媒体公关分析与新闻写作

何谓公关？何谓公关？n 公共关系是一项管理职能，它的目的公共关系是一项管理职能，它的目的是在一个组织和决定该组织成败的所有公众是在一个组织和决定该组织成败的所有公众之间建立和维持相互受益的关系。之间建立和维持相互受益的关系。何谓公关？何谓公关？n 各种公关活动中最重要的是媒体公关，媒体公各种公关活动中最重要的是媒体公关，媒体公关的定义，尽管说法不同，但有几点是相同的：关的定义，尽管说法不同，但有几点是相同的：n第一、主体、客体与媒体之间的关系。主体，我们这第一、主体、客体与媒体之间的关系。主体，我们这里指企业；客体，这里指社会公众，指用户；媒体，里指企业；客体，这里指社会公众，指用户；媒体，指新闻媒界。指新闻媒界。n第二、主体、客体、媒体的利害相关，利害一致第二、主体、客体、媒体的利害相关，利害一致,这是这是公关活动开展的基础。公关活动开展的基础。n第三、公关的内容是主体、客体、媒体之间的关系第三、公关的内容是主体、客体、媒体之间的关系,公公关的核心是塑造主体形象关的核心是塑造主体形象,感染影响客体，达到共鸣的感染影响客体，达到共鸣的目的。目的。n第四、公关是一种软性的艺术，是管理科学人事管理第四、公关是一种软性的艺术，是管理科学人事管理的艺术化等。的艺术化等。何谓公关？何谓公关？什么是媒体什么是媒体：大众信息传播的媒介与桥梁。大众信息传播的媒介与桥梁。任何信息，只能通过媒体任何信息，只能通过媒体才能才能传达给大众，反过传达给大众，反过来，大众来，大众只接收只接收媒体传来的信息媒体传来的信息。媒体媒体大大众众信信息息读者读者或或目标消费者目标消费者媒体分析媒体分析网络媒体和电视媒体的崛起网络媒体和电视媒体的崛起天生追逐坏新闻天生追逐坏新闻商业性（新闻与广告的关联性）商业性（新闻与广告的关联性）越是好媒体，越要建立立体关系越是好媒体，越要建立立体关系网网媒体公关的特征媒体公关的特征何谓公关？何谓公关？n n 新闻与评论的区别就是：n 是否将个人意见带入报道中。媒体的个人意见取决于什么？取媒体的个人意见取决于什么？取决于：决于：新闻本身新闻本身读者的态度读者的态度传播管理、媒体管理的结果传播管理、媒体管理的结果何谓公关：公关的误区何谓公关：公关的误区n误区一：我不说，媒体就不知道误区一：我不说，媒体就不知道n误区二：我想说什么，媒体就得给我说误区二：我想说什么，媒体就得给我说n误区三：只盯着报纸，杂志误区三：只盯着报纸，杂志n误区四：搞定记者就行误区四：搞定记者就行n误区五：酒肉朋友（利诱媒体而不是以新闻性吸引媒误区五：酒肉朋友（利诱媒体而不是以新闻性吸引媒体）体）n误区六：实用主义误区六：实用主义 永远不把媒体当朋友永远不把媒体当朋友何谓公关？何谓公关？媒体公关的三个境媒体公关的三个境界界公关失当可以使一个积累了数年公关失当可以使一个积累了数年的品牌顷刻化为乌有！的品牌顷刻化为乌有！公关得当可以维系一个基业长青公关得当可以维系一个基业长青的品牌的品牌媒体媒体愿意愿意向公众准确传达企业的向公众准确传达企业的声音和意图声音和意图媒体媒体帮助帮助企业更好的传达企业的企业更好的传达企业的声音和意图声音和意图媒体自发地媒体自发地维护维护企业的声誉企业的声誉媒体分析媒体分析报纸杂志电视网络电台IT类管理类大众类财经类行业类按介质分按内容分定位影响力组织架构栏目设置记者编辑主任/责编主编/编委媒体分析媒体分析n深圳平面媒体：二分天下深圳平面媒体：二分天下深圳特区报业集团：深圳特区报业集团：深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报南方日报报业集团：南方日报报业集团：南方都市报、21世纪经济报道、南方周末、南方体育、城市画报媒体分析媒体分析网络媒体网络媒体 腾讯网、深圳热线、深圳之窗电视媒体电视媒体 深圳电视台 南方电视台深圳网络深圳网络/电视媒体电视媒体：媒体分析媒体分析媒体的两个钱袋媒体的两个钱袋发行收入发行收入广告收入广告收入媒体分析媒体分析采编部门经营收入体现媒体的独特性，体现媒体的独特性，即追求新闻性即追求新闻性体现媒体的商业性，体现媒体的商业性，即利润的获取即利润的获取媒体分析媒体分析采编与经营关系采编与经营关系高明方式：做好新闻，获得读者，高明方式：做好新闻，获得读者，然后挣到钱然后挣到钱不高明的方式：将广告与新闻混为不高明的方式：将广告与新闻混为一谈，媒体失去可信度，然后失去一谈，媒体失去可信度，然后失去读者，很难挣到钱读者，很难挣到钱新闻写作新闻写作n1、新闻价值与受众心理、新闻价值与受众心理n2、媒体定位与、媒体定位与“最大公约数最大公约数”（新闻价值）（新闻价值）n3、选题与新闻敏感、选题与新闻敏感n4、写作技巧、写作技巧n5、企业新闻的写作、企业新闻的写作新闻写作新闻写作n三个要点：三个要点：n为谁写（对象），为谁写（对象），写什么（选题），怎么写（技巧）。写什么（选题），怎么写（技巧）。n选材要严，开掘要深。选材要严，开掘要深。巴金巴金n具体写作中三个问题很难分开。具体写作中三个问题很难分开。