色彩心理研究及应用.ppt

人们在白天只要睁开眼睛，就能感知万物均有色彩。经验证明，人类对色彩的认识与运用是通过发现差异，并寻求它们彼此的内在联系来实现的。因此，人类最基本的视觉经验得出了一个最朴素也是最重要的结论：没有光就没有色。,光与色的关系的发现，科学地揭示了色彩的原始本质，它是宇宙中存在的一种高速运动的物质能量样式。,色彩伴随我们生活的各个角落，因为有了色彩我们才感受到世界的美好 色彩本身呢并没有灵魂，它只是传达一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感. 歌德曾说：“色彩对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。” 在人的意识里，没有哪种感觉是完全孤立存在的，我们意识到的每种感觉总是与其他共存的感觉联系在一起的。这是因为人体是一个完整的系统，各种感官全方位地从环境获得信息。人的视觉在感受到颜色的同时，大脑会使问题复杂化使色彩的感觉伴随着一定生理、心理反应的产生，从而影响人的情绪，思想。任何一种色彩或任何一个色彩的组合都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情。,在心理学上，对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象，叫联觉现象。人们对颜色感觉容易引起联觉，那是因为颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。,一 色彩的冷暖 这是一种最普遍的知觉经验，这种经验来源于联想。颜色的冷暖更多是来自人对光的体验。不同颜色的光的波长（色相）是不同的，紫光波长最短，红光波长最长。长波系列的色彩有温暖的感觉。这一关联的转移感觉有比较直接的物理背景,介于性格鲜明的冷、暖两极之间的色彩，例如黄绿色与某些紫色，在冷、暖感上比较含混，不妨将他们判为冷暖意义上的中性色彩。这些中性色彩，有的人认为是暖色，而有些人则认为是冷色。人类在对色彩冷暖感觉上的一些差异。,色彩的空间感 色彩虽然是一种比空间形象更抽象的一种感觉，但这种感觉总是依附在某种空间形式之上。色彩不能独立存在，空间形式却可以，色彩感觉与空间形式是不可分割的，那么这两种感觉也是相互影响相互联系的。,色彩的扩张与收缩 波长长的暖色光、光度强的色光对眼睛成像的作用力比较强，从而使视网膜接受这类色光时产生扩散性，造成成像的边缘出现模糊带，产生膨胀感。反之波长短的冷色光或光度微弱的色光成像清晰，相比之下有收缩感。一般而言，暖色、浅、亮的色有扩张感；而冷、暗的色有收缩感。这是一种由色彩所唤起的空间广延度上的关联感觉。,色彩的扩张与收缩在平面构成与绘画的色彩构图上具有十分重要的意义，比例、对称与均衡这些构成法则在涉及到色彩时都须对此予以考虑。,2、色彩的进退感 实质上处于同一距离上的不同色彩，会造成不同深度印象，即有的色彩有“抢前”的趋势，而另外一些色彩则有“后退”的倾向。一般来说，进退感对比最强烈的色彩组合，是互补色关系。在“红绿”、“黄蓝”、和“白黑”这三组两极对立的色彩组合中，红、黄、白会表现出十分突出的抢前趋势，而绿、蓝、黑则明显地退缩为前者的背景。,除上面提到的互补色（或对立色）对比条件外，明度对比中，亮色为进， 暗色为退；饱和度对比中，高饱和度色是前进色，低饱和度是后退色；有彩色系与非彩色系对比中，前者是前进色，后者是后退色。,色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式“图像/背景”模式的建立，是提高视觉传达有效性的一种重要手段。,三、色彩的重量感 这种衍生性感觉来源于生活经验，也与色彩的空间感有关。生活中许多膨松的物体，如天上的云、液体中的泡沫和棉花，都是色浅而轻，源于及密度的经验，深色给人一种结实沉重的感觉，浅色则给人以轻浮的印象。,此外，色彩的重量感还与色彩表面的质地感觉有关，表面光均匀的色彩显的轻，表面毛糙的色则显得重。,四、色彩的味觉与嗅觉转移 人类与其他动物一样，要靠摄取食物和呼吸空气以维持生命，从确保呼吸与饮食的安全上着眼，嗅觉比味觉更为重要。这两种感官都靠化学物质的刺激引起的。 色彩与嗅觉的联系在食品、饮料、化妆品和日用化工产品的产品开发及其包装设计上具有十分重要的意义。按味觉和嗅觉印象，可将色彩分成各种类型， 例举如下：,1、食欲色 能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如熟透的红葡萄，新鲜的橙子、柠檬等，食用色素大多属这类色彩。