品客食品策划提案

LEAPIntegrated Marketing communication Raymond XiaoP&G宝宝洁公司司历史美国宝洁洁公司在在18337年成成立，是是世界上上最具规规模的跨跨国企业业，总办办事处设设在美国国俄亥俄俄州，辛辛辛那堤堤，分公公司遍布布世界各各地。目目前除了了美国外外，P&G的产产品已销销售至世世界一百百五十多多个国家家，产品品类别包包括清洁洁用品，个人卫卫生用品品。纸制制用品，洗涤用用品，食食品和饮饮料等。为了使中中国广大大市民豆豆科仪享享受P&G的优优质产品品。在119888年8月月18日日中外合合资的广广州宝洁洁有限公公司在广广州成立立了。而而在一年年后，PP&G在在广州经经济开发发区内积积极筹备备建立一一座面积积达十万万平方米米的现代代化新厂厂房。并并于19991年年1月118日正正式启用用，引进进国外先先进设备备和生产产技术以以及生产产工艺，生产各各种品牌牌的的优优质产品品：沙宣宣，海飞飞丝，飘飘柔，潘潘婷，玉玉兰油，护舒宝宝，帮宝宝适等都都。这些些产品都都是畅销销全国226个省省市及自自治区，有一些些已经打打进香港港，澳门门和东南南亚市场场。随着技术术的不断断进步，P&GG会继续续坚持“生产优优质产品品”这一信信念和宗宗旨，生生产更多多种类的的新产品品，完美美人们的的生活。公司目标标STATTEMEENT OF PURRPOSSE我们将提提供高品品质和价价值的产产品以满满足全球球消费者者的需要要我们将籍籍着以下下几响来来达成我我们的目目标： 一个良好好的组织织和工作作环境 吸纳最优优秀的人人才 全力发掘掘和培养养每个人人才 鼓励自由由积极的的合作 坚守公司司一向对对于诚信信及做正正确的事事的原则则籍着我们们对使命命成功的的追求，我们预预期我们们的产品品能够在在市场占占有率以以及盈利利上都处处于领导导地位，并且因因而使我我们的业业务，员员工，股股东以及及我们身身处的社社区都会会欣欣向向荣。宝洁优质质产品品客客薯片品客品牌牌简介马铃薯自自古以来来就是欧欧美各民民族的主主食。百百吃不厌厌的特性性，让人人天天都都离不了了它。所所以，聪聪明的人人又发明明了薯片片，随身身携带，随时随随地享受受。19970年年，薯片片家族最最耀眼的的一颗星星星宝洁公公司“品品客”薯薯片在美美国诞生生了。品品客薯片片是宝洁洁公司最最独特的的产品之之一，三三大独特特之处帮帮助“品品客”薯薯片从美美国起步步，在短短短三十十年间风风靡全球球。 可可口的味味道和松松脆的口口感，使使品客薯薯片吃起起来有一一种独特特的兴奋奋快感。咬一口口，清亮亮脆爽，口齿溢溢香，“乐脆无无限”的感觉觉真的无无法抵挡挡。 弧弧形片装装圆圆的的弧形是是品客薯薯片的标标志特征征。弧形形薯片不不仅可爱爱，有助助于增加加人们的的食欲，而且方方便拿取取，手指指不会因因到处抓抓摸而油油腻腻的的。 品品客薯片片的独特特罐装法法可以保保持薯片片的完整整造型和和新鲜感感。与袋袋装方法法相比，独特的的罐装方方法为弧弧形的品品客薯片片提供了了最安全全的栖身身之所。在为您您带来“乐脆无无限”的美妙妙感觉之之前，品品客薯片片绝不会会轻易碎碎裂。而而且，如如果你能能抵挡品品客薯片片的超级级诱惑，品客薯薯片可以以安全地地在罐里里呆上114个月月。这么么长的保保质期是是其他袋袋装薯片片所无法法比拟的的。 现现在，每每年有550，0000，0000箱品客客薯片为为全球各各地的消消费者奉奉献美妙妙口味和和快乐感感受。在在美国，品客薯薯片是最最受欢迎迎的休闲闲食品之之一；在在台湾，品客薯薯片在所所有休闲闲食品“人气榜榜”上名名列第一一，市场场份额在在30%以上。19997年，品客薯薯片来到到了中国国。品客客薯片原原味500克和1195克克，香葱葱味500克和1190克克，奶酪酪味500克和1150克克，洋葱葱鸡汁味味1844克，日日式清新新味1995克，再加上上20000年77月份新新推出的的比萨味味50克克和1884克，品客薯薯片的中中国成员员是6种种口味110种规规格。 品客薯薯片，乐乐脆无限限”，品客客是年轻轻人的代代表，中中年人的的渴望，也是老老年人找找回童真真的最好好方法。