影响大学生创业意愿的因素分析研究 工商管理专业

影响大学生创业意愿的因素分析 目 录开 题 报 告1摘 要8ABSTRACT10一、绪 论9（一） 研究背景9（二）研究目的和意义10（三）研究思路10（四） 研究主要创新点10文献综述13（一）国外创业行为影响因素研究13（二）国内创业行为影响因素研究14三、大学生创业行为影响因素实证分析15（一） 个体素质因素15（二）企业经营能力因素15（三）个体背景因素16（四）创业项目因素16（五）社会资源支持因素16（六）创业氛围因素17（七）政策支持因素17四、影响大学生创业意愿案例分析以广州大学生创业意愿为例17（一） 偏小型化的企业规模17（二）“宅经济”引导广州大学生“网络淘金”17（三） 集聚优势高校或区域18（四）广州大学生创业特征分析18（五）创意型创业项目市场广阔19（六）创业企业管理不规范19结 论19致 谢21开 题 报 告一、研究目的和意义当前大学生创业过程存在的诸多问题，已然迫切需要我们探究影响创业行为的制约因素以及可能存在的规律，并提出相应有效对策以期改善状况，这不仅能帮助大学生实现职业规划，还能增加岗位让更多人就业。大学生是最具有创业潜力的群体，鼓励大学生创业，无论对个人还是国家的发展，意义深远。大学生创业是一个实践问题，但对大学生创业行为的影响因素研究既是一个实践问题又是一个理论问题。（1）理论意义就目前搜集到的文献资料看，我国学者的研究多集中在对高校创业教育的探讨上。国内出版的相关书籍主要有创业学、创业力、个人创业操作全书、创业学原理与应用和创业学案例等，其内容既有理论与实务兼顾，也有仅为创业实操和案例的；其形式既有国外编译的也有国内编著的。这些书籍虽有涉及大学生创业影响因素部分，但论述内容不多，更没有系统地进行研究。期刊论文覆盖面比书籍广，有对大学生创业支持系统方面的介绍，有世界各国的高校创业教育经验的介绍，还有高等学校如何开展各种形式创业教育等问题的研究，但对大学生创业行为影响因素进行详细研究的依然很少，无论广度还是深度上都存在欠缺。大学生创业是一项复杂的系统工程，在实践的基础上，更需要理性的思考，对大学生创业行为影响因素的研究，是大学生创业研究领域的一个有益补充，更是社会发展研究中一个重要课题。（2）实践意义2012 届大学毕业生全面进入了求职季，每年虽有屈指可数的大学生选择创业，但创业成功的大学生却是凤毛麟角。有的是为避开求职高峰另辟蹊径，有的则是怀着一种“实现人生价值”的理想。不管出于什么目的，都要经历创业的坎坷辛劳，也要经历创业的成功与失败。创业过程中要注意什么，需要哪方面的能力和素质，国家和高校有什么样的支持政策，这对大学生的毕业去向有重要影响。找出创业行为的影响因素，影响大学生的毕业或创业的决定，促使创业成为一种潮流，让有创业想法的大学生走向创业之道，并且成功的经营下去，这对社会经济增长起着长远而重大的意义。（1）促进大学生自觉培养创业精神、创新思维和分析与解决问题能力等个人素质创业对创业者各方面要求高，大学生明确创业行为的各种主客观影响因素及其相应对策，将有助于创业大学生关注相关方面并相应提高它，从而促进其个人素质的提升。（2）成功创业能够有效推动区域经济的发展，优化区域产业结构。创业是经济活动不可缺少的一部分，能促进经济的有效增长。创业积极的地区往往是经济增长速度较快的地域。大学生在创业过程中，不断化解当前制约大学生创业的不利因素，合理利用大学生创业的有利因素，这将促进大学生创业的良性发展，成功的创业也将有效推动区域经济的发展，优化区域产业结构。高校培养的人才往往会选择高校所在区域，因此直接影响区域的经济发展，新企业的出现还会促进区域产业结构的调整。如义乌工商学院，其创业学院招收“老板学生”，成绩考核以所创立企业的营业收入或信用等级为标准。再者，温州大学的“温州本土创业教育体系”就是鼓励毕业生在温州寻找创业商机并且自主创业。他们立足温州，放眼全国，对温州经济起着不可估量的作用。除了创业前的教育，更注重创业后的教育，“企业家培训班”填补了创业人才的后续教育，贯穿整个创业前后的教育体系，为区域发展培养了众多的创新人才，众多成功的民营企业家。寻找高校与地方经济结合的连接点，合理设计大学生创业的课程体系，实现高校教育服务区域经济，并且相互促进发展。（3）缓解就业问题，增加就业机会。自 1999 年开始高校大规模扩招，毕业生人数急剧增加，加上近年来由于我国经济结构调整，金融危机影响，就业形势严峻，全国高校平均就业率约 75%。为缓解就业压力，国家出台政策增加考学录取人数和允许毕业生将档案留校两年等等，但都治标不治本。然而创业，除了解决创业者本身就业问题，创业企业还能提供更多的就业岗位，增加就业机会。中国经济日报曾提过，一个创业企业，至少可提供两个就业岗位。据统计，1996 年到 2000 年期间国有单位和集体单位有 3000 万人下岗，而民企等私有企业增加1600 万个岗位，成为就业岗位的重要来源。然而，有数据表明，42.6%的学生因为“没有创业资金”而致使创业梦破碎。思考大学生创业行为的影响因素，营造大学生的创业氛围，优化大学生的创业环境，有效提高大学生创业的成功率，虽不是一朝一夕的事，但对大学生个人的提升还是社会的稳定都有重要的意义，十年树木，百年树人。二、主要参考文献、资料，分析国内外现状和发展趋势，提出本课题的主攻方向1、国外创业行为影响因素研究国外对于创业者的影响因素分析很多，但概括起来主要是从个体特征、个体背景、创业资源和创业环境这四个要素进行研究分析。关于个体特征的影响。BegleyandBoyd（1987）认为创业者的风险承担能力比较强，对不确定环境的容忍度更高，但 PalichandBagby（1995）在对创业风险的研究中发现，创业者并没有更高的风险倾向，他们只是在如何看待机会上有异于其他人。