人工晶体行业市场竞争格局分析

第四章 人工晶体行业市场竞争格局分析第一节 中国软性人工晶体行业集中度分析国内的软性人工晶体产业集中度相对较低，随着防盲脱盲事业的发展，市场集中度也在逐渐加高。通过近年的发展，市场上外资公司仍占主导优势，但有一定发展前景的几家国内公司具有国家政策扶持的优势，公司出名度逐渐提高，市场竞争力增强，占据一定的市场份额。随着市场需求增大、行业利润被看好，行业竞争越来越剧烈。根据国内软性人工晶体生产公司销售收入排行榜，行业排名前三位的软性人工晶体生产公司（爱尔康、博士伦、眼力健）的合计市场份额为76.6%，排名前五位的公司（增长日本STARR、瑞纳）产品市场份额为86.3%，可见，公司市场集中度偏高。软性人工晶体公司市场集中度（按销售量计算）资料来源：中国市场调查研究中心第二节 中国软性人工晶体行业规模经济状况分析随着显微手术器械的发展，人工晶体质量的提高以及眼科医师临床经验的不断丰富，目前的人工晶体植入术已遍及全球，成为白内障患者复明的重要手段，并逐渐应用来治疗高度近视、小朋友外伤性白内障。用人工晶体治疗白内障的设想产生于18世纪。直到1949年，英国医生Harold Ridley尝试着将一种盘状的有机材料PMMA人工晶体植入到一位45岁妇女眼后房内，从此开辟了现代白内障手术人工晶体植入的新纪元。如今，针对在国内老年人群中致残率和致盲率很高的白内障，人工晶体植入手术目前已经成为其重要治疗措施。虽然准分子激光原位角膜磨镶术等折射视力矫正疗法将在发达国家产生较大影响，但是，与诸如白内障、青光眼以及玻璃体视网膜疾病的重要眼科疾病所导致的失明和视力损伤在全球所产生的影响相比却相形见绌。随着全球人口的老龄化，眼病患者治疗的比例也将稳步上升，这一部分的眼科市场的规模因此将从的69亿美元扩大到的98亿美元。1996年以来，超声乳化手术在国内逐渐普及，由于其小手术切口和手术收费高、利润丰厚的特点，许多投资者与医院共建超声乳化白内障治疗中心使得软性人工晶体有了越来越多的临床应用，目前某些县镇级医院已经拥有了超声乳化白内障治疗中心。某些大医院在手术中使用软性人工晶体的比例已超过80%。但基层医院由于病人经济承当能力较低则浮现采用超声乳化技术还需扩大手术切口植入价廉的硬性人工晶体的现象。如果价位适中，市场对软性人工晶体的需求将呈迅速上升趋势。软性折叠式人工晶体的价格是硬性人工晶体的数倍甚至十倍以上，而制导致本相差不大。因此，如何制造出适合小切口植入的软性折叠人工晶体是每个人工晶体生产厂家都放在首位的研发任务。目前国内市场上的软性人工晶体以进口产品为主。第三节 中国软性人工晶体行业格局以及竞争态势分析一、行业整体竞争格局及态势分析1、软性人工晶体竞争格局随着临床需要，国内人工晶体产品近两年来发展较快，国内自己独立设计研究的硅凝胶软性人工晶体已产业化。目前，国内共有近十家人工晶体生产公司，重要集中在东南部沿海地区。其中大部分公司以生产软性人工晶体为主。人工晶体诞生的随后半个世纪，人工晶体通过许多改善，获得了巨大进步。白内障手术后的后房型人工晶体植入已是原则化的操作程序。尽管如此，由于硬性晶体的光学径为5.5-6mm，而超乳手术后切口要从3.2mm扩到6mm才干植入眼内，因此硬晶体植入不能称为真正意义的小切口手术。软性晶体的浮现是人工晶体发展史上的一种奔腾。1970年，Mazeocco等率先在临床进行软性晶体植入获得成功。80年代后来，软性晶体在临床广泛使用，多应用硅胶、水凝胶以及丙烯酸酯材料。据美国记录，全美已有87%以上的白内障手术医生推崇和使用软性人工晶体。在多种软性人工晶体的材料中，硅凝胶在人体各部分应用最广，时间最长，植人量最大（在世界范畴已经植人眼内200万例以上），是获得美国FDA许可证最早，生产厂家最多的软性人工晶体。2、软性人工晶体将来发展趋势近年来随着白内障手术日趋精细完美及小切口技术的应用，接受人工晶体植入术的患者越来越多，人工晶体也在逐渐改良、完善，不断推出新的，更能提高术后效果的新类型。