品客的特特点 品客薯片片标榜着着产品全全部原装装进口，产地设设立在比比利时的的Mecchellen工工厂和美美国的JJackksonn工厂，而我们们现在在在中国买买得到的的品客产产品大部部分是来来自美国国的Jaacksson工工厂，这这样一来来就更加加能给予予消费者者信心的的保证。 品客对产产品品质质的要求求非常严严格，先先进的生生产技术术加上独独特的味味道调配配，使得得品客薯薯片除了了味道好好之外，还尽量量使得每每一片薯薯片都保保持弧形形状的的的整片，使食用用的时候候更感到到轻快感感，口和和手都不不会感到到油腻感感，口感感更加好好。 品客薯片片有各种种不同的的口味，各种口口味都有有各自不不同的特特点，让让消费者者有更多多的口味味选择，消费层层面更广广。 独特特的罐型型包装，除了可可以让消消费者很很容易就就能区别别品客与与其他品品牌的薯薯片之外外，更能能 保保证薯片片完整造造型和新新鲜；最最重要的的是突出出品客薯薯片自身身品牌的的个性。 中高档次次的价格格定位，真材实实料的货货品。给给予消费费者货真真价实的的消费感感受。 适合合不同年年龄人士士食用。是年轻轻人的代代表，中中年人的的渴望，也是老老年人找找回童真真的最好方法法。品客的品品牌形象象品客薯片片是宝洁洁公司最最独特的的产品之之一，宝宝洁公司司一向保保持着生生产优质质产品的的良好企企业作风风，所以以，品客客薯片的的品牌形形象最基基本的就就是本身身优良的的质量。此外，品客薯薯片适合合不同年年龄段的的人食用用，能给给予消费费者轻快快的感觉觉，给人人们 带带来无限限的欢乐乐。最后后，中等等偏高价价格的定定位，使使品客在在同类型型休闲食食品中处处于高品品位。如何建立立优质，独特的的品牌形形象 保证本身身产品的的高质素素，在同同类产品品中是最最好的 保持一向向别树一一帜的罐罐型包装装 创造品客客文化，把品客客给予人人们欢乐乐的信息息带到社社会品客市场场分析市场环境境在中国大大陆，随随着社会会主义市市场经济济的不断断发展，人们的的生活水水平和人人均收入入也有相相对的不不断提高高。使得得人们对对生活的的享受也也不断的的提高。他们除除了要求求两餐的的温饱之之外，还还需要很很多其他他的娱乐乐来舒缓缓日常工工作上的的压力，所以，各种各各样休闲闲的娱乐乐活动和和食品也也应运而而生。就就是因为为这样，给了休休闲食品品一个很很大的市市场和发发展空间间。在80年年代，国国内还没没有很多多的休闲闲类食品品。除了了国产的的几种传传统的（如：话话梅，芒芒果干，陈皮等等）干果果类的休休闲食品品之外，有限的的几个进进口品牌牌就成了了抢手货货，因为为他们从从包装上上和品质质上都远远胜国内内的传统统食品，加上人人们的好好奇心理理，这些些产品在在国内并并不需要要用什么么宣传手手段就可可以在国国内市场场占一领领地。到了900年代，由于各各种进口口品牌都都想在中中国这个个全世界界最大的的消费市市场中分分一杯羹羹，一下下子的都都涌进了了大陆市市场，各各种各样样的宣传传和促销销手段，形成了了各种品品牌激烈烈竞争的的对抗局局面。而而身为东东道主的的国产品品牌也不不甘示弱弱，他们们都纷纷纷从国外外引进生生产设备备和技术术，提高高自身产产品的质质量，效效仿进口口品牌的的销售手手段和宣宣传方式式，收到到了一定定的良好好效果。加上假假冒伪劣劣产品的的泛滥，使得商商家们更更大伤头头脑，纷纷纷都降降低价格格，以保保证销售售量。这这样一来来，品牌牌间的竞竞争就更更加激烈烈了。作为薯片片代言人人的品客客，一向向给人们们以高价价位，高高品质的的形象。让消费费者有信信心的保保证。由由于900年代初初早已在在港澳台台有一定定的市场场，宣传传力度得得当，使使得大陆陆消费者者对其并并不陌生生，所以以当品客客一进入入大陆市市场就很很容易为为人们所所接受。加上一一系列的的广告宣宣传和促促销活动动，品客客薯片几几乎成为为薯片的的代言人人。但是是当中也也有不少少竞争的的对手，有进口口的，也也有国产产的品牌牌，而且且在市场场上也占占有一定定的优势势，对品品客是一一个很大大的威胁胁。