2022年居民饮料消费调查报告

原创不容易，【关注】店铺，不迷路！第一篇：居民饮料消费调查报告报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查地点：北京、上海调查方法：入户访问调查时间：XX年样本量：1036被访者：城市居民调查机构：零点市场研究公司报告来源：中国经营报报告内容：随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目 前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场 成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北 京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为 518 个，共 1036 个。碳酸饮料当家调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄 上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且 上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近 10 个百分点，北 京、上海分别为39.9%和 49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水;对于纯果汁饮 料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为 5.5%和 1.7%。从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜 欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随 年龄的上升而下降，60 岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。品牌认知度各异第一类：碳酸饮料在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为 85.9%;雪碧位 居第二，综合提及率为 41.7%;而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及 率分别为：19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百 事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：71.4%、64.3%、55.6%; 另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。第二类：矿泉水、纯净水 在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：61.5%、51.3%;可 赛牌也有一定的认知度;另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为 一部分北京人所了解。大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：57.3%、 53.5%、41.3%;获特满有一定的知名度;娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知 晓。可以出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分， 存在着比较大的差异。第三类：纯正果汁在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为 48.0%，都乐居第二， 为 20.0%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8%、8%、4%、4%。在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为 62.5%，大湖、三得利并列 第二，为 25%，汇源为 4%。第四类：果味饮料在北京，统一品牌有一定的认知度，为 5.9%，其它品牌认知度比较分散。 在上海，佳得乐为第一，综合提及率为26.1%，麒麟居第二，为7.4%，统一 居第三，为 4.3%。看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。 第五类：茶饮料在北京，统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，综合提及率分别为： 66.7%、50.0%、11.1%和 5.6%。在上海，排在前两名的是统一和康师傅，综合提及率分别为 55%和 45%。 第六类：奶类饮料在北京，卡夫居榜首，综合提及率为 30.8%，谁能敌、帕玛拉特并列第二，均为 3.8。在上海，江明牌一枝独秀，综合提及率为81.8%，可以看出，上海人更青睐 本地产品。与矿泉水、纯净水饮料市场相似北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径 庭。品牌美誉度 调查结果还显示，在品牌美誉度方面，可口可乐是近三分之一(32.6%)北京 人心目中的最好品牌。第二篇：京沪两地居民饮料消费调查报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查地点：北京、上海调查方法：入户问调查时间：204 年样本量：1036被访者：城市居民调查机构：零点市场研究公司报告来源：中国经营报报告内容：随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目 前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场 成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要北京、 上海两大城市进行，两城市成功样本均为 518 个，共 1036 个。碳酸饮料当家调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄 上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且 上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近 10 个百分点，北 京、上海分别为399%和 49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水；对于纯果汁 饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为 55%和 17%。从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜 欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随 年龄的上升而下降，60 岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。品牌认知度各异第一类：碳酸饮料在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为 859%；雪碧 位居第二，综合提及率为 417%；而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合 提及率分别为：198%、156%、135%、120%。与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百 事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：714%、643%、556%； 另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。第二类：矿泉水、纯净水在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：615%、513%； 可赛牌也有一定的认知度；另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也 为一部分北京人所了解。大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：573%、 535%、413%；获特满有一定的知名度；娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分 人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所 瓜分，存在着比较大的差异。第三类：纯正果汁在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为 480%，都乐居第二， 为 200%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8%、8%、4%、4%。