旅游演艺被寄予的厚望

中国旅游演艺对投资者或幕后各方推动者而言，从来都不是纯粹玩耍、任性玩艺术的东西，而是被寄予厚望的产物 中国旅游演艺现今的遍地开花，与我国社会经济发展紧密相关，是资本、地方政府、旅游业发展趋势、游客体验需求等各方合力推动的结果。与此同时，它也被各方寄予了厚望。 以中国实景旅游演出、印象系列的开山之作印象 刘三姐为例。据统计，从2004 年-2013 年，印象刘三姐共演出4500 场，累计接待观众超过1000 万人次，其中接待境外观众（含港澳台地区）约200 万人次，缴纳各项税费近2 亿元。这些是看得见的经济数据，事实上，有人从各个方面对这台演艺带来的带动作用做过分析： 促进地方就业印象 刘三姐的演职员、后勤保障人员共750多人，其中雇请当地农民有400 多人，间接带动餐饮、住宿、商品售卖等服务业就业，占阳朔当地人口的5%； 增加农民收入在印象 刘三姐之前，当地农民收入主要靠务农，而现在，村民白天在家干农活，晚上参加演出，收入成N 倍的成长； 提升村民素质过去阳朔一带村里都很穷，赌博、偷盗、斗殴现象很多，自从参加演出后，农民眼界开阔了，文明素质也获得了极大的提升，村容村貌都有了翻天覆地的变化； 带动当地经济增长印象 刘三姐整个演出带动阳朔当地的GDP 年增长5%； 增加地方税收2004 年-2013 年，10 年缴纳各项税收近2 亿元，成为地方纳税大户； 促进地方旅游发展过去游客从桂林乘船沿漓江观赏美丽的山水风光，到终点阳朔之后下船到西街逛一逛就匆匆乘车回桂林了，很少有人在阳朔过夜，而这台演出改变了这种状况，让桂林旅游产品由单一观光型向多元复合型转变。 或许，人们还可以例举出更多。这是一台成功的旅游演艺项目所带来的正能量，从另一个角度看，抱着这样的期待，各方也对新的旅游演艺寄予相同的厚望。 有人将我国的旅游演艺项目按照依托因素分为三类： 一是景区依托式：通常位于景区内部或附近，依托景区客流，演出主题紧扣景区历史文化或完全不同，如长恨歌； 二是主题公园依托式：多位于主题公园内部，可独立运营或配合主题公园游览，演艺主题、内容、氛围与主题公园保持一致，如长隆大马戏； 三是城市依托式：位于著名旅游目的地城市或规模较大城市，依赖城市旅游客源，代言城市文化和形象，如印象 刘三姐。 不同的类型，造就了演艺内容和形式上的差异，但总体看来，对旅游演艺所给予的厚望不外乎如下几个层面： 对资本方而言，追逐的是旅游演艺所能带来的利益；对地方政府而言，是能够丰富地方旅游产品，传承地方历史文化，促进税收、就业、地方经济、产业调整等的发展；对地方居民而言，是生活方式的改变，生活水平的提高 这些厚望，既是中国旅游演艺前进的推动力，也为中国旅游演艺套上了略显沉重的枷锁，就如同一个被家族寄予厚望的孩子，一方面会获得家族寄予各种资源的培养，另一方面也要承担家族附加在其身上的责任和压力。这是中国旅游演艺无法回避的事实！