媒介与媒介理论

媒介研究之媒介与媒介理论媒介与媒介理论媒介与媒介理论媒介理论媒介理论媒介及其比较研究媒介及其比较研究 5.1媒介与新闻传播的真实性媒介与新闻传播的真实性u 传播学中的媒介是指为接受者传递或运载特定符号的物质实体（即传播学中的媒介是指为接受者传递或运载特定符号的物质实体（即载体）。载体）。u 媒介有两种不同的含义，即组织意义上的媒介和技术意义上的媒介。媒介有两种不同的含义，即组织意义上的媒介和技术意义上的媒介。组织意义上的媒介指复杂的组织意义上的媒介指复杂的单位组合体单位组合体，是从事信息的采集、加，是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构，主要指报社、出版社、电台、工制作和传播的社会组织，即传播机构，主要指报社、出版社、电台、电视台等。电视台等。技术意义上的媒介指技术意义上的媒介指信息流动的载体信息流动的载体、渠道和中介物工渠道和中介物工具或技术手段具或技术手段，主要指电话、报纸、期刊、书籍、广播等。，主要指电话、报纸、期刊、书籍、广播等。媒介的概念媒介的概念媒介的概念媒介的概念n 组织意义上的媒介是在近代随着新闻事业的兴起而出现的，组织意义上的媒介是在近代随着新闻事业的兴起而出现的，技术意义上的媒介媒介则源远流长，大致经历了口语技术意义上的媒介媒介则源远流长，大致经历了口语文文字字印刷印刷电子技术电子技术网络媒介等几种形态。网络媒介等几种形态。n 无论哪一种意义上的媒介都是都是社会信息系统不可或缺无论哪一种意义上的媒介都是都是社会信息系统不可或缺的重要环节和要素。的重要环节和要素。n 媒介媒介”一词，最早见于旧唐书一词，最早见于旧唐书张行成传：张行成传：“观古今用人，必因媒观古今用人，必因媒介。介。”这里这里的的“媒介媒介”指使双方发生关系的人或事物。指使双方发生关系的人或事物。n 英语中，媒介英语中，媒介media系系medium的复数形式，它大约出现于的复数形式，它大约出现于19世世纪末纪末20世纪初，指使事物之间发生关系的介质或工具。世纪初，指使事物之间发生关系的介质或工具。媒介概念的历史演变媒介概念的历史演变 麦克卢汉麦克卢汉 n 媒介即信息，媒介是人体的延伸，媒介可以是万物，万物皆媒介，所媒介即信息，媒介是人体的延伸，媒介可以是万物，万物皆媒介，所有媒介均可以同人体器官发生某种联系。有媒介均可以同人体器官发生某种联系。n 媒介无时不有，无时不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物媒介无时不有，无时不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生关系的物质都是广义的媒介。之间产生关系的物质都是广义的媒介。德弗勒德弗勒 n 媒介可以是任何一种用来传播人类意识的载体或一组安排有序的载体。媒介可以是任何一种用来传播人类意识的载体或一组安排有序的载体。媒介概念的历史演变媒介概念的历史演变郭庆光郭庆光（中国人民大学教授）（中国人民大学教授）概括起来说，传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、概括起来说，传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或手段；第二，它指从事信息的采集、加工制作渠道、中介物、工具或手段；第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。和传播的社会组织，即传播机构。邵培仁邵培仁（浙江大学教授）（浙江大学教授）媒介，就是指媒介，就是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体定符号和信息的物质实体”，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。电影、网络等及其生产、传播机构。传播媒介传播媒介、大众媒介、大众媒介n 大众传播媒介简称大众传播媒介简称大众传媒大众传媒n 新闻传播工具新闻传播工具（news media）：传递新闻信息的载体；报纸、通：传递新闻信息的载体；报纸、通讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊的总称。西方称为新讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊的总称。西方称为新闻媒介闻媒介(News media)或大众传播媒介或大众传播媒介(Mass media)。n 传播媒介：传播媒介：介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质载体，具有实体性、中介性、负载性、还原性等特点。n 大众媒介：大众媒介：大众传播使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。报刊、广播、电视、互联网被称为大众传播的四大媒体。媒介媒介n 报刊：诉诸人的视觉，逻辑化，抽象化。报刊：诉诸人的视觉，逻辑化，抽象化。n 广播：诉诸人的听觉，感受信息时，听觉不如视觉灵敏。广播：诉诸人的听觉，感受信息时，听觉不如视觉灵敏。n 电视：调动视觉与听觉，刺激人的几乎全部感应系统，提供具体的，生电视：调动视觉与听觉，刺激人的几乎全部感应系统，提供具体的，生动的画面场景，使人产生身临其境之感，具有强烈的吸引力。