,2、败味色 与食欲色相反，常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联系，各种灰调的低纯度色，如灰绿色、黄灰色、紫灰色等。,3、芳香色 “芬芳的色彩”常常出现在赞美性的形容里，这类形容来自人们对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的借鉴。因此，在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经常被采用。,4、浓味色 咖啡、巧克力、调味品、红茶等，这些气、味浓烈的东西在色彩上也常较深浓，故褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道浓烈的色彩。,五、色彩的其他感觉转移 1、色彩的时间感 人们置身于不同的色彩环境中，主观意识到时光流逝的快慢有所不同。调查分析发现，在长波系列的暖色环境里，大多数人感到时间过得较缓慢。而在短波系列的冷调色环境里，主观上会感觉时间过得比较快。,2、色彩的洁净感与新旧感 淡蓝色的洁净感最高，亮灰白次之，与此相反，灰黄、黑、紫灰、带绿味的灰都显得脏。嫩黄绿色最有新色，犹如植物在春天刚破鞘的嫩牙。而褐色、旧木黄色与古铜色都给人古旧印象的色彩，如陈年老屋与出土文物的印象。,联想与色彩审美 研究者们常从感觉、经验与联想来理解人的心理复杂性，认为心理响应最初来自感觉经验产生的观念的合成，联想则又来自其它方面积累的感觉经验。由色彩产生的联想因人而异，受性别、年龄、阅历、兴趣和性格的影响。,人对色彩的好恶与偏爱 人与人之间对于色彩的喜好并不一致，因为观察者本人以及观察者之间，在不同场合，所得到的经验往往是不同的。然而，这并不能证明，人们对色彩的喜好是无规律可言的。而仅仅是说，决定色彩喜好的因素，是非常复杂的。 总的来说我们把这些复杂因素归结为两点： a.个人因素 某种色彩，往往会随着它对人的用处的不同，或者会与这种色彩所依附的事物不同而引起不同的反映。 b.社会文化背景,二 色彩的象征 象征是美学上的重要概念。象征是指某种涵义的表象对于色彩的象征，便是关于某种色彩的一种社会化联想，即大家都将这种色彩与一个共同的经验。色彩成为具有普遍意义的某种象征后，便会给人们以共同的心像,红色的联想,烈火 红色信号灯 鲜血 太阳 苹果 花朵 口红 红旗 晚霞,火热、女性、革命 强烈、活力、禁止、警告、 危险、吉利、喜庆、喜悦、 热情、豪华、热烈,红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。约翰伊顿 教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说：在深红的底子上， 红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像 炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一个冒失的、 莽撞的闯入者，激烈而不寻常；在橙色的底子上，红色似乎 被郁积着，暗淡而无生命，好像焦了似的。,橙色的联想,橘子 柿子 枫叶 南瓜 果汁 糕点,甜美、温情、欢喜、 明朗、华丽、鲜艳、 成熟、充沛、光辉、 热闹、积极、快乐、 活力、喜悦、活泼、,橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长的特征：使人 脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩， 是暖色系中最温暖的色彩，它使我们联想到金色的秋天，丰硕的 果实，因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。 橙色稍稍混入黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄、明快的 暖色，但混入较多的黑色后，就成为一种烧焦的色，橙色中加入 较多的白色会带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色的搭配，构成了 最响亮、最欢快的色彩。,黄色的联想,玉米 柠檬 月亮 油菜花 菊花 皇帝服装 香蕉 向日葵 小鸡,信心、丰收、富饶、 富贵、豪华、爽朗、 愉快、明朗、光明、 希望,黄色是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯 度。