在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为 625 第三篇：京沪两地居民饮料消费调查 报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查地点：北京、上海调查方法：入 户访问调查时间：2014 年样本量：1036 被访者：城市居民调查机构：零点市场 研究公司报告来源：中国经营报报告内容：随着城市居民生活水平的提高，饮料 消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不 断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越 来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要 在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为 518 个，共 1036 个。碳酸饮 料当家调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年 龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而 且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近 10 个百分点， 北京、上海分别为399%和 49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水；对于纯果 汁饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为 55%和 17%。从 性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜欢矿泉 水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的 上升而下降，60 岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。品牌认知度 各异第一类：碳酸饮料在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首， 为 859%；雪碧位居第二，综合提及率为 417%；而芬达、健力宝、百事可乐、 美年达的综合提及率分别为：198%、156%、135%、120%。与北京人不同 的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分 天下，共执牛耳，综合提及率分别为：714%、643%、556%；另外，七喜、 美年达、芬达也有一定的知名度。第二类：矿泉水、纯净水在北京，乐百氏、娃 哈哈位居前茅。综合提及率分别为：615%、513%；可赛牌也有一定的认知度； 另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。大 上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：573%、535%、 413%；获特满有一定的知名度；娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。 可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存 在着比较大的差异。第三类：纯正果汁在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综 合提及率为 480%，都乐居第二，为 200%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随 其后，为：8%、8%、4%、4%。在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为 625%，大湖、三得利并列第二，为 25%，汇源为 4%。第四类：果味饮料在北京， 统一品牌有一定的认知度，为 59%，其它品牌认知度比较分散。在上海，佳得 乐为第一，综合提及率为 261%，麒麟居第二，为 174%，统一居第三，为 43%。 看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。第五类：茶饮料在 北京，统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，综合提及率分别为：667%、 500%、111%和 56%。在上海，排在前两名的是统一和康师傅，综合提及率 分别为55%和 45%。第六类：奶类饮料在北京，卡夫居榜首，综合提及率为 308%， 谁能敌、帕玛拉特并列第二，均为 38%。在上海，江明牌一枝独秀，综合提及 率为 818%，可以看出，上海人更青睐本地产品。与矿泉水、纯净水饮料市场 相似，北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径庭。品牌美誉度调查结果还显 示，在品牌美誉度方面，可口可乐是近三分之一（326%）北京人心目中的最好 品牌，另外三分之一的人所认为的最好品牌比较分散。在上海人中，认为可口可 乐、百事可乐、雪碧是最好品牌的人数比例最高，分别为 204%、194%、145%。 调查显示：北京、上海消费者对品牌评价影响因素的排序一致。由高到低依次为： 保质期、口味、营养成分、品牌、容量。购买场所的选择调查显示，家庭中购买 食品或用品的决策主体大多是成年人，青少年较少。消费者在购物场所的选择上 存在着地区、性别、年龄上的差异。上海人绝大多数在超市购买饮料，比例占到 844%；北京人在超市购买饮料所占比例为 414%；两城市中，在便民店、百 货商店、副食店购买饮料的人均在 15%左右。从性别上看，女性比别性更喜欢到 超市购物，女性中 654%的人在超市购物，而男性为 553%。在年龄上，越是 年轻人对在赶市购饮料的兴趣越大。1820岁的人喜好超市购物的比例最高， 为662%；60 岁以上的人去超市的比例最低，为 422%。1第四篇：大学生饮料消费市场调查报告 大学生饮料消费市场调查报告 近几年，我国软饮料年产量快速增长。据国家统计局数据显示，2014 年软 饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。软饮料 市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入 2014 年软饮料依然保持 产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收 入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、 健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统 主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等 将受到更多消费者的青睐。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关 注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型 的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有 53% 的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与 购买。2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认 为，饮料的品牌会影响他们的选择。调查中，17%的被调查者表示，知名度会影 响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们 走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。 饮乐多调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。 其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占 41%。小瓶装以其携带方便、 容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有 9%。曾 经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占 2%。大瓶装饮料是消费者第二 多的选择，有 29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要 便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类 型。而中瓶包装的消费占 19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。目前饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖活动或降低价 格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达 4-5 次，每次基本为期一个月， 促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料 选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。