[新媒体环境下的微电影]新媒体环境下微电影的传输特点

新媒体环境下的微电影新媒体环境下微电影的传输特点 摘 要 2021年被誉为中国微电影元年，微电影经过新媒体这个大平台展现出它无可比拟的优势。越来越多的企业、影视企业、视频网站、网民开始关注微电影，微电影的发展给中国的移动互联网市场带来了新的发展契机，也成为品牌营销的又一广告阵地。毫无疑问微电影将是以后新媒体发展的主要方面。本文经过对2021年众多微电影进行分析，找出它成功的多个主要原因，并对微电影以后的发展提出部分提议，期望对微电影的发展有所帮助。关键词 微电影；新媒体；受众 2021年中国首部微电影一触即发给投资方凯迪拉克带来了意想不到的收获，不但首创了“微电影”的概念，发明了数亿次的视频点击率，还创新了病毒式网络营销的新模式。2021年不少大品牌经过投资微电影尝到了甜头，部分草根导演也经过微电影一举成名，实现了自己多年的导演梦。微电影在2021年出现星火燎原之势是有必定原因的。首先，新媒体的发展为微电影的成功提供了有利的环境。新媒体是建立在数字技术和网络技术基础之上的，通常指手机、平板电脑、移动电视、互联网等新兴媒体。新媒体含有移动性、即时性、互动性、自主选择性等特点，符合大家休闲娱乐时间碎片化的需求，能够随时随地地获取信息。2021年中国整年票房达成亿元人民币，但票房佳绩的取得却付出了惨痛的代价。依据电影局公布的立案和审批数据显示，2021年中我国地整年生产小说影片558部，整年生产的各类电影总产量达成791部，但真正在电影院公映的电影总数不超出180部，相当一部分电影在影院不过是一日游，更多的小成本电影被挡在了院线门外。电影票价的逐年增高使越来越多的观众开始转向网络收看无偿电影，付费观看电影的网民也逐步增多。互联网为电影、导演和观众开启了另一扇大门。据第29次中国互联网络发展情况统计汇报显示，截至2021年12月底，中国网民规模达成亿，中国手机网民规模达成亿，网络视频的用户规模达成亿人。来自优酷的一项研究表明，很多电影迷开始接收并尝试在线上付费观看电影。新媒体数字院线发行平台以超低的价格、高清的观看品质取得了越来越多网民的追捧。其次，新媒体的受众特点是微电影成功的主要确保。新媒体受众尤其是微电影用户以城镇年轻人为主。“70后”“80后”是微电影的关键受众群体，这一代年轻人是伴伴随新媒体成长起来的，她们熟悉多种智能手机的应用，知道互联网技术，有一定的外语水平，喜爱追逐并享受最新的娱乐方法。这代年轻人是传统电视媒体关键流失的观众群，传统媒体被动收看的观影模式令她们反感，新媒体的移动性、即时性、互动性、自主选择性等特点正符合她们的需要。她们在一块块小屏幕前找寻着自己喜爱的内容，相互传输着最新的信息。能够说在新媒体环境下，受众的传输活动更高效、更即时、更自主、传输的内容更具震撼力。有数据显示，新媒体受众在线观看微电影的百分比高达%，平均每七天在网上看视频花费的时间为小时。对于新媒体受众来说，她们能够经过在线或下载的方法在移动状态欣赏微电影，填补了她们琐碎的时间。她们对微电影的或影评则间接为微电影做了推广，成为微电影二级传输的主要步骤。现在“70后”“80后”已成为社会主流群体，她们有强大的消费能力，她们的生活方法和行为模式逐步成为社会的风向标，因此不管是投资微电影的企业、电影制作企业还是微电影的媒体平台全部必需研究和关注“70后”“80后”的动态。比如雪弗莱科鲁兹全程支持的系列微电影十一度青春，“80后”+微电影就是其成功的法宝。该系列微电影多角度展现了“80后”“青春、奋斗、前卫、不言败”的生活理念，而这种生活理念恰好切合科鲁兹年轻活力的品牌个性和目标定位。第三，微电影是广告主应对“限广令”的有效策略。2021年10月份广电总局公布有关深入加强广播电视广告播出管理的通知，俗称“限广令”。通知要求各地方电视台在播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”的实施让本就担心的广告时段变得愈加抢手，广告价格势必增加，这对于相当一部分的中小企业来说是承受不了的。再加上传统TVC广告的目标受众模糊，狂轰滥炸式的传输方法让本就处于被动地位的受众越来越反感。种种原因迫使广告主转向微电影。微电影因其投资相对较少、制作周期短、没有票房的压力和广告效果反馈快速等特点成为商家宣传品牌形象、推广新产品的新阵地。广告主能够把广告信息悄悄植入到微电影的小说情节中，让受众不知不觉中接收这些信息而不产生反感，还能够依靠网民的高点击率和高转发率达成意想不到的效果。能够说2021年的微电影已经开始在“品牌定制”这方面有了突破。比如凯迪拉克出品的微电影一触即发66号公路，匹克体育的跑过死神的快递员灌篮高手三分扭转杯具，特陶卫浴的马桶编年史，诺基亚的N9，不跟随，OPPO的Find Me，百事集团的2021把乐带回家，台湾大众银行的梦骑士，宝洁舒肤佳的母亲的谎言，支付宝的郑棒棒的小说，雪弗莱科鲁兹全程支持的老男孩父亲和三星电子的变幻的年代等全部取得了相当好的成绩。第四，现在国家对微电影还没有严格的审查机制。传统的电影作品要想实现院线上映，实现版权发行收入的话要经过广电总局和中影集团的审批，这需要相当长的一段时间，很多电影即使经过了审批在影院上映的时间也很短，有的甚至是只有一天，投资成本全部收不回来。而微电影从剧本创作、拍摄、制作到播出全部是基于新媒体平台的，不需求过多的审查。那些在电视、影院渠道不能播出的影视作品也能够经过网络这个平台上展现，网络的包容性让部分草根导演、演员和追逐电影梦想的一般人圆了梦。微电影在以后的发展还应该关注以下多个方面。第一，重视强强联合。不论是2021年的变形金刚3哈利?波特和死亡圣器加勒比海盗4金陵十三钗龙门飞甲建党伟业还是2021年春节上映的碟中谍4全部是走的大导演、大明星和大制作相结合的路线，这种结合几乎是票房的确保。以碟中谍4为例，截至2021年2月3日全球票房已冲高至6亿美元，成为阿汤哥个人职业生涯最卖座的影片。微电影即使包容性很强，能圆一般人的电影梦，但成功的毕竟是少数。即使是人气超高的筷子弟兄身后仍然有优酷视频的强大支持。因此微电影更多的还是需要走强强联合的道路，即主流视频网站+大品牌+大明星+大制作的模式，这种模式首先有大品牌的雄厚资金支持；其次是大明星和大导演的强大号召力；第三，主流视频网站本身不但是播出平台还是微电影的制作方，它们最了解网民的收看行为和喜好，能够为导演、制作企业、品牌广告主等合作伙伴提供大量的信息。