广告活动策划三篇

广告活动策划三篇 广告活动策划 篇1武汉作为华中最大城市，拥有800万的消费者，其中常佳人口700万，流感人口100万，再加上火炉的气温，对于任何一支饮料新军来讲，全部是一个不可估量的黄金市场。现在，春还未走，武汉饮料市场已是产品繁多，群雄骤起，悄然进入战国时代，由此可见一斑。三九集团是我国外著名大型军工企业集团，独特的管理，优质的产品早已树立了良好的企业形象，这也为开启武汉市场提供了一把金钥匙。一、市场背景分析：1、据不完全统计武汉市现在已经有20多个品牌的矿泉中，其中，著名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以乐百氏为霸主。另外，有两支力量也值得注意：一是太阳神，二是健士霸。2、市场竞争分析：目前1999蒸馏水的关键竞争对手有：A、乐百氏：优势特点：a、长久经营，是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。b、广告投入大，当然乐百氏颇受青睬。c、产品质量很好。d、拥有稳定消费群。e、市场点、面较广。B、太阳神：优势特点：a、广告投入大，太阳神是我国最著名的品牌之一。b、产品质量很好。c、进入武汉市场较早，有不俗的指名购置率。C、健士霸：产品分析：健士霸同999一样，也是今年初初步人武汉市场，但其广告投入仅前期就号称近200万元，并拥有一套专业营销人马，是999成为黑马的有力竞争对手。D、其它：相比之下势头较弱，略过不提3、产品问题点机会点：A、产品问题点：a、各竞争对手实力雄厚；b、产品进入市场晚；c、消费者通常将999和胃泰联络在一块，不能立即适应从胃泰到矿泉水的转变，需要一段时间的心理接收乃至认同过程。B、市场机会点：a、良好的企业形象，著名度高的品牌，有利于快速打开市场；b、产品质量上乘，价格适中；c、广告和营销的同时运作；d、经过乐百氏、太阳神等粤水打先锋，江城消费者对粤水，尤其是著名品牌的粤水有一定的信任度和好感度。部分畅销品牌价格上涨较快，且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接收新品牌，以防假水。4、消费者情况调查及分析：A、对品脾的记忆率，饮用率和近期购置较高的晶牌，均为老品牌，广告促销多的品牌，而且分布相当集中。B、据调查，有90以上的消费者饮过矿泉水，有72的人表示满意，另有30的女性，10的儿童，65的男性消费者长久饮用，但同时值得注意的是，有近20的消费者在不提醒情况下回想不起矿泉水的详细品牌，这表明现在的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。C购置场所及比重：百货商场35，夜总会及溜冰城等15，副食商店25，冷饮摊点及其它25。E。广告效果调查：矿泉水广告影响比重为电视45，报纸17，户外10，POP12，车身12，电台及其它4，这表明999的广告重心仍须侧重电视。二、市场策略：1、市场定位：A、以武汉市为主，辐射整个湖北省，市内以七个市区为主，辐射各郊区；B.商品定位：高质低价的清纯蒸馏水C.目标市场：全部矿泉水现有消费者及潜在市场D、广告定位：以情感诉求广告为主，公关活动为辅三、广告策略：1、综合立体策略：上市伊始，集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进，造就广告优势。2、差异策略：经过针对性的广告活动，使消费者逐步做到在看到999时不但只想到胃泰，还有蒸馏水，为避免部分消费者误认为999蒸馏水是药用水，或将999和药品相联的心理，广告须采取有效而必须的差异策略，专题应突出纯、保健等。3、广告专题：为配合关键时刻，还是999的企业专题，可将纯蒸馏水的专题拟为九百九十九次的选择以后，还是999纯蒸馏水在手。四、营销策略：1、营销思绪：推拉相结合推销：建立、保持、发展和零售商的合作关系。拉销：经过大量而含有广泛影响的传输媒介把产品信息传达给消费者，重复诉求，刺激其购置欲望和行动。2、销售目标：从经营的阶段性发展规律着手，制订短、中、长久目标。短期目标：成功地切人市场。中期目标：逐步形成一个较为稳定的消费群，开拓新客源，寻求更多消费者的指名购率。长久目标：维持产品的市场占有量，寻求最大利润。3、市场目标：第一年：占有同类市场的10，第二年递增为20一25，第三年达成30以上，作为切人市场的96年，销售额暂定为50万元一80万元。五、广告目标：1、经过广告活动的整体、细致的策划和实施，使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。2、诱导消费者的指名购置，刺激需求。3、提升市场著名度和好感度，让90以上的消费者知道并接收999蒸馏水。4、提升市场赢利能力。六、媒介策略：以硬广告为主，硬广告，软广告交错并行。