(2022更新）国家开放大学电大专科《广告业务》名词解释题题库及答案（试卷号：2460）

国家开放大学电大专科广告业务名词解释题题库及答案（试卷号：2460）盗传必究名词解释题1. 媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。2. 区域性广告：主是指把市场范围确定在几个省或一个省以内的企业。3. 企业的广告组织：是企业负责广告活动的职能部门，负责协调组织企业广告方而的事务，它与企 业的其他职能部门一起构成企业营销管理系统。4. 全国性广告主：指的是营销着眼于全国市场，营销网络一般在20个以上中等城市的这类广告主。5. 广告策略：是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为何、对谁、将何种事 物、在何时、何处、用什么来进行沟通的问题，广告策略包括目标、构想、时机、地区、媒体等五个要素。6. 广告调查：是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、 广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。7. 全而服务型广告公司：是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以帮助广告主提供关于广 告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、 广告创意和制作、公关活动等等相关活动。8. 对外经济贸易广告协会：是我国最早的广告行业组织，成立于1981年，它是全国外经贸系统的广 告公司和报纸、杂志、出版社的广告部门以及具有对外业务经营的广告公司的联合组织。9. 服务费制：是广告公司对客户的一种收费方式，由大卫奥格威首创。这种收费方式是客户根据 广告公司的工作量每月付出一定的金额，而广告公司在媒介代理方面不加收佣金。10. 媒介代理：叩广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。11. 全面服务型广告公司：是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以帮助广告主提供关于广 告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、 广告创意和制作、公关活动等等相关活动。12. 广告主：是指为推销商品或服务，白行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织 或者个人。广告主是广告行为的发起者，是广告信息内容的来源。13. 媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。14. 客户服务部：是广告公司最基本的业务部门之一，其主要职能是联系客户并为客户的广告活动进 行策划、管理及支配广告公司的内部资源。15. 广告调查：是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、 广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。16. 媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。17. 中国广告协会：成立于1983年，是我国最大的广告行业组织。它是具有法人资格的社会团体， 接受国家工商行政管理局的指导。18. 编造清册：是公司处理案卷的第一步，即找出所有案卷并评估这些案卷。