Lyigun（1998）发现接受过正规高等教育的大学生，其文化程度越高，就业选择范围越广，平均收入越高，越倾向于选择相对稳定的职业，而不太愿意选择要不断面临不确定性的创业。 McClellandandBuum（1976）通过实证研究表明，个人成就动机是个人创业意向的重要影响因素，当个体对自己的人生成就具有较高水平的期望时，创业实现人生价值是具有非常强烈的吸引力。关于个体背景的影响，包括家庭背景和工作背景。Stuart（1990）发现有工作经验的创业者易于发现商业机会，从而对其是否创业具有非常关键的影响。Sanders&Nee（1996）认为家庭环境是创业意愿的重要因素之一，因为家庭关系代表了一种创业者的社会资本，如 Bulter&Herring（1991）研究发现，如果创业者的父母原本就是创业者的话，这对创业者的创业意愿影响更大，但是，布罗克豪斯（1991）等学者对美国商学院大学毕业生的调查中发现，父母对子女创业意愿的影响并非如 Bulter&Herring（1991）所说。关于创业资源的影响。创业资源主要包括人力资本、资金资本和社会资本这三部分。Bygrave（1998）指出，人力资本较高的创业者创业更容易成功，并且潜在投资者比较青睐支持具有高人力资本的创业者创业。Grebel（1980）和 Pyka&Hanusch（1980）认为从短期来看，创业资金的数量也就是启动创业的资金的多少是决定创业者是否能顺利创立企业并且经营下去的关键因素。社会资本方面，Kalnln&Shuman（1995）发现，约 50%的企业由创业团队创建，由此他进一步指出该现象的主要原因，与创业者相比，创业者不可能拥有创业所需的全部稀缺资源，而团队具有更多样化的技能和更广阔的社会网络等优点。关于创业环境因素的影响。国外许多学者强调过环境因素对创业决策的重要性，如Shapero&SokolMartin（1999）以及 Bird（1999）等。个人环境方面，Davidsson（2003）指出，个人目前的就业状况及其变化可以被认为是最重要的环境影响因素之一，并根据英国的调查研究发现，个人眼前的就业情况与创业意愿和创业决心有着不同程度的关系，还发现永久性职业与创业信念呈负面影响关系，也就是说具有永久性职业的人追求安逸稳定，觉得创业有太多不确定因素，对他们来说并不是明智的选择。Polley（1999）在美国创业群体调查研究中也发现，在美国，大学生和下岗人员在创业群体中所占的比例相对较高，而女性和年龄较大群体在其中所占的比例极少。然而在社会经济宏观环境方面，国外的专家认为宏观环境对创业的影响无可避免，创业是在宏观环境下的一种行为，宏观环境涉及面广，互相之间交互影响频繁，所以复杂。宏观环境通常可以分为政策、经济、产业、金融和文化环境等几大方面，都会对创业决策造成一定影响，但毫无疑问，这方面的研究有待我们分析。2、国内创业行为影响因素研究相比国外，我国创业方面的研究自 90 年代开始，在创业概念和创业模型等理论方面有一定的成果，对比理论研究，创业的实证研究获得的成果较多。从研究层次上看，国内创业研究文献可以分为宏观、中观和微观三个级别，微观上主要研究创业者个体，包括创业者家庭环境、个人特质、个人体验、创业动机及其影响因素等；中观层面主要研究创业教育、风险投资机构以及区域和产业的差异及其原因；宏观层面主要研究政治经济制度、文化背景、基础设施建设等推动创新的途径等。国内学者姚梅芳（2004）通过 Timmons（1999）等国外学者的文献总结提出了“创业过程模型”，此模型对国内创业研究有良好的参考价值。该模型将机会、创业团队和资源三者有机结合，三者间互相影响和促进。创业者在创业过程中要组织团队，并要寻找商机和整合资源来维持“三角形”的平衡，新创企业才得以生存发展。三、主要研究内容、途径及技术路线毕业论文的技术路线的内容为论文的研究思路与步骤。（一）研究内容（1） 大学生创业行为影响因素的国内外研究现状；（2） 大学生创业行为具有哪些主要特征？（3） 影响大学生创业行为的因素有哪些？（4） 以广州市为例，分析影响大学生创业行为的因素；（5） 研究各因素的影响程度；（6） 提出当前大学生的有效创业行为模式体系；（7） 针对影响因素的现状问题及其影响程度提出建议与策略。（二）研究途径（1） 文献资料法，根据研究目的，搜集国内外关于大学生创业等资料。（2） 问卷调研法，采用网络发放问卷以及高校实地两种方法发放调查问卷。在广州地区高校通过各种渠道一共派发调查问卷 200 份，回收调查问卷 98 份，其中有效调查问卷有 82 份，有效率是 83.6%。（3） 数理统计法，对所收回问卷数据进行分类统计处理，运用 MS Excel 等科学软件进行统计分析。（4） 案例访谈法，对已有创业经历的三位大学生进行访谈调查，深入分析影响因素对其作用关系和作用程度。（5） 归纳汇总法，依据对影响因素的现状以及影响程度的分析结果，汇总大学生创业行为的影响因素结论，在提出具体建议与策略的同时，归纳得到当前较为有效的大学生创业行为模式体系。（三）技术路线本论文研究主要分为理论基础、实证研究、典型分析和解决方案等四个阶段，每个阶段采用与结合不同的研究方法。四个研究阶段组成一个有机结合的逻辑整体，论文在阶段一的基础上进行阶段二和阶段三的进一步深入研究，而阶段三的研究结果，对阶段一所得结果进行反馈与修正，预期能分析得出影响当前大学生的创业行为的有利、危险以及不利因素，并结合国外经验，扩大大学生创业行为的有利影响因素，减少危险影响因素以及规避不利影响因素，从而构建创业行为的影响因素体系，提出当前大学生创业行为的可能解决方案有效创业行为模式体系方案，最后给出了促进大学生创业成功的建议与对策。