1、硬广告：A、电视：a、武汉有线台：时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当，可一天2-3次。第二期为6月1日一8月30日，这一时间为矿泉水的黄金时期，有线台实际收视率居市内各电视台之首，应加重投入，天天可选择综艺台，电影台各2-3次。9月以后为第三期，势头渐弱，做维持性广告。b、武汉电视台：和有线台同时交相辉映，覆盖整个武汉市，也可选择播1月停l周再反复。B、报纸：以长江日报、武汉晚报、电视周报为首选报纸，其特点是发行量大，信息面广。C、车身：选择4条线路，同时穿武汉三镇的专线车，每条线路5台车，可订为分别往武昌青山，洪山，火车站三条线路及往汉口客运港，火车站不一样方向的四条线路。D、户外：可选择二桥，江汉路等地段公布三九集团企业形象的广告。E、POP：分海报和看板两种形式。F、电台：针对广大青年、尤其是学生，也可考虑选取收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。2、软广告：A、新闻公布会。B、文化衫。C，参与大型商品展览会。C、和经销商、部分零售商的联谊会。尤其公关活动推荐：街角拍照，征求认领：5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片，选l张评为武汉市三九纯水今日之星，获二九形象奖，此活动由武汉有线台辟专栏主办，每日晚于有线台公开征求照片中人认领，获奖者得奖金30元，假如亲友转告中奖者领奖，那么，第一个转告者同时奖20元，每个月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月三九最好形象者奖金200元，一样，最初转告者获100元。估量其影响将深人家庭，无疑，每一个获奖者全部会对其亲友、邻居、周围环境中人产生巨大的广告效应，并有刺激购置之功效。七、经费预算：1、硬广告：A、电视、15a、有线台：第一期l1、84万元七五折：8、88万元第二期视实际情况另定第三期视实际情况另定b、武汉台：第一期16万元八折：12、8万元第二期视实际情况另定第三期视实际情况另定B、报纸：14万元C、车身：20万元D、户外：20万元八折：16万元E、POP：1万元F、电台l万元2、软广告：A、新闻公布会5-8万元B、文化衫5万元C、公关活动10万元八、广告效果评定：于广告刊播后，不定时以问卷、座谈会等方法作广告效果测定，以随时修正广告企划案。1、电视广告以一星期测定1次。2、不定时以问卷测定。3、每个月开消费者座谈会1次。广告活动策划 篇2甲方：地址：企业代表人：乙方：地址：企业代表人：甲乙双方经友好协商，甲方委托乙方设计策划并实施项目。依据中国协议法和相关法规的要求，甲乙双方本着友好、平等、公平、互利的标准协商一致，签署此协议，信守实施：活动名称：活动时间：活动地点：甲方委托乙方进行活动策划实施的详细时间：月此活动周期以外如甲方提出继续策划，费用另计。甲方责任：1.甲方负责对乙方提供各项目标策划方案给确定或提出修改意见；2.甲方负责的事项包含但不限于以下事宜：甲方负责贵宾邀请工作甲方负责企业内部领导的邀请及相关安排甲方负责对活动提出明确的目标和相关要求乙方责任：1.乙方负责提供设计方案和设计理念，并提交甲方确定；2.乙方依据甲方书面确定后的设计方案给出最终甲方所需稿件；3.乙方负责的事项包含但不限于以下事宜：乙方负责活动现场整体效果的策划、实施、制作及搭建乙方负责活动所需设备的租凭乙方负责现场音频和视频设备的安装4.乙方负责第三条第3款中其所负责事项的安全实施及使用相关设备、场地、仪器设备等的责任1.全程费用：人民币元：现金支付银行转账全部款项一次性支付开户名：账号：开户行：2.活动结束后，甲方需在3个工作日内结清余款3.附件一列明此次活动的费用预算清单4.活动实施应根据甲方确定后的策划方案进行，如策划方案依据实际情况进行调整，需事先经甲方书面确定，双方依据调整后的预算，并依据实际费用发生情况进行结算。甲方如提出调整，应该以书面形式提出，并由双方确定此项调整的对应费用变动，如甲方未以书面形式提出并确定费用情况，或甲方提出的调整实际上不能操作，乙方有权根据原定方案实施并收取先前约定金额。1.甲方不能立即给出必须指令、确定、同意，不按协议约定推行自己的各项义务，和发生其它致使协议无法推行的行为，应负担违约责任，应向乙方支付协议总金额的5%违约金2.因甲方延迟支付乙方所需材料，从而造成乙方延期提交设计方案，乙方无须负担违约责任，同时不影响甲方的按期付款3.乙方不能按协议要求提交设计方案，或不能按所附工作时间进度表提供服务、所提供产品和服务质量和协议约定不符时，乙方应向甲方支付协议总金额的5%违约金4.甲方应依据本协议约定的时间和结算方法向乙方支付费用，除预付款外，逾期支付每延迟一天，甲方天天向乙方支付总费用的%滞纳金。“不可抗力”指自然现象的灾难，罢工、骚乱或动乱、禁运、战争，任何未来的法律、命令、法规或其它政府行为等。