三星的广告策划方案

篇一：三星手机广告策划书】三星手机广告策划书班级：姓名：牧学号：11广告1班晶1118007前言一 广告调查1环境调查?42消费者调查?53产品调查?64竞争对手调查?8 5广告主企业调查?8 二 广告战略与决策 1广告定位策略?10 2确定广告目标?10 3广告诉求策略?10 4广告市场策略?10 5广告表现策略?10 6广告调查问卷?11 三 广告计划书 1商品的问题点与机会点?12 2广告目标的确立?12 3广告定位?13 4诉求对象?13 5诉求重点?13 四 广告表现1影视脚本?13 2 广播稿 ?13 3 招贴画?134媒体选择?14五 广告测评与评估 ?14 六 广告预算 ?15现代社会，手机是必不可少的通讯工具。伴随着多功能手机在市场 上的推广，智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场 利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠，对智能手机 后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展 开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手 机在市场的繁荣。三星触屏手机，最有良好的市场环境，大学生购买手机最重要的就 是看手机的质量功能及质量。高校学生一般需要的是中低档手机。 三星手机采用实体定位里面的功效定位，三星手机价格和时尚型具 有很强的竞争。产品质量较高，消费者对产品质量比较满意。产品 的功能强大，消费者对手机的功能也很满意。现在，三星手机仍以 感性诉求为主。通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，以及消 费者主要是在校学生这一明显特点。现如今，三星凭借自己的实力，已经努力在智能手机市场上努力开 拓自己的沃土了。其时尚潮流的外观和整体出色的性能以及强大的 功能并为广大手机消费者熟知和喜爱，在未来的手机市场前景十分 良好。一、广告调查1、环境调查1）经济环境调查在市委政府的带领下，合肥市经济增长迅速，全市城镇以上固定资 产投资增长55.3%消费，社会消费品零售额增长29.6% ，地方一般 预算收入增长28.8% ，其中地方增长34% ，增幅均为前列。2）社会文化环境调查进入二十一世纪，社会信息化进程加快，高科技成为消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机作为一种方便快捷通讯工具已 经逐渐走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角 落落，走进校园中，随处可见同学们一边走一遍拿着款式不同的手 机打电话、发信息或者浏览网页，这是一种新的潮流，新的时尚，也 是新时代生活方式，大学生手机消费已成为了一种新的消费理念， 他们已悄悄成为了新的手机消费人群。越来越多的商家已开始把大 学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，并为大学生量身定做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手 段，一种高端科技产品，一种一种时尚的象征他省份的标志，手机 在校园里的普及率已经超乎了人们的想象。（3）科学技术环境调查 手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为 3一5年，技术的变化速度则为1一2年。导致技术与产品更替周期不 一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信 的结合。移动通信与互联网的产业融合既定趋势，也是客户的最大 需求。2、消费者调查（1）消费者的总体消费态势 大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考 虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在 所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图） 如图2）现有消费者的分析大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考 虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在 所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图）当然，也有 少部分被调查者表示被各种商业广告受到极大的影响。