动的画面场景，使人产生身临其境之感，具有强烈的吸引力。电视与其他媒介的比较电视与其他媒介的比较n 在一般人的印象里，电视比报刊和广播传播威力大很多。在一般人的印象里，电视比报刊和广播传播威力大很多。施拉姆施拉姆“视听媒介在传播一定数量的有关某种主题的信息上，要比单纯的听觉或视觉媒介更为优越一些。”媒介媒介电视真比广播和报刊电视真比广播和报刊“更为优越更为优越”吗？吗？三种研究三种研究戴维戴维塞纳、塞纳、威廉威廉麦克尤思麦克尤思实验实验卡伦卡伦布朗实验布朗实验普通实验普通实验媒介媒介n 意义：主要不在于探明不同媒介的优劣，利弊，而在启发。意义：主要不在于探明不同媒介的优劣，利弊，而在启发。n 启发：人们对媒介不能简单用推测来妄加评判。启发：人们对媒介不能简单用推测来妄加评判。n 同时对于其他一些未经检验的说法奉为真理的人来说，这项研究是重同时对于其他一些未经检验的说法奉为真理的人来说，这项研究是重要制约。要制约。n PS：生活中也一样，我们对待任何事情，不能仅仅靠主观想象，臆：生活中也一样，我们对待任何事情，不能仅仅靠主观想象，臆断或推测来判断，遇到一些多数人趋之若鹜的观点或做法，应该保持断或推测来判断，遇到一些多数人趋之若鹜的观点或做法，应该保持清醒的头脑，验明事实真相再做判断。清醒的头脑，验明事实真相再做判断。意义，启发媒介媒介媒媒体体与新闻传播的真实性与新闻传播的真实性1.人际或团体间的口头传播人际或团体间的口头传播2.通过文字和纸的传播通过文字和纸的传播3.通过无线电广播和录音机的传播通过无线电广播和录音机的传播4.通过电视媒体的传播通过电视媒体的传播5.通过因特网的传播通过因特网的传播n注：这里说的媒介指：信息传递的载体、渠道、中介物、工具注：这里说的媒介指：信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，不是传媒机构。或技术手段，不是传媒机构。人类新闻传播活动经历了人类新闻传播活动经历了 4种方式种方式：原始传播方式原始传播方式 手抄传播方式手抄传播方式 印刷传播方式印刷传播方式 电子传播方式电子传播方式媒介媒介n 1.1.最初的传播方式：人际间或团体间的口头传播最初的传播方式：人际间或团体间的口头传播n 可取之处：人体是最天然和最有效的传播媒体。可取之处：人体是最天然和最有效的传播媒体。n 局限性：记忆能力有限，不局限性：记忆能力有限，不同人有很大差别。同人有很大差别。n 因此，传播在准确性和容量上受到很大限制，不能长久保存，传播范因此，传播在准确性和容量上受到很大限制，不能长久保存，传播范围有限。围有限。n 2.2.文字和纸的发使新闻传播媒体进入一个新的时代文字和纸的发使新闻传播媒体进入一个新的时代n 以报刊为主的新闻媒体诞生以报刊为主的新闻媒体诞生n 可取之处：弥补人记忆方面的缺陷，基本不会走样，传播速度和范围可取之处：弥补人记忆方面的缺陷，基本不会走样，传播速度和范围大大提高和扩展。大大提高和扩展。n 局限性：只是经过记者和编辑经过取舍，转化成文字的东西，真实性局限性：只是经过记者和编辑经过取舍，转化成文字的东西，真实性打了折扣。打了折扣。媒介媒介n 4.电视媒体的出现电视媒体的出现n 3.3.无线电广播和录音机的出现无线电广播和录音机的出现n 突破了过去一切由传播者代言的局限。突破了过去一切由传播者代言的局限。n 可取之处：使新闻传播的速度和范围进一步提高和扩展，而且使听众可取之处：使新闻传播的速度和范围进一步提高和扩展，而且使听众第一次有可能听到信息源或新闻源当时、当地、当事人的真实的声音。第一次有可能听到信息源或新闻源当时、当地、当事人的真实的声音。突破了过去一切由传播者代言的局限。突破了过去一切由传播者代言的局限。n 局限：这种声音还是经过了编辑，记者的选择。局限：这种声音还是经过了编辑，记者的选择。n 使再现信息源和新闻源的真实情况有了质的飞跃。使再现信息源和新闻源的真实情况有了质的飞跃。n 不仅能听到当时、当地、当事人的声音，而且能让观众看到新闻源的不仅能听到当时、当地、当事人的声音，而且能让观众看到新闻源的几乎全部情况，几乎全部情况，“叙述人叙述人”的主观干扰大大降低。尤其是实况转播中的主观干扰大大降低。尤其是实况转播中媒介媒介n 关于电视的关于电视的“全信息全信息”特征特征n 释义释义：全方位再现当时的所有信息。电视较之于报刊，广播等媒体，：全方位再现当时的所有信息。电视较之于报刊，广播等媒体，它所载的信息是最全面，最具体，在一定意义上也是最真实的。它所载的信息是最全面，最具体，在一定意义上也是最真实的。n 它是电视新闻中记者和编辑的主观干预降低的原因。它是电视新闻中记者和编辑的主观干预降低的原因。n 通过比较辨别认识电视的通过比较辨别认识电视的“全信息全信息”：报刊新闻只是把记者的所见所闻用文字记录下来，广播主要通过报刊新闻只是把记者的所见所闻用文字记录下来，广播主要通过声音，记录下的都是经过声音，记录下的都是经过“过滤过滤”后的场面；而电视新闻则可以用声音后的场面；而电视新闻则可以用声音和画面，再现新闻事件包括各种细节在内的几乎全部细节，保留了同和画面，再现新闻事件包括各种细节在内的几乎全部细节，保留了同期声和真实镜头。从这个意义，更能理解麦克卢汉的期声和真实镜头。从这个意义，更能理解麦克卢汉的“媒介即讯息媒介即讯息”比其他媒体更具直接感。