面对对着这些些强大的的对手，我们应应该采取取什么样样的方式式来对付付呢？答答案就是是创新。进入二十十一世纪纪，我们们应该怎怎么样去去创新才才能使品品客薯片片的销售售更上一一层楼，更加能能树立品品客在人人们心目目中独特特而专业业的品牌牌形象呢呢？S.W.O.TT.分析析机会（oopprrtunnityy）l 收入改善善，储蓄蓄增加，人口密密集，生生活水品品提高。l 消费者行行为趋个个人主义义，女性性有更大大独立性性。l 市场领导导者还没没出现，有实力力的竞争争者不多多。l 市场未成成熟，细细分化，潜在消消费者众众多。威胁（tthreeatss）l 消费者缺缺乏耐性性，对品品牌的忠忠诚度降降低。l 年轻消费费者跟着着感觉走走，非理理性购买买。l 产品同质质性较高高，薯片片行业门门槛低，技术难难度不高高。长处（sstreengtth）l 宝洁拥有有强大资资金优势势，拥有有强大品品质魅力力、经销销网络，客户忠忠诚度较较高。l 品客拥有有美国先先进生产产技术l 品客薯片片品牌具具有一定定知名度度,具有有可口的的味道和和松脆的的口感；不油腻腻。l 圆筒包装装新颖实实用，薯薯片的新新鲜和完完好无缺缺。弱点（wweakknesss）l 品客薯片片价格较较高，市市场价格格紊乱，各销售售点价格格不一。l 品牌营销销意识弱弱，消費費者培育育基础差差，市場場正在逐逐步萎縮縮。SWOTT总结结l 加强整合合传播力力度，制制定传播播计划。l 制定差异异化战略略，以点点至面的的区域市市场策略略，提高高市场占占有率。l 强化品牌牌形象，增强品品牌亲近近力，制制定品牌牌策略。l 进行市场场调研，提高品品质的高高差异，了解消消费者行行为，培培育消费费者群。l 制定促销销策略，建立市市场远景景规划，加强宣宣传攻势势，建造造强势品品牌。l 制定统一一价格，规范市市场。薯片市场场历史状状况：l 中国薯片片市场还还没形成成。l 消费群体体还没完完全成型型。l 薯片市场场竞争不不激烈，产品品品牌单一一。薯片市场场现在状状况：l 中国薯片片市场已已逐步形形成。l 薯片需求求扩大，消费群群体已初初步形成成。l 市场竞争争激烈，地方品品牌凸显显。年度目标标（时间间阶段）l 20011-5 220011-8 提高品品牌知名名度，扩扩大品牌牌影响。l 20011-920001-12 培培育消费费者，提提高产品品销量，加强品品牌 渗渗透。l 20022-120002-6 强强化品牌牌形象，建立强强势品牌牌。目标消费费群l 715岁岁少年儿儿童 属培培育型消消费者，口味还还没定型型，有很很大挖潜潜空间。l 15355岁中、青年 属成成熟型消消费者，对品客客有一定定认识，有自主主购买能能力。品牌定位位l 高档产品品、高品品质、好好味道。l 品牌形象象活泼（带出无无比快感感、涌起起无名兴兴奋）营销策略略计划时间目的活动类型型20011-5了解市场场动态市场调研研20011-620001-88提高知名名度，扩扩大品牌牌影响ROADD SHHOW巡巡演、品品客请你你打爆机机、品客客业余劲劲舞大赛赛、品客客业余歌歌手大赛赛20011-920001-110培育消费费者，提提高消费费者忠诚诚度少年学生生征文演演讲、品品客羽毛毛球混双双赛、品品客主题题曲编曲曲大赛、品客高高校辩论论大赛20011-11120001-22提高销量量，加强强品牌渗渗透折价促销销、换购购促销、奖品促促销、超超市试食食、春节节品客礼礼品抽大大奖20011-320001-44强化品牌牌形象。品客派送送活动周周、品客客学生模模特大赛赛、品客客形象大大使选拔拔赛、品品客形象象代表演演唱会策划案第一阶段段（20001-5-8）1. 市场调研研活动目的的：了解解薯片市市场动态态、竞争争者威胁胁、消费费者行为为及变化化、了解解品客市市场状态态活动背景景：薯片片市场逐逐渐形成成，竞争争激烈，作为先先行者的的品客市市场地位位受威胁胁，市场场份额降降 低。