全新CrossPolo汽车跨世而生上市发布会策划案

Cross PoloCross Polo全新全新Cross PoloCross Polo全新全新Cross PoloCross Polo全新全新市场层面市场层面品牌层面2012年正值Polo十周年，这将是贯穿2012年传播的重点声音产品层面打造客户与上海大众汽车的产品特性深度品鉴、体验活动市场层面全新Cross Polo上市，成为2012年市场新的重点，需要借势造市，增强区域市场的认知Cross PoloCross Polo全新全新 项 目 分 析 活 动 概 览 活 动 规 划 活 动 执 行 活 动 备 忘Cross PoloCross Polo全新全新Cross PoloCross Polo全新全新目前销售进入上半年旺季、市场容量快速提升，但是随着大量新车的入市和老款车型的巨惠促销，市场竞争并未减退，依然激烈；经过产能的调整，对于销售较好无现车的竞品，供应将得到部分解决，对于销售不佳的竞品势必在这个月进行冲量，价格战的力度将更为猛烈。总结：上海大众将面临品质和价格的双重挑战由于全新Cross Polo的上市，4月份的集客势必会成为上海大众的首要目标，需要通过上市活动来弥补价格战带来的集客流失，同时新款车型的发布也会带动消费群体的目光投向；重庆区域目前的潜在客户基盘量并不大，需要快速通过全新Cross Polo的上市措施进行集客，抢夺客户。总结：运用上市活动增加集客成为目前的第一课题市场环境品牌现状Cross PoloCross Polo全新全新运动的外观加上越野的操控，跨界的风格辅以潮流的科技配置，由内而外散发着不羁之风，让生活在城市丛林中的年轻人们爱不释手，这就是Cross车型给爱车人士们带来的另类感受。在众多Cross车型中，上海大众全新Cross Polo凭借运动越野的跨界外观，与极具SUV操控性能的非凡体验，成功虏获众人芳心。Cross PoloCross Polo全新全新全新Cross Polo的幻彩、线条、装载、操控、转向重庆年轻群体的时尚、性感、大方、疯狂、机灵相匹配20-30岁都市现代男女用户经济上相对富裕，受过良好教育，热爱冒险性格开放，希望与众不同，喜欢挑战自我，寻求刺激追逐潮流、个性独特而又渴望自由与突破Cross PoloCross Polo全新全新Cross PoloCross Polo全新全新活动主题：跨世而生全新Cross Polo重庆区域上市发布会活动时间：2012年4月20日19：00-21：30活动地点：江北嘴重庆（国际）时尚发布中心（暂定）出席人数：100人左右客户组成：Cross Polo车主、Cross Polo预定车主、在渝主流媒体出席嘉宾：西南大区领导、重庆商务处领导、经销商领导Cross PoloCross Polo全新全新将全新Cross Polo引入重庆市场，突出其跨界态度；吸引潜在客户，在目标群体中产生兴趣和感染力，宣扬与生俱来的跨界不羁、个性自我的风格。通过全新Cross Polo和城市达人们一起演绎出的灵活多变的风格，阐述目标客户的个性独特、渴望突破；将上市活动与媒体报道紧密结合，增强市场曝光率，促进媒体广泛宣传，引发市场关注。Cross PoloCross Polo全新全新实施场地 重庆大剧院国际时尚发布中心嘉陵江与长江交汇之处，重庆首个专业时尚发布中心。该中心集时尚文化交流、高端艺术品鉴、世界顶级名牌展示、前沿时尚品牌发布及企业文化展示、大型会议等于一体，依托重庆未来CBD中心、深度互动重庆大剧院、专业时尚发布平台、星级餐饮户外展场、多媒体联动等5大优势资源，成为领先西部、国内一流的专业发布场所。Cross PoloCross Polo全新全新Cross PoloCross Polo全新全新重庆（国际）时尚发布中心位置示意外场可布置沿路刀旗欢 迎 背 板3D立体画人体活雕Cross PoloCross Polo全新全新重庆（国际）时尚发布中心位置示意序厅面积235可摆放展车Cross PoloCross Polo全新全新重庆（国际）时尚发布中心位置示意中央大厅面积1120长宽高/米35326Cross PoloCross Polo全新全新签到处车轮廓照片墙餐饮区艺术长廊新车发布区观礼区摇头灯展示车互动投影主会场整体平面图Cross PoloCross Polo全新全新主会场整体效果图Cross PoloCross Polo全新全新签到处Cross PoloCross Polo全新全新餐饮区Cross PoloCross Polo全新全新艺术画廊来宾通过艺术画廊进入发布会主会场艺术画廊尽头布置展车，互动投影和LOMO艺术画展Cross PoloCross Polo全新全新发布区发布区由观礼区和新车发布区组成新车发布区包含发车篷房和LED显示设备Cross PoloCross Polo全新全新Cross PoloCross Polo全新全新突出跨界、充分展示年轻、运动、时尚的生活方式1、方案核心：通过音乐、舞蹈与艺术跨界组合的个性演绎，展现全新Cross Polo的跨界特质。同时也突出了全新Cross Polo目标消费群体年轻、时尚、个性气质。