1、可调节人工晶体眼睛的晶状体肩负着屈光和调节两大功能，眼睛可以自如地看近或看远，都依赖于晶状体的调节功能。由于目前的硬性或软性人工晶体都不具有调节功能，在摘除白内障植入人工晶体后，眼睛虽可复明，但调节功能已不复存在，因此抱负的人工晶体应具有与人眼同样的调节功能。近两年较广泛使用的多焦度人造晶体，在病人割除白内障后植入，能使白内障患者在没有戴眼镜的状况能看得更远更清晰。有国外厂家研制双焦点和多焦点人工晶体，但由于植入该类晶体后病人浮现视敏感对比度下降等因素而未能推广使用。德国一家公司推出的折叠式可调节人工晶体1CU，已获国家食品药物监督管理局批准在国内市场销售，售价为每片7000元人民币。2、屈光矫正人工晶体-有晶体眼人工晶体对近视、远视和散光等屈光不正的矫正措施除了眼镜、隐型眼镜和激光手术矫正外，近年来某些发达国家有关有晶体眼的屈光性人工晶体植入无论在人工晶体材料和形状设计方面，还是在植入措施方面均有了诸多改善，手术的精确性和安全性均达到了相称成熟的水平。有晶体眼的屈光性人工晶体植入手术，是在不摘除人眼生理晶状体的状况下，向眼内植入一种用于屈光矫正的人工晶体以矫正屈光不正，就像是把眼镜或隐型眼镜缩小后植入眼内同样。屈光矫正人工晶体不仅可以让人们摘掉眼镜或隐型眼镜，还可以避免激光治疗也许浮现的术后视力回退、矫正范畴有限和其不可逆性等缺陷。开展此类手术不需要购买昂贵的治疗设备，白内障显微手术技术娴熟的医生即可开展手术。该类人工晶体已有少量进口，部分技术领先的医院已开始关注和试用，国内眼科学术会议上已浮现少量手术病例报告。国内近视眼患者近一亿人，因此该产品具有很大的市场潜力。目前，已有越来越多的眼科医生看好有晶体眼人工晶体植入技术，并觉得这是屈光手术的将来，并且也有越来越多的医院开展了这项高精度手术。后房型人工晶体植入（ICL）是一种高精度手术，早在上世纪50年代就应用于临床，历经数历程，特别是显微手术的普及，晶体材质和设计的不断优化，以及检查手段和手术操作技巧的不断改善等，使ICL手术日趋成熟，新型有晶体眼人工晶体植入术在欧美已有20余年的成功经验，并通过FDA和CE认证，是一种安全有效的治疗措施，是国外对高度近视眼最受推荐的手术，其长处是不切除任何眼组织，只是从一种微小的切口向眼内植入一枚人工晶体，即可达到矫正视力的目的。同步，ICL手术有可逆性，特殊状况下可更换植入眼内的人工晶体，以满足不同的需求。除了可以有效治疗白内障外，晶体植入技术正逐渐成为受高度近视或高度远视患者欢迎的一种安全的手术方式。根据有关的市场调查显示，准分子激光原位角膜磨镶术以及其她激光系统的普及所带来的营收占全球折射视力矫正营收的50%。而这种疗法目前已经受到了晶体植入领域新兴技术的挑战。这些新兴技术所发明的营收估计将占到该市场营收总额的30%。业内人士预测，屈光视力矫正市场的全球营收总额将会从的78亿美元增长到130多亿美元，其中，晶体植入技术产生的重要影响将推动屈光视力矫正行业的销售额达到30多亿美元。3、更安全的人工晶体-表面修饰人工晶体、直角边沿人工晶体规定手术植入操作容易，人工晶体的袢弹性好、不易折断，手术植入后无术后反映，术后视力恢复快、好。二、区域市场竞争格局及态势分析由于目前国内软性人工晶体产业规模较小，现今市场体现为多品牌共存的格局，另一方面是，软性人工晶体是特殊的高技术含量的产品。因此，顾客在选择软性人工晶体时，也远未形成指牌购买的习惯，进而竞争较为剧烈。国外的软性人工晶体公司在中国生产、销售已形成一定的气候，她们处在软性人工晶体市场的成长阶段，因此她们的存在给市场导致一定的压力。国内软性人工晶体市场是国产公司、外资公司和进口产品三足鼎立的局面。