为为迎接新新的挑战战，提高高市场占占有率，提高销销售量，必须了了解新的的市场动动态、 竞争者者行为、消费者者行为及及变化趋趋势、活动范围围：北京京、上海海、深圳圳、广州州、武汉汉超市、学校活动对象象：普通通消费者者、学生生、家庭庭主妇活动形式式：街访访、家访访活动流程程：20011-5-120001-55-8调调查问卷卷设计、印制20011-5-1-20001-5-88调研地地点分区区、设备备工具准准备20011-5-9-20001-5-112招聘聘助督、调查员员、复核核员20011-5-11-220011-5-20问问卷运输输、开展展调查20011-5-21-220011-5-24问问卷回收收、复核核20011-5-25-220011-5-31问问卷整理理分析、总结活动预算算：（一一般问卷卷，三页页纸）（单位：RMBB/份）北京上海深圳广州武汉样本城市市普查3030302540抽样分布布率调查查29.5534.5534.5529.5529.55核数2934342929100%复核2025252020以上费用用包括办办公费（电话、传真、报表、打印）、交通通费（长长途/市市内）、劳务费费（督导导/兼职职）、公公关费（涉及场场地买进进）、通通讯费（长途、市内）、运输输费（长长途/市市内）、差旅费费（督导导/复核核）、公公司佣金金、税金金。2. ROADD SSHOWW（北京京、上海海、广州州、深圳圳、武汉汉巡演）活动主题题：乐脆脆无限，尽在品品客。活动目的的：扩大大品客知知名度，提高市市场认知知度。活动时间间：20001-6活动地点点：广州州天河城城（广州州）活动对象象：广大大消费者者负责人员员：项目目督导、项目助助督、品品客形象象小姐、销售人人员、主主持、表表演人员员。活动器材材及物品品：舞台台、背景景板、促促销台、音响、宣传海海报、宣宣传单张张、 品客薯薯片、游游戏礼品品、服饰饰活动流程程操作：20011-6-1踩点点20011-6-1-20001-6-55公关、与相关关部门签签协议。20011-6-5-20001-6-110设计计海报、宣传单单张，设设计背景景、舞台台。20011-6-5-20001-6-110招聘聘人员、培训20011-6-11-220011-6-14海海报、宣宣传单张张制作、活动物物品运输输、仓储储。20011-6-16（7:000-9:00）场地布布置20011-6-16、17（9:330-166:300）活动动开展20011-6-18活活动总结结活动费用用预算：（估计计）广州州 单位位：元RRMB数量单价总计礼品3001030000海报300宣传单张张10000挂旗10000设计费60000劳务费（主持/演员）1/4/人/天天800/4000/人天天48000交通运输输费600舞台16000060000通讯费500场地租赁赁2天300000600000办公费（电话、传真、打印）500合计10000003. 品客请你你打爆机机（MAARCOO）4. 第一届品品客业余余劲舞队队际大赛赛（品客客业余歌歌手大赛赛）活动主题题：青春春动感、尽在品品客活动目的的：扩大大品客知知名度，提高市市场认知知度。活动时间间：20001-6-20001-8活动奖品品：一等等奖（电电脑价值值100000元元）二等等奖（家家庭影院院价值660000元）三三等奖（MD机机 价价值30000元元）优异异奖（品品客（1195克克）一箱箱/每人人）观众众（凭入入场卷换换小品客客一筒）活动形式式：在广广州、北北京、上上海、武武汉初赛赛选拔，总决赛赛在广州州举行。（设报报名费送送T恤）活动地点点：友谊谊剧院（总决赛赛）活动对象象：青年年学生负责人员员：项目目督导、项目助助督、品品客形象象小姐、主持、表演人人员、现现场工作作人员。