据此次调查资料显示：在你被调查中手机的拥有率高达98.3% 。从 此调查中我们还可看出：1）大多数学生手机族所能承受的手机价格在 1000 1 500 元之间， 占55%。（2）手机价格在1000元以下与15002000元的各占20% 。（3）少数的手机价格在2000元以上，占5% 。（3）潜在消费者分析a、潜在消费者分析：中、低收入，高文凭b、潜在消费者的购买行为根据调查，在40名大学生对象中，对于手机的外形，一半的人喜欢 直板机，这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。（图3）【篇二：三星SX广告策划书】浙江越秀外国语学院20122013学年第一学期期末考试现代广 告答题卷 注意事项： 1 适用年级和专业：公共选修课层次：本 科 2本试卷共1页,满分100分 3考试时间 4考试方式：开卷撰写一份广告策划书（格式要求：a4纸打印，1500字以上）对大学生群体的消费心理及消费特点进行调查，可以利用网络，图书馆查找相关资料，也可以开展问卷调查。针对绍兴地区的高校策划一次某新上市品牌手机的广告促销活动，并为这次广告促销活动撰写一份广告策划书。内容包括：一、封面部分（5分）封面应包括（标题，策划人姓名和单位，年、月、日）二、目录部分（5分） 目录要将策划书正文中重要的标题以目录、索引方式表现出来，便 于客户查找。三、正文部分（90分）内容应包括： 1内容摘要， 简明罗列本次广告活动的费用预算，广告创意概况，针对的目标市 场，使用的媒体种类等（10分） 2市场环境分析，包括：市场环 境分析（5分） ，消费者分析（5分） ，产品分析（5分） 3广告 策略，包括：目标策略（10分），定位策略（10分），媒介策略（10分），诉求策略（10分），创意说明（10分） ，文案设计（10分） 4广告预算（5分） 三星sx手机广告班级： 1108姓名：郑丽华学号： 0307110824 2012 年12月25 目录内容摘要 ?4一市场分析（一）市场环境分析?4（二）消费者分析?4（三）产品分析?6 二广告战略与决策（一）广告目标策略?7 二（ ）广告定位策略?7三（ ）广告媒体策略?7四（ ）广告诉求策略?8五( )创意说明?8六（ ）文案设计?8 三广告预算?9 内容摘要三星sx最有良好的市场环境，大学生购买手机主要看重质量及功能 和外观。高校学生一般需要的是中低档手机。三星sx手机采用实体 定位里面的功效定位：三星SX手机，时尚，价格具有竞争性。产品 质量较高，消费者对产品质量比较满意。三星SX手机可以仍以感性 诉求为主。采用大众媒体:报纸、杂志、互联网和广播和促销媒体户 外媒体和pop。总预算：2千18万元。一、市场分析（一）市场环境分析1.市场规模：12月25日消息，信产部公布的最新数据显示，今年 前1 1个月，中国电信业总收入达5906.1亿元，同比增长1 1.5% 。 数据显示，截至11月份，中国手机用户达4.55亿户，比去年底增 长6160万户，仅11月份就新增600万户。同期，固定电话用户达 3.7亿户，比去年底增长198万户， 11月份仅增加11.3万户。信产 部表示，中国固定电话增长进一步放缓，同时手机继续保持高速增 长。截至11月底，每100个中国人中有33.9部手机，28.3部 电话。2.市场背景：进入二十一世纪，社会信息化进程加快，高科技成为 消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机作为一种方便快 捷通讯工具已经逐渐走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大 学校园的角角落落，走进校园中，随处可见同学们一边走一遍拿着 款式不同的手机打电话发信息或者浏览网页，这是一种新的潮流， 新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已成为了一种新 的消费理念，他们已悄悄成为了新的手机消费人群。越来越多的商家已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，并为 大学生量身定做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种 重要的联络手段，一种高端科技产品，一种一种时尚的象征他省份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎了人们的想象。3. 绍兴校园环境分析：与全国同等规模的其他城市校园相比 ,绍兴校消费者接触各层次商品机会比较多，使消费者形成了比较强的价格评判能力，形成了稳定的消费心理和市场格局。在绍兴校园环境 中，不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定 ,一般对自己消费什 么档次的产品有比较明确的认识。