黄色灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照 亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着 财富和权利，它是骄傲的色彩。黑色或紫色的衬托可以使 黄色达到力量无限扩大的强度。 黄色最不能承受黑色或白色的侵蚀，这两个色只要稍 微的掺入，黄色即刻失去光辉。,绿色的联想,草坪 树木 植物 公园 绿色信号灯,年轻、活力、安全、 平静、和平、希望、 理想、春天、成长、 新鲜、公平,鲜艳的绿色非常美丽、优雅。绿色很宽容、大度，无论 蓝色还是黄色的掺入，仍旧十分美丽。黄绿色单纯、年青； 蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色，也是一种宁静、平和的色 彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样。,蓝色的联想,海洋 湖泊 蓝天 宇宙,深远、寂静、安宁、 清爽、凉爽、高科技、 理性、理智、精确、 沉静、忠诚、沉重、 悠久、永恒、冷漠、,蓝色是博大的色彩，天空和大海最辽阔的景色都呈蔚 蓝色，无论深蓝色还是淡蓝色，都会使我们联想到无垠的 宇宙或流动的大气，因此，蓝色也是永恒的象征。蓝色是 最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影。蓝色在纯净 的情况下并不代表感情上的冷漠，它只不过代表一种平静、 理智与纯净而已。真正令人的情感缩到冷酷悲哀的色，是 那些被弄混浊的蓝色。,紫色的联想,葡萄 茄子 紫丁香 紫罗兰,病态、幽婉、优雅气质、 女性化的、 浪漫情调、 高贵、权威、内向、 神秘、文静、,通常，我们会觉得有很多紫色，因为红色加少许蓝色或蓝 色加少许红色都会明显地呈紫味。所以很难确定标准的紫色。 约翰伊顿对紫色做过这样的描述：紫色是非知觉的色，神 秘，给人印象深刻，有时给人以压迫感，并且因对比的不同， 时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性。当紫色以色域出现时， 便可能明显产生恐怖感，在倾向于紫红色时更是如此。歌德说 ：“这类色光投射到一副景色上，就暗示着世界末日的恐怖。” 用紫色表现混乱、死亡和兴奋，用蓝紫色表现孤独与献身， 用红紫色表现神圣的爱和精神的统辖领域简而言之，这就 是紫色色带的表现价值。,黑色的联想,黑夜 煤炭 墨 丧事 黑伞,庄重、科技、重量感、 严肃、 深沉、 压迫感、 死亡、黑暗、罪恶 恐怖、悲哀、坚实 忧郁,黑、白、灰色无彩色在心理上与有彩色具有同样的价值。 黑色与白色是对色彩的最后抽象，代表色彩世界的阴极和阳 极。太极图案就是以黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的 运动的。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能超越 任何色彩的深度。,在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底 的中性色，依靠邻近的色彩获得生命，灰色一旦靠近鲜艳的 暖色，就会显出冷静的品格；若靠近冷色，则变为温和的暖 灰色。灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉上最安稳的 休息点。然而，人眼是不能长久地、无线扩大地注视着灰色 的，因为无休止的休息意味着死亡。,白色的联想,白兔 白糖 护士 白云 白雪 婚纱裙 新娘,天真、纯洁、无邪、 明亮、 光明、 神圣、 空灵、真诚、干净 清洁、洁白、纯真 冷峻,世界各民族、地区、国家都有各自的色彩象征的特定意义墨西哥人 一看到传统绘画中的红衣人，便知道是大地神，这时红色有日出、降生的象征。英国人认为金色和黄色象征名誉和忠诚等等。,中国对色彩的运用自古以来就有象征手法的传统。如几千年前就用五色象征不同的方位，还配以不同的纹样，青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北，中央天子为黄。 中国的五行，也有象征的颜色，土居中央为黄，其次是金白、木青、火赤、水黑。,青龙,白虎,朱雀,玄武,天子,黄土,金白,木青,火赤,水黑,年龄：儿童对彩色反应单纯，只对色感强烈的鲜艳色较为 敏感。而老人对色彩反应迟钝，辨色力日趋下降。这是由于眼 内的水晶黄色素增多（变成褐色）的缘故。