活动器材材及物品品：背景景板、宣宣传海报报、宣传传单张、品客薯薯片、奖奖品、服服饰活动流程程操作：20011-7-28 北京、上海、广州、武汉进进行初赛赛选拔（方案另另）20011-6-18-88-188电台广广播、电电视媒体体宣传20011-6-18场场地公关关20011-6-11-66-188设计海海报、传传单、挂挂旗、背背景、服服装、舞舞台20011-6-15-66-188海报、传单、挂旗制制作20011-6-18-66-200运输、仓储20011-7-1-7-8背景景、服装装制作20011-8-1-8-8人员员（工作作人员、化妆师师、主持持、表演演嘉宾）招聘、培训20011-8-9-8-15奖奖品购买买20011-8-18（8:000-133:000）场地地布置、音像调调试、后后勤安排排（水、快餐、接待）20011-8-18（14:00-117:000）总总决赛彩彩排20011-8-18（19:30-222:000）总总决赛开开始20011-8-20活活动总结结活动预算算：（总总决赛）单位：元RMMB数量单价总计奖品（电电脑、音音响、MMD）190000海报300宣传单张张10000挂旗10000设计费60000劳务费（主持/嘉宾/）1/N/10000/20000/人天50000劳务费（其他人人员/餐餐费）N/N200/5/人人天200XXN+55XN交通运输输费800舞台16000060000通讯费500场地租赁赁1天300000300000办公费（电话、传真、打印）500合计900000第二阶段段（20001-9-111）1. 少年儿童童征文（关于七七小福的的寓言故故事）演演讲比赛赛（品客客主题曲曲编曲大大赛）活动主题题：永远远的朋友友，品客客七小福福活动目的的：扩大大品客知知名度，培育消消费者。活动时间间：20001-9-11-20001-110-113活动范围围：广州州市中小小学活动场地地：友谊谊剧院活动对象象：中小小学生活动奖品品：一等等奖（电电脑价值值80000元）二等奖奖（旅行行套餐价价值50000元元） 三等奖奖（现金金20000元）优异奖奖（大品品客一箱箱）观众众（小品品客一筒筒）工作人员员：项目目督导、项目助助督、评评委、颁颁奖现场场工作人人员、品品客形象象小姐活动器材材及物品品：奖品品、宣传传海报、宣传单单张、宣宣传横幅幅、品客客薯片、礼品台台活动流程程操作：20011-9-1-9-8学校校公关、签协议议20011-9-1-9-8设计计制作海海报、传传单、背背景、横横幅20011-9-8-100-133媒体广广告宣传传20011-9-25-110-55招聘人人员、表表演嘉宾宾，邀请请评委20011-9-10-99-300收集征征文，筛筛选作品品（选出出20篇篇）20011-9-25-110-55奖品购购买20011-100-133（8:0010:00）演讲及及颁奖场场地布置置20011-100-133（100:30012:30）比赛彩彩排20011-100-133（144:00018:00）现场演演讲作品品比赛及及颁奖20011-100-155活动总总结活动预算算：元/RMBB数量单价总计奖品（电电脑、旅旅游套餐餐、现金金）150000海报500宣传单张张20000挂旗20000设计费60000劳务费（主持/嘉宾）1/N10000/20000/人天50000劳务费（工作人人员/餐餐费）N/N200/5/人人天200XXN+55XN交通运输输费800演讲台14000040000通讯费500场地租赁赁1天300000300000办公费（电话、传真、打印）500合计8000002. 第一届品品客高校校辩论大大赛（总总决赛）活动主题题：科技技、品质质与智慧慧的结晶晶，宝洁洁品客。活动目的的：扩大大品客知知名度，培育消消费者。活动时间间：20001-9-20001-10活动地点点：中大大梁球居居堂活动奖品品：冠军军（现金金100000元元）亚军军（现金金80000元）季军（现金550000元）活动形式式：活动动期间在在高校内内设摊促促销活动范围围：广州州各高校校辩论队队活动对象象：广州州各高校校学生工作人员员：项目目督导、项目助助督、学学校宣传传人员、评委、学校促促销人员员、形象象小姐、 