例：足球世界杯，伊拉克战争的直播，比其他媒体更具直接感。例：足球世界杯，伊拉克战争的直播，申奥成功时的场面等申奥成功时的场面等媒介媒介n 电视媒体的直接感电视媒体的直接感世界杯世界杯日食直播日食直播北京申奥成功北京申奥成功伊拉克战争直播伊拉克战争直播PSPS：媒体涵盖人类感官功能的趋势，声：媒体涵盖人类感官功能的趋势，声音音-图像图像动画，不知以后会不会有动画，不知以后会不会有媒介能传达气味和味觉？媒介能传达气味和味觉？媒介媒介5.5.互联网的开通使新闻又增加了一种新的媒体互联网的开通使新闻又增加了一种新的媒体被称为报纸，广播，电视之后的被称为报纸，广播，电视之后的“第四媒体第四媒体”，信息或新闻的传播渠道，信息或新闻的传播渠道大大扩展，当其成为新闻传播渠道后，提供了两个可能：大大扩展，当其成为新闻传播渠道后，提供了两个可能：1.1.新闻获得渠道的多样化新闻获得渠道的多样化 网上几乎每个人都可以成为发布者，独家新闻越来越少，新闻透明网上几乎每个人都可以成为发布者，独家新闻越来越少，新闻透明度度 空前提高。有利于人们更真实的了解新闻事件。空前提高。有利于人们更真实的了解新闻事件。2.2.因特网的交互性，使每个受众都可能成为进行因特网的交互性，使每个受众都可能成为进行“采访采访”的的“记者记者”互联网成为新闻传播渠道是一把双刃剑互联网成为新闻传播渠道是一把双刃剑 它既为新闻传播更加真实提供了更大的可能，而网络的虚拟性也对它既为新闻传播更加真实提供了更大的可能，而网络的虚拟性也对现实真实性有一定程度的颠覆和解构。现实真实性有一定程度的颠覆和解构。大众媒介的社会功能大众媒介的社会功能 5.2大众媒介功能说的发展大众媒介功能说的发展显性功能和隐性功能显性功能和隐性功能从“三功能说”、“四功能说”到“五功能说”四功能说查尔斯查尔斯赖特（赖特（Charles Wright Mills）从社会）从社会学角度补充了学角度补充了“娱乐娱乐”功能功能 1959大众传播：大众传播：功能的探讨功能的探讨三功能说三功能说 拉斯韦尔拉斯韦尔 1948传播在社传播在社会中的结构和功能会中的结构和功能(The Structure and Function of Communication in Society)五功能说三功能说三功能说“我们所要研究的就是传播的某些特定功能。传播有三个明显的功能：1、监视环境；2、联系社会的各组成部分以对环境做出反应；3、社会遗产的代际关系。”n 监视环境监视环境 瞭望哨的作用瞭望哨的作用n 协调社会协调社会 在有分工合作的社会各组织之间进行协调的统一在有分工合作的社会各组织之间进行协调的统一n 传承文化传承文化 继承和创新使得社会得到发展继承和创新使得社会得到发展拉斯韦尔四功能说四功能说Charles Wright环境监视环境监视解释与规定解释与规定社会化功能社会化功能提供娱乐提供娱乐一、警戒外来威胁，满足常规性社会常规活动的信息需求。二、信息传播是为了引导和协调社会成员的行为。三、传播知识、价值和行为规范。四、满足精神生活的需要。五功能说五功能说传递信息，监视环境；传递信息，监视环境；引导舆论，协调社会；引导舆论，协调社会；传承文化，教育大众；传承文化，教育大众；提供娱乐；提供娱乐；形成产业，创造财富。形成产业，创造财富。斯拉姆的功能观斯拉姆的功能观n 1 1）政治功能。）政治功能。施拉姆将监视环境、协调社会、传授文化遗产归入政治功能范畴。n 2 2）一般社会功能。）一般社会功能。他把社会控制、规范传递娱乐归入一般社会功能范畴。n 3 3）经济功能。）经济功能。大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。（斯拉姆斯拉姆的重要贡献的重要贡献）1982 人、讯息、媒介拉斯菲尔德和默顿的功能观拉斯菲尔德和默顿的功能观麻醉作用麻醉作用社会规范强制功能。社会规范强制功能。社会地位赋予功能。社会地位赋予功能。任何一种问题、意见、商品及至人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，求得很高的知名度和社会地位。大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公诸于世，能唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。拉氏和默顿认为，现代大众传播具有明显的负功能：它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情他们在读、看、思考，但他们把这些都当作行动的代替物，人们的精力由以前的积极参与各种社会活动转变为现在的消极认识社会事件。大众媒介的负面功能大众媒介的负面功能n（1 1）大众传媒持续不懈的宣传会使人们几乎丧失辨别力，）大众传媒持续不懈的宣传会使人们几乎丧失辨别力，从而从而不假思索不假思索地地顺从现状，进而实现统治者维护自己统治顺从现状，进而实现统治者维护自己统治的意志。的意志。n 无思想的划一主义、取消个人的多样化和独立思考，实际上是一种趋同。趋同和传播有很大的关系，即传播的增加会更容易形成趋同。群体之间也是这样的，两个群体增加接触，它们就会更加相近，反之则共同点就减少。与趋同相关联的，还有一个主流文化的现象。媒介传播的主要是主流意识形态所认可的东西，就使整个社会的基本意识趋同。