假如不可抗力的原因组织、限制、延迟或干扰乙方推行本协议，则应免去乙方对不可抗力所延迟或组织的部分的推行的责任，不过，乙方应采取合理的方法避免或消除等造成不推行的原因，而且一旦该等原因被消除，则乙方应继续推行完被迫中止推行协议的条款。本协议使用期间，乙方不得向甲方的任何直接竞争对手提供公关咨询、策划及相关服务。1.未经许可，任何乙方不得向第三方泄露本协议条款的任何内容和本协议的签署和推行情况，和经过签署和推行本协议而获知的对方及对方关联企业的任何信息。2.乙方承诺对甲方为推行本协议所提供的材料及其它商业秘密负有保密的义务，并采取一切合理的方法以使其所接收的材料免于散发、传输、披露、复制、滥用及被无关人员接触。3.但本协议的保密义务不包括以下信息和资料：非因为乙方一方的过失而公开的信息和材料乙方可从第三方在无需负担保密义务的条件下能够取得的信息乙方能够证实在签署本协议前无需负担保密义务的情况下已经知悉的信息4.本协议终止后，本保密条款在一年内仍含有法律效力。乙方应确保其所提供的服务，包含但不限于宣传用具，活动用具，不侵犯第三方的版权、专利权及商标权等知识产权。如因上述原因，第三方向甲方提出侵权诉讼，乙方有义务帮助甲方。如所以给甲方造成损失，乙方同一依法赔偿甲方损失。1.甲乙双方在此确定和同意乙方只作为甲方的独立承包商根据本协议条款向甲方提供服务。乙方不应亦无权显示自己为甲方的分支、董事、人员或雇员。2.本协议不组成或被视为组成、任何明示或暗示甲乙双方之间有劳资、合作关系。1.附件为本协议不可分割的组成部分。2.本协议有若干个附件，每个附件需由甲方签字认可后生效。3.假如发生和本协议或其任何附件的效力、解释或实施相关的争议，双方首先应争取经过挚友协商处理该争议，假如一方向另一方发出通知开始协商以后的三十日内，该争议未以此方法处理，则任何一方可将该争议提交到协议推行地或签约所在地所属管辖法院。4.本协议一式两份，双方当事人各执一份，含有相同法律效力。5.本协议经双方授权代表签字并盖章，自签署日起生效。6.若甲方逾期未付款，则需本协议约定的付款时间算起，给乙方对应的滞纳金。甲方：乙方：代表：代表：日期：日期：广告活动策划 篇3一、广告目标让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，和建设银行品牌的著名度;为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划方案二、广告策略居民小区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不但污染了小区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。所以，本广告适时进入小区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，肯定得到广大市民的认可和赞许;此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行和政府的距离;此广告形式新奇、别致兼有公益广告和企业商业广告，注目率高，定为建设银行发明良好的社会效益和经济效益。所以这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。三、广告名称小区便民信息服务栏四、广告形式在各小区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目标位置安装。五、广告规格及其材料1。 2。4M1。2M 本规格为不锈钢制作，高级大方2。 1。0M1。5M 本规格是方管框架，彩色喷绘，制作精美六、广告公布区域济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个小区居委会。第一批关键公布在：洸河小区、洸河花园、樱花园小区、明珠小区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民小区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城小区、西孟小区、兴东小区居委、半截阁小区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街小区居委、粉莲小区、太白小区、运河小区、东门小区、国光小区、东兴小区居委、建设小区居委、东发小区居委、观音阁小区居委、枣店阁小区居委、解放路小区居委、浣笔泉小区居委、太东小区居委、铁塔寺小区居委、县城街小区居委、古槐路小区居委、郭家花园小区居委等50多个小区居委。七、广告牌数量及公布时间50个规范化、形象佳的小区，每个小区设置2块。时间为一年。八、广告价格1、不锈钢宣传栏：2500元/个/年2、方管宣传牌： 500元/块/年以上价格包含制作、公布、日常维护维修等费用。