四、研究的主要阶段、进度及完成时间时间段工作步骤2014.2.18-2014.2.25资料查阅及整理2014.26-2014.3.5提纲撰写并修改2014.3.6-2014.3.25论文正文撰写及修改2014.3.25-2014.4.5最终排版及校对装订2014.4.15送交摘 要近几年庞大的大学毕业生规模及其迅猛的增长速度，以及国内外严峻的就业环境，已使高校毕业生的就业问题日益突出，这将直接影响我国社会稳定乃至和谐社会的建设。为缓解就业压力，从根本上解决大学生就业的难题，党中央、地方政府和高校都鼓励大学生创业，以创业带动就业，并出台了诸多政策或措施以鼓励和促进大学生创业，力图形成一个良好的创业氛围，优化的创业环境。如何借助政策或措施之力来点燃大学生创业激情，如何促进大学生创业并带动就业已越来越受到社会各方面的重视。统计数据表明，在大学生创业相对比较活跃、创业成功率在全国各省区市当中最高的浙江省，2011 年的大学生创业成功率只有 4%左右，而全国大约仅为 2.4，远远低于国外平均水平 10，更比不上发达国家的 20。大学生创业比例低、成功率更低的现象说明大学生的创业道路走得并不轻松，创业优惠政策或措施做得并不足够，大学生创业行为受到了种种因素的制约。因此，本文对大学生创业行为的影响因素展开研究，有助于深入了解影响大学生创业行为的主客观因素，化解当前制约大学生创业的不利因素，合理利用大学生创业的有利因素，从而促进大学生创业行为的良性发展，缓解我国严峻的大学生就业形势。本文在搜集和整理文献的基础上，首先阐述了当前国内外的研究现状以及当前大学生创业概况，而后基于创业概念的分析，对大学生创业行为特征进行了分析，综合以往的理论模型，构建了大学生创业行为影响因素体系。采用调查问卷方式，通过对广州地区进行问卷调查，得出重要影响因素为：创业动机、创业经验、创业能力、创业资金、创业氛围和创业政策；使用 Excel 等统计方法对所提出的影响因素体系进行了分析和论证；通过典型案例的访谈与分析，对所提出的影响因素体系进行了进一步修正和补充；在实证研究、统计分析与案例反馈等的基础上，提炼归纳提出了当前大学生的有效创业行为模式体系。研究最后针对影响因素体系的各重点影响因素，给出了从个人、高校和政府三方面来促进大学生创业率或提高大学生创业成功率的建议与策略。提高大学生自身的综合素质、完善高校的创业教育以及健全政策措施，让更多没有创业想法的大学生有创业的想法，让有创业想法的大学生成功迈进创业之道，这不仅是对大学生创业研究领域的一个有益补充，对当前社会发展与经济增长也必将具有十分重大的意义。关键词：大学生创业；创业行为；创业政策；创业教育；广州高校ABSTRACTIn recent years, a large university graduates size and rapid growth rate, and severe domestic and international environment for employment, the employment of college graduates have become increasingly prominent, and this will directly affect Chinas social stability and even the building of a harmonious society. In order to ease the employment pressure, a fundamental solution to the problem of employment of university students, the CPC Central Committee, local governments and colleges and universities to encourage college students to entrepreneurs and entrepreneurship to create jobs, and made a lot of policies or measures to encourage and promote the college students venture, trying to form a good entrepreneurial atmosphere, optimizing the entrepreneurial environment. How to use the power of policies or measures to ignite the entrepreneurial passion of College Students, college students venture how to promote and stimulate employment has been more and more the great importance of all sectors of society. Statistics show that the Students start relatively active venture success rate among the provinces, regions and municipalities of Zhejiang Province, college students venture success rate in only 4% in 2011, while the country is only about 2.4%, much lower than