浙江高职考广告词赏析

1、一切皆有也许。李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都潮流；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。2、人类失去联想，世界将会如何？联想集团借联想对人类的积极作用，体现公司的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。3、不走寻常路美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现现代年轻人布满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。4、当作败，人生豪迈，但是是从头再来。CCTV公益布满豪迈之情，体现不屈之意，突出体现了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的鼓励作用。5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。美廉美连锁超市用“不只绝对”突出体现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。6、家庭中医药：健康在这里等待，生命在这里延伸!“等待”运用拟人的修辞格，写出了家庭中医药对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了家庭中医药对人们延年益寿的功能。7、法制文萃报：好人得好报! 一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。8、现代家庭：一册在手，毕生牵手。“一册”和“毕生”构成鲜明的对比，突出了现代家庭的质量之高；同步，又强调了现代家庭与读者之间的紧密联系。9、人间方圆：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精致；对仗工整，既写出了人间方圆丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口这是出名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称典型，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不乐意使巧克力在手上停留半晌。 11、百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，发明了一种市场，这句广告语居功至伟。 12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时主线就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，变化了美国人的观念，使美国人结识到小型车的长处。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 13、耐克：just do it耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。 14、诺基亚：科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚可以从一种小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，标语才喊的格外有力，由于言之有物。 15、戴比尔斯钻石：钻石恒长远，一颗永流传证明典型的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，并且也从另一种层面把爱的价值提高到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的典型。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同步又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心方略，不讲钢琴的长处，而是从学钢琴有助于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经进一步人心，麦氏只得从情感入手，把咖啡与友谊结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确较好。19、人头马XO：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享有起，因此喝人头马XO一定会有某些不同的感觉，因此人头马给你一种但愿，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不乐意喝人头马呢？特别是那些尊贵的人，更是深信不疑。20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉之因此够的上典型，在于那个“丝般感觉”的心理体验；可以把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充足运用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。21、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微解决器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运营速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在她们的产品和包装上贴“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微解决器功能和澎湃的驱动力。 22、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的状况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但诸多中国人还是记住了这句广告语。23、金利来：男人的世界金利来的成功除了利益于一种好名字外还在于成功的定位，她们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，近年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般精确体现了金利来的定位和核心价值。24、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，她们请来国际出名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。25、*飞力浦：让我们做得更好飞力浦在家电领域获得的成绩有目共睹，并且成为500强中获利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘掉谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一种东施效颦版的“我们始终在努力。”26、李维牛仔：不同的酷，相似的裤李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，历来以来都以个性化形象浮现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从但是时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特性以不断变化的带有“酷”像的广告浮现，以打动那些潮流前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。27、义务献血：我不结识你，但我谢谢你！每一位参与义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同步又体现出一种接受义务献血患者的心声。28、日产汽车：古有千里马，今有日产车和丰田汽车几乎同步进入当时还很落后的中国市场，她们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车始终是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很老式的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。29、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘任专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，并且她们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。30、555香烟：超凡脱俗，醇和满足国际出名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上浮现，但她们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验31、七喜饮料：非可乐面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。发明性的定位为七喜发明了一种全新的市场。32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，广告语运用压韵技巧，简朴易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。33、柯达：就是这一刻胶卷市场的第一品牌历来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。34、摩托罗拉：飞越无限模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的抱负。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的公司和出名的品牌。其中那些通过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的构成部分，给品牌注入了精神食粮，较好的诠释了公司和品牌的核心价值。35、海尔：海尔，中国造国产家用电器历来被觉得质低价廉，虽然出口也很少打出中国制造的牌子。海尔，中国家电公司的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，坚决的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语自身而言，妙就妙在一种“造”上，简洁有力，底气十足。36、中国联通：情系中国结，联通四海心联通的标志是一种中国结的形象，自身就布满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大奉献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了公司的精神理念。37、商务通：科技让你更轻松商务通的崛起是一种奇迹，它们用简朴、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简朴的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通发明了一种市场。38、飞亚达：一旦拥有，别无选择当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这样单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其他手表吗？39、李宁：把精彩留给自己国内最佳的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才干吸引她们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不但愿精彩呢。40、张裕：传奇品质，百年张裕当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一种拥有传奇品质的民族老字号公司毅然挺立。41、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的出名度不知又提高了多少。后来新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。42、可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，并且也流传下来不少可以算得上典型的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。一、 媒体的广告 1.真知影响人生， 羊城晚报的这个广告词布满智慧，富有哲 理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真实的知识， 订阅 羊城晚报显然是较佳的选择。 2.看 环球时报 ，把地球抱回家。一种 抱字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅 游，只要您拥有了环球时报 ，也 就拥有了整个地 球。等着长知识吧。 3 .知识分子的精神家园，这是光明日 报的广告词。定位非常明确，就是给 知识分子看的。 4.你的健康是我的牵 挂， 人民保健报 。这则广告词非 常有亲合力。这哪里是广告，简直是感 情的倾诉。 5.在国内发行量很大的读 者的广告词是：选择读者 ，也 就选择了一类优秀文化，以优秀文化 做标榜，显示了它的品位；老 牌纯文 学杂志收获的广告词是：精神漫 游者的最后家园，没有一点推销的商 业味，真是越品越有味道，也显示它的 人们之气。 6.更大气的尚有咬文嚼字 杂志。不订咬文嚼字是你的错 ，不再订咬文嚼字是我的错。对 读者展开强烈的心理攻势。 字里行间 洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言 而喻，即只要读者订了刊物，就会上 瘾。