西安交通大学22春“工商管理”《市场营销学》作业考核易错、难点汇编⑥（带答案）试卷号：14

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她西安交通大学22春“工商管理”市场营销学作业考核易错、难点汇编（带答案）一.综合考核(共45题)1.一般说来，批发商最主要的类型的是：()。A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表参考答案：B2.无需求状态下营销管理的任务是()。A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销参考答案：C3.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()A.正确B.错误参考答案：B4.市场的形成要素除了消费者; 产品或服务; 还有()。A.交换关系B.交易条件C.交换过程D.服务价值参考答案：B5.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。()A.正确B.错误参考答案：A6.随机抽样方法有()A.等距随机抽样B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样参考答案：AC7.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。()A.正确B.错误参考答案：B8.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()A.错误B.正确参考答案：A9.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。()A.正确B.错误参考答案：A10.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销参考答案：D11.无需求状态下营销管理的任务是()A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销参考答案：C12.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者参考答案：A13.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。A.深度B.长度C.宽度D.相关性参考答案：C14.同质产品宜采用无差异目标市场策略。()A.错误B.正确参考答案：B15.市场营销学科与()等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。A.经济学B.心理学C.社会学D.统计学参考答案：ABCD16.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()A.深度B.长度C.宽度D.相关性参考答案：C17.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是()。A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销参考答案：D18.同质产品宜采用无差异目标市场策略。()A.正确B.错误参考答案：A19.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者参考答案：D20.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。()A.错误B.正确参考答案：B21.市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()A.交换关系B.交易条件C.交换过程D.服务价值参考答案：B22.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()A.错误B.正确参考答案：A23.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A.正确B.错误参考答案：B24.决定市场占有率的因素有()A.市场需求潜量B.行业销售总量C.行业可供总量D.企业可供量E.企业销售量参考答案：BE25.定价目标一般可分为()。A.利润目标B.销售额目标C.市场占有率目标D.稳定价格目标参考答案：ABCD26.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()A.正确B.错误参考答案：B27.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入?()A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时B.产品处于成熟期和衰退期C.产品处于介绍期和成长期D.以邮购销售的产品E.以自动售货机销售的产品参考答案：ACDE28.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()。A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者参考答案：D29.不属于有效市场细分原则的是()A.可衡量性B.可区分性C.动态性D.经济性参考答案：C30.市场占有率是指企业占有市场范围的大小。()A.正确B.错误参考答案：B31.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。()A.正确B.错误参考答案：A32.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。()A.错误B.正确参考答案：B33.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A.错误B.正确参考答案：A34.市场营销学是20世纪初在日本产生的。()A.正确B.错误参考答案：B35.分层抽样实际上是按细分市场抽样。()A.错误B.正确参考答案：B36.随机抽样方法有()。A.等距随机抽样B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样参考答案：AC37.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场参考答案：A38.决定市场占有率的因素有()。A.市场需求潜量B.行业销售总量C.行业可供总量D.企业可供量E.企业销售量参考答案：BE39.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。()A.正确B.错误参考答案：A40.一般说来，批发商最主要的类型的是()。A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表参考答案：B41.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。()A.错误B.正确参考答案：A42.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。()A.错误B.正确参考答案：B43.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。()A.错误B.正确参考答案：A44.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。()A.错误B.正确参考答案：B45.广告目标的主要类型有()。A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用E.反馈信息参考答案：BCD