工作人人员活动器材材及物品品：背景景板、促促销台、宣传海海报、宣宣传单张张、品客客薯片、奖品、服饰、场地活动流程程操作：20011-9-3-9-10学学校公关关20011-9-1-9-10设设计制作作海报、传单、背景、横幅20011-9-13-99-300高校内内广告宣宣传20011-9-10-99-155招聘人人员、邀邀请评委委20011-9-17-110-119高校校内设摊摊促销20011-9-25-110-55奖品购购买20011-100-211（144:000166:000）场地地布置20011-100-211（199:00021:30）辩论比比赛及颁颁奖20011-100-155活动总总结活动预算算：（总总决赛）数量单价总计奖品（现现金）230000海报500宣传单张张30000挂旗20000设计费60000劳务费（主持/评委）1/N10000/10000/人天劳务费（工作人人员/餐餐费）N/N200/5/人人天200XXN+55XN交通运输输费800场地布置置设计14000040000通讯费500场地租赁赁1天300000300000办公费（电话、传真、打印）500合计9000003. 第一届品品客羽毛毛球混双双大赛 活动主题题：二人人世界，温馨品品客。活动目的的：培育育消费者者，建立立品牌形形象。活动时间间：20001-9-20001-10活动地点点：体育育中心活动奖品品：冠军军（名牌牌羽毛球球拍套装装两套价价值20000元元）亚军军（情侣侣表价值值15000元） 季军（名牌羽羽毛球拍拍一对价价值10000元元）活动形式式：活动动期间场场内设摊摊促销活动范围围：广州州活动对象象：广州州羽毛球球爱好者者工作人员员：项目目督导、项目助助督、现现场宣传传人员、评委、促销人人员、形形象小姐姐、 工作人人员活动器材材及物品品：背景景板、促促销台、宣传海海报、宣宣传单张张、品客客薯片、奖品、服饰、场地活动流程程操作：20011-9-1-9-5场地地公关20011-9-5-9-10设设计制作作海报、传单、背景、横幅20011-9-10-110-228媒体体广告宣宣传20011-9-13-99-188接受报报名20011-9-6-9-12招招聘人员员、培训训、邀请请评委20011-9-12-99-188购买奖奖品20011-9-19布布置场地地20011-9-22-99-233第一轮轮初赛开开始、场场内设摊摊促销20011-9-29-99-300第二轮轮初赛开开始、场场内设摊摊促销20011-100-6-110-77第三轮轮初赛开开始、场场内设摊摊促销20011-100-133-10-14第第四轮初初赛开始始、场内内设摊促促销20011-100-200-10-21第第五轮初初赛开始始、场内内设摊促促销20011-100-277-10-28决决赛开始始、场内内设摊促促销、颁颁奖。20011-100-155活动总总结活动预算算：（总总决赛）数量单价总计奖品（球球拍、表表）45000海报10000宣传单张张50000挂旗50000设计费80000劳务费（评委、决赛）N200劳务费（工作人人员/餐餐费）N/N100/5/人人天100XXN+55XN交通运输输费10000场地布置置设计N200000200000通讯费10000场地租赁赁12天2000002400000办公费（电话、传真、打印）10000合计3500000第三阶段段（20001-11-220022-2）1. 品客超市市试食促促销活动动月活动主题题：乐脆脆无限，品客薯薯片。活动目的的：提高高销量、加强品品牌渗透透。活动时间间：20001-11活动地点点：广州州各大型型超市活动对象象：广大大消费者者活动形式式：超市市门口设设摊试食食，买两两罐大送送小。负责人员员：项目目督导、项目助助督、品品客形象象小姐、促销人人员。活动器材材及物品品：POOP广告告、背景景板、促促销台、宣传海海报、宣宣传单张张、 品客薯薯片、礼礼品、服服饰活动流程程操作：20011-100-222-10-25踩踩点、公公关、与与相关部部门签协协议。20011-100-255-10-30设设计海报报、宣传传单张，设计背背景、PPOP广广告。20011-100-255-10-31招招聘人员员、培训训20011-100-288-11-1海报报、宣传传单张制制作、活活动物品品运输、仓储。