（二）消费者分析1消费者的总体消费态势大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在 所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图1）当然，也有 少部分被调查者表示被各种商业广告受到极大的影响。如图12消费者分析据此次调查资料显示：在你被调查中手机的拥有率高达98.3% 。从 此调查中我们还可看出：（1）大多数学生手机族所能承受的手机价格在 1000 1500 元之间 占55%。2）手机价格在1000元以下与1500 2000元的各占20% 。3）少数的手机价格在2000元以上，占5% 。小结：高校学生一般需要的是中低档手机。3大学生手机拥有及需求情况调查数据显示，在被调查中有98%拥有手机，同时有36%的同学打算将在近期跟换手机。在没有手机的同学中，91%同学将会在近期 购买手机。另外，高校学生使用手机用途统一，在已有手机用户中， 多数用于打电话发短信，占 64,9% 。还有用于上网、微信、查信息、 听听力、游戏、照相等其它功能。大学生对质量的要求比较高，手 机是日常的通讯工具，如果质量不好将会给消费者带来极大的不方 便。另外，由于大学生都是年轻人，他们都是年轻人，他们对手机 的外观款式要求也比较高，其次是容量、功能等。【篇三：三星SX广告策划书】现代广告答题卷注意事项：1适用年级和专业：公共选修课层次：本科2本试卷共1页,满分100分 3考试时间4考试方式：开卷撰写一份广告策划书（格式要求：a4纸打印，1500字以上）对大学生群体的消费心理及消费特点进行调查，可以利用网络，图 书馆查找相关资料，也可以开展问卷调查。针对绍兴地区的高校策 划一次某新上市品牌手机的广告促销活动，并为这次广告促销活动 撰写一份广告策划书。内容包括：一、封面部分（5分） 封面应包括（标题，策划人姓名和单位，年、月、日）二、目录部 分（5分）目录要将策划书正文中重要的标题以目录、索引方式表现出来，便 于客户查找。三、正文部分（90分）内容应包括：1内容摘要，简明罗列本次广告活动的费用预算，广告创意概况， 针对的目标市场，使用的媒体种类等（10分）2市场环境分析，包括：市场环境分析（5分），消费者分析（5 分），产品分析（5分）3广告策略，包括：目标策略（10分），定位策略（10分），媒 介策略（10分），诉求策略（10分），创意说明（10分），文案 设计（10分） 4广告预算（5分）三星SX手机广告策划书班级：姓名：学号：日期：anna目录内容摘要 ?4一市场分析（一）市场环境分析?4（二）消费者分析?4（三）产品分析?6二 广告战略与决策（一）广告目标策略?7（二）广告定位策略?7（三）广告媒体策略?7（四）广告诉求策略?8（五）创意说明?8（六）文案设计?8三 广告预算?9内容摘要三星SX最有良好的市场环境，大学生购买手机主要看重质量及功能 和外观。高校学生一般需要的是中低档手机。三星sx手机采用实体 定位里面的功效定位：三星SX手机，时尚，价格具有竞争性。产品 质量较高，消费者对产品质量比较满意。三星SX手机可以仍以感性 诉求为主。采用大众媒体:报纸、杂志、互联网和广播和促销媒体户 外媒体和pop。总预算：2千18万元。一、市场分析（一）市场环境分析（二）消费者分析 1消费者的总体消费态势 大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考 虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在 所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图1）当然，也有 少部分被调查者表示被各种商业广告受到极大的影响。 如图12消费者分析 据此次调查资料显示：在你被调查中手机的拥有率高达98.3% 。从 此调查中我们还可看出：1）大多数学生手机族所能承受的手机价格在 1000 1500 元之间，占55%。2）手机价格在1000元以下与15002000元的各占 20% 。 （3）少数的手机价格在2000元以上，占5% 。小结：高校学生一般需要的是中低档手机。3大学生手机拥有及需求情况调查数据显示，在被调查中有98%拥有手机，同时有36%的同学打 算将在近期跟换手机。在没有手机的同学中，91%同学将会在近期 购买手机。另外，高校学生使用手机用途统一，在已有手机用户中， 多数用于打电话发短信，占 64,9% 。还有用于上网、微信、查信息、 听听力、游戏、照相等其它功能。大学生对质量的要求比较高，手 机是日常的通讯工具，如果质量不好将会给消费者带来极大的不方 便。另外，由于大学生都是年轻人，他们都是年轻人，他们对手机 的外观款式要求也比较高，其次是容量、功能等。