n为谁写决定写什么和怎么写为谁写决定写什么和怎么写n写什么的问题没解决写什么的问题没解决,怎么写都不顺。怎么写都不顺。n“形式的缺陷往往起于内容的缺陷形式的缺陷往往起于内容的缺陷”（黑格尔）。（黑格尔）。n想不明白怎么写，写什么的问题也不可能真正解决。想不明白怎么写，写什么的问题也不可能真正解决。新闻写作新闻写作总目标：总目标：写出人们喜欢看，愿意看的东西。写出人们喜欢看，愿意看的东西。“说你关心的事情，说你想说的事情说你关心的事情，说你想说的事情”；“请相信，您所关注的，就是我们所关注请相信，您所关注的，就是我们所关注的的”。靠采访、分析，也要靠记者的体验靠采访、分析，也要靠记者的体验 “将心比心将心比心”；“人同此心，心人同此心，心同此理同此理”。一、新闻价值与受众心理 衡量新闻价值的标准衡量新闻价值的标准 事件的广度和强度事件的广度和强度 及时性与接近性及时性与接近性 相对影响相对影响 新奇性新奇性 全能记者必备（美）全能记者必备（美）新闻价值决定于受众心理新闻价值决定于受众心理 （“新闻的及时性与接近性新闻的及时性与接近性”举例）举例）以巴地区在世界地图上是不折不扣的弹丸之地，但这里却经常制造着以巴地区在世界地图上是不折不扣的弹丸之地，但这里却经常制造着世界上最引人注目的新闻，因此，这里也成为世界上记者最集中的地方。世界上最引人注目的新闻，因此，这里也成为世界上记者最集中的地方。但是来自第三世界的记者很少，这里似乎是西方但是来自第三世界的记者很少，这里似乎是西方“富国俱乐部记者富国俱乐部记者”的舞台。的舞台。耶路撒冷极高的住房和生活花费自然是阻碍穷国记者的一个障碍，但更重耶路撒冷极高的住房和生活花费自然是阻碍穷国记者的一个障碍，但更重要的似乎是富国在这里有更大的、更实际的利益。新闻只有具备要的似乎是富国在这里有更大的、更实际的利益。新闻只有具备“接近性接近性”才有重要性，西方记者云集以巴地区和以巴冲突经常成为世界主流媒体的才有重要性，西方记者云集以巴地区和以巴冲突经常成为世界主流媒体的头条新闻，石油经济和中东的战略地位无疑是一个不容忽视的时代背景。头条新闻，石油经济和中东的战略地位无疑是一个不容忽视的时代背景。他们穿梭在冲突的旋涡中他们穿梭在冲突的旋涡中以巴地区记者印象以巴地区记者印象 “新闻的相对影响新闻的相对影响”举例举例 日本人把小渊忘了（中青报日本人把小渊忘了（中青报2000041020000410）4 4月月1010日，日本前首相小渊惠三昏迷不醒已过了一周时间。日，日本前首相小渊惠三昏迷不醒已过了一周时间。一周前，小渊还活跃在首相之位，又是忙于国会答辩，又要一周前，小渊还活跃在首相之位，又是忙于国会答辩，又要关心北海道正在喷发的火山，同时又要处理自民、自由两党关心北海道正在喷发的火山，同时又要处理自民、自由两党是合并还是分手的棘手问题是合并还是分手的棘手问题小渊病倒之初，许多日本人不小渊病倒之初，许多日本人不由得感叹道：首相真够累的！前首相海部俊树也在电视台现由得感叹道：首相真够累的！前首相海部俊树也在电视台现身说法：他当首相的日程安排也是身说法：他当首相的日程安排也是“以分秒计以分秒计”，这更唤起百，这更唤起百姓对于姓对于“累倒累倒”的首相的同情之心。的首相的同情之心。假如小渊假如小渊4 4月月2 2日那天没有倒下，他的日程中还有两场婚礼日那天没有倒下，他的日程中还有两场婚礼需要出面；假如小渊没有倒下，作为日本首相在世界舞台大需要出面；假如小渊没有倒下，作为日本首相在世界舞台大出风头的出风头的7 7月冲绳月冲绳G8G8峰会也将等待着他。峰会也将等待着他。然而，一夜之间，小渊因脑血栓而改变了一切，然而，一夜之间，小渊因脑血栓而改变了一切，“首相首相”。“转眼间成了转眼间成了“前首相前首相”。在日本，依然健在的。在日本，依然健在的“前首相前首相”、“原首原首相相”有十来位。他们下台后的影响，则因人而异。有的因是派阀有十来位。他们下台后的影响，则因人而异。有的因是派阀的的“太上皇太上皇”（如竹下登），下台后在政界的台前幕后依然拥有（如竹下登），下台后在政界的台前幕后依然拥有不可忽视的影响力；有的则无声无息，埋没于普通国会议员之不可忽视的影响力；有的则无声无息，埋没于普通国会议员之中（如海部俊树）；有的则干脆解甲归田，与世无争（如细川中（如海部俊树）；有的则干脆解甲归田，与世无争（如细川护熙）。护熙）。头一天还在电视露面的小渊首相，竟然一夜间倒下去并再无头一天还在电视露面的小渊首相，竟然一夜间倒下去并再无起来的希望，对此人们普遍感到吃惊。起来的希望，对此人们普遍感到吃惊。4 4月月3 34 4日日本报纸头版日日本报纸头版整版乃至数版报道此事，电视台滚动播放着首相病倒和病情变整版乃至数版报道此事，电视台滚动播放着首相病倒和病情变化的消息。一国之化的消息。一国之“君君”没有任何先兆突然倒下，这在任何国家没有任何先兆突然倒下，这在任何国家都非同小可。东京一位报社记者称：都非同小可。东京一位报社记者称：3 3日晚至日晚至4 4日凌晨值班到三日凌晨值班到三四点钟，就是准备一旦四点钟，就是准备一旦“小渊病故小渊病故”，马上改出，马上改出“号外号外”。