著名乳酸菌饮料品牌饮乐多 决定以豪华大礼回馈大众。自 5 月 6 日 0:00时起至 7月 5日 24:00 时止，凡是 购买饮乐多产品的顾客，都可获得抽奖编码参与抽奖活动，可以现场抽大奖，也 可以直接发送手机短信参与每日、每周及每月的大抽奖，而且奖品设置非常诱人。 据悉，饮乐多的每月大奖一等奖为 appleipp5 播放器一部，二等奖为饮乐多月卡 或悠雪月卡一张。第五篇：有关大学生饮料消费市场调查报告 有关大学生饮料消费市场调查报告 调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一 直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场 成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在 消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生 的饮料市场进行了调查研究。调查时间：某某某调查地点：某某某 调查对象：在校学生 调查目的：通过调查了解大学生最喜欢喝的饮料类型、了解大学生在饮料上 的消费情况以及了解大学生的饮料购买习惯。调查方式：1、方案调研；2、网络搜寻查阅有关资料；3、问卷调查；4系 统分析法。调查结果分析：（一）碳酸饮料饮料依然是大多人的选择 碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消 费人群达到 60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在 价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本 的功能，并对价位较敏感。果汁饮料的消费人群占 25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。 从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水 饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统 饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅 度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。（二）在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。紧随 其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。 处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至 6%之间。 国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头依然相差较远， 但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。 大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。（三）口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有 53% 的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与 购买。2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认 为，饮料的品牌会影响他们的选择。调查中，17%的被调查者表示，知名度会影 响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们 走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。3、位列影响选择的因素第三集团的有营养成份、价格和保质期等因素，分（好范文网wWW.）别有23%、20%和19%的消费者给了选择。（四）超市是消费者的主要购买场所大学生购买饮料的场所主要在超市，88%的消费者选择在超市购买。这种倾 向与性别有一定关联，女生比男生更倾向于大超市消费，这也许与购买批量有关。 一般在学校超市购买时都是临时性的消费，则以男生居多，临时性消费对场所的 选择性不强，一般以方便为主，就近原则。（五）大瓶、小瓶这种处在二个极端的包装最受欢迎 调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。小瓶装以其携带方便、容积 适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有 9%。曾经比 较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。大瓶装饮料是消费者第二多的 选择，有 29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜 些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。 而中瓶包装的消费占 19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。（六）价格的选择以 2 至 3 元价位最普遍调查表明，大学生最常消费的饮料的价格在 2 至 3 元，消费人群比例占 47%， 这也是最普遍的一个价位区间。5 元以上的消费占 23%，这类消费一般是大瓶装 饮料，比例也较高对消费饮料的价格分布与其他信息的研究显示，消费的价格与其消费的场 所、消费的包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店所进行 消费。而价格越低的饮料，包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看，价位 较低的消费，多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。（七）促销因素目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖活动或降 低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达 4-5 次，每次基本为期一个 月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的 饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。调查结论和建议：针对大学生市场的调查结果分析，总结了对于饮料消费存 在的主要问题，对销售厂家提出以下的建议：1、消费者喝饮料除了解渴外，还 希望饮料产品提供一些附加价值。所以不管是哪个饮料类别，都应根据产品自身 的特点提出一些符合消费需求的卖点来，如萝卜汁饮料可以补充维生素；红枣饮 料可以补血；梨汁饮料可以去火；银耳饮料可以养身等等。这样你的产品的市场 接受度就会大大提高。2、要有好的产品策略。3、价格策略要恰当。4、销售渠 道：尽可能增加铺货率。超市、批发两条腿走路，尽可能增加产品的铺货率，以 超市带动其他各类渠道的销售。5、广告促销：要制作一个好的广告片能让消费 者过目不忘。大学生饮料消费市场调查问卷同学，你好！我是某某某学院某某某系的学生，因课程安排的需要，现打扰 你几分钟，请你帮忙做个调查，你的答案将对我们很有帮助，非常感谢！1、你通常在什么情况下喝饮料？无聊时身心疲惫时想喝就喝其它2、你平时在哪里买饮料？ 大型超市便利店娱乐游乐场所自动售货机饮料摊位想买就买，不 在乎什么地方3、你在这里买饮料的理由是什么？ 就近原则买的饮料种类多按心情而定其它4、每周大约会购买多少次饮料？有时买必买 1-3 次每天一次大于七次5、通常选择什么价位的饮料？1-2 元2-3 元3-4 元4 元以上6、你常购买的饮料类型？ 果蔬汁碳酸类饮料茶饮料包装饮用水 功能性饮料含乳饮料咖啡类7、你最常购买的品牌？ 可口可乐农夫山泉康师傅统一雪碧百事娃哈哈汇源酷儿 脉动其他8、买饮料时最注重的因素？ 口味包装功能品牌价格色泽其他9、如果有新产品上市你会尝试吗？会不会（至最后一题）10、尝试新产品的原因？ 广告影响促销觉得新鲜他人影响被其包装、色泽吸引新鲜，想尝 尝心情其它11、喝过一次后，最能影响你再次购买该种饮料的原因是什么？ 口感喝完之后的心情很好，想再次回味有抽奖（未抽中，继续碰运气） 营养12、饮料的包装吸引你之处在于？ 包装的颜色包装的明星图案包装的卡通图案包装的形状 您的基本资料学校年级性别爱好每个月生活费感谢您的合作！【素材积累】岳飞应募参军，因战功累累不断升职，宋高宗亲手写了“精忠岳飞”四个字， 制成旗后赐给他。又召他到寝阁，对他说：“中兴的大事，全部委托给你了。”金 人攻打拱州、亳州，刘锜向朝廷告急，宋高宗命令岳飞火速增援，并在赐给岳飞 的亲笔信中说：“设施之事，一以委卿，朕不遥度。”岳飞于是调兵遣将，分路出 战，自己率领轻装骑兵驻扎在郾城， 兵锋锐气十足。 但是，后来高宗和秦桧决 定与金议和，向金称臣纳贡。就在岳飞积极准备渡过黄河收复失地的时候，高宗 和秦桧却连发12 道金字牌班师诏，命令岳飞退兵。后岳飞被以“莫须有”的罪 名毒死于临安风波亭，时年仅 39 岁。