2、环境布置：创意签到、互动投影与橙色风暴一起打造属于全新Cross Polo的“出界生活”3、发布时刻：利用舞蹈串烧、DJ秀、紫光手影舞的跨界组合与全新Cross Polo的出场设计相结合，将全新Cross Polo的出场设计演绎得更加“自由”、“轻松”，完全符合全新Cross Polo的跨界气质。Cross PoloCross Polo全新全新19：00-19：30 拍立得签到，乐队驻唱 来宾进入发布区，自由交流19：30-19：35 开场舞蹈19：35-19：38 开场视频（视频1）19：38-19：40 主持人开场19：40-19：45 领导致上市欢迎辞19：45-19：46 发车视频（视频2）19：46-19：48 启动仪式19：48-19：50 新车发车时刻19：50-19：55 全新Cross Polo亮相+DJ+舞蹈+灯光秀19：55-20：00 产品介绍20：00-20：05 紫光手影舞20：05-20：12 公布价格20：12-20：30 乐队跨界表演20：30-21：30 自由派对21：30以后 活动结束Cross PoloCross Polo全新全新一、布置创意签到时用拍立得相机为来宾拍照，来宾在照片上签名后将照片贴在背板上勾勒出的全新Cross Polo车型轮廓中。最后来宾的照片将贴满整个全新Cross Polo的轮廓，成为上市发布会上一道独特的风景。n 签到创意Cross PoloCross Polo全新全新一、布置创意在进入主会场之前，来宾将通过30米的艺术画廊。艺术长廊两侧以LOMO风格的照片提升氛围，长廊通道以虚拟互动投影与来宾互动。n 互动投影Cross PoloCross Polo全新全新一、布置创意沿用全新Cross Polod的品牌色调“橙”色为发布现场的主色调，突显品牌诉求，加深品牌印象。1、橙色3D立体画；2、橙色风暴餐饮；3、橙衣一族。n 橙色风暴橙色3D立体画主会场外入口处，配合主题，利用3D立体画打造”跨出来“的视觉享受。利用车，地面结合，让车子与画面一起给来宾强烈的视觉冲击力。橙色风暴餐饮发布会现场的餐饮都将以“橙色”为主题，加深品牌记忆度。橙衣一族橙色美女：现场礼仪及工作人员身着橙色服饰，让橙色席卷整个发布会现场。舞蹈演员身着橙色舞蹈服演出。Cross PoloCross Polo全新全新二、发车瞬间、讲车、公布价格设计理念A、发车瞬间：人车合一，独特的出场设计与跨界演艺的合作，营造出“自由”、“轻松”、“个性”的现场效果。启动新车发布视频视频定格发车键启动发车键发车键点亮，变为橙色新 车 亮 相：全 新Cross Polo在舞者的簇拥下从一侧发车篷内缓缓驶出，亮相舞蹈演出引爆橙色风潮DJ天窗亮相Cross PoloCross Polo全新全新启动新车发布视频视频定格发车键启动发车键发车键点亮，变为橙色发车启动仪式Cross PoloCross Polo全新全新二、发车瞬间、讲车、公布价格设计理念B、讲车：讲师从另外一个发车篷房内走出，进行全新Cross Polo的产品讲解，同时自然引出下一环节中另一辆全新Cross Polo的出场。讲师从此处走出讲师位置Cross PoloCross Polo全新全新二、发车瞬间、讲车、公布价格设计理念C、公布价格：独特的出场设计与跨界演艺组合，由公布价格的嘉宾驾驶发车区另一侧篷内的全新Cross Polo，载着乐队一起出现在舞台上。公布价格环节公布价格嘉宾驾驶第二辆全新Cross Polo亮相主舞台。与乐队一起公布价格显示设备同步显示乐队演出Cross PoloCross Polo全新全新三、跨界演出，诠释全新Cross Polo非凡跨界气质为了更好的诠释全新Cross Polo跨界气质，我们建议了以下更加具有活力、年轻、时尚、个性气质的演出，从“年轻”、“越野”和“时尚”三方面分别诠释了全新Cross Polo所带来的感受，同时也更容易赢得目标消费群体的情感认同。n DJ秀，年轻由我n 街舞，越野由我n 紫光手影舞、乐队，时尚由我Cross PoloCross Polo全新全新DJ秀-年轻由我全新Cross Polo变身DJ车，新颖时尚的DJ从天窗内现身，现场演绎超炫的打碟表演，带动现场氛围。超嗨的音乐氛围与全新Cross Polo所要传递的年轻气质以及“玩出界”的主题不谋而合，年轻的DJ与全新Cross Polo一起演绎年轻！Cross PoloCross Polo全新全新街舞-越野由我舞姿潇洒的街舞天团，簇拥着全新Cross Polo登上舞台，一起用张扬、高难度的舞步共同诠释全新Cross Polo的极具SUV操控性能的跨界越野车的特质，越野非凡。舞者身着橙色服装，以呼应品牌主打色调，加深品牌印象。Cross PoloCross Polo全新全新焕发青春的新生乐队-时尚由我用都市生活中最美妙的音乐，展现都市生活，以及全新Cross Polo带给人们的另一种生活感受。与上海大众品牌以及全新Cross Polo的LOGO文化相结合，通过各位舞者之间不可思议的默契，组合勾画出一幅幅生动奇幻属于全新Cross Polo独一无二的画面。