新媒体的传播特点

新媒体的传播特点摘要：伴随着人类社会的进步，人类传播的足迹由最初的线性推进，到现在各 类媒体在数字技术平台的相互交叉与结合，媒体的功能和传播力度越来越强大， 在社会生活中的地位也越来越高。新媒体的发展推动着社会生活方式与内容的变 革，几乎渗透到生活与工作的方方面面，影响力越来越大。本文主要是对新媒体 的涵义、传播特点进行分析论述，从而更好地了解新媒体。关键词：新媒体；传播特点；数字化所谓新媒体，就是近年来随着网络技术、数字技术、通信技术的发展而兴起 的，相对于传统媒体而言的新兴媒体的统称。虽然从产生年代上讲，新媒体一种 是年轻的媒体形态，但是在当今数字化潮流的推动下，新媒体的发展速度超乎人 们的想象。智能手机、电脑这些新媒体的载体已经融入到我们生活的方方面面， 并潜移默化的改变着我们的生活方式。因此，新媒体的特性受到了传播研究者， 乃至所有媒体人的广泛关注。一、新媒体的内涵新媒体是在1985 年5月由联合国新闻委员会召开的年会上首次提出的，当 时指被称为“第四媒体”的互联网，其意为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后 的第四种主要大众传播媒体。百度百科对新媒体是这样定义的：“新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体 形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视 窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外媒体、广播、电视四 大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。目前，世界上对新媒体 的定义远远未统一，专家和学者也是仁者见仁智者见智。但是有一点可以肯定的是，新媒体的传播在人们的生活中起着越来越重要的 作用。媒体与传播显然是密不可分的。任何一种媒体都可以作为传播的中介或通 道而存在，任何一种传播必须凭借媒体而发生，因而媒体传播和传播媒体尽管两 者此意有所侧重，但本质属性是一致的。对新媒体的传播研究涉及两个不同的视 角和基点：一是在媒体研究的框架内如何深化对传播的认识；二是在传播学的视 角下如何确定新媒体的位置与作用。一般而言，这两个基点其实是一个问题的两 个方面。二、新媒体的传播特点1. 交互性强交互性是新媒体区别于传统媒体最大的特点，甚至有观点认为交互性是新媒 体的核心所在。新媒体的交互性主要体现在以下两个方面：第一，传播者与受众的信息交流是双向的。新媒体环境下，由于信息交流的 渠道更为广泛与廉价，每个个体在接收信息的同时也能够进行信息的构建与传播。 以微博的传播模式为例，使用者在“刷微博”的过程中扮演着信息接收者的角色， 接收来自自己关注的微博账号的消息。而使用者在“发微博”的过程中则扮演了信 息提供者的角色，通过微博平台将自己的想法、状态等信息分账给大众。在这种 双向交流的环境中，传播者与受众的界定变得模糊，形成了一种传者与受者之间 “平等”的概念。第二，信息的控制权掌握在参与传播的个体手中。新媒体的媒介中端（如电 脑、智能手机等）都是具有一定操作性的，这就给了使用者很大的选择权。新媒 体的参与者可以根据自己的个性化的需求进行信息的选择，在纷繁复杂的信息中 选择自己感兴趣的内容进行接收，或者对信息进行再加工或再传播。这种参与者 处于主导地位的传播模式在传统媒体中是不存在的。新媒体这种交互性强的特性削弱了媒体议程设置的功能，正在逐步构建起一 套新的传播模式。2. 进一步突破时空限制纵观人类传播的历史，我们可以发现每一次技术的进步都极大的推动了信息 传播的发展，而这些技术的发展正是媒体逐渐突破时空限制的过程。