“3 3天后（天后（4 4月月5 5日），随着森喜朗新首相继位，首日），随着森喜朗新首相继位，首相小渊的前面加上个相小渊的前面加上个“前前”字，这位前首相的安危陡然间变得无字，这位前首相的安危陡然间变得无足轻重。最初东京各报还在头版下面位置用约足轻重。最初东京各报还在头版下面位置用约5 5厘米见方的小厘米见方的小块儿报道一下块儿报道一下“依然使用人工呼吸器，处于昏睡状态依然使用人工呼吸器，处于昏睡状态”等有关小等有关小渊的消息，但一周之后，报纸、电视、雅虎日语网等媒体就几渊的消息，但一周之后，报纸、电视、雅虎日语网等媒体就几乎看不到有关小渊病情的最新报道。事实上，离开首相之位的乎看不到有关小渊病情的最新报道。事实上，离开首相之位的小渊惠三，其死活本身对于日本政局几乎没有影响了，因此其小渊惠三，其死活本身对于日本政局几乎没有影响了，因此其病情如何也失去了新闻价值。病情如何也失去了新闻价值。前首相竹下登下台后，其影响力之大在自民党内首屈一指。前首相竹下登下台后，其影响力之大在自民党内首屈一指。然而，就是这位前首相，自去年开始已经因病住院长达数月之然而，就是这位前首相，自去年开始已经因病住院长达数月之久，至今仍未出院。因竹下登事实上仍是小渊派的久，至今仍未出院。因竹下登事实上仍是小渊派的“太上皇太上皇”，即使住院，仍能遥控党内、派内人事，因此，竹下的病情尚在即使住院，仍能遥控党内、派内人事，因此，竹下的病情尚在一定程度上牵动着自民党内部分政治家的神经。而小渊卧于病一定程度上牵动着自民党内部分政治家的神经。而小渊卧于病榻，连榻，连“遥控遥控”功能也已失去，因而在政治舞台上，遭遇功能也已失去，因而在政治舞台上，遭遇“人走人走茶凉茶凉”也就没有什么奇怪的了。也就没有什么奇怪的了。二、传媒定位与二、传媒定位与“最大公约数最大公约数”企业市场部的企业市场部的“下家下家”是传媒，传媒的是传媒，传媒的“下家下家”是读者（客户），是读者（客户），研究传媒就是研究读者，研究客户。研究传媒就是研究读者，研究客户。1、“可读性可读性”是传媒赖以生存的基础是传媒赖以生存的基础 台湾商业周刊金维纯：要找到你写的话题的最大公约数（抓台湾商业周刊金维纯：要找到你写的话题的最大公约数（抓大多数人感兴趣的话题）。大多数人感兴趣的话题）。小商贩并不关心自己周围那些卖糖果的，他也想知道王永庆是怎小商贩并不关心自己周围那些卖糖果的，他也想知道王永庆是怎么成功的。么成功的。“王永庆的经营哲学王永庆的经营哲学”就是就是“最大公约数。最大公约数。两个案例两个案例因追求可读性而成功：因追求可读性而成功：好好莱坞电影有一条奇怪的，但却是最重要的法则：让莱坞电影有一条奇怪的，但却是最重要的法则：让8岁到岁到80岁的观众都岁的观众都能看懂。因为给电影产业机器加油的是票房，看得懂的人越多，票房就越好。能看懂。因为给电影产业机器加油的是票房，看得懂的人越多，票房就越好。这就是好莱坞创作法则的出发点这就是好莱坞创作法则的出发点观众至上。好莱坞产品的特征是：情节观众至上。好莱坞产品的特征是：情节曲折，对话风趣，场面宏大或者细节煽情。曲折，对话风趣，场面宏大或者细节煽情。美国财富杂志美国财富杂志的成功在于它更追求写作风格。的成功在于它更追求写作风格。1929年创刊的财富年创刊的财富杂志，在寻求编辑与记者时，不需要他们学会写商业报道，但一定会写作诗歌杂志，在寻求编辑与记者时，不需要他们学会写商业报道，但一定会写作诗歌与散文，在第一批撰稿人名单中甚至出现了海明威。到了与散文，在第一批撰稿人名单中甚至出现了海明威。到了1940年代，财富年代，财富已经当之无愧地成为英语世界写作最优雅的杂志之一。已经当之无愧地成为英语世界写作最优雅的杂志之一。财富在财富在80年代曾一度错失了机会，主要原因是它开始变得专业化，可年代曾一度错失了机会，主要原因是它开始变得专业化，可读性不强了，很多商业人士要象作家庭作业一样阅读它。它的发行量降到读性不强了，很多商业人士要象作家庭作业一样阅读它。它的发行量降到41万万册。册。1995年财富换了主编，前华尔街日报记者约翰年财富换了主编，前华尔街日报记者约翰休成为主编。新主休成为主编。新主编的理念是：编的理念是：“一些人将商业视作教堂里祈祷一样神圣，但我却更将它看作热一些人将商业视作教堂里祈祷一样神圣，但我却更将它看作热门的体育运动门的体育运动就象全美橄榄球联赛。商业是性感的、充满戏剧性的，被一就象全美橄榄球联赛。商业是性感的、充满戏剧性的，被一些活生生的人所驱动些活生生的人所驱动”约翰约翰休促使财富杂志的每一篇故事都刺激人心。休促使财富杂志的每一篇故事都刺激人心。它选择编辑记者时，从不去关心他们是否懂得股票市场或者商业准则，他注重它选择编辑记者时，从不去关心他们是否懂得股票市场或者商业准则，他注重的是你的写作能力是否足以打动读者。约翰的是你的写作能力是否足以打动读者。约翰休的努力让财富恢复了它往昔休的努力让财富恢复了它往昔的活力，它的发行量已经升至的活力，它的发行量已经升至78万份。万份。可读性并不是媒体定位的全部，它只是媒体占领市场的初级阶段。一个媒可读性并不是媒体定位的全部，它只是媒体占领市场的初级阶段。