因此，有种说法：新闻是对主流意思形态的复制。大众媒介的负面功能大众媒介的负面功能n 以上情况能够存在主要原因是媒介霸权媒介霸权的存在。n 媒介霸权（media hegemony）理论：葛兰西（Gramsci）该理论认为，社会中统治阶级的意识形态成为整个社会的统治思想。大众媒介被视为受统治阶级控制、帮助那个阶级控制社会其他人的工具。不论社会性质如何，都程度不同的存在媒介霸权问题。大众媒介的负面功能大众媒介的负面功能“肥皂剧”这是央视引进台湾的最长电视剧，长达 526集的意难忘，但它依然比不过世界上最长的肥皂剧美剧Guiding Light（截至2008年2月29日已经上演15,381集，56季）（2 2）“媒介是使大众的审美鉴赏力和文化水平下降媒介是使大众的审美鉴赏力和文化水平下降的重要原因的重要原因”。大众媒介的负面功能大众媒介的负面功能n（3 3）媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间。）媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间。n 施拉姆曾做了一个形象的概括曾做了一个形象的概括媒介就像媒介就像“the thief of time”.n 只要看看在电视机前一座不起的人就知道了。n 多少代以来，人们为争夺跟多的自由时间而进行斗争，但是现在他们多少代以来，人们为争夺跟多的自由时间而进行斗争，但是现在他们在自由时间里跟哥伦比亚广播公司的节目打交道在自由时间里跟哥伦比亚广播公司的节目打交道拉扎斯菲尔德和默顿n 作为大学生的我们每天又画多少时间在网络上，也许在聊天，在偷菜，游戏或别的什么。大众媒介的负面功能大众媒介的负面功能n（4 4）麻醉麻醉精神精神 the narcotizing dysfunction（最关键的最关键的一项一项媒介媒介负面功能负面功能）n是是拉扎斯菲尔德拉扎斯菲尔德的对媒介功能问题所在的最深刻、最有意义、的对媒介功能问题所在的最深刻、最有意义、最富独创性的分析。主要表现在两个方面：最富独创性的分析。主要表现在两个方面：一，让人沉醉在虚幻的满足中；二，由此剥夺人的行动能力。n媒介的麻醉功能就是使人以为只要对事情了解了、认识了、议论媒介的麻醉功能就是使人以为只要对事情了解了、认识了、议论了，就等于亲身参与了，就算是了，就等于亲身参与了，就算是采取行动采取行动了。用拉扎斯菲尔德和了。用拉扎斯菲尔德和莫顿的话来说，莫顿的话来说，“与日俱增的大众传播品可能无意中使人们的精力与日俱增的大众传播品可能无意中使人们的精力从积极地参与事件转变为消极地认识事件从积极地参与事件转变为消极地认识事件”。大众媒介的显性功能和隐形功能显性功能与隐显性功能与隐性性功能功能现实环境与现实环境与“拟态环境拟态环境”新闻媒介为世人提供的新闻媒介为世人提供的“拟态环境拟态环境”电视节目为世人提供的电视节目为世人提供的“拟态环境拟态环境”“拟态环境的环境化拟态环境的环境化”“拟态环境拟态环境”与人类的认识和实践活动与人类的认识和实践活动显性功能显性功能：看得见的功能。看得见的功能。大众媒体的四种功能或五种功能属于显性功能，大众媒体的正面、负面功能也属于显性功能隐性隐性功能功能：不易察觉、不不易察觉、不会马上表现出来但有确实存会马上表现出来但有确实存在的功能。在的功能。例如；“拟态环境”、“拟态环境的环境化”、“电视人”等从呈现的方式 李普曼 舆论（Public Opinion）人类生活在两个环境中，一为现实环境，一为拟态环境。前者是独立于人的意识体验之外的客观世界，后者是媒介营造出来的与客观世界有所不同或非常不同的“世界”。拟态环境（pseudo-environment）的含义：传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化之后向人们提示的环境。“拟态环境”并不是现实环境的镜子式的再现。现实环境和“拟态环境”理论对拟态环境的理解1、由于看不到媒介对环境的加工，人们易把拟态环境当作客观环境本身。2、对于无法直接感知的外部世界而言，未被媒体报道过的，对很多人来说，就是不存在的（暂不考虑哲学）。3、在制约我们思想和行为方面，“拟态环境”常常比现实环境更加重要。4、世人所看到的“拟态环境”不同于真实的现实世界，多是由于媒体的倾向性引起的。平壤凯旋门百慕大伊拉克战争外媒扭曲3.14事件新闻媒介为世人提供的“拟态环境”一、新闻媒介不会把事情原原本本的告诉我们，不会也不可能不带任何偏见；新闻媒介不可能完美的反映现实。新闻的作用是突出的表明一个事实。汶川地震中你留下的最深印象是什么二、中西方媒体在报道“性、星、腥”方面有大致相同或相近的倾向。不过在把握所谓正面报道或负面报道方面，却有所不同。西方倾向揭丑新闻，中国媒体更强调“正面报道”。纽约时报揭露美军虐囚中国特色电视节目为世人提供的“拟态环境”无论新闻媒体还是娱乐报道，都没有为世人提供准确、全面的关于我们所处的这个真实世界的情况。例如暴力报道或电影，要么夸大事件本身，要么夸大卷入暴力的可能性。超现实枪战有几个像任贤齐一样的倒霉蛋拟态环境的环境化“拟态环境的环境化”强调的是“拟态环境”对真实社会的影响，“拟态环境”在不知不觉中转化为我们生存的环境本身。主要包含“拟态环境的环境化”和“电视人”一、“拟态环境的环境化”是日本藤竹晓于1968年提出。