abroad average level of 10%, 20% smaller than in developed countries. Lower proportion of college students venture lower success rate shows the road of entrepreneurship among university students go is not easy, entrepreneurship preferential policies or measures are not doing enough, and Students entrepreneurial behavior by various factors. Therefore, Research of the factors affecting entrepreneurial behavior of college students, the subjective and objective factors that contribute to better understanding of entrepreneurial behavior of college students, to resolve the disadvantage of restricting the entrepreneurship of college students, rational use of college students as a favorable factor, thus promoting the sound development of the college students venture mitigation of the severe graduate employment.Collecting and collating the documents on the basis of on current research status at homeland abroad, as well as current college students venture Overview; based on the analysis of the concept of entrepreneurship, entrepreneurship and behavioral characteristics of college students were analyzed, consolidated the previous theoretical models, build the university students entrepreneurial behavior impact Factor System. Questionnaire using Excel and other statistical methods, questionnaire survey conducted by the Guangzhou region to draw important factors: entrepreneurial motivation, entrepreneurial experience, entrepreneurship, venture capital, entrepreneurial atmosphere and entrepreneurship policies; the factors affecting system analysis and demonstration; further amended and supplemented through interviews and analysis of typical cases, the factors affecting the proposed system; on this basis, summarized the proposed effective entrepreneurial behavior model system for the current students. Finally, all the key factors for the impact factor system, give advice and strategies from individuals, universities and government to promote the rate of college students venture or improve venture success rate of college students. Improve the overall quality of the students themselves, to improve entrepreneurship education in colleges and universities, and improve policies and measures, and more college students with no start-up ideas business ideas for college students who have entrepreneurial ideas successfully into the road of entrepreneurship, this is not only the field of entrepreneurship research of college students, but also a useful complement to the current economic growth and social development will also have great significance.KEY WORDS: college student entrepreneurship; entrepreneurial behavior; Entrepreneurial policy; entrepreneurial education; Guangzhou universities一、绪 论（一） 研究背景随着社会的进步，经济的快速发展，高等教育已渐渐由精英教育向通才教育转型。