一个媒体真正想做大做强，还必须由追求可读性上升到追求体真正想做大做强，还必须由追求可读性上升到追求“必读性必读性”。“必读性必读性”三个内涵三个内涵好看、有用、透彻。好看、有用、透彻。“透彻透彻”：计算机世界周报封面报导：计算机世界周报封面报导：“海关，关住了谁？海关，关住了谁？”“正在消失的中关村正在消失的中关村”2 2、触发媒体的兴奋点、触发媒体的兴奋点 微软把维娜斯软件与微软把维娜斯软件与“白色恐怖白色恐怖”挂钩。挂钩。央视央视“对话对话”主持人称思科总裁钱伯斯是主持人称思科总裁钱伯斯是“蓝领蓝领”（铺设网络（铺设网络管道与线路的蓝领。管道与线路的蓝领。三、选题与新闻敏感三、选题与新闻敏感 1 1、选题成功几要素、选题成功几要素 选题的标准是新闻价值选题的标准是新闻价值 写读者关心的话题不等于写读者已经知道的东西。要写写读者关心的话题不等于写读者已经知道的东西。要写“人人心中人人心中中有，人人笔下无中有，人人笔下无”的东西。如果你选了一个读者关心的话题，但你没的东西。如果你选了一个读者关心的话题，但你没有更新或更深的信息告诉读者，说了一些大路货，你的文章同样不会受有更新或更深的信息告诉读者，说了一些大路货，你的文章同样不会受到欢迎。到欢迎。注意挖掘事件的典型意义注意挖掘事件的典型意义 要有问题意识（要有问题意识（南方周末所以比较吸引人，其奥秘之一也在于南方周末所以比较吸引人，其奥秘之一也在于它的它的“毁人不倦毁人不倦”）。）。现实性要强，要有问题意识（选题）现实性要强，要有问题意识（选题）一次失败的写作一次失败的写作读者不需要记者理论上的泛泛论证，读者不需要记者理论上的泛泛论证，他们希望看到点击现实的东西。他们希望看到点击现实的东西。最能吸引读者的最能吸引读者的“问题问题”文章是揭露黑幕。文章是揭露黑幕。西方媒体、西方媒体、“狗仔队狗仔队”记者与民工一起挤火车甚至记者与民工一起挤火车甚至“卧底卧底”付出多，得到的付出多，得到的“眼球眼球”也会多。也会多。2 2、培养新闻敏感是选题成功的关键、培养新闻敏感是选题成功的关键 “新郎跑了新郎跑了”“肯德基吃什么肯德基吃什么”“所谓大师，就是这样的人，他们用自己的眼睛去看别人见过的东西，所谓大师，就是这样的人，他们用自己的眼睛去看别人见过的东西，在别人司空见惯的东西上发现出美来。在别人司空见惯的东西上发现出美来。”（罗丹艺术论）。（罗丹艺术论）。四、写作技巧的几个要点四、写作技巧的几个要点1、角度、角度2、把你想传达的信息与人们感兴趣的话题挂上钩、把你想传达的信息与人们感兴趣的话题挂上钩3、语言、语言4、细节、细节 5、把最要的东西拎出来、把最要的东西拎出来1、角度，口子要小、角度，口子要小要掘井，不要挖河。要掘井，不要挖河。（“中国大制造，我们有几块短板子中国大制造，我们有几块短板子”）制作标题是选择角度的重要环节。标题是新闻的眼睛制作标题是选择角度的重要环节。标题是新闻的眼睛好标好标题是题是“诱饵诱饵”（标题举例）。（标题举例）。标题举例：标题举例：北京，谁抢谁的饭碗？（讲外地人进京谋生参与竞争）；北京，谁抢谁的饭碗？（讲外地人进京谋生参与竞争）；亿件衬衫谁来穿？（讲制衣业库存积压）亿件衬衫谁来穿？（讲制衣业库存积压）新闻标题最重要的是鲜明、具体（新闻标题最重要的是鲜明、具体（“具体具体”就是口子小）。就是口子小）。专家批评那些口子开得太大的标题是专家批评那些口子开得太大的标题是“眼大无神眼大无神”：“走向辉煌走向辉煌”、“愿为祖国争荣光愿为祖国争荣光”、“奋进者的路奋进者的路”。“走向辉煌走向辉煌”，可，可以描述一个时代、一个世纪；以描述一个时代、一个世纪；“愿为祖国争荣光愿为祖国争荣光”，则给人一种大而化之，则给人一种大而化之，似曾相识的雷同感，用到哪里都行，用到哪里又都不怎么合适。似曾相识的雷同感，用到哪里都行，用到哪里又都不怎么合适。传神的人物标题：传神的人物标题：“花开静悄悄花开静悄悄记董存瑞侄女某某记董存瑞侄女某某”；“清代老人从镜前站起清代老人从镜前站起李保田拍戏随记李保田拍戏随记”；“马儿还在跑马儿还在跑”记歌唱家马玉涛。记歌唱家马玉涛。2、把你想传达的信息与人们感兴趣的事情上挂钩把你想传达的信息与人们感兴趣的事情上挂钩 侧重新闻由头侧重新闻由头 要想在信息海洋中吸引读者的眼球，就得想方设法把你想传达的信息与人们要想在信息海洋中吸引读者的眼球，就得想方设法把你想传达的信息与人们感兴趣的事情挂上钩，架起由此达彼的一座桥梁。感兴趣的事情挂上钩，架起由此达彼的一座桥梁。大腕的葬礼（计算机世界周报）大腕的葬礼（计算机世界周报）性感经济（数字财富）性感经济（数字财富）ECM：一群：一群“电子催命鬼电子催命鬼”（计算机世界周报）（计算机世界周报）把一个人们司空见惯的东西与一个人们想不到的但又肯定是他们感兴趣把一个人们司空见惯的东西与一个人们想不到的但又肯定是他们感兴趣的问题联结在一起，这需要在大尺度的空间内进行思考和联想。的问题联结在一起，这需要在大尺度的空间内进行思考和联想。知识面很重要。知识面很重要。与艺术创作同理。望庐山瀑布与艺术创作同理。望庐山瀑布 钱锺书：钱锺书：“分得愈开，则合得愈出意外，比喻就愈新奇，效果就愈好分得愈开，则合得愈出意外，比喻就愈新奇，效果就愈好”。