西方经济学原理3

第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论u效用理论效用理论u替代效应和收入效应替代效应和收入效应u不确定性条件下的消费者选择不确定性条件下的消费者选择一、效一、效 用用 论论1.欲望与效用欲望与效用l欲望：欲望：是一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。是一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。马斯洛的需求层次理论马斯洛的需求层次理论自我实现自我实现尊重的需要尊重的需要归属和爱归属和爱安全需要安全需要人的基本生理需要人的基本生理需要n 效用效用：n 基数效用与序数效用基数效用与序数效用边际效用分析边际效用分析无差异曲线方法无差异曲线方法 2.基数效用论与边际效用分析法基数效用论与边际效用分析法n 边际边际：新增加或减少的部分，即自变量新增加或减少的部分，即自变量变动一单位引起因变量变动多少，自变量变动一单位引起因变量变动多少，自变量变动所引起的因变量变动量就是边际量。变动所引起的因变量变动量就是边际量。馒头的消费量馒头的消费量总效用总效用TU边际效用边际效用MU00112122186321342215220620-2MU0 TU；MU=0 TU不变不变；MU 0 TU；TUQMUQb总效用是效用总量总效用是效用总量b边际效用是总效边际效用是总效用总量的变动率，用总量的变动率，即函数的微分。即函数的微分。n：假定消费者对其他假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。将随着这种商品消费量的增加而递减。3.序数效用论与无差异曲线序数效用论与无差异曲线u 理性消费者偏好的基本假设：理性消费者偏好的基本假设：完备性假定完备性假定（Completeness Assumption）即消费者能够按照其偏好而对所有可供选择的商品组合即消费者能够按照其偏好而对所有可供选择的商品组合进行排序。进行排序。可传递性假定可传递性假定（Transivity Assumption）即消费者能够以一种无矛盾的方式在各种可供选择的食即消费者能够以一种无矛盾的方式在各种可供选择的食品组合中做出选择。品组合中做出选择。AB，BC，则，则AC选择假定选择假定即消费者以达到最偏好的状态（效用最大化）为目的。即消费者以达到最偏好的状态（效用最大化）为目的。非饱和性假定非饱和性假定 即消费者对所包含的数量较多的商品组合的偏好永即消费者对所包含的数量较多的商品组合的偏好永远强于对数量较少的商品组合的偏好。远强于对数量较少的商品组合的偏好。等效用曲线，效用等高线等效用曲线，效用等高线 定义：表示消费者在一定偏好条件下，对商定义：表示消费者在一定偏好条件下，对商品组合进行选择时，对不同组合商品满足程品组合进行选择时，对不同组合商品满足程度没有差别的点的轨迹。度没有差别的点的轨迹。组合组合猪肉（公斤）猪肉（公斤）鸡蛋（公斤）鸡蛋（公斤）A16B23C32D41.5某消费者无差异表某消费者无差异表鸡蛋（公斤）猪肉（公斤）2461234 1）负斜率）负斜率 2）离原点越远，效用越大）离原点越远，效用越大 3）互相不能相交）互相不能相交 4）凸向原点）凸向原点无差异曲线的无差异曲线的特点特点：n 边际替代率边际替代率（MRS）：）：在维持效用水平在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。费数量。消费变动过程消费变动过程猪肉增加量猪肉增加量 （公斤）（公斤）鸡蛋减少量鸡蛋减少量 （公斤）（公斤）MRS 从从A到到B13 从从B到到C11 从从C 到到D10.5YXOAB y xMRSxy=-y/x x0MRSxy A点斜率点斜率n 边际替代率递减规律边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。另一种商品的消费数量是递减的。4.消费者剩余消费者剩余l支付意愿：支付意愿：消费者愿意为某种物品支付的消费者愿意为某种物品支付的最高价格最高价格l消费者剩余：消费者剩余：价格（分）价格（分）购买量（瓶）购买量（瓶）441402363324285246207对汽水的需求表对汽水的需求表价格价格汽水汽水202836441357需求曲线与消费者剩余需求曲线与消费者剩余价格价格需求量需求量P1P2OQ1Q2BACDEF新消费者的新消费者的消费者剩余消费者剩余原来的消原来的消费者剩余费者剩余原来消费者原来消费者额外的消费额外的消费者剩余者剩余补充内容：生产者剩余补充内容：生产者剩余l成本：成本：生产者为生产一种物品必须放弃的生产者为生产一种物品必须放弃的每种东西的价值每种东西的价值l生产者剩余：生产者剩余：价格（分）价格（分）供给量（瓶）供给量（瓶）447406365324283242201对汽水的供给表对汽水的供给表价格价格汽水汽水202836441357供给曲线与生产者剩余供给曲线与生产者剩余价格价格供给量供给量P1P2OQ1Q2BACDEF新生产者的新生产者的消费者剩余消费者剩余原来的生原来的生产者剩余产者剩余原来生产者原来生产者额外的消费额外的消费者剩余者剩余 市场效率市场效率l消费者剩余消费者剩余=买者的评价买者的评价-买者支付的量买者支付的量买者的评价买者的评价-买者支付的量买者支付的量 +买者的评价买者的评价-市场均衡时的消费者与生产者剩余市场均衡时的消费者与生产者剩余价格价格数量数量O均衡数量均衡数量BACDE消费者剩余消费者剩余均衡价格均衡价格生产者剩余生产者剩余p 自由市场的结果自由市场的结果均衡数量的效率均衡数量的效率价格价格数量数量O均衡数量均衡数量E买者的评价买者的评价买者的评价买者的评价卖者的成本卖者的成本卖者的成本卖者的成本 假设条件假设条件现实情况现实情况消费者是完全理性的。