从时间角度看，新媒体具有更强的即时性。新媒体环境下，信息的发送与接 收都能都在极短的时间内完成，大幅提高了媒介传播效率。避免了传统媒体经常 出现的由于接收反馈不及时而造成损失的情况，使信息的时效性得以加强。另外 技术的发展使得新媒体可以实现实时传播，不需要复杂而烦琐的后期制作，技术 的便捷使得信息可以在全球范围内进行实时传播。这一优势是任何传统媒体无法 比拟的。从空间角度看，新媒体进一步突破了信息传播的地域性。虽然广播、电视的 传播技术理论上能达到全球化传播的效果，但是在实际操作中，由于各个国家或 地区的政治、经济、文化等因素的限制，传统媒体的覆盖范围往往被局限到特定 空间内。然而新媒体主要是依靠网络进行传播的，只要有相应的接受设备，新媒 体的覆盖面积几乎能达到全球的每一个角落。从这种角度讲，新媒体的出现让信 息传播更加广泛，使地球变得更小了。3. 信息量大随着数字技术的发展，互联网的存储空间不断扩大。在技术层面上满足了新 媒体蕴含大量信息的要求。一方面，新媒体的主体传播者在构建自己传播平台时需要存储大量信息。新 媒体的传播是基于一个个超链接构成的整体网络环境而进行的传播，这些链接包 含了大量的文字、图片、声音、影像等信息。其信息总量远高于统一时间内传统 媒体所能承受的信息总量。如此丰富的信息配合上有检索功能的超链接，新媒体 的信息量计划可以满足所有使用者的需求。另外，新媒体中存储的信息调用方便 快捷，只需要简单的操作就能够找到目标信息，而传统媒体的存储方式使得检索 成为一项费时费力的工作。在这一点上新媒体具有绝对的优势。另一方面，新媒体中存储了大量隐私性较高的个人信息。个人信息的透露不 仅仅在我们进行网上注册的时候会发生，更多的是我们在使用“微博”、“人人”等 与他人相互动的工具时所透露的信息。这些信息不但蕴含在我们的浏览足迹中， 还体现在我们发布的信息状态里，由于这些信息不会被保密，这样就对使用者的 隐私保护构成了威胁，因此在大数据时代下我们的“秘密”越来越少了。4. 传播媒介数字化从技术角度出发，新媒体本身就是一种数字化媒体，这是由于新媒体的技术 手段绝大多数都是依靠互联网实现的。伴随着无线移动技术的发展，新媒体传播媒介数字化的优势开始体现。新媒 体发展之初，人们只能通过笨重的台式电脑参与新媒体的传播，繁琐的操作并不 利于新媒体的普及，直到智能手机的出现。通过接入无线网络，智能手机便成了 人们参与新媒体传播的主要渠道。接收设备的便携化与功能多样化为新媒体发展 提供了一个非常广阔的空间。基于这种数字化的传播手段，我们可以随时随地、 随心所欲的上网聊天、听广播、看电视。这种方便快捷的伴随性是新媒体发展的 重要因素。当前我们正处于数字化蓬勃发展的时代，数字化技术的更新频繁，因此随着 3G、4G 等数字化技术的发展，新媒体传播媒介数字化的特点将成为未来新媒体 的的发展重要助推器。三、结束语 总而言之，在新媒体的环境下，我们收获机遇的同时也面临着挑战，但我们 不可否认新媒体强大的生命力，相信在未来的发展中，新媒体还会给我们带来更 多的惊喜与收获。我们应该积极掌握新媒体转播的特点和规律，让新媒体发挥出 更大的潜力，为我们创造出更多的财富。参考文献：1 贾乐蓉.新世纪大众传媒的发展一中俄学者的对话M.北京：中国传媒大学 出版社，2007 年版.2 熊澄宇.新媒介与创新思维M.北京：清华大学出版社，2001年版.3 韦路.论新媒体时代的传播研究转型J.浙江大学学报，2013（4）.4 刘先根，董娟娟.网络社群化的媒介特性与管理模式J.新闻战线，2011 （12） .参考书目：宫承波主编新媒体概论（2012年第四版）中国广播电视出 版社。