3、语言语言 离开思想谈不上语言；思想要靠语言来确定来离开思想谈不上语言；思想要靠语言来确定来“物化物化”。当你还没有找到一种恰当的语言来表达你的想法，把你的思想当你还没有找到一种恰当的语言来表达你的想法，把你的思想固定下来的时候，你的思想是空的。从这个意义上说，你在思考语固定下来的时候，你的思想是空的。从这个意义上说，你在思考语言的同时也是在固化你的思想、清理你的思想，找到了语言也就是言的同时也是在固化你的思想、清理你的思想，找到了语言也就是找到了思想。当你找到了特定的表达语言时，你的想法可能又发生找到了思想。当你找到了特定的表达语言时，你的想法可能又发生了飞跃。了飞跃。西方哲学由此出现了重要的分支分析哲学（语言哲学）。西方哲学由此出现了重要的分支分析哲学（语言哲学）。“寻找思想的家园寻找思想的家园”语言。语言。语言的第一个要旨是准确，但语言的第一个要旨是准确，但“准确准确”不等于下定义。有时准确不等于下定义。有时准确表现为一种含糊，一种感觉。因为世界上不存在绝对化的事物。表现为一种含糊，一种感觉。因为世界上不存在绝对化的事物。余秋雨：谨防余秋雨：谨防“语言暴力语言暴力”余秋雨千年一叹余秋雨千年一叹 一条大河居然能从沙漠穿过，这无疑是一个壮举，一条大河居然能从沙漠穿过，这无疑是一个壮举，但迟早也会带来麻烦。它聚集文明的方式太集中了，但迟早也会带来麻烦。它聚集文明的方式太集中了，它带给大地的绿色太狭窄了，因此对它的争夺一定远它带给大地的绿色太狭窄了，因此对它的争夺一定远远超过它能提供的能量。就像一个艰苦创业的长辈，远超过它能提供的能量。就像一个艰苦创业的长辈，即使已经卧病在床，也不知如何满足眼巴巴围在两旁即使已经卧病在床，也不知如何满足眼巴巴围在两旁的儿孙。的儿孙。4、细节、细节好细节以一当十。细节大于思想。好细节以一当十。细节大于思想。数字财富陈慧明的一次采访。数字财富陈慧明的一次采访。猛小蛇猛小蛇“洗白新闻洗白新闻”。细节的魅力细节的魅力”：在生命的旅程里，小到一件事，大到一段人生岁月，真正刻在生命的旅程里，小到一件事，大到一段人生岁月，真正刻入记忆的都是些细节。细节就像原野上的一个个桩点，由它们来入记忆的都是些细节。细节就像原野上的一个个桩点，由它们来点线成面，复原整个记忆的全貌。回忆，特别是完整地回忆是一点线成面，复原整个记忆的全貌。回忆，特别是完整地回忆是一件困难的事，只有那些星星点点的细节，历久弥新，指引着你回件困难的事，只有那些星星点点的细节，历久弥新，指引着你回忆的方向。（扬子晚报忆的方向。（扬子晚报/文文 吴锡平）吴锡平）5、把最有份量的东西拎出来、把最有份量的东西拎出来 提炼提炼“最重要东西最重要东西”的同时要舍得割舍、放弃，的同时要舍得割舍、放弃，“放弃也是一种美丽放弃也是一种美丽”。读者的耐心是不能读者的耐心是不能“考验考验”的，他会把的，他会把“脏水与孩子脏水与孩子 一块给你泼掉一块给你泼掉”。想方设法想方设法“把有价值的东西放大把有价值的东西放大”。你发现这是一道梁，就得想办法突出它。你发现这是一道梁，就得想办法突出它。建立几个支点，如同架起了几个桥墩，再建大桥就方便建立几个支点，如同架起了几个桥墩，再建大桥就方便了了。中国大制造路在何方中国大制造路在何方 名符其实的名符其实的“大制造大制造”仅电子制造区就有仅电子制造区就有10栋栋4层高的大楼，每一层面积为层高的大楼，每一层面积为8800平方米，平方米，“这个面积等于一个工厂的面积，这个面积等于一个工厂的面积，10栋楼共栋楼共40层，就相当于层，就相当于40个工厂个工厂”。大者恒大大者恒大 “大者恒大大者恒大”的基础是更高层次的专业化运作；的基础是更高层次的专业化运作；“GBM”这三个字母这三个字母蕴含着一个很大的蕴含着一个很大的“野心野心”G代表全球、代表全球、B代表品牌、代表品牌、M代表制造，意代表制造，意即全世界的品牌厂商都是我的客户。即全世界的品牌厂商都是我的客户。不做自己的品牌不做自己的品牌 我有实力，但我就是不做自己的品牌。只有不要品牌，才能与那些品牌厂我有实力，但我就是不做自己的品牌。只有不要品牌，才能与那些品牌厂商捆在一起，他们才会信任你；我要的不是你今天给我商捆在一起，他们才会信任你；我要的不是你今天给我100片，明天给我片，明天给我200片乃至一万片订单，我要的是策略性联盟你把你的工厂关掉，因为我做片乃至一万片订单，我要的是策略性联盟你把你的工厂关掉，因为我做这件事比你有优势，你只有来找我，才能降低制造成本。这件事比你有优势，你只有来找我，才能降低制造成本。做鞋与做做鞋与做IT，管理上是相通的，管理上是相通的 客人来参观不许抬头，抬头说明你还有时间。管理就是每客人来参观不许抬头，抬头说明你还有时间。管理就是每一分每一厘钱都要去省。在美国，开发一个产品如果利润在一分每一厘钱都要去省。在美国，开发一个产品如果利润在1520以下，就放弃了。而台湾在以下，就放弃了。而台湾在58之间就可以做得很之间就可以做得很好。好。