全国高校应届毕业生的总人数自 2009 年首次突破 600 万大关以来，2010 年 631 万，2011年 660 万，每年以 2030 万的速度在不断地递增。根据教育部统计，2012 年全国普通高校毕业生规模将高达 680 万。2012 年初在京举行的“全国就业工作座谈会”预计，在“十二五”期间我国高校应届毕业生的平均规模将达到 700 万左右。如此庞大的毕业生规模及其迅猛的增长速度，必将促使高校毕业生的就业形势愈来愈严峻，而且这种供大于求的总体格局在未来几年不会改变。另一方面，2008 年开始的世界性经济危机席卷全球，我国经济发展也倍受牵连，导致众多中小型企业倒闭和工人下岗。经济形势的变化，使得我国劳动力市场压力异常巨大。近几年，我国已经形成了大学生就业困难群体，这不仅给家庭带来了许多压力和困惑，也会直接影响我国社会稳定乃至和谐社会的建设。专家学者呼吁大学生应转变就业观、积极加入到大学生创业队伍，并建议政府和高校应加大力度支持大学生创业行为。党的十七大明确提出“以创业带动就业”的发展战略，并出台了一系列促进大学生创业的政策，地方政府与高校也纷纷出台一系列具体的政策和措施来鼓励大学生自主创业。譬如，上海设立了大学生创业投资基金；重庆和陕西，简化了大学生创业贷款手续；山东启动了 650 万人就业创业培训计划。广东省大学生创业政策则主要是 2008 年金融危机后政府颁布的系列文件，从税费优惠、资金扶持、平台构建以及创业服务等方面制定政策。而经国务院通过的珠江三角洲改革发展规划纲要（构建现代产业体系，加速科技进步，提高自主创新能力），在为广东的发展指明了方向的同时，也给珠三角的大学生创业创造了诸多机遇和条件。政策与措施极大地激发了大学生的创业热情，全国各地的大学生创业活动在不断积极开展，创业已成为了大学生就业最热门的话题之一。但是，据教育部的统计调查，2008 年在全国各地成功创业的大学毕业生人数仅为大学毕业生总人数的 0.4%。北京作为全国各类人才特别是高端人才汇集最多的城市，在2009 年 17.5 万名大学毕业生中，创立各类型企业的大学毕业生也就只有 234 人，不到大学毕业生总人数的 0.2。2009 年社会科学文献出版社出版的就业蓝皮书中指出大学生创业比例为 1.2，权威教育数据咨询研究公司麦可思于 2011 年对中国 2010届大学毕业生作毕业半年后就业情况与社会用工需求的统计调查数据表明，2010 届全国高校毕业生创立各类型企业的比例为 1.5%，仅比 2009 届高 0.3 个百分点。然而全世界大学生的平均创业成功率是 10%左右，发达国家已超过 20%。即使创业氛围浓郁的浙江省，大学生创业比重（根据国家有关部门统计，这些年，浙江省大学生创业成功率在全国各省区市当中是最高的，2011 年大概在 4%左右，而全国大约仅为 2.4）也远远低。（二）研究目的和意义当前大学生创业过程存在的诸多问题，已然迫切需要我们探究影响创业行为的制约因素以及可能存在的规律，并提出相应有效对策以期改善状况，这不仅能帮助大学生实现职业规划，还能增加岗位让更多人就业。大学生是最具有创业潜力的群体，鼓励大学生创业，无论对个人还是国家的发展，意义深远。大学生创业是一个实践问题，但对大学生创业行为的影响因素研究既是一个实践问题又是一个理论问题。（三）研究思路本论文研究主要分为理论基础、实证研究、典型分析和解决方案等四个阶段，每个阶段采用与结合不同的研究方法，如图 1-3 所示。四个研究阶段组成一个有机结合的逻辑整体，论文在阶段一的基础上进行阶段二和阶段三的进一步深入研究，而阶段三的研究结果，对阶段一所得结果进行反馈与修正，预期能分析得出影响当前大学生的创业行为的有利、危险以及不利因素，并结合国外经验，扩大大学生创业行为的有利影响因素，减少危险影响因素以及规避不利影响因素，从而构建创业行为的影响因素体系，提出当前大学生创业行为的可能解决方案有效创业行为模式体系方案，最后给出了促进大学生创业成功的建议与对策。（四） 研究主要创新点第一，以广州市高校大学生创业调查的结果作为制定大学生创业政策的依据。第二，构建了大学生创业行为的影响因素体系，即“主观因素客观因素”的大学生创业影响因素体系，并针对此影响体系提出了建议与策略。第三，提出当前大学生有效创业行为模式体系，以期形成大学生创业影响因素的良性循环，为大学生创业率的提高提供理论依据与实践支持。