20011-111-3、4、110、111、117、118、224、225（77:000-9:000）场地布布置20011-111-3、4、110、111、117、118、224、225（99:300-16:30）活动开开展20011-6-18活活动总结结活动费用用预算： 单位位：元RRMB数量单价总计礼品3003900海报300宣传单张张10000挂旗10000设计费80000劳务费（促销人人员）N200/人天200XXN交通运输输费800通讯费800场地租赁赁8天50000/天/场800000办公费（电话、传真、打印）500合计11000002. 品客俱乐乐部活动主题题：品清清脆美味味，客温温馨聚会会。活动目的的：提高高销量、加强品品牌渗透透。活动时间间：20001-11-220022-2活动范围围：全国国大中城城市(北北京、上上海、广广州、深深圳、武武汉)活动形式式：各大大商场派派发单张张；购买买品客即即填单加加入俱乐乐部，凭凭单换小小礼品会员权益益：永久久品客优优惠价；买品客客积分换换大奖；品客定定期旅游游抽奖；品客定定期欢乐乐派对。活动对象象：广大大消费者者工作人员员：项目目督导、项目助助督、派派发促销销人员工作要求求：提前前半小时时到派发发现场，定点向向督导报报到活动器材材及物品品：促销销台、宣宣传海报报、宣传传单张、品客薯薯片、服服饰活动流程程操作：20011-111-1-111-55踩点、公关20011-111-1-111-88人员招招聘、培培训20011-111-3-111-88设计海海报、宣宣传单张张，设计计背景、POPP广告20011-111-8-111-113海报报、宣传传单张制制作20011-111-144媒体传传播宣传传。20011-111-144-11-18活活动物品品运输、仓储。20011-111-200-20002-22-266活动开开展、资资料录入入。20022-2-27、28活活动总结结活动预算算：元/RMBB数量单价总计礼品1000003300000海报10000宣传单张张100000挂旗50000设计费80000劳务费（派发促促销人员员）N100/人天200XXN交通运输输费800通讯费10000办公费（电话、传真、等等）100000合计9000003. 春节品客客礼品抽抽大奖活动主题题：春节节喜庆送送大礼，品客欢欢乐满家家园。活动目的的：提高高销量、加强品品牌渗透透。营造造成送礼礼佳品。活动时间间：20002-1-20002-2活动范围围：全国国大中城城市(北北京、上上海、广广州、深深圳、武武汉)活动形式式：各大大商场促促销礼品品装。在在促销点点购买送送即刮卡卡换奖。活动奖品品：特等等奖（家家庭影院院50000）一一等奖（MD220000）二等等奖（旅旅行包3300） 三等奖奖（CDD架500）安慰慰奖（礼礼品5）活动对象象：春节节购物消消费者工作人员员：项目目督导、项目助助督、促促销人员员、形象象小姐。活动器材材及物品品：促销销台、宣宣传海报报、宣传传单张、品客薯薯片、服服饰活动流程程操作：20022-1-3-1-8踩点点、公关关20022-1-8-1-18人人员招聘聘、培训训20022-1-8-1-11设设计海报报、宣传传单张，设计背背景、PPOP广广告20022-1-11-11-166海报、宣传单单张制作作20022-1-20-220022-2-15媒媒体传播播宣传。20022-1-16-11-200活动物物品运输输、仓储储。20022-1-20-22-155活动开开展20022-2-18活活动总结结活动预算算：元/RMBB数量单价总计奖品5+300+1000+3300+5000050000+20000+3000+500+51550000海报10000宣传单张张100000挂旗50000设计费80000劳务费（督导/促销人人员）N200/1000/人天天200XXN+1100XXN交通运输输费10000通讯费10000办公费（电话、传真、等等）10000合计2000000第四阶段段（20002-3-220022-4）1. 品客形象象大使选选拔赛活动主题题：青春春好年华华、品客客伴我行行活动目的的：强化化品牌形形象。