大制造的优势在中国大制造的优势在中国 EMS将经历一个大浪淘沙的过程：短期内会有许多厂商说将经历一个大浪淘沙的过程：短期内会有许多厂商说自己是自己是EMS，但五、六年后这类公司会只剩下那些实力雄厚的，但五、六年后这类公司会只剩下那些实力雄厚的大厂；中国的大厂；中国的IT制造，在今后的五六年内，竞争力将非常强，制造，在今后的五六年内，竞争力将非常强，“在没有实现自动化之前，这里是全世界最佳的制造基地在没有实现自动化之前，这里是全世界最佳的制造基地”。计算机世界计算机世界 五、企业新闻的写作五、企业新闻的写作 签约新闻签约新闻 活动新闻活动新闻 案例报道案例报道 人物报道人物报道 产品宣传产品宣传 （活动报导）（活动报导）“太阳围着地球转太阳围着地球转”IBM IBM启动启动“应用开发商计划应用开发商计划”本报讯本报讯 IBM IBM正在启动的正在启动的“应用开发商计划应用开发商计划”，将使自己的合作伙伴体，将使自己的合作伙伴体验到一种验到一种 “太阳围着地球转太阳围着地球转”的滋味。的滋味。以往，大公司与其伙伴的关系一向是以往，大公司与其伙伴的关系一向是“地球围着太阳转地球围着太阳转”，如同某些代，如同某些代理商所抱怨的那样，理商所抱怨的那样，“做代理是被人牵着走，做了半天，你会发现自己只不做代理是被人牵着走，做了半天，你会发现自己只不过充当了一个搬运工的角色过充当了一个搬运工的角色把机器从厂商那里搬到用户那里把机器从厂商那里搬到用户那里”。12 12月月1111日在南京召开的日在南京召开的“IBMIBM应用开发商计划大会应用开发商计划大会”则宣布，做则宣布，做IBMIBM的应用开发商，的应用开发商，可以尽情发挥自己的特长，开发厂商与用户之间的中间产品，架起厂商与用可以尽情发挥自己的特长，开发厂商与用户之间的中间产品，架起厂商与用户的桥梁。届时户的桥梁。届时“你的目标将成为你的目标将成为IBMIBM的目标，让的目标，让IBMIBM围着你转。围着你转。”案例报道案例报道写案例，既要写出案例的特色，又要把案写案例，既要写出案例的特色，又要把案例与面上的东西做比较，挖掘出案例的典型意义。例与面上的东西做比较，挖掘出案例的典型意义。海南校校通案例（有事实有分析海南校校通案例（有事实有分析资金不是最重要的）资金不是最重要的）产品报道产品报道 强调趣味：强调趣味：一群电子催命鬼一群电子催命鬼介绍一种叫介绍一种叫ECMECM（高效沟通管理系统）的软件，（高效沟通管理系统）的软件，用催命鬼来形容系统对管理沟通带来的效率，形象化、拟人化，产品用催命鬼来形容系统对管理沟通带来的效率，形象化、拟人化，产品的新闻价值也就凸现出来。的新闻价值也就凸现出来。背景烘托法：背景烘托法：洗衣粉将被洗衣粉将被“炒鱿鱼炒鱿鱼”人物报道要视人物具体情况而定，或者写他的观点，或者写业绩，人物报道要视人物具体情况而定，或者写他的观点，或者写业绩，或者是不平凡的经历。总之，不能面面俱到，只能突出其中一两点。写或者是不平凡的经历。总之，不能面面俱到，只能突出其中一两点。写人物重在写神。人物重在写神。导语：导语：导语是新闻的引子，是吸引眼球的第一道关口，读者想导语是新闻的引子，是吸引眼球的第一道关口，读者想不想看你的文章往往取决于你的导语能不能引起他的兴趣。不想看你的文章往往取决于你的导语能不能引起他的兴趣。导语重要，也是由新闻的倒金字塔结构决定的。要集中导语重要，也是由新闻的倒金字塔结构决定的。要集中笔墨写好导语。笔墨写好导语。“天漏天漏”之忧之忧 古代杞人忧天，天没有塌下来。今天，我们却把天捅古代杞人忧天，天没有塌下来。今天，我们却把天捅“漏漏”了。了。1985 1985年，科学家在南极发现了年，科学家在南极发现了“臭氧层漏洞臭氧层漏洞”，经过，经过2020亿年才形成的南极臭氧层遭受破坏，亿年才形成的南极臭氧层遭受破坏，6060臭氧层消失臭氧层消失.“提出问题提出问题”式导语。式导语。导语处理技巧：导语处理技巧：“市长爱德华去年月在竞选时曾许诺，要在任期市长爱德华去年月在竞选时曾许诺，要在任期满一年的时候，实现市政预算收支平衡。现在他认为有满一年的时候，实现市政预算收支平衡。现在他认为有名市政府雇员是多余的。名市政府雇员是多余的。解雇通知书今天被寄往解雇通知书今天被寄往.”（全能记者必备）（全能记者必备）这个导语简练，叙述清晰，但犯了一个忌：时效性不这个导语简练，叙述清晰，但犯了一个忌：时效性不好，上来就是好，上来就是“去年去年”，使新闻价值打了折扣。，使新闻价值打了折扣。修改之后：修改之后：“名市政府雇员今天收到了解雇通知。名市政府雇员今天收到了解雇通知。他们是市长爱德华在去年月竞选运动中发出的许诺的牺牲品。他他们是市长爱德华在去年月竞选运动中发出的许诺的牺牲品。他曾说要在任期满一年的时候实现市政预算平衡。曾说要在任期满一年的时候实现市政预算平衡。”写导语要善于寻找最能体现新闻价值的写导语要善于寻找最能体现新闻价值的“由头由头”。如果你得到了一条迟。如果你得到了一条迟到的消息，你可以设法补救它。到的消息，你可以设法补救它。结束语：结束语：培养兴趣。培养兴趣。“五把钥匙的故事五把钥匙的故事”。“在你最感兴趣的事物上，隐藏着你人生的秘密在你最感兴趣的事物上，隐藏着你人生的秘密”比尔比尔盖茨。