天地一号活动策划书

目录一、活动概括：1二、活动目的：2三、参与对象2四、影响力2五、举办方式3六、宣传4七、品牌与活动契合度4八、品牌露出5九、预期效益7一、活动概括：活动主题:2011首届海心沙圣诞欢乐嘉年华活动时间:2011.12.232 011.12.25活动地点:广州海心沙活动规模:总投资约五百万;参加人数每晚约12万人主办单位: 广州市恒隆广告有限公司合作媒体:广东电视台,广州电视台,广州地铁电视,广东电台音乐之声,广东日报,南方都市报,腾讯QQ晚会内容:粤港巨星本土唱将+春晚明星表演+央视星光大道总冠军+快男快女+外籍Band队演奏+外籍模特+世界小姐+圣诞大餐+倒数活动+烟火欣赏。二、活动目的： 借圣诞节来临之际，在广州市新地标建筑海心沙为广大市民朋友提供一场豪华、丰富、多元的嘉年华大餐，打造具有广州特色的圣诞活动，同时为企业和消费者提供一个交流平台，促进双方互相了解，提升企业的品牌形象。三、参与对象 本次嘉年华活动主题健康，内容丰富，引导广州地区圣诞节欢庆潮流。目前活动的宣传覆盖了华南地区大部分的主流媒体，能够影响广州及珠三角地区寻求圣诞活动的人群。 一级受众主要为广州地区年轻人，年龄段为1835岁人群，热爱生活及各种活动party，易于形成忠实的品牌认可；二级受众主要为以家庭为单位的广州市民，作为第一级受众的补充力量，偏向家庭出游享乐，符合活动庆典的受众预期；三级受众主要为除广州市外的珠三角地区人群，广州为华南地区经济文化实力最雄厚的城市，对于广大珠三角地区人群具有吸引力。四、影响力本次活动借助媒体的全方位宣传渠道，活动前期将成为市民热议追捧的话题，吸引消费者前往，将品牌信息融入其中，且影响力远大于现场到达观众。在活动举办期间，丰富多彩的娱乐活动将广州变成“嘉年华”之城，受众积极参与的过程便是活动持续升温和媒体关注度提高的过程，圣诞夜将成为全民狂欢时刻。活动结束后，媒体持续关注，参与者津津乐道，形成事后舆论场，在各种传统媒体和社交网站中形成人际传播互动，提高品牌知名度。五、举办方式1、第一天：2011年12月23日内容：2011快乐女声全国12强倾情演唱+下广州最大的一场雪+在世界最大的许愿树上许愿+玩免费5千平方米的大型游戏+吃世纪圣诞大餐+观全球最大的电影+送浪漫情侣钻戒+降百米圣诞老人。2、第二天：2011年12月24日内容：台湾巨星本土唱将+演出嘉宾张敬轩+春晚明星表演+外籍Band队演奏+外籍模特+倒数活动+烟火欣赏+下广州最大的一场雪+在世界最大的许愿树上许愿+玩免费5千平方米的大型游戏+吃世纪圣诞大餐+观全球最大的电影+送浪漫情侣钻戒+降百米圣诞老人+与近百名世界小姐、国际旅游小姐、环球小姐获奖选手零距离接触、特约相亲大会。3、第三天：2011年12月25日内容：港台巨星本土唱将+（容祖儿、洪卓立、谢安琪、林子祥、区瑞强、叶振棠）+外来媳妇本地郎主要演员+珠江频道节目主持人+春晚明星表演+外籍Band队演奏+外籍模特+倒数活动+烟火欣赏+下广州最大的一场雪+在世界最大的许愿树上许愿+玩免费5千平方米的大型游戏+吃世纪圣诞大餐+观全球最大的电影+送浪漫情侣钻戒+降百米圣诞老人+与近百名世界小姐、国际旅游小姐、环球小姐获奖选手零距离接触、特约相亲大会。六、宣传 此次活动将结合平面媒体、电视台、网络新媒体以及户外广告等多种宣传渠道，强强联手，通力合作，全方位立体化的进行宣传。硬性广告宣传将集中在活动举办前一个月，以本地户外媒体、平面媒体为主，辅以网络传播，电视台、电台等以合作的方式进行宣传。此外，还将配合新闻发布会，不同时期以不同主题进行软性传播。 七、品牌与活动契合度海心沙岛是珠江新城核心区轴线的端点，作为珠江仅有的几个小岛之一，海心沙一直被定位为生态和休闲之岛。另外，海心沙岛也是广州城的一个交点：东西向是珠江这条见证广州两千多年古城风雨的历史轴线，南北向是广州面向未来发展的南北向新城市中轴线。向北延伸，是西塔、省博物馆等广州新标志性建筑、一直向北是2010年亚运会的主会场天河体育中心，犹如一个高脚的奖杯形状。小岛四面环水，没有围墙，此外，海心沙所处的珠江两岸高楼众多，除了一些高级写字楼外，还有不少临江豪宅。 