他认为许多“拟态事件”如语言、观念、价值等最开始不见得有代表性或普遍性，但一旦进入大众传播渠道，很快就会演化为社会流行现象，变成随处可见的社会现实。二、“电视人”是林雄二郎于1973年提出。“电视人”指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。“拟态环境”与人类的认识和实践活动一、“拟态环境”与人类的认识活动。媒介是人体的延伸，人在许多情况下是通过媒体来观察和认识世界的。大众媒体并不是镜子式的反应现实，因此通过大众媒体所认识的世界，往往并不等于客观世界本身，同时认识的世界也不一定是完整和全面的。二、“拟态环境”与人类的实践活动。客观环境拟态环境人类相应的反应（实践活动）三、“拟态环境”是人类认识和改造世界的两难选择 人类认识和改造世界需要通过媒体塑造的“拟态环境”来实现 媒体为我们提供的这种“拟态环境”不等同于客观世界，我们若按此去行动，易于出错碰壁。再找不到更好方法的情况下，我们该怎么做媒介理论媒介理论n 所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论和人们对于媒介的认识，即剖析媒介在心理、社会和文化上对人们的影响。n 一种传统的认识，认为媒介只是传播内容的外壳和信息运一种传统的认识，认为媒介只是传播内容的外壳和信息运载工具，传播效果最终取决于传播内容，而媒介对传播效载工具，传播效果最终取决于传播内容，而媒介对传播效果并无决定性的意义；果并无决定性的意义；n 另一种是以麦克卢汉为代表的观点，认为媒介在传播过程另一种是以麦克卢汉为代表的观点，认为媒介在传播过程中能产生巨大作用，甚至能在许多情况下决定传播效果，中能产生巨大作用，甚至能在许多情况下决定传播效果，由媒介本身所形成的文化，能超越传播内容本身去影响受由媒介本身所形成的文化，能超越传播内容本身去影响受众。众。媒介理论媒介理论麦克卢汉麦克卢汉媒介理论媒介理论n 马歇尔马歇尔麦克卢汉麦克卢汉（Marshall McLuhan，19111980）n 被誉为信息社会、电子世界的被誉为信息社会、电子世界的“圣人圣人”、“先驱先驱”和和“先知先知”。他是他是20世纪名副其实的传播学大世纪名副其实的传播学大师，是最富有原创性的传播学理师，是最富有原创性的传播学理论家。我们现在常把论家。我们现在常把“地球村地球村”这个说法挂在嘴边，但出处未必这个说法挂在嘴边，但出处未必知晓，知晓，“始作俑者始作俑者”就是麦克卢就是麦克卢汉。汉。n 他所言的媒介是一个极为宽泛的概念，不仅包括文字、口语、印刷、他所言的媒介是一个极为宽泛的概念，不仅包括文字、口语、印刷、漫画、报业、广告、电报、电影、收音机、电视等，还包括纸张、道漫画、报业、广告、电报、电影、收音机、电视等，还包括纸张、道路、数字、衣服、房屋、货币、时钟、车轮、汽车、飞机、照片、游路、数字、衣服、房屋、货币、时钟、车轮、汽车、飞机、照片、游戏、打字机、录音机，甚至还包括武器，不一而足。戏、打字机、录音机，甚至还包括武器，不一而足。一、媒介即讯息一、媒介即讯息n 1、“媒介即讯息媒介即讯息”被认为是被认为是“麦克卢汉最核心的洞见麦克卢汉最核心的洞见”，“也是最也是最广为人知的、却最难理解的断语。广为人知的、却最难理解的断语。”n 2、理解媒介理解媒介中，麦克卢汉对中，麦克卢汉对“媒介即讯息媒介即讯息”的解释是：的解释是：“任何任何媒介及人的延伸对个人和社会的任何影响都是由新的尺度产生的，我媒介及人的延伸对个人和社会的任何影响都是由新的尺度产生的，我们的任何一种延伸或曰任何一种新技术都要在我们的事务中引进一种们的任何一种延伸或曰任何一种新技术都要在我们的事务中引进一种新的尺度。新的尺度。”他认为传播中最本质的事情不是内容，而是媒介自身，他认为传播中最本质的事情不是内容，而是媒介自身，一切媒介对人类的心理都会产生影响，而这个影响和媒介传达的外在一切媒介对人类的心理都会产生影响，而这个影响和媒介传达的外在信息没有关系，是媒介本身在改变着人类社会。信息没有关系，是媒介本身在改变着人类社会。n 3、事实上，、事实上，“媒介即讯息媒介即讯息”是麦克卢汉的一种极端化的、夸张的表是麦克卢汉的一种极端化的、夸张的表述，目的就是希望在当时的理论界引发大家对媒介本身的重视，对于述，目的就是希望在当时的理论界引发大家对媒介本身的重视，对于媒介的内容，他并没有完全抹杀它的价值。媒介的内容，他并没有完全抹杀它的价值。n 1、媒介是人体的延伸：麦克卢汉认为，、媒介是人体的延伸：麦克卢汉认为，技术的任何进步都会使人类更有效地生活技术的任何进步都会使人类更有效地生活和劳动，媒介具有有机体的性质，它的任和劳动，媒介具有有机体的性质，它的任何发展都能够延伸人类的五官功能。何发展都能够延伸人类的五官功能。n 媒介发达已使地球成为一个小小的全球村，媒介发达已使地球成为一个小小的全球村，麦克卢汉是较早地提出这个观点的学者。麦克卢汉是较早地提出这个观点的学者。他认为电子媒介使信息传播瞬息万里，空他认为电子媒介使信息传播瞬息万里，空间距离与时间差异不复存在，整个地球在间距离与时间差异不复存在，整个地球在时空范围内已缩小为弹丸之地，整个人类时空范围内已缩小为弹丸之地，整个人类结成了一个密切联系相互作用，无法静居结成了一个密切联系相互作用，无法静居独处的紧密的小社区，而人再也不能只专独处的紧密的小社区，而人再也不能只专精于一门，人的感知系统不再只偏重视觉，精于一门，人的感知系统不再只偏重视觉，人不再是分裂、残缺不全的人。