国内软性人工晶体行业重要品牌竞争格局示意图图中直线为该行业平均竞争水平，我们可以看出，目前国内重要品牌软性人工晶体均环绕行业平均竞争水平线上下波动，但都处在不相上下位置，行业内目前没有十分突出的品牌来领导整个行业，但个别较早进入中国市场的外资公司具有一定的优势，占据市场份额较大，如爱尔康、眼力健，软性人工晶体重要是外资品牌和进口品牌的竞争比较剧烈。第四节 中国软性行业进入和退出壁垒分析在剧烈的市场竞争中，市场占有率的高下是公司经营状况和产品竞争力状况的综合反映。较高的市场占有率为提高利润率提供了可靠的保证，国内公司在自身问题尚未解决的状况下，而洋品牌很早就登陆中国市场，土洋之间的剧烈竞争不可避免。软性行业进入行业是一种进入壁垒相对较高的行业，重要体目前资金、品牌和技术等三方面。软性人工晶体生产的资金和技术门槛较高，规模、先进技术等是新进入公司必须面对的问题。（1）资金壁垒从既有经营良好的软性人工晶体生产公司规模来看，软性人工晶体项目的资金需求较大，软性人工晶体生产公司的良好经济效益离不开庞大的资金支持基本。因此要进入软性人工晶体生产行业，公司需要庞大的资金积累，资金成为软性人工晶体行业的一种规模经济壁垒。（2）品牌壁垒软性人工晶体行业的技术壁垒较高，同步这是一种高利润率，同步对品牌高度依赖的行业。而品牌背后是文化，只有给品牌注入了文化基因，才有也许构筑起所谓的壁垒，其他公司才会难以模仿。这对于新进入软性人工晶体的公司来说，也是一种较大的进入难度。出名品牌产品更容易获得消费者青睐，由于规模经济的优势以及研发实力的相对强大，出名品牌更容易做出性价比高和外观优秀的产品来。某些小品牌要突破出名品牌的品牌壁垒并不容易。（3）技术壁垒软性人工晶体的产品质量取决于生产的中间质量控制水平和检查实验水平，这需要公司有较大的资金投入和较长时间的经验积累。因此，新进入公司短时间内无法和既有公司在产品品质方面展开竞争。由于软性人工晶体产品行业属于医疗器械植入材料这一特殊行业，要符合大量的行业原则。当今软性人工晶体产品的技术含量越来越高，产品被仿制的也许性大为减小，竞争壁垒大大提高。第五节 中国软性人工晶体行业重要优势公司竞争力综合评价近年来国内人工晶体通过技术创新和自主研发，已经使某些产品的构造性调节获得了突破性进展。国内医疗器械行业的飞速发展，给软性人工晶体生产公司的发展提供了较好的机遇，通过近年发展，国内软性人工晶体的生产水平有了很大的提高。实践表白，国内软性人工晶体生产公司参与市场竞争的实力有了大大提高，在此基本上，还必须在科技创新、内部管理和市场营销等方面获得突破，才干适应将来软性人工晶体产业的迅速发展。价格竞争力客户比较关怀软性人工晶体的价格。在满足质量规定的基本上，选择性价比最高的产品，因此，优于竞争对手的价格是决定公司销售竞争力的重要影响因素。价格是国产软性人工晶体生产与国外产品竞争的一大优势。近年来，主力公司通过优秀的成本控制能力和技术改善等措施，有效减少生产成本，从而保持了公司产品的价格竞争力。在定价方面，目前公司重要采用成本加价的定价方略，行业内公司能否产生行业超额利润以及市场渗入能否顺利进行，对价格与否具有优势也有较强的依赖性，在市场渗入方面，我们不鼓励行业内公司运用价格来扩大市场占有率，但在成本既定的状况下，定价与否占有优势也是产品竞争能否成功的核心。渠道竞争力公司渠道选择要考虑所处行业与上、下游行业之间的关联。就整个行业来说，与下游行业的关联性较大，下游行业对行业的发展也具有较大的牵引和驱动作用，她们的需求变化直接决定了软性人工晶体行业将来的发展状况。公司还要做好产品渠道有关的服务。为顾客提供的不仅是销售网络，更有物流网、信息网、服务网和供应链的管理。我们公司要为经销商不仅提供简朴的供应链服务，并且要协助客户把握市场需求的变化，找到库存量的平衡点，既能保证充足及时的供货，又不增长运营成本，实现渠道管理的可见性。服务竞争力随着产品的服务化、服务的产品化，产品与服务将集成在一起，不可分割。世界经济已经进入顾客价值为导向的服务经济时代，服务竞争力成为国家、区域、产业、公司之间决定胜负的核心法宝。