,人随着年龄上的变化，生理结构也会发生变化，色彩所产 生的心理影响随之有别。有人作过统计：儿童大多喜爱极鲜艳 的颜色。婴儿喜爱红色和黄色，4至9岁儿童最喜爱红色，9岁 的儿童又喜爱绿色，7至15岁的小学生中男生的色彩爱好依次 是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好依次是绿、红、白、 青、黄、黑。,三、年龄与色彩,随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡， 向黑色靠近。也就是说，年龄愈近成熟，所喜爱色彩愈 倾向成熟。这是因为儿童刚走入这个大千世界，脑子思 维一片空白，什么都是新鲜的，需要简单的、新鲜的、 强烈刺激的色彩，他们神经细胞产生得快，补充得快， 对一切都有新鲜感。随着年龄的增长，阅历也跟着增长， 脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多，色彩感觉相 应就成熟和柔和一些了。,出生不到一岁的婴儿，由于视网膜 没有发育成熟，要避免强烈的色彩刺激， 基本采用柔和的色调来呵护。,婴儿：柔和的明亮色调,婴儿玩具的色彩,婴儿用品包装设计,Gerber婴儿食品广告,儿童、少年： 鲜艳的纯色色调,活泼的性格、充 满好奇心的特征，使儿 童对纯色的刺激更感兴 趣。孩子们喜爱单纯的 颜色，红、橙、黄、绿 都是孩子们的偏爱，所 以孩子的玩具大多采用 这类纯色。,乐高玩具平面宣传手册,青年、成人：色彩跨度很大,从充满活力的纯色到强壮 有力的暗色，都是年轻人的色 彩。城市里的年青人则偏爱冷 色，社会规范的约束使人们开 始倾向于理性成熟。,Tshirt 设计,LANCEL时尚品牌平面广告,中年人：稳重恬淡的色调,中年人的心理更期待宁静恬淡的生活氛围，色调稳重、恬淡、 温和，是成熟除力的色彩。,咖啡礼盒包装设计,老年人：暖灰色调,老年人的心理期待健康、喜庆、 热闹，在平静素雅的色彩中加入少 许红色更能博得老年人的喜爱。,更受老年人喜爱的包装设计,性别色彩,四、性别与色彩,（左）Fumagallis男士领带平面广告，画面提取色明度对比强烈， 暗色调，表现力量感。,（右）画面浓重的色彩对比强烈，表现热血青年的力量与阳刚。,暗色的冷色调表现男性的理智与决定力。,褐色是男性的惯用色,（左）针对女性消费者的Carefree创可贴平面广吉,（右） Fast Dry指甲油平面广告画面提取色明度统一、色调明亮柔和、粉红色 系为主，表现温柔。,水中的摄影 Howard Schatz 明亮、高纯度的粉色系尽显女性温婉气质，粉 紫色更令人产生女性魅力的无限遐想。,紫色无论深浅，都是具有女性魅力的色相。,五、情绪与色彩,弹吉他的老者 毕加索,画面采用低明度、 冷色调,表现痛苦忧伤 的情感.,明快、兴奋、华丽,忧郁、沉静、朴素,色彩的抽象性表现 兴奋,要求将某一词汇的含义 用色彩语言准确地表现出来. 尽可能不采用具象图形. 培养学习者对色彩心理 感受的准确性和色彩表现的 明晰性.,米罗的作品色彩单纯，采 用红黄、蓝基本原色，流露 出儿童般的愉悦、天真、好奇。,水上乐园平面广吉 亮丽的天蓝色传达出凉爽的水意，配上各种鲜亮色相，心情格外欢快。,悲伤的色彩 混入黑色的冷色调，色彩沉闷、压抑，令人产生绝望、 消沉的意志。 节奏缓慢的蓝调爵士乐令人心情悲伤。重金属音乐的黑 色摇滚向人们传达了悲伤但是不妥协、甚至愤怒的情感色彩。 视觉元素的情绪与音乐的情绪是一致的。,英国泰晤士河上的跳河自杀者，大多集中在夫拉亚斯桥， 这引起了人们的注意。经专家研究，凶手就是整个桥的颜色， 黑色的栏杆和深灰的地面，向人们传达了沉闷、悲伤的情感 信息，加上英国多雾阴雨的天气，更营造了绝望的氛围，吸 引了伤心人聚集到此而引发自杀。有趣的是，后来桥被漆成 浅绿色，这一改变使自杀率减少了三分之二，这更进一步证 明了色彩与人类情绪之间的关系。,宗教海报,包装是产品的外部形式，作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸，色彩是强化这一外部形式的重要途径。色彩可以离开包装装潢而独立存在，包装则永远离不开色彩。 可见。色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。可以说：颜色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。 色彩在包装设计中对于激起消费者购买欲望，促进销售等方面有极大的作用由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。