人不再是分裂、残缺不全的人。二、媒介即延伸二、媒介即延伸n 1、在、在理解媒介理解媒介一书中，麦克卢汉始终强调对媒介性一书中，麦克卢汉始终强调对媒介性质的重视。到底什么是媒介的性质？麦克卢汉指出：质的重视。到底什么是媒介的性质？麦克卢汉指出：“一一切媒介都是人的延伸，它们对人及其环境都产生了深刻而切媒介都是人的延伸，它们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响。这样的延伸是器官、感官或曰功能的强化和持久的影响。这样的延伸是器官、感官或曰功能的强化和放大。放大。”n 2、电子媒介是麦克卢汉考察的重点。、电子媒介是麦克卢汉考察的重点。n 3、媒介与人的关系是相对独立的，反过来对于人的感知、媒介与人的关系是相对独立的，反过来对于人的感知有强烈的影响，不同的媒介对不同的感官起作用。书面媒有强烈的影响，不同的媒介对不同的感官起作用。书面媒介影响视觉，使人的感知成线状结构；视听媒介影响触觉，介影响视觉，使人的感知成线状结构；视听媒介影响触觉，使人的感知成三维结构。使人的感知成三维结构。n 服装：延伸的皮肤延伸的皮肤 n 望远镜：视觉的延伸视觉的延伸n 电话：耳朵的延伸耳朵的延伸n 扩音器：嘴巴的延伸嘴巴的延伸n 车轮：腿脚的延伸腿脚的延伸n 游戏：人的延伸人的延伸n 广播电台：部落鼓：部落鼓n 录音机：没有墙壁的音乐厅没有墙壁的音乐厅n 时钟：时间的气味时间的气味 n 货币：穷人的信用卡穷人的信用卡n 报纸：靠透露消息的政治靠透露消息的政治n 电报：社会的激素社会的激素n 唱机：使国民胸腔缩小的使国民胸腔缩小的玩意玩意n 电影：拷贝盘上的世界拷贝盘上的世界n 2、媒介就是讯息：讯息指的是经过人加工，制作的信息，即具有人格化的传播内容。他在传播工具新论中对各种媒介进行了详尽的分析。他认为每一种媒介发出的讯息，都代表着或是规模、或是速度、或是类型的变化，所有这些都会介入到人类的生活中。因而这里的讯息，即从技术的特征上看，甚至会显得比内容更重要。因而他大胆地提出“媒介就是讯息”这一核心观点。三、热媒介与冷媒介三、热媒介与冷媒介n 麦克卢汉用麦克卢汉用“高清晰度高清晰度”和和“低清晰度低清晰度”将媒介分为将媒介分为“热热媒介媒介”和和“冷媒介冷媒介”。他将收音机之类的热媒介和电话之。他将收音机之类的热媒介和电话之类的冷媒介区别开来，把电影之类的热媒介和电视之类的类的冷媒介区别开来，把电影之类的热媒介和电视之类的冷媒介区分开来，冷媒介区分开来，“热媒介要求的参与程度低；冷媒介要热媒介要求的参与程度低；冷媒介要求的参与程度高要求接受者完成的信息多。求的参与程度高要求接受者完成的信息多。”又总结来说又总结来说“热媒介有排斥性，冷媒介有包容性。热媒介有排斥性，冷媒介有包容性。”当然，热媒介和当然，热媒介和冷媒介面对热文化和冷文化的时候又有所区别。似乎带有冷媒介面对热文化和冷文化的时候又有所区别。似乎带有参与性的艺术形式是热的，抽象的、高度偏重文字形式的参与性的艺术形式是热的，抽象的、高度偏重文字形式的成为了冷的。而麦氏对齐冷热又有独到的区分。成为了冷的。而麦氏对齐冷热又有独到的区分。n 3、热媒介与冷媒介：热媒介指信息量大、清晰度高、受众参与度低的媒介，如报纸、杂志、广播、电影、照片；冷媒介则相反，指信息量小、清晰度低、受众参与度高的媒介，如电视、电话、谈话、漫画等。对麦克卢汉媒介理论的评析对麦克卢汉媒介理论的评析n 1、在他的理论中，媒介技术是社会变革和发展唯、在他的理论中，媒介技术是社会变革和发展唯一的决定性因素，这就忽略了生产关系和社会关一的决定性因素，这就忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。系等各种复杂的社会因素的作用。n 2、在过度重视技术的同时，没能充分认识到人的、在过度重视技术的同时，没能充分认识到人的主体性和能动性。主体性和能动性。n 3、其理论立足于媒介工具对中枢感觉系统的技术、其理论立足于媒介工具对中枢感觉系统的技术性影响，并试图以此来解释人类全部行为，也是性影响，并试图以此来解释人类全部行为，也是片面的。片面的。媒介理论媒介理论n梅罗维茨梅罗维茨 2020世纪世纪8080年代，美国传播学年代，美国传播学家梅罗维茨出版家梅罗维茨出版空间感的空间感的失落：电子传播媒介对人的失落：电子传播媒介对人的社会行为的影响社会行为的影响一书，提一书，提出了他的媒介理论。出了他的媒介理论。梅罗维茨的媒介理论梅罗维茨的媒介理论n 在现代社会，媒介的变化必然导致社会环境的变化，而社会环境的变化又必然导致人类行为的变化，其中尤其是电子传播媒介对社会变化所产生的巨大影响更令人瞩目，因为它能更有效地重新组织社会环境和削弱自然环境及物质“场所”间一贯密切的联系。因此，梅氏声称，他提出新的媒介理论的目的就在于提供一种“研究媒介影响和社会变化的新方法”，以解释和说明人类传播活动中过去的、现在的和未来的这类变化现象。观点一：应把情景视为信息系统观点一：应把情景视为信息系统n 情境就是信息系统；构成信息系统的是：谁处在情境就是信息系统；构成信息系统的是：谁处在著名地点，什么类型的行为可被谁观察到。即情著名地点，什么类型的行为可被谁观察到。即情境之所以重要，是因为它们允许某些人听到或看境之所以重要，是因为它们允许某些人听到或看到其间发生的交流活动，而不让其他人听到和看到其间发生的交流活动，而不让其他人听到和看到这些传播活动。