国内软性人工晶体生产公司提高服务竞争力应当以顾客价值最大化为目的，通过渠道创新、方略调节等措施，提高整个营销价值链的服务增值能力和差别化能力。通过为顾客提供针对性的增值服务，使产品获得有效差别，提高顾客的满意度和忠诚度，使公司从主线上挣脱产品同质化引起的过度无序竞争的销售困境；同步通过增值服务的提供，使营销链价值发明大大改善，各环节利益提高，又增长了营销链的稳定性和协同性。进而提高公司的服务竞争力。良好的市场沟通和客户关系维护能大大提高软性人工晶体生产公司的销售竞争力。沟通越到位，下游消费者就越能互相理解，公司可以对客户需求和倾向的理解会逐渐加深，能更有针对性向客户提供令其心动和满意的服务，而客户也可以充足结识到公司的特色，予以公司越多的好感和信任。如果沟通不充足，公司和消费者之间缺少足够理解，缺少足够信任，供应和需求容易脱节，销售的实现难度就也许增大。因此，良好的沟通是保障销售竞争力的重要手段。质量竞争力软性人工晶体产品的质量和性能是客户最需要的，而这些需要技术支持。好的产品是前提，技术含量不高的产品在市场中不也许有长期生存和发展的空间。突破行业同质化现象的核心在于技术与否具有优势，软性人工晶体的技术对公司能否具有高于其她同行业公司的定价能力，提高向下游行业转嫁成本的能力将产生重要影响。技术优势对于公司品牌形象的塑造尤为核心，但国内公司面临技术缺少的境地，重要是研发费用等支出缺口难以弥补，行业的技术研发投入较大，因此，技术上能否创新成为行业内公司发展的瓶颈之一。行业寡头占有明显的技术研发优势，利于市场开拓，国内公司缺少技术优势不影响赚钱能力，但对市场开拓产生负面影响。销售竞争力销售竞争力从公司最高层领导对销售的结识开始，始终具体到具体项目的跟进，覆盖了从销售人员的斟选、销售团队的历炼和管理、销售人员的培训与鼓励、销售大项目的掌控等全面的内容。从销售体系示意图中可以看出：一是销售体系中的问题，从内部、外部、目前、将来四方面，归并到体系中的四大模块就是，销售筹划制定、销售过程管理、销售中的人力资源管理、客户关系管理；二是外观，检查外部从公司到终端各个环节的业务过程执行状况，评估实行成果与公司战略的吻合度，目前有问题就改善流程，将来则建设公司系统网络，发展公司长期战略合伙伙伴；三是内观，审视内部体系多种设立与完毕目的的匹配限度，目前问题改善销售筹划，将来实行则控制销售团队的人员管理。销售示意图品牌竞争力品牌竞争力是公司核心竞争力的外在体现，是有不可替代的差别化能力，品牌竞争力具有使公司可以持续获利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力，强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，品牌竞争力是公司长期积淀下来的能力，深深地扎根于公司之中。作用长期，一般状况下不随环境的变化而发生质的变化。广阔的市场为软性人工晶体公司提供了机遇，但是也绝对不是可以坐享其成。国外和外资公司正在努力扩大市场份额。而国内公司的技术基本单薄，研发能力欠缺，产品质量、可靠性、技术含量与国外产品尚有差距。特别是国内公司的技术创新意识和能力亟待提高和加强。就软性人工晶体产业来讲，行业正处在发展的成长阶段，这为广大的行来内公司营造了一种新鲜的竞争环境。这时的公司若可以在建立良好的产品品牌，那么这将为公司将来在该行业内竞争增长不可估计的竞争能力。在消费者心中，一种良好的品牌一方面产品应具有优秀的质量，可靠的性能，这两大方面都将取决于公司产品的生产技术。另一方面，一种良好的品牌应具有强有力的价格优势，这将很大一部分取决于产品生产成本的高下，公司需具有优秀的成本控制手段。最后，一种良好的品牌应可觉得消费者提供最便利的购买渠道，同步为消费者提供良好的售后服务。我们将这些重要因素归纳为：软性人工晶体行业产品竞争成功的核心因素