表 2-1 2010 中国大学创业富豪榜 100 强（广州地区部分）排名 姓名 财富（万元） 所在地区 公司 行业 毕业或就读大学53 李汉文 1000 广东广州 易通国际 互联网应用 广东技术师范学院72 谢汝山 600 广东广州 新速度教育 教育培训 中山大学75 潘文伟 500 广东广州 5151 团 互联网应用 中山大学75 蔡喜辉 500 广东广州 辰米网络 软件开发 中山大学87 胡云睿 400 广东广州 劲诺新材 化工材料 华南理工大学数据来源：中国校友会网(2010 年)表 2-2 2010 广东 80 后创业富豪榜（广州地区部分）姓名 性别 公司名称 业务领域 财富(万元) 毕业学校 学历许 扬 男 广州名扬信息科技有限公司 信息科技 17000 华南理工大学 肄业伍达志 男 广州智达行鞋材有限公司 鞋材制造 12300 华南理工大学 博士胡云睿 男 广州劲诺新型材料科技有限公司 新型粘胶 460 华南理工大学 硕士刘 睿 男 广东省翁源县信源中草药合作社 药材种植 360 华南理工大学 本科王宇怀 男 广州遨宇网络科技有限公司 网络科技 100 华南理工大学 硕士罗映武 男 广州批发市场网 网站经营 500 华南师范大学 本科陈 玲 女 广州昊鼎广告策划有限公司 广告策划 100 华南师范大学 本科郑大欣 男 广东汕头市亨盛酒庄有限公司 酒庄经营 110 暨南大学 本科徐胜广 男 广州绿动环保科技有限公司 环保科技 8000 暨南大学 本科张晓山 男 广东梅州田信农业科技发展有限公司 农业加工 150 暨南大学 本科潘文伟 男 5151 团 网站经营 2600 中山大学 在读谢汝山 男 广州新速度教育有限公司 教育培训 2000 中山大学 本科曾世雄 男 广州半坡网络科技有限公司 网站经营 1000 中山大学 在读蔡喜辉 男 广州辰米网络科技有限公司 网络科技 400 中山大学 本科莫国勇 男 广州火鹰信息科技有限公司 网络科技 400 中山大学 本科李乐鸿 男 广州创汇计算机科技有限公司 数码经销 500广东岭南职业技术学院 专科颜锦泉 男 广州普派网络科技有限公司 电子商务 1000 广东商学院 本科林佐义 男 广东佛山阿里顺林家具有限公司 家具销售 4800广州白云工商高级技工学校 专科颜椿洪 男 广州尚动科技有限公司 电子商务 600 广州医学院 本科数据来源：文献综述（一）国外创业行为影响因素研究国外对于创业者的影响因素分析很多，但概括起来主要是从个体特征、个体背景、创业资源和创业环境这四个要素进行研究分析。关于个体特征的影响。BegleyandBoyd（1987）认为创业者的风险承担能力比较强，对不确定环境的容忍度更高，但 PalichandBagby（1995）在对创业风险的研究中发现，创业者并没有更高的风险倾向，他们只是在如何看待机会上有异于其他人。Lyigun（1998）发现接受过正规高等教育的大学生，其文化程度越高，就业选择范围越广，平均收入越高，越倾向于选择相对稳定的职业，而不太愿意选择要不断面临不确定性的创业。 McClellandandBuum（1976）通过实证研究表明，个人成就动机是个人创业意向的重要影响因素，当个体对自己的人生成就具有较高水平的期望时，创业实现人生价值是具有非常强烈的吸引力。关于个体背景的影响，包括家庭背景和工作背景。Stuart（1990）发现有工作经验的创业者易于发现商业机会，从而对其是否创业具有非常关键的影响。Sanders&Nee（1996）认为家庭环境是创业意愿的重要因素之一，因为家庭关系代表了一种创业者的社会资本，如 Bulter&Herring（1991）研究发现，如果创业者的父母原本就是创业者的话，这对创业者的创业意愿影响更大，但是，布罗克豪斯（1991）等学者对美国商学院大学毕业生的调查中发现，父母对子女创业意愿的影响并非如 Bulter&Herring（1991）所说。关于创业资源的影响。创业资源主要包括人力资本、资金资本和社会资本这三部分。Bygrave（1998）指出，人力资本较高的创业者创业更容易成功，并且潜在投资者比较青睐支持具有高人力资本的创业者创业。Grebel（1980）和 Pyka&Hanusch（1980）认为从短期来看，创业资金的数量也就是启动创业的资金的多少是决定创业者是否能顺利创立企业并且经营下去的关键因素。社会资本方面，Kalnln&Shuman（1995）发现，约 50%的企业由创业团队创建，由此他进一步指出该现象的主要原因，与创业者相比，创业者不可能拥有创业所需的全部稀缺资源，而团队具有更多样化的技能和更广阔的社会网络等优点。关于创业环境因素的影响。国外许多学者强调过环境因素对创业决策的重要性，如Shapero&SokolMartin（1999）以及 Bird（1999）等。个人环境方面，Davidsson（2003）指出，个人目前的就业状况及其变化可以被认为是最重要的环境影响因素之一，并根据英国的调查研究发现，个人眼前的就业情况与创业意愿和创业决心有着不同程度的关系，还发现永久性职业与创业信念呈负面影响关系，也就是说具有永久性职业的人追求安逸稳定，觉得创业有太多不确定因素，对他们来说并不是明智的选择。Polley（1999）在美国创业群体调查研究中也发现，在美国，大学生和下岗人员在创业群体中所占的比例相对较高，而女性和年龄较大群体在其中所占的比例极少。然而在社会经济宏观环境方面，国外的专家认为宏观环境对创业的影响无可避免，创业是在宏观环境下的一种行为，宏观环境涉及面广，互相之间交互影响频繁，所以复杂。宏观环境通常可以分为政策、经济、产业、金融和文化环境等几大方面，都会对创业决策造成一定影响，但毫无疑问，这方面的研究有待我们分析。（二）国内创业行为影响因素研究相比国外，我国创业方面的研究自 90 年代开始，在创业概念和创业模型等理论方面有一定的成果，对比理论研究，创业的实证研究获得的成果较多。从研究层次上看，国内创业研究文献可以分为宏观、中观和微观三个级别，微观上主要研究创业者个体，包括创业者家庭环境、个人特质、个人体验、创业动机及其影响因素等；中观层面主要研究创业教育、风险投资机构以及区域和产业的差异及其原因；宏观层面主要研究政治经济制度、文化背景、基础设施建设等推动创新的途径等。