活动时间间：20002-3-20002-4活动奖品品：一等等奖（电电脑价值值100000元元）二等等奖（家家庭影院院价值660000元）三三等奖（MD机机 价价值30000元元）优异异奖（品品客（1195克克）一箱箱/每人人）观众众（凭入入场卷换换小品客客一筒）活动形式式：在广广州、北北京、上上海、武武汉初赛赛选拔，总决赛赛在广州州举行。活动地点点：友谊谊剧院活动对象象：青年年学生负责人员员：项目目督导、项目助助督、礼礼仪小姐姐、主持持、表演演人员、现场工工作人员员。活动器材材及物品品：背景景板、宣宣传海报报、宣传传单张、品客薯薯片、奖奖品、服服饰活动流程程操作：20022-3-18 北京、上海、广州、武汉进进行初赛赛选拔（方案另另）20022-2-18-33-311电台广广播、电电视媒体体宣传20022-3-1场地地公关20022-3-1-3-11招招聘人员员（工作作人员、化妆师师、主持持、表演演嘉宾）、培训训20022-3-2-3-8设计计海报、传单、挂旗、背景、服装、舞台20022-3-8-3-18海海报、传传单、挂挂旗、背背景、服服装制作作20022-3-18-33-200运输、仓储20022-3-18-33-200奖品购购买20022-3-31（8:000-133:000）场地地布置、音像调调试、后后勤安排排（水、快餐、接待）20022-3-31（14:00-117:000）总总决赛彩彩排20022-3-31（19:30-222:000）总总决赛开开始20022-4-1活动动总结活动预算算：（总总决赛）单位：元RMMB数量单价总计奖品（电电脑、音音响、MMD）190000海报300宣传单张张10000挂旗10000设计费60000劳务费（主持/嘉宾/）1/N/10000/20000/人天50000劳务费（其他人人员/餐餐费）N/N200/5/人人天200XXN+55XN交通运输输费800舞台16000060000通讯费500场地租赁赁1天300000300000办公费（电话、传真、打印）500合计9000002. 品客学生生模特大大赛（品品客形象象代表（广告歌歌星）演演唱会）活动主题题：展现现青春风风采活动目的的：强化化品牌形形象。活动时间间：20002-4活动奖品品：一等等奖（MMD机价价值30000元元）二等等奖（手手机价值值20000元） 三等奖奖（MPP3价值值10000元）优异奖奖（品客客（1995克）一箱/每人）活动形式式：面试试初选，再进行行决赛。活动地点点：友谊谊剧院活动对象象：青年年学生负责人员员：项目目督导、项目助助督、礼礼仪小姐姐、主持持、表演演人员、现场工工作人员员。活动器材材及物品品：背景景板、宣宣传海报报、宣传传单张、品客薯薯片、奖奖品、服服饰活动流程程操作：20022-3-27场场地公关关20022-4-5-4-28电电台广播播、电视视媒体宣宣传20022-4-5-4-10招招聘人员员（工作作人员、化妆师师、主持持、表演演嘉宾）、培训训20022-3-28-44-1设设计海报报、传单单、挂旗旗、背景景、服装装、舞台台20022-4-1-4-5海报报、传单单、挂旗旗、背景景、服装装制作20022-4-5-4-6运输输、仓储储20022-4-18-44-200奖品购购买20022-4-28（8:000-133:000）场地地布置、音像调调试、后后勤安排排（水、快餐、接待）20022-4-28（14:00-117:000）总总决赛彩彩排20022-4-28（19:30-222:000）总总决赛开开始20022-4-29活活动总结结活动预算算：（总总决赛）单位：元RMMB数量单价总计奖品（MMD、手手机、MMP3）60000海报200宣传单张张800挂旗800设计费60000劳务费（主持/嘉宾/）1/N/10000/20000/人天50000劳务费（其他人人员/餐餐费）N/N200/5/人人天200XXN+55XN交通运输输费500舞台16000060000通讯费500场地租赁赁1天300000300000办公费（电话、传真、打印）500合计700000林普整合合营销传传播机构构肖 伟20011年4月月林普整合营销传播机构