化妆品市场行情调查分析

学号市场行情作业化妆品市场行情调查分析系名称： 专业名称： 年级： 学生姓名：指导教师：2011年6月2号化妆品市场行情调查分析摘要：全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因素，化妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额。关键词：化妆品，市场行情，趋势一、中国化妆品市场行情随着国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。化妆品市场保持快速、稳定增长。从上个世纪80年代初中期起步，中国美容化妆品业走过了风风雨雨的二十余年。这二十年来，中国美容化妆品业从简单的“一把剪刀闹革命”与“雪花膏润肤、凡士林护肤”发展到现在集美容、美发、浴足、医疗美容、保健美容、造型设计、美容教育、专业美容产品研发、生产、销售于一体的生产与服务并行的一个庞大的产业链。2003年，美容化妆品业上游企业销售额达到300余亿元人民币；2004年，美容化妆品业上游企业的销售额已突破500亿元大关。而整个美容化妆品业全行业总体服务产值早在2003年就已达到1600余亿元人民币。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势，而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。根据中华全国商业信息中心的统计，从2002年开始，全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2005年已达到28.6，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点。持续快速增长将是化妆品行业2007年的发展主流。中国美容化妆品业因其经营、销售与服务特色的不同而分为专业线与日化线这两大类。专业线俗称美容院线，是指产品专走美容院、美发店、浴足及美容保健店销售渠道为特色，这一类的企业产品涵盖面宽而广、大而全，通常有美容、美发、美体、浴足及保健类产品系列，一个品牌通常有上百个品种，上游企业提供从销售、技术指导及全面的售后服务，如创美时、安婕妤、白大夫、蝶恋花等。日化线则是指产品专走商场、超市、专卖店、便利店等大众化渠道销售的企业，产品结构与体系比较单一，缺乏售后服务，但销售量大。如深圳小护士、北京大宝、广州雅倩、宝洁玉兰油等。1999年我国化妆品的国际市场占有率只有0.5007%，2003年为1.231%，而到2006年增长到了1.297%，这个速度是非常快的。表明中国化妆品的国际市场竞争力在逐步提高。二、非洲近年来，由于国际化妆品公司大力开拓非洲市场，以及非洲人爱美意识的苏醒和强化，非洲化妆品市场的需求量正在迅速增长，市场潜力巨大。在非洲销售的化妆品主要依赖进口，以高税率进口的国家有贝宁、多哥和喀麦隆。目前，大多数非洲国家已考虑本地化生产化妆品。由于非洲大陆普遍炎热干燥，皮肤容易丧失水分，保湿霜、润肤油、洗澡液和香皂之类的东西都颇受欢迎。非洲人还喜欢涂口红、擦指甲油、洒气味浓烈的香水。非洲人普遍爱美。即使在埃塞俄比亚这样经济不发达的国家，大街小巷也不乏浓妆艳抹的时髦女郎，化妆品专卖店、超市化妆品柜台和发廊更是难以计数。非洲人尤其喜欢在他们独特的发型上下功夫。非洲人的发质又粗又硬，发型和颜色五花八门，打理起来既花时间又费力气，所用的化妆品也特别多。所以“欧莱雅”计划从现在起至2015年，垄断非洲50的化妆品市场；法国集团还在今年加大投资，扩建其在约翰内斯堡的生产厂，并在津巴布韦的免税区投资5亿至6.5亿美元。近年来，非洲化妆品市场的需求量正在迅速增长，化妆品市场的年增长率高达30。在南非，化妆品市场的年增长率甚至高达65。目前，仅南非的化妆品市场容量就有大约11.5亿美元。来自30多个国家和地区的300余家公司为抢占市场，已相继进军非洲。三、拉美从整个拉丁美洲来看，各个国家的化妆品产业发展水平参差不齐，市场格局也各有特点。拉丁美洲市场对于全球性化妆品品牌也有着很大的吸引力。拉丁美洲丰富的自然资源（如植被和石油等）为化妆品厂商开发产品提供了绝佳的机会。去年11月，高露洁在巴西推出了其亚马逊河系列产品，该系列产品包括块状肥皂和沐浴液，当地药房和超市都可以买到。在高露洁之前，不少美容化妆品厂商已经成功地将拉丁美洲特性各异的植物资源进行开发，以加强与当地消费群体的联系，并塑造出差异化的化妆品品牌。植物资源的丰富使得厂商可以对化妆品进行革新和改进。去年，拉丁美洲的美容化妆品市场的销售额增长了15%，而同期全球市场的增长率还不到6%。拉丁美洲区域内的几个重要国家是整个区域增长的重要支撑。市场研究机构Euromonitor的研究报告显示，去年，巴西的化妆品行业销售额增长了13%，阿根廷和委内瑞拉则取得了29%的增长。该报告还指出，拉丁美洲化妆品市场的重要特征之一就是多样性，区域内各个国家的发展情况差异很大。比如，巴西是一个消费推动型的市场，其拥有1.92亿人口，且保持着强劲的经济增长，而玻利维亚则只有900万人口，而且是一个以农村为基础的经济体。从化妆品销售额的角度来看，巴西市场仅次于美国和日本，居全球第三位。巴西在拉丁美洲占据重要地位的因素包括1.95亿的总人口、强劲经济增长和消费者购买力增加所带来的化妆品消费增长。