故媒介造成的信息环境同人们到这些传播活动。故媒介造成的信息环境同人们表现自己行为时所处的自然（物质）环境（具体表现自己行为时所处的自然（物质）环境（具体的地点如卧室、大礼堂、公园等）同样重要，而的地点如卧室、大礼堂、公园等）同样重要，而在确定信息环境与物质场所的界限时，接触信息在确定信息环境与物质场所的界限时，接触信息的机会是判断和辨别的一个关键因素的机会是判断和辨别的一个关键因素 观点二：每种独特的行为需要一种独特的情景观点二：每种独特的行为需要一种独特的情景 梅罗维茨认为，对于每个社会情境梅罗维茨认为，对于每个社会情境来说，人们都需要一种明确的界限，来说，人们都需要一种明确的界限，因为人们需要始终如一地扮演自己因为人们需要始终如一地扮演自己的角色；不同情境的分离使不同行的角色；不同情境的分离使不同行为成为可能。他提醒说，人们在探为成为可能。他提醒说，人们在探讨情境的界限时，往往倾向于从讨情境的界限时，往往倾向于从“谁和什么处于某一特定情境之中谁和什么处于某一特定情境之中”这方面去考虑问题。梅罗维茨在分这方面去考虑问题。梅罗维茨在分析情境时说，当两种或两种以上不析情境时说，当两种或两种以上不同的情境重叠时，这种情况会混淆同的情境重叠时，这种情况会混淆不同的社会角色，令人们感到困惑、不同的社会角色，令人们感到困惑、不知所措。不知所措。n 例如：某位冷例如：某位冷静的、医术高静的、医术高明的医生发现明的医生发现需要动大手术需要动大手术的病人竟是他的病人竟是他多年未见的亲多年未见的亲属，他可能会属，他可能会感到自己难以感到自己难以在施手术时保在施手术时保持镇静，这样，持镇静，这样，由他主刀就不由他主刀就不适宜。适宜。观点三：电子媒介促成了许多旧情景的合并观点三：电子媒介促成了许多旧情景的合并n 在对上述观点的论证中，梅氏又提出第三个观点在对上述观点的论证中，梅氏又提出第三个观点。n他指出，随着电子传播媒介的普及，由于他们的传播代码的简单他指出，随着电子传播媒介的普及，由于他们的传播代码的简单性，情境形式正在发生变化。长期以来，印刷媒介的传播要求受传者性，情境形式正在发生变化。长期以来，印刷媒介的传播要求受传者具有基本的读写技巧，电子传播媒介则与此不同。电视的电子记号展具有基本的读写技巧，电子传播媒介则与此不同。电视的电子记号展示日常生活的示日常生活的“视、听形象视、听形象”，人们不必先学会看简单的然后才能看，人们不必先学会看简单的然后才能看复杂的电视节目。复杂的电视节目。由于电子媒介代码的简单性，它们能将来自不同经验世界的视听由于电子媒介代码的简单性，它们能将来自不同经验世界的视听形象显示给许多不同的受众群，造成了不同阶层的受众群对信息的更形象显示给许多不同的受众群，造成了不同阶层的受众群对信息的更大程度的分享，从而促成许多公众领域的合并。他还认为，由于电子大程度的分享，从而促成许多公众领域的合并。他还认为，由于电子媒介的传播具有具体、生动和体现事件进展这一性质，公共经历和私媒介的传播具有具体、生动和体现事件进展这一性质，公共经历和私人经历的界线有时变得比以往难以确定得多，甚至不可能确定。通过人经历的界线有时变得比以往难以确定得多，甚至不可能确定。通过电视，人们可以观察到别人的私人行为，原来的私人情境成了公共情电视，人们可以观察到别人的私人行为，原来的私人情境成了公共情境。情形若任其发展，人将会成为日本传播学者所形容的境。情形若任其发展，人将会成为日本传播学者所形容的“透明透明人人”每个人都没有隐私，都处于被公众观察之中每个人都没有隐私，都处于被公众观察之中 结论结论n 梅罗维茨最后得出结梅罗维茨最后得出结论：由于电子传播媒论：由于电子传播媒介造成的社会情境形介造成的社会情境形式的变化，人们的社式的变化，人们的社会角色也在发生变化。会角色也在发生变化。以往界限分明的社会以往界限分明的社会角色现在却变得模糊角色现在却变得模糊和混淆不清了。和混淆不清了。对媒介情境论的思考与评价对媒介情境论的思考与评价 n 梅氏理论在某种意识上超越了英尼斯、麦克卢梅氏理论在某种意识上超越了英尼斯、麦克卢汉的理论，成功将其二人与戈夫曼的理论融合在汉的理论，成功将其二人与戈夫曼的理论融合在一起并取其精华。与前人的理论相比又更前进了一起并取其精华。与前人的理论相比又更前进了一步，上了一个新的台阶。一步，上了一个新的台阶。n 将媒介研究和社会研究有机结合；以动态和可将媒介研究和社会研究有机结合；以动态和可变的眼光分析情境与行为的关系；将受众的概念变的眼光分析情境与行为的关系；将受众的概念纳入到媒介情境的分析之中，提出了一系列纳入到媒介情境的分析之中，提出了一系列“情情境合并境合并”的论点。的论点。缺陷缺陷n（一）（一）:科技决定论者，过分夸大了媒介科技决定论者，过分夸大了媒介科技社会环境和人们社会行为的影响，科技社会环境和人们社会行为的影响，几乎将媒介描绘成引起社会变化的唯一几乎将媒介描绘成引起社会变化的唯一原因，同麦克卢汉的媒介技术决定论如原因，同麦克卢汉的媒介技术决定论如出一辙。出一辙。n（二）（二）:这一理论还只字不提社会制度和这一理论还只字不提社会制度和媒介制度的关系，看不到社会意图对媒媒介制度的关系，看不到社会意图对媒介管理和内容等的影响。介管理和内容等的影响。n（三）（三）:将媒介与信息甚至是情境混淆在将媒介与信息甚至是情境混淆在一起，有时又不恰当的人为将媒介与内一起，有时又不恰当的人为将媒介与内容分割开来，缺乏连贯性容分割开来，缺乏连贯性The end,thank you!