区域市场营销与企业市场营销关系研究

区域市场营销与企业市场营销关系研究区域市场营销与企业市场营销关系研究的毕业论文怎么写，为你提供一篇范文参考，希望您喜欢！ 市场营销是企业经营活动的职责之一，它是一种企业活动，也是一种社会经济活动。一方面，市场营销将产品和劳务从消费方引导到消费方，满足顾客需求同时实现公司利益；另一方面，市场营销通过一系列的活动满足社会和人类的需求，实现社会目的。本文针对区域市场营销和企业市场营销之间的关系进展分析。 一、区域市场营销与企业市场营销关系 区域市场营销就是以某一区域为根本单位进展市场经济营销活动，然而，企业市场营销那么是以消费要素所组织的区域内更小范围的市场经济行为。后者包含在前者的范围之内，所以，二者的关系非常严密。首先，区域市场营销是该区域内所有企业市场营销的总和，这就意味着，该区域内的企业假如营销成功显著，那么直接会大幅度的提升区域的整体营销成绩，因此，假如有多加知名企业在同一区域内，对该区域的开展非常有利。反之，其效果那么是非常的令人绝望。其次，区域市场营销行为对区域内企业市场营销具有影响作用。该区域内的市场经营方式往往会受到该区域的限制，企业在制定经营形式和营销策略的时候，势必会将当地的实际情况作为重要参考因素，因此，做出的营销策略也会在大体上与区域市场营销想类似。另外，该区域内各个企业的营销程度和才能的上下，也是会对区域的整体营销才能产生重大影响，甚至可以说是决定因素。一个区域市场营销程度和营销才能的评定是以该地区的人力资源状况、社会文化资源状况、政策资源状况、经济资源状况作为标准，而这些资源的优劣程度有直接与区域内企业经营管理活动有关。例如，我国的东南沿海地区的经济开展明显高于西北地区，这就是因为当地的资源、地理位置等优势起到了关键性的作用，这些优势综合起来就促成了该地区的整体优势所在。 二、区域市场营销与企业市场营销的区别 (一)营销产品差异 尽管二者是包含与被包含的关系，但是，还是存在着一定的差异：1.营销产品差异。区域市场营销的产品具有明显的系统性，而企业的市场营销相对的比拟独立。前者可以分为两个方面：整体产品和详细产品。整体展品就是指的区域自身，其凭借着当地的地理以及文化资源，吸引外部的开发商来进展投资，从而创造出区域效益，而详细产品那么是该地区内的各种详细产品，可以是详细的实物，也可以是一项效劳。而企业的市场营销对象更为详细，就是其消费的产品。而企业的经营范围往往也会受到区域营销的影响。另外，前者受到所在地区的限制，具有一定的局限性，而企业市场营销那么是可以到任何地方。产品比拟详细，运输也是非常方便，但是，区域营销的产品大多数是不能分开当地的。区域市场营销无法为消费者提供复制产品，而企业市场营销那么可以提供完全一样的产品。在区域市场营销中，由于产品本身具有天然的差异性自然资源、文化资源等是无法复制和更改的事实，不可能通过技术到达对这些产品的复制，任何一个区域都将无法提供应消费者以完全一样状况的营销产品。而企业市场营销那么可以通过机器消费为消费者提供完全无差异的产品。第四，区域营销产品不具有排他性，企业市场营销产品具有排他性。一般来说，区域营销的产品因为它的地域性、系统性可以实现屡次营销，可以被多个消费者同时消费，而企业市场营销那么因为产品的现实性、有形性只能被一个消费者所拥有。第五，区域营销产品的流程比企业市场营销产品的流程更为复杂。由于区域营销对象是一个系统，是整体，因此相比于一般的详细产品而言具有难度和复杂度。因为详细的产品在营销时可以让消费者进展体验消费，而对区域营销产品而言，由于其产品的构成复杂而难于在短时间内被理解。 (二)营销主体差异。 在区域营销上，营销主体并不是单一的某一个人，而是区域政府、区域联盟，自然这一区域所代表的也不是某一个个人的利益。但是区域营销却需要私人机构和各部门机关的支持，区域营销政府或者区域联盟必须在与各个部门的合作中实现营销目的。 (三)营销定价差异。 区域营销中，区域消费者与区域营销主体之间的营销关系并不是瞬时完成，而往往需要几十年或者几百年或者更长的时间，因此无法用现金为区域市场营销定价，也不能用现金作为衡量区域市场营销利益获得的唯一根据，因为不能否认存在由于区域文化效应所带来的附加值增加的情况，而这是无法用金钱衡量的历时价值增长。在企业营销中情况那么恰恰相反，因为企业和顾客之间的关系就是商品和现金的交换，营销的是否成功和收益的大小完全在瞬时的交易中可以得到显现。 三、小结 任何企业的消费以及销售活动都不可能独立与任何区域之外，所以，都会受到其所在区域的影响，为了谋取更多的利润，在选择企业的地址时，就应该充分的考虑当地的区域市场影响优势有哪些，选择最合适的区域进展投资消费活动，将区域市场影响优势转化为企业的市场营销优势。这样，区域市场营销的优势可以为区域内的企业市场营销提供便利，使其在优质资源配置中获得最大化利润；作为区域内的企业，当企业营销获得效益后也会提升区域市场营销效益。区域市场营销与企业市场营销二者之间是互相影响。 区域市场营是市场经济不断开展的必然产物和必经之路，是区域专业化的必然结果。区域营销要获得成效，就必须综合区域文化因素、地理因素、资源因素制定符合本区域内的市场营销战略方案。