国内学者姚梅芳（2004）通过 Timmons（1999）等国外学者的文献总结提出了“创业过程模型”，此模型对国内创业研究有良好的参考价值。该模型将机会、创业团队和资源三者有机结合，三者间互相影响和促进。创业者在创业过程中要组织团队，并要寻找商机和整合资源来维持“三角形”的平衡，新创企业才得以生存发展。三、大学生创业行为影响因素实证分析大学生创业行为的影响来自社会和大学生个人，大体分主观因素和客观因素（一） 个体素质因素一名称职的从业者，只需要具有知识、智力和技术能力就足够了，但想成为创业者其个体素质要求具有以下几方面：自学能力。这是创业的首要能力。时代的发展，知识更新速度更是飞快，而学校学习时间有限，如果没有很好的自学能力，创业的企业停滞不前而且很快被社会所淘汰。学习的过程是对新知识的大量认知，要懂得用逻辑思维能力去分析与比较、综合应用所的知识进行归纳总结，并能口头表述出来去让别人理解和帮你实现梦想，这样创业才能不断成功下去。创新解决能力。这是创业者的一大法宝，遇到问题不可怕，解决问题是要走出套路，创新地解决各种新问题才能在市场上胜出。人际交往能力。创业面对的是市场上的消费者，准确掌握社会的需求，获得自己需要的资源，就要通过不断地与个人、集体和社会交换信息，这就需要创业者具有优秀的人际交往能力，才能取信于人，与人合作，使自己处于一个有利的市场地位。市场应变能力。市场环境变化无常，谁最先察觉变化并采取对策，谁就能成功，这是创业成败的必备能力。（二）企业经营能力因素企业经营能力不包含于个体素质因素而作为一个独立的因素，这是因为创业就是开始管理一个企业的过程，具备企业经营知识并能应用管理企业，实质是人、财、物综合调配能力。创业者需要调查市场行情，根据市场信息及时调整生产计划，市场营销策略等生产经营策略，调配各种资源进行经营管理活动的过程。一个人的能力是有限的，大学生创业往往选择身边认识的人组成创业团队。人多，资源多，点子也多，这是团队的优势。同时，理念或者处理问题的办法也存在差异，意见不统一，容易发生信任危机，所以，懂得避免矛盾，发挥团队的智慧，识人、用人所长，企业才具有活力。财务管理能力是指对企业成本控制的管理水平和控制企业财务状况的能力。大学生创业最大阻力是资金问题。有限的资金进行合理支配，并用在刀刃上，企业才能实现利润的最大化，从而促进企业的发展。（三）个体背景因素大学生有创业意愿除了个人素质和经营能力因素外，家庭和亲友等联系密切的人若支持创业，创业者除了有精神支持外，也许还能获得创业所需的资金、社会的经验、市场信息、合作伙伴等多种资源，其创业的主动性会更高。（四）创业项目因素前面调查表明，大学生创业偏向选择自己感兴趣的领域。隔行如隔山，选择一个自己熟悉的行业是正确的，但同时优先选择国家鼓励发展行业，充分利用享受国家的优惠政策，尽量不选择夕阳行业。选择未被开发或市场关注较低的目标客户，收集分析竞争对手或潜在竞争对手的情报资料，开发核心产品，把握进入行业良机，量身定做市场策略，迅速确立市场地位，赢得与竞争对手拉开距离的时间，获得消费者认可。（五）社会资源支持因素创业初期，资金来源相对单一，金额有限，如果政府或高校有创业园、孵化器等提供场地或者办公设备等，减少企业创业初期成本，节省资金放到运营中，无疑促进企业的快速发展，提高创业成功率。资金、办公场地、办公设备、人才和技术等都属社会资源，如果创业资源信息公开、透明、宣传到位，创业者也应主动寻找创业资源，可以通过身边的亲朋好友，更应注意高校和政府对资源支持的政策，尽可能利用所有能获得的资源进行创业。（六）创业氛围因素不仅要有创业企业，同时也要有良好的创业氛围滋养企业，孕育创业者，在社会上形成一种令人崇尚的创业文化，人人都想着、争着去创业。即使有创业风险、困难重重也无所畏惧失败，焕发内心深处的创业精神动力，创新的热情，形成百折不挠的意志勇于尝试创业，让“学而优则仕”的想法退居二线。这需要政府起引导，媒体作为公益职责配合营造社会舆论氛围，提倡创业，勇于创业，擅于创业。（七）政策支持因素企业必须符合国家政策去进行经营活动，同时创业者也要充分了解、学习相关的方针政策，跟随政策走，以获取对企业有利的优惠条件，指导企业的经营。政府也要加大力度对创业企业扶持，体现在政策上的帮扶，从而提高创业的成功率。四、影响大学生创业意愿案例分析以广州大学生创业意愿为例（一） 偏小型化的企业规模大学生由于受资金限制、创办之初考虑问题不周以及企业的发展要求等问题影响，创办企业一般偏小，承担的风险小即使失败也在承受范围内，注册公司程序上也稍微简单便于操作。据中国大学生创业财富榜显示，大多数企业创办时间短且规模小，与国内福布斯、胡润等富豪榜的企业相差甚远。（二）“宅经济”引导广州大学生“网络淘金”21 世纪随着互联网时代的到来，因为人们的工作脚步加快，以致休闲时间人们宁愿在家休息，上网，也不愿意专门到外面去购物，花了时间又耗费体力，这抑制了一定的实体经营的消费，但同时也催生了电子商务，也催旺了物流业，这类人乐意让网络分担购物的劳力支出，同时也容易花较少时间挑选到物廉价美的货物。因为网络创业风险低、资金低、门槛低，运营状况好的收效也会比较快。许多大学生正试图通过这种方式创业或者练兵，书写互联网时代的“宅经济”。珠三角被称为“世界工厂”，而广州是“世界工厂”的心脏。广州的批发市场行业“比较发达”，覆盖服装、电子、农副等 20 多个行业，在行业大类中，日用工业品占比例为 44.4%，比重极大。所以，充分利用该资源进行网络创业的大学生不少。来自淘宝网的数据也显示，广东是网店老板最多的省份，约占总数的 23.6%，而广州大学生网店老板的数量也同样位居全国首位。