盖茨。兴趣是一个综合指数：兴趣是一个综合指数：对写作的爱好；保持好奇感对写作有帮助的事，都要感兴趣；对写作的爱好；保持好奇感对写作有帮助的事，都要感兴趣；广交朋友，待人接物有亲和力（善于接近采访对象）。好记者必备素质。广交朋友，待人接物有亲和力（善于接近采访对象）。好记者必备素质。相信情商。相信情商。有苦也有乐有苦也有乐:罗曼罗曼罗兰：伟大的痛苦，伟大的快乐；渺小的痛苦，渺小的快乐。罗兰：伟大的痛苦，伟大的快乐；渺小的痛苦，渺小的快乐。“痞子蔡痞子蔡”：“因为不快乐而写作，又因为写作而不快因为不快乐而写作，又因为写作而不快 乐，写完了很快乐，终于写完了。乐，写完了很快乐，终于写完了。”亚略特公关写作亚略特公关写作业务视角专家视角内容处理内容处理以客户为中心以客户为中心营销触角新闻触角立足于竞争立足于销售市场分析市场分析新闻价值新闻价值营销价值营销价值客户价值客户价值阅读价值阅读价值抓住目前客户和行业关注的热点，突出目前的行业需求、行业趋势、行业应用 从竞争的角度突出企业的优势，但要避免泛泛而谈。选型方式？规划方法？如何与亚略特进行沟通？如何快速了解亚略特产？标题贴切而且醒目、行文流畅、言简意赅避免千篇一律，熟悉亚略特市场策略。活动写作活动写作新闻价值新闻价值营销价值营销价值客户价值客户价值阅读价值阅读价值活动特色；核心内容；客户参与情况活动主题；解决方案推广；适度拔高活动意义。提醒客户关注的重点；标题贴切而且醒目、行文流畅、言简意赅，案例写作案例写作新闻价值新闻价值营销价值营销价值客户价值客户价值阅读价值阅读价值不是诉求重点，但仍然要注意切入的角度要比较新颖全面介绍项目背景；深度了解高级管理者的需求；充分占有材料；聚焦核心应用；通过访谈切入日常管理细节；全面展示应用价值；标题贴切而且醒目、行文流畅、言简意赅关键：把握三个过程关键：把握三个过程 调研过程；调研过程；分析过程；分析过程；写作过程；写作过程；事实胜于雄辩，客户总是相信已有的成功常见技巧常见技巧与时俱进与时俱进史无前例史无前例捷足先登捷足先登暗渡陈仓暗渡陈仓 先发制人先发制人 与信息安全热点、市场热点、行业热点直接或间接联系起来，形成整个行业的宣传阵势。值得学习。借助市场研究机构的调查结果和专家权威意见、客户高层意见增加内容的说服力；所以机构要积累客户高层对我们的评价，并通过新闻稿反映出来。借助重要事件切入宣传，如电子签名法、客户重大项目。这些机会靠机构给我们提供信息。近期IBM推出指纹笔记本也是一个切入的良机。同样的内容通过标题和新闻导语先发制人。对抗性新闻中掌握话语权。亚略特公关写作亚略特公关写作n终端产品：可选择的题材包括，产品上市报道，功能终端产品：可选择的题材包括，产品上市报道，功能介绍，用户手记，评测，维修手记等。介绍，用户手记，评测，维修手记等。n平台产品：产品功能、架构介绍，开发心得，产品应平台产品：产品功能、架构介绍，开发心得，产品应用指南，开发指南，签约报道，行业案例，技术前景用指南，开发指南，签约报道，行业案例，技术前景分析等。分析等。n公司形象：公司理念，活动报道，公司成长经历，领公司形象：公司理念，活动报道，公司成长经历，领导人访谈，营销理念等。导人访谈，营销理念等。n市场分析：行业热点评述，年终总结，市场前景分析，市场分析：行业热点评述，年终总结，市场前景分析，厂商比较等。厂商比较等。n技术普及：生物识别、指纹识别相关概念、原理，重技术普及：生物识别、指纹识别相关概念、原理，重大指纹应用工程分析介绍，信息安全相关技术与指纹大指纹应用工程分析介绍，信息安全相关技术与指纹识别技术关系等。识别技术关系等。亚略特新闻热点亚略特新闻热点亚略特新闻热点亚略特新闻热点标题举例标题举例Sony NW-MS70D：iPod杀手或者是昂贵的纸镇？在索尼的产品上多花一点钱通常代表的是最低限度的品质保证。在索尼的新产品NW-MS70D上正好印证了这一点，这是索尼的网络随身听产品之一。由于它无法取代iPod的地位，这部NW-MS70D也不会只是 鲨貂大战：光电鼠标市场述评光电鼠标市场已经成为微软与罗技这两家厂商的竞技场。我们测试了微软与罗技最新也是最亮眼的鼠标，并用测试数据来印证市场宣传是否属实。我们也对Terratec所推出的，宣称最新与最棒的游戏用鼠标Razer 商用笔记本电脑的“劳斯莱斯”：使用Centrino技术的Thinkpad T402000年5月，IBM推出了Thinkpad T系列笔记本电脑。这款商用笔记本电脑轻薄短小，现在更加入了英特尔最新的Centrino技术。如今新的T系列是否有了进一步的改进呢？这答案毫无疑问：是的！谢谢 谢谢!谢谢 谢谢22.9.52:24:522:242:2422.9.522.9.52:242:242:24:5222.9.522.9.52:24:522022年9月5日星期一2时24分52秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.9.522.9.5Monday,September 05,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。