消费者是完全理性的。受受自自身身条条件件的的影影响响，消消费费者者不不能能完完全全自自觉觉地地追追求求满满足程度最大化。足程度最大化。存在有消费者主权，消存在有消费者主权，消费者能够自主决策。费者能够自主决策。消消费费者者的的消消费费行行为为要要受受到到许许多多社社会会因因素素的的影影响响。如如生产者的广告。生产者的广告。消费行为与社会无关。消费行为与社会无关。消消费费者者行行为为具具有有外外部部性性。消消费费会会给给社社会会带带来来有有利利或或者不利的影响。者不利的影响。案例案例1：势力效应：势力效应 l1899年，美国经济学家和社会批评家凡勃伦对消费享乐主义进行深入研究，出版了一本名为有闲阶级论的书，阐述了一种“摆阔气”的消费理论。凡勃伦的观点是，随着财富的扩大，驱动消费者行为的动力已经越来越既非生存也非舒适，而是要获得“人们的尊重和羡慕”。因而，出现了摆阔气的消费理论。这就是说，消费者选择的消费品代表一定的社会地位和阶层、表示教养和品位。l实际上，随着我国经济改革开放，在我国出现了一个暴富阶层，他们通过各种不同的渠道变得异常富有。对于这些人来说，消费只会选择最昂贵的商店、酒店，吃饭动辄上万元，他们就是把消费作为身份和地位的一种代表，商品价格越高越能体现其地位，或者说越奢侈越能体现其地位。就在北京近郊，有一个富商花了600万买了一栋别墅，然后说别墅盖得不好，轻易的将别墅炸掉，要重新找人设计建造。对这个消费群来说，商品价格越高越具有吸引力。l统计数字也表明，如果这些暴富阶层出入的地方的商品降价，在很短的时期内销售额可能会增加，但在长期内就会失去这些顾客。问题：1.根据所学的替代效应和收入效应理论分析这一现象，并说明这些商品需求曲线的形状。2.说明随着收入的增加，下列商品需求的变化情况：上述奢侈品、正常商品、低档品。课堂练习题课堂练习题l1.某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到实现效用最大化。在这一过程中，该商品的（）。A、总效用和边际效用不断增加B、总效用不断增加，边际效用不断下降C、总效用不断下降，边际效用不断增加D、总效用和边际效用不断减少l2.已知消费者的收入为50，商品X的价格为5元，商品Y的价格为4元。现在该消费者在购买6单位X和5单位Y的边际效用分别为60和30。如果试图实现效用最大化，他应该（）。A、增加X和减少Y的购买量 B、减少X和增加Y的购买量C、同时减少X和Y的购买量 D、同时增加X和Y的购买量l3、市场需求曲线就是单个消费者的需求曲线的（）。A、纵向相加 B、横向相加C、横向相减D、纵向相减l4、你认为基数效用论存在的缺陷吗？l答案要点：1.上述现象是替代效应和收入效应共同作用的结果，由于这类商品的特殊性，当其价格上升时，其收入效应是正的，并且非常大，虽然替代效应为负，但其绝对值小于收入效应，所以其需求量随着价格的上升而增加。其需求曲线向右上方倾斜。2.随着收入的增加，上述奢侈品的需求会增加，而且增加速度超过收入的增长；正常品的需求也会增加，而低档品的需求则会减少。l1、B 2、A 3、B l4、思考下面几个选项：A、不能回答一个“效用单位”是多大的问题B、边际效用递减规律取决于人们的心理感受，很难得到验证C、需求曲线的背后其实是人们之间的效用的互相比较，这不具说服力D、财富的边际效用递减隐含着收入的平均分配，这与资本主义的意识形态不相符l1.预算约束线反映了（）。A、消费者的收入约束 B、消费者对商品的喜好程度C、商品之间的替代程度D、消费者的需求曲线l1.在消费者收入以及商品价格确定的情况下，消费者均衡条件是A、两种商品的边际替代率等于两种商品的边际效用比B、两种商品的边际替代率等于两种商品的效用比C、两种商品的边际替代率等于两种商品的价格比D、两种商品的边际替代率等于两种商品的数量比l2.随着消费者收入的变动，连接消费者诸均衡点的线被称为（）。A、需求曲线 B、收入消费曲线C、价格消费曲线 D、预算约束线l1、对于正常商品而言，在其他情况不变的条件下，如果其价格下降，则（）。A、替代效应和收入效应都促使需求量增加B、替代效应导致其需求量增加，而收入效应导致需求量减少C、收入效应和替代效应都导致需求量减少D、替代效应导致其需求量减少，而收入效应导致需求量增加l2、对于低档商品而言，在其他情况不变的条件下，如果其价格下降，则（）。A、替代效应和收入效应都促使需求量增加B、替代效应导致其需求量增加，而收入效应导致需求量减少C、收入效应和替代效应都导致需求量减少D、替代效应导致其需求量减少，而收入效应导致需求量增加l1.Al1.C2.Bl1、A2、B