由于物流送货有周期，网店经营商品普遍集中在服装、食品、生活用品和话费充值卡等易于保存又不是急需的商品、分别占到 38.31%、21.75%、17%和 16.59%，只有 6.4%的学生销售自主开发的软件或服务。大半的货源来自批发商，只有少数部分货源来自厂家，利润率极低。随着互联网和信息科技的发展，大学生创业方式的改变，足不出户也能致富创业。在 2010年中国大学生创业富豪榜的千万富豪中，有将近 50%的企业是来自于电子商务。（三） 集聚优势高校或区域通过研究“2010 中国大学生创业富豪榜（见表 2-1）”、“2010 广东 80 后创业富豪榜（见表 2-2）”中的大学生创业情况，可知，相比而言，教育部部属院校各方面资源丰富，教育资源具备优势、校友资源广、社会知名度高、捐资办学多和校企合作多等等。此类高校学生得益匪浅，优秀的师资、先进的设备、知名的校友协作、资金的支持、社会实践以及天时、地利、人和使创业极具优势，而其它普通院校创业成功人数明显偏少。（四）广州大学生创业特征分析大学教育是可以影响大学生各方面能力的培养和发展。理工科学生，往往数理化要求高，经过大学教育的锻造，具有较强的逻辑思维分析能力，而知识的吸收过程不涉及太多的沟通交流，跟社会直接接触少，商业意识不敏感，学历越高，专业能力越强，从商的可能性更小。但另一方面，有较强的技术背景，他们创业的信心更足，创业成功的机率也更大。学历越高，就有更多机会参与国家、企业的科研项目，成果转化商业机会也就越多，这一优势在创业方面就更加突出。工科学生其创业项目科技含量高，将具有知识产权的科技成果加上商业意识，然后市场化运作，创立的企业基本没有竞争者，又满足市场需求，成功率非常高。例如：华南理工大学胡大为博士在广东省政府、学校以及科技园的大力支持下，成功地将自己研发的科技成果进行产业化，并于 2009 年 10 月创办了广州市芬芳环保科技有限公司；中山大学 07 级的五位学生创办 广州市瀚潮环保科技有限公司。文科生的大学课程是社会科学方面的课程，并没有学习技术课程的机会，这限制了其在科技领域创业的可能性，但是其优势在于与社会接触紧密，对市场敏感度较高，参与校园文化活动多，因此，文科创业者往往倾向于技术要求是应用级别以下的创意类行业或服务类行业。法律、会计、贸易和传媒等文科专业，其应用性较强，市场需求也大，利用这些专业知识创业机会也多，可以创办律师事务所、会计师事务所、贸易公司和广告设计公司等，资金、场地和人员要求灵活，可多可少。例如：广东商学院 2008 届学生创办广州普派网络科技有限公司，主要经营普派商务时尚正装。而历史、政治和教育等专业毕业生利用专业背景创业可能性较低。（五）创意型创业项目市场广阔创意型创业，指的是创业者开发创新的经营理念或模式，或满足消费者某种需求，不需要技术支撑的创业行为。大多从事高科技、互联网、零售业或服务业相关领域。这种创业项目对资本要求不高，对模式、机制、创意等要求比较高。大学生资历、经验浅，文科生更是受专业限制，难以在技术型创业上有成就，但他们可以发挥文科生思维活跃、组织能力强与社会接触多等优势，创办以学生或老师为消费群体的公司。如华南理工大学“杰夫奈特”西服销售，就是发现不少同学在求职时都会购买一两套西服来应对面试，但由于西服价格普遍高，而大学生出行不便等因素不愿出门购买的现象。还有中山大学管理学院的同学创办了买呀网，它可以给同学带来非常便捷的购物，提供非常物美价廉的商品，同学们表示购物方便快捷。广东工业大学毕业生创建 YOU 电子商城，承诺下订单后2小时之内送货上门，现已开通服务区域主要包括天河区各高校及广州大学城等，其货源来自厂家直接进货以及与周边商家合作方式。由于大学生本身就需要解决衣食住行以及学习的问题，各个环节都是一个商业机会，物美价廉和方便快捷是这个群体的主（六）创业企业管理不规范大学生缺乏实际管理经验，在企业初创时更注重产品研发和市场，热情很高，面对问题也简单，对公司内部管理不够重视，为节省成本经常聘用兼职人员，人事管理和财务管理等都比较混乱。但当企业发展到了一定规模，会出现一系列深层次的问题，包括战略规划、经营理念等问题容易在创业团队中引起分歧，这时如果没有相应的决策机制，协调机制，团队之间容易出现不和，而团队没有凝聚力，就很难继续生存，这时就必须有健全规范的公司规章制度，企业才能得以继续。结 论通过高校的创业教育提高创业的个体素质、企业经营能力以及创业项目选择能力，加强个体各方面能力的培养，从而让个体具备创业的条件，促进个体创业观念改变，主观影响因素转化成创业行为的有利因素。创业中，大学生占了主体地位。创业的成功需要创业者不断提高自身素质，从知识、能力、经验和心理素质等四个方面着手。在高校的学习中储备知识，在社会实践中提升个人能力，在实践中丰富从业经验，在困难中磨练心智，全方位提高创业素质。高校连接社会，大学生将来的成就跟高校教育挂钩。创业教育的任务为使大学生具有创业意识、创业思维、创业技能、市场洞察力和商机识别等各种创业素质，并具有某种程度创业能力的教育，其目的是培养大学生具备创业所必需的领导力、百折不移的精神、全球化的视野、锐利的市场意识、组织协调能力和待人接物的技巧，包含市场评估与预测、商业谈判技巧和资金募集方式等，并具备人事、金融、财务、法规和市场等方面的基础知识。参考文献1毕馨爻.2011.传媒视野下的创业教育提升大学生创业就业能力研究.中国报业, (14)：762曹润林.2010.促进大学生创业的政策供给研究.中南财经政法大学研究生学报,(01):52-533蔡莉，费宇鹏.2010.基于流程视角的创业研究框架构建.管理科学学报，(1)：25-274陈震红，董俊武.2007.创业决策中创业者风险行为的影响因素国外研究框架综述. 国际经贸探索，（9）：74785陈涛，王伟祖，王吴芳.2010.美国高校创业教育体系及其特点.新西部,(06):32