2:24:522:24:522:249/5/2022 2:24:52 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.9.52:24:522:24Sep-225-Sep-2212、故人江海别，几度隔山川。2:24:522:24:522:24Monday,September 05,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.9.522.9.52:24:522:24:52September 5,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年9月5日星期一上午2时24分53秒2:24:5322.9.515、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年9月上午2时24分22.9.52:24September 5,202216、行动出成果，工作出财富。2022年9月5日星期一2时24分53秒2:24:535 September 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午2时24分53秒上午2时24分2:24:5322.9.59、没有失败，只有暂时停止成功！。22.9.522.9.5Monday,September 05,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。2:24:532:24:532:249/5/2022 2:24:53 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.9.52:24:532:24Sep-225-Sep-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。2:24:532:24:532:24Monday,September 05,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.9.522.9.52:24:532:24:53September 5,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年9月5日星期一上午2时24分53秒2:24:5322.9.515、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年9月上午2时24分22.9.52:24September 5,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年9月5日星期一2时24分53秒2:24:535 September 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午2时24分53秒上午2时24分2:24:5322.9.59、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.9.522.9.5Monday,September 05,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。2:24:532:24:532:249/5/2022 2:24:53 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.9.52:24:532:24Sep-225-Sep-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2:24:532:24:532:24Monday,September 05,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.9.522.9.52:24:532:24:53September 5,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年9月5日星期一上午2时24分53秒2:24:5322.9.515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年9月上午2时24分22.9.52:24September 5,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年9月5日星期一2时24分53秒2:24:535 September 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午2时24分53秒上午2时24分2:24:5322.9.5MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