香水开题报告

香水开题报告题目：香水销售包装设计1.结合课题任务情况，查阅文献资料， 撰写1500 2000字左右的文献综述。（1 ）我国香水包装的发展现 状与趋势:提到香水大家都知道一些法国的品牌，可见，品牌的影响力之 大,一款产品就能代表一个国家。而这些国际化产品包装中均采用了个 性化特点，神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕细琢的工艺品，给人 带来无限的灵感及想象空间。纵观国内诸多香水包装发现，没有真正花 心思,包装过于普通，色彩单一、造型简单,不能给人留下心仪的感觉等 普遍问题。就产品包装的色泽来看,本土化妆品极富东方风格的神韵， 有着深厚东方气息色泽包装的产品造型多偏重实用、安静、自然，带来 种含蓄、妩媚的东方魅力,体现典雅的东方文化。提升产品品牌，创造 品牌形象是我们重点思考的问题。其实，这还与企业对香水产品的定位 有直接的关系。香水只是企业的一个产品线，很多都不是企业最重要的 产品线，所以出现随波逐流的现象过多，民族企业真正要长久发展，产品 定位的态度让人担忧。香水的包装要在美观悦目,富有创意，包装材料， 市场定位等诸多因素中确立品牌的设计与方向，力求在同类产品中脱颖 而出。虽然本土企业都在走国际化路线，但民族直销企业产品走向国际 化路线时，还须将民族化特点有机地融入其中。所以要文化融合，在东 方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的设计风格和理念， 突破传统思维定式，融合新时代、新世纪、新品牌。（2 ）课题研究的 意义产品包装。在其他产品种类中，这一步骤处于更前或更重要的位 置，而就香水产品而言，包装尽管不是那么突显，但也是非常重要的， 它需要与其他品牌信息传达环节保持一致以确保物超所值的体验。香 水需推向市场，第一步也是重要的一步，就是要有一个吸引人的香水 瓶子和精美的香水包装。香水包装会直接影响到香水的销售，所以， 些大的香水公司设立了专门的设计部门，雇用了顶级的香水瓶设计 师。同时，包装也是品牌所有人难得的机会去创造出与目标消费群和 他们对产品生命周期中产品感知之间进一步关联。好的香水应该是不寻常、不怪诞、有较强个性的，能使人记住的，并且是有活力和强度 的，醇厚香气是逐渐散发出来的，不会中断、扩散好、有持久力、香 气稳定、氛围香经久不散。同时，也要有独特的香水瓶型和香水包装， 形成有机的统一体，给人以高贵、典雅之感。空中的香气味道本是 无法通过包装留下来的，但是好的设计会使人感受到空气中的味道。 香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观 者的嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。另外特别重要的是，不同的香水有着与之相配的香水瓶型和香水 包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传 达的信息。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引 着喜爱它的人们。我们不难看出，香水包装将香水本身作为一个产品 完善化。其实，人们每天的生活方式，特别是绝大多数女性的生活， 也是给香水和化妆品本身进入超高级商品市场、奢侈品市场以及将品 牌本身神圣化的一大影响因素。当然总体而言，香水还是美容与时尚 的结合体。而美容与时尚都会受到其他 行业的市场和社会因素的影响。 就如金融业所预测的全球经济基本面将放缓一样，美容品与时尚界既 然与人们的可支配收入紧密相连，因此也不可避免地将遭受一定的挫 伤。然而，消费者信心的急剧降低更可能给整个行业带来“严冬”般的 困难时期，这个对于那些位于顶级品牌或奢侈品牌层面的公司来说更 是难于逃脱。基于此，香水及其他化妆品销售的个性化就迫在眉睫。 如果美容品公司能成功地将自己的品牌正确定位，使之于消费者想要 的生活方式或产品体验相一致，消费者就毫不费力地找到自己的方式 来购买所需要的香水或其他化妆护理品。那么我们可以把香水（或推 广至其他化妆品及护理品领域）销售的成功秘笈归纳为三步走：首先熟 悉所针对的消费群，了解他们所期望的产品、服务或体验;其次根据自 己品牌特征与所要体现的产品理念选择合适的营销渠道和方法;最主要 的当然是要设计出与产品本身特征一致的包装，并将以上三者综合衡 量，追求创新和个性化发展，以实现香水或其他产品在相对饱和市场上的持久成功。正如很多专家所说的那样，美丽与刺激可能吸引您的 注意力，但真正抓住您的心的还是个性，产品的个性、包装的个性以 及销售的个性化等等。世界上许多著名的香水都有着个性很强的香水 瓶与香水包装，甚至已成为这个香水品牌的代表，深受广大消费者的 喜爱。目前，我国的香水包装设计还是刚刚起步，虽然也有一些设计 巧妙、制作精良的包装，但比起国际上知名品牌的香水包装还有一定 的差距，所以，作为一名包装设计者来说，要积极学习，努力探索， 勇于创新，要充分利用我国独特的资源和现代科技相结合，设计出富 有独特魅力的香水包装，创出名牌，使我国的香水包装设计走向世 界。；U2 U, z: . y- w参考文献：1蒋锐.运输设计M.长沙： 湖南大学出版社，1989 . 2陈中豪.包装材料M.长沙：湖南大学出 版社，1989. 3孙诚.纸包装结构设计M.北京：中国轻工业出版社， 2006 4刘喜生.包装材料学M.长春：吉林大学出版社，20055宋宝丰.包装结构设计与制造M.北京：印刷工业出版社，20072.选题依据、主要研究内容、研究思路及方案。（1 ）选题依据随 着人们生活水平的提高，品位的提升，对美的要求也在发生着改变， 对选择香水的要求更加苛刻，除了选择产品本质是纯天然植物精华， 海洋生物，高科技含量外，对产品的包装也与以往大有不同。香水已 经不再作为一种奢侈品而存在，其利用率大大提高了许多。香水的选 购，第一印象当然要数香水外包装的造型咯！事实上，精美的包装能 在激烈的市场中更加亮丽、突出，更有吸引力和竞争力,也必然会让产 品增值。（2）主要研究的内容及任务1）进行市场调查，了解目前市 场上香水的外包装的设计；2）行业调研，查找资料，收集香水包装 的现状及发展趋势；3）对香水的外包装结构设计所要求的材料特征 与材料选择，包装结构尺寸设计的优化。4 ）设计3种结构设计和装 潢设计方案；5）绘制结构图和装潢图；6）各方案的优化分析论证； 7 ）成本评估。（3 ）研究思路及方案查阅相关文献，了解香水外包装 的结构和装潢包装现状，研究其可能存在的不足，并根据设计所要求 的材料的特征选择香水包装容器结构设计所要求的材料，进行设计方 案的优化。对不同结构和装潢进行分析、研究。选择其中最优的搭配 进行不同的设计，并在对各方案优化后画出图纸，做出模型，并对结 构设计方案的成型过程进行说明，对装潢设计的模切排版提出方案， 和进行成本评估。3.工作进度及具体安排。根据课题任务书，进行开题报告。毕 业实习，并进行市场调研，完善设计方案。材料的选择，根据设计方 案，进行包装结构设计和装潢设计。绘制各种结构图、装潢图、尺寸图等， 包装模型制作。撰写论文。论文答辩。