岛上会场容量：30米高的大看台能容纳的观众人数在2.4万人左右。圣诞节(Christmas)，这个名称是“基督弥撒”的缩写。弥撒是教会的一种礼拜仪式。圣诞节是一个宗教节。因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝，因而又名耶诞节。这一天，世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。每年12月25日，是基督徒庆祝耶稣基督诞生的庆祝日，在圣诞节，大部分的天主教教堂都会先在12月24日的耶诞夜，亦即12月25日凌晨举行子夜弥撒，而一些基督教会则会举行报佳音，然后在12月25日庆祝圣诞节。嘉年华（Carnival）早在欧洲是一个传统的节日。嘉年华的前身是欧美“狂欢节”的英文音译，相当于中国的“庙会”，最早起源于古埃及，后来成为古罗马农神节的庆祝活动。多年以来，“嘉年华”逐渐从一个传统的节日，到今天成为包括大型游乐设施在内，辅以各种文化艺术活动形式的公众娱乐盛会。全世界各地有着花样繁多的嘉年华会，并成为很多城市的标志。 “天地壹号”作为在全国含汽醋饮料行业中市场销量和品牌美誉度名列前茅的知名品牌，一直致力于投入花费巨大的人力物力做醋饮料市场的培育工作，不断宣扬健康的醋饮料理念，与这次活动秉持和宣扬的年轻健康，时尚欢乐的活动主旨和定位是高度契合的。无论是活动第一日2011年12月23日的“2011快乐女声baby sister 全国巡回演唱会”，背后湖南卫视给观众带来的强大的选秀造星能力和“快乐中国”的核心理念，还是第三日12月25日“欢乐海心沙 珠江嘉年华珠江频道28周年暨外剧播出2000集大型庆典”直接由广东本土最具影响力的珠江频道承办，以及外来媳妇本地郎两千集积淀出的家庭亲情大众电视品牌认知度，都和天地一号之前大力赞助的世界模特小姐大赛中国赛区总决赛，环球比基尼小姐大赛总决赛等活动具有相当的承袭性关系，符合“天地壹号”一直以来力求争取的年轻爱美追求健康的受众群。八、品牌露出 “天地一号”赞助活动品牌露出媒体宣传视频宣传时长： 30s&15s播出频率：300次/台品牌信息：赞助企业名称及企业Logo电视媒体广东电视台南方电视台翡翠台省网MTV台电台广东电台音乐之声广东广播电台交通台地铁媒体广州地铁循环播出视频网站优酷、土豆网广告文字硬广（纸媒&杂志&网络）大小：1/4P总投放量：10家品牌信息：赞助企业名称及企业Logo报纸新快报南方都市报杂志南都娱乐网络腾讯百度21CN户外媒体大小：总投放量：30块品牌信息：赞助企业名称及企业Logo户外广告牌10候车厅灯箱广告100地铁灯箱广告20LED广告“天地一号”赞助活动品牌露出渠道露出海报、单片、展台大小：海报A4版及A3版、单片A3 展台1.5*0.8总投放量：300,每日覆盖100万人次品牌信息：赞助企业名称及企业Logo 便利店商店酒店电影院KTV健身中心新闻发布会（现场媒体十家，预计新闻转发过百）现场宣传广告视频现场嘉宾介绍企业横幅展台展示活动现场物料类视频播放1小时入场券3万份灯箱广告10个喷画广告10个现场啦啦棒3万份展台展示5个宣传策3万份横幅5个热气球2个现场介绍嘉宾介绍开场游戏互动庆功宴（媒体邀请50家）现场横幅企业宣传资料九、预期效益“天地壹号”冠名或赞助“海心沙圣诞欢乐嘉年华”的预期效益将会甚为可观，而且绝对是非常具有性价比的宣传手段。首先，充分利用圣诞节时机为“天地壹号”即将到来的春节市场进行全方位、全媒体的宣传造势，抢占本地媒体先声，占领覆盖珠三角销售主战场的战略高地，使得产品在圣诞到春节的销售高峰期始终保持媒体露出的热度和广度。其次，“海心沙圣诞欢乐嘉年华”这样一系列年轻健康，时尚欢乐的活动内容和外延，都会自然提升“天地壹号”时尚健康饮料的美誉度，此次活动将保证品牌露出的自然和醒目。最后，选择冠名和赞助“海心沙圣诞欢乐嘉年华”这一“天时地利”的优质活动，就是选择了我们专业的全渠道媒体品牌露出和投放，其品牌渗透能力和投入与效益的性价比都远高于硬广告，消费者也将在我们精彩纷呈的活动中更加自然和愉悦地体验到“天地壹号”的品牌魅力。7