正如心理学家罗索福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。,被用来刺激和吸引顾客的注意力,强身健体的补品的代言色,紫色通常给人高贵、典雅的感觉,所以用来衬托高档或奢侈品,通常于女性产品联系在一起,绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、 养生提神品的包装,而蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定,a. 包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。 根据人们对色彩的联想，选用产品的形象色表现产品的内容，是设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性，更能确切直观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品。,B 包装色彩要引人注目 在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量.日本科学家发现，人们在观察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的 80% 左右，而对形的注意力仅占 20% 左右。所以有“远看色彩近看花” 、“先看颜色后看花”之说。那么，要想抓住消费者的视线，首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目。现在大多数人都喜欢到无人销售的超市里自己选购商品，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。,儿童食品和儿童用品类一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。,C 包装色彩要引起好感并促进销售 能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素。 当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。,自然界色彩 千千万万，可分辨的有彩色有 200 万 800 万种，不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象，又能选择使消费者心理愉悦的色彩，是包装设计对色彩选择的特殊要求. (1). 化妆品类 化妆品类一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美.,(2 ) 医药类 医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健；红色等暖色调。 绿色、蓝色的脑电波反映是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装装潢设计。,茶 在茶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。,(） 家庭清洁用品类 淡蓝色的洁净感最高，亮白次之在家庭清洁用品如洗衣粉、漂白剂、洁具液包装中，蓝色是首选的颜色，它本身的洁净感就很强。,作品欣赏,深圳地图集 气候图,（左）低重心型。重心在下，显得安详稳重。 （右）高重心型。重心上移显得活泼，产生动感。,淡的亮色显得柔软；暗的纯色显得强硬,冷色透明感强，暖色透明感较弱。,冷色显得湿润，暖色显得干燥。,轻音乐,流行音乐,爵士乐,摇滚乐,Cuervo Dold Margarita 龙舌兰酒平面广告 “金色沙滩上的蜥蜴在舞蹈” 画面的红、黄、黑三色有节 奏地舞动着，如充满着热带 风情的南美音乐。,梦 毕加索,画面大面积采用较高 明度的暖色调,表现少女 甜美幸福的情感.,哭泣的女人 (朵拉 玛尔),人权 马耶兹 （伊朗）,充分发挥色彩的象征 功能,准确传达视觉信息 的平面设计作品.,成功,痛苦,骄傲,挣扎,古典,宁静,现代,热烈,古典,奔放,现代,压抑,素雅,古朴,神秘,华丽,酸,苦,甜,辣,轻,软,重,硬,少年,中年,青年,老年,旭日,红霞,骄阳,星光,早上旭日东升，空气清新，绿树丛丛，阳光融融； 中午骄阳当空，光感分明色彩艳丽，对比强烈；傍晚 夕阳西斜，天渐暗，晚霞满天；深夜繁星满天，黑暗 笼罩大地，清冷、寂寞、阴森、冷峻。,