谢谢观赏9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.822.8.8Monday,August 08,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。9:53:289:53:289:538/8/2022 9:53:28 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.89:53:289:53Aug-228-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。9:53:289:53:289:53Monday,August 08,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.822.8.89:53:289:53:28August 8,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月8日星期一上午9时53分28秒9:53:2822.8.815、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午9时53分22.8.89:53August 8,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月8日星期一9时53分28秒9:53:288 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午9时53分28秒上午9时53分9:53:2822.8.89、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.822.8.8Monday,August 08,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。9:53:289:53:289:538/8/2022 9:53:28 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.89:53:289:53Aug-228-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。9:53:289:53:289:53Monday,August 08,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.822.8.89:53:289:53:28August 8,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月8日星期一上午9时53分28秒9:53:2822.8.815、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月上午9时53分22.8.89:53August 8,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月8日星期一9时53分28秒9:53:288 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午9时53分28秒上午9时53分9:53:2822.8.89、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.822.8.8Monday,August 08,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。9:53:289:53:289:538/8/2022 9:53:28 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.89:53:289:53Aug-228-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。9:53:289:53:289:53Monday,August 08,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.822.8.89:53:289:53:28August 8,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月8日星期一上午9时53分28秒9:53:2822.8.815、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午9时53分22.8.89:53August 8,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月8日星期一9时53分28秒9:53:288 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时53分28秒上午9时53分9:53:2822.8.8MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