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金驰矿车品牌命名提案 惠斯顿策划机构(中国) 2012/4/23,一诺千金 值得托付,命名思考,好听/押韵简洁 好记/与竞品有显著区别 好认/ 常用字、字型协调 好意/能够体现该品牌的个性 好传播/适合该类别产品特征并给消费者留下美好联想 好拓展/符合企业发展战略,命名思考/原则,命名思考/关注要素,命名思考 / 市场,工程机械、矿业机械周边设备; 恶劣环境、复杂地形载人、载物车辆;,命名思考 / 竞品,目前市场上没有形成强势品牌, 渠道为主,质量 为王。,矿车市场,渠道,命名思考 / 消费者,目标消费群:矿业从业者; 消费心理特征:使用安全,耐用可靠,低耗高效率; 消费认知:务实消费,追求产品的材质、机械性能, 厚重感,力量感、安全性; 消费行为:自身的使用体验,从业人群的口口相传, 性价比是促成消费的主要因素。,命名思考 / 定位,矿车专家 独特新颖 大气 国际化 诉求安全、可靠、高效,命名方案,命名方案一 / 中文,泰拓,泰者安也,国泰民安,康泰,否及泰来; 泰者稳也,泰山,泰然自若; 拓,开拓、拓展、拓疆,推开、举起之意。 泰拓寓意安全稳妥的开拓,传达矿车类的安全诉求, 吉祥,进取,开拓矿山,开拓财富。,命名方案二 / 中文,沃盾,沃,土地肥沃,灌溉给力,肥美,沃野千里;精彩在沃,我的谐音。 盾,盾牌,古代战争工具,用来抵挡敌人的兵器, 沃盾,我的盾,突出安全诉求,传达吉祥丰收。 品牌联想:沃尔沃,世界最安全的汽车品牌,命名方案三,雷卡,雷者,阴中之阳,气势庞大,代表力量感,如雷贯耳,雷霆万丈 卡,释义机械工程的专用工具,卡车,卡尺,卡钳,卡规, 结实的形容词,卡实, 雷卡传达一种力量感的的机械工程工具 品牌联想:雷诺、雷沃,其他备选,凯撒 金凯拓,友情提醒:) 为贵司提供了五个品牌命名,贵司可选定其一,未被选中的方案的知识产权归我司所有, 请勿擅自使用或透露给他人,谢谢。,Thanks!,让我们携手缔造一个品牌的传奇!,
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