Cross PoloCross Polo全新全新示意图活动经销商展厅配合活动告知展示：04月01日开始设置活动主题背景展示（拉网展架）上海大众微博活动介绍（单幅拉网展架）活动参与形式介绍（单幅拉网展架）Cross PoloCross Polo全新全新主体宣传平台1、网络：重庆巴渝车网、大渝网、网上车市2、电台：重庆音乐广播电台3、视频：重庆轻轨3号线视频宣传形式1、网络：硬广+专题+新闻链接+软文2、电台：15秒新闻3、视频：宣传画面滚动播放互动宣传平台1、新浪微博上海大众重庆商务中心官方微博2、各经销商官方微博3、手机短信（Polo建卡客户、及Polo目票群体群发）宣传形式1、新浪微博：关注活动，赢取Polo汽车模型一套2、经销商微博：转发活动有礼Cross PoloCross Polo全新全新Cross PoloCross Polo全新全新 1、电力A、提前沟通电源输出位置，做相应安全措施；B、电源线用PVC包装，整洁同时提升安全；C、协调场地准备备用电源。2、场地被政府等征用A、提前咨询场地方在该场地有无政府或者其他活动；B、选择备用场地，如果临时被占用，可将备用场地作为选择；C、事先签订合同，如遇到政府征用，可以洽谈顺延和补救。Cross PoloCross Polo全新全新活动经销商参与：XX人员安排：每家经销商各派出3名销售顾问于17：00之前到场，衣着工装，活动前整理着装、发型，保证最佳形象 面对客户，备齐名片（活动前对展车进行清洁）车辆安排：每家经销商各出一台展车（万通除外）于04月19日20：00抵达活动现场 提前做好展车内外清洁；提前为展车充电，为客户了解车内电子设备做好准备。资料提供：各家经销商自备试驾车宣传资料Cross PoloCross Polo全新全新ThanksThanks体现一汽启辰的国际化风格，营造现场气氛强化一汽启辰在受众心目中的知名度和美誉度介绍R50的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销把握调性，突出R50的独有特点，提升品牌形象活动目的现场AV 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐整体思路现场布置灵气十足的现场整体布置风格，充分体现启辰的品牌理念。整体思路 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现启辰R50的文化和品牌形象细节把握整体思路新车揭幕梦幻的揭幕仪式给东风日产启辰R50笼罩着一层神秘的面纱领导推动拉杆箱，全场灯暗，工作人员放飞事先准备好的萤火虫，并拉开车衣，镭射灯照射在车身营造出梦幻的效果，彰显出启辰R50灵动的个性整体思路媒体邀约2012年09月03日 17:00-18:00田汉大剧院客户、媒体记者、4S店领导及员工新车亮相/品位演出/现场交流-启辰R50新车上市发布会活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员活动概述活动主题活动流程内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式PART A亮相亮相活动流程内容：品味演出关键词：小提琴、光画、模特PART B演出演出PART A亮相亮相活动流程内容：互动交流关键词：冷餐会、互动体验PART C交流交流PART B演出演出14:0014:30来宾签名、入场14:3014:35主持人开场14:3514:40领导一致辞14:4014:45领导二致辞14:4514:50启辰R50宣传短片14:5014:53灯光秀14:5314:54新车亮相（可配合设置对比车型GL8）14:5415:00钢琴/小提琴伴奏+模特表现15:0016:00主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车16:00活动结束活动流程活动流程手腕花 为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。细节策划礼品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，细节策划活动内容签到（图片）活动内容开场节目（图片）活动内容领导讲话（图片）活动内容新车揭幕（图片）节目（图片）活动内容互动（图片）活动内容冷餐（图片）活动内容主持人推介（图片）活动内容现场布置现场布置用平面图或者示意图或者3d效果图报价报价项目管理项目管理项目管理项目管理搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量。AV管理聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。物品管理由1名人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。人员管理由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。执行保障执行保障期待与您合作武汉市车尚秀文化传媒有限公司地址：电话：传真：联系人：