浅谈电视媒体对传统节日文化的影响

浅谈电视媒体对传统节日文化的影响【论文关键词】节日文化消费社会节日体验【论文摘要】本文通过对我国传统节日文化的现状来探析消费社会中群众传媒对传统节日文化产生的影响，并以电视这个媒介手段为例分析节日文化内涵嬗变的原因和节日的电视化表现。一、我国传统节日文化的现状节日之于每个国家每个民族都是一个非常重要的组成局部，它是各国人民为了适应消费和生活需要而创造的一种仪式。我国的传统节日从远古流传至今，形式内容丰富多彩，表达了中国人民勤劳奋进的精神和对美妙生活的向往，是广阔民众生活中必不可少的组成局部。正所谓“生活中不可无节日，节日里不可无活动。同时，传统节日有着定位明晰、指向鲜明、含蕴隽永的节日文化内涵，其传达的是较直观、质朴、浓郁的人文和情感信息。而节日文化作为民俗文化的一局部，蕴涵着大量历史人文的内容，有着无穷的魅力和底蕴。它是我们民族的特征，表达了一个民族的情感方式和审美方式，显现了我们的民族自己独有的生活习惯和美妙愿望。它与中华民族源远流长的悠久历史一脉相承，不仅构成了中华民族深沉的文化底蕴，也承载着中华民族文化渊源的基因，是一份珍贵的精神文化遗产。然而由于现代社会的高速开展，传统节日逐渐被切断了它与人们实际生活经历的内在联络，渐渐丧失了其内在的珍贵的价值。以往一到过春节的时候家家户户都会有实际上的准备工作，家里会开场备年货、给小孩子添置新衣、家庭成员悉数到齐以便团聚。这是一种对团聚的美妙的生活的向往。但是如今越来越多的人都反映说过节特别是过春节的时候，“节味越来越淡了，很多人过春节的时候就在外面的餐馆吃一餐来代表团聚饭。并且在这个消费主义盛行的社会中，传统节日受到了外来节日的严重威胁，圣诞节、情人节的火爆情景一年更胜于一年。这主要也是由于这些外来节日外在表现形式的丰富多样，物质承载较多，消费效果比拟明显。而中国的传统节日更侧重于内敛，没有过多的物质承载，这就使得传统节日在如今这个消费社会中面临着困境。因此，传统节日想要进一步开展下去，可以尝试顺势接收一些消费主义的理念，借助于消费的力量进步自身的影响力。同时利用群众传播媒介的商业性推广，吸引群众眼球，提升节日在群众心目中的地位。二、电视媒体对于群众节日体验转变的引导作用1、消费行为改变了人们的传统节日体验鲍德里亚曾在其?消费社会?中提到：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、效劳和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象，它构成了人类自然环境中的一种根本变化。我们生活在物的时代。这种现代化进程给人类带来了一个盲区，使人们认为似乎已经走过了需求阶段，正迈向满足阶段，这其中就伴随着消费社会的理念传播。鲍德里亚又曾指出被消费的东西永远不是物品，而是关系本身。因此，消费行为应该被看成是一种非物质性的理论，这种消费行为已经不是一种单纯的满足需求的“被动程序，而是一种“主动的关系形式，这不仅仅是人与物品之间的关系，也是人与集体、与世界之间的关系，是一种系统性的活动和全面性的回应。正是在这一消费之上，文化体系的整体才得以建立。由此可见，我国传统节日文化在消费主义的影响下，外在的表现形式已经在逐步改变，人们对于传统节日的生活体验也已经在自己的消费行为中逐渐被改变。节日文化不单是作为一种独立存在的研究对象，而要放在整个消费社会中去研究，与商业行为、消费行为都有着万千联络。处于消费社会中的我们，很容易被商家所引导，节日文化又为他们推行消费理念提供了新的领域。商家借助群众传媒手段，利用“现代、“时尚等概念，将节日植入了现实生活，经过海量的不连续宣传，我们无奈地承受着情人节的高价玫瑰、平安夜的狂欢等等。此外，众多的商家还利用节日的文化内涵做文章，例如中秋的团聚、冬至的长寿、春节的喜庆都可以成为宣传的内容，以致于每逢年节，铺天盖地的各种宣传应接不暇。更为深远的影响是，消费社会理念的传播正在单一化乃至改变着节日的文化内涵，使得节日的传统日常体验消失，取而代之的是一种消费体验，节日的内涵发生宏大变化。因此节假日的消费活动已经成为人们过节时想到的第一件事，因为这时商家的促销力度最大，可以买到平时舍不得买的东西。最典型的例子就是美国的“黑色星期五，以感恩节的第二天为名展开的全年最大促销活动，使得人们在提及感恩节时最多的话题就是在黑色星期五那天消费了什么。于是，商家便乐此不疲地营造着富足、喜庆、热闹的节日气氛，从而带来了购物、郊游、聚会的消费狂潮。节日成为消费社会中一种独特的不可缺少的经济现象。而在这些商家的宣传中，群众传媒起了非常重要的作用。下面以电视这种普及率极高的群众传播媒介为例，分析媒介对于节日的商业性推广提供了哪些便利。2、电视媒体推动了节日的商业化在当代中国，以电视为代表的媒体正发挥着越来越重要的作用，人们不再通过口耳相传的方式获取信息，而是坐在家里让电视把社会生活的画面直接送到眼前，消费社会同时也变成了一个媒体社会。没有任何其他一种媒体可以像电视这样充满在我们的文化、生活之中，电视的浸透面是如此之广，深入的影响着人们对世界的看法。同时我们处在消费社会中，节日的日趋商业化可以说是现代不可防止的一种开展趋势，随着如今世界经济不断的向前而去，人们心里对于形式上一层不变的节日多少存在些创新的欲望。商业化是带有目的性的推荐引导，商业化是节日开展的必然且又在一定程度上顺应了人们的心理需求。因此，在保存节日中不可改变的传统风俗的根底上，一定程度商业化的开展是必然的趋势，是可以承受的。作为群众媒体的中坚力量，电视对于节日的商业化进程也起到了不可小觑的作用。每逢过年过节，电视新闻总是会报道一些商家的促销活动以及民众的疯狂消费行为，这在一定程度上会促使更多的人在看到电视之后参加到疯狂的消费当中，扩大了商家在节假日促销的影响范围。还有每年的春晚，春晚的植入性广告一年多于一年，人们在观看节目的同时也在不停的吸收着这些广告的内容，使人们在不知不觉当中接收到了这些商业信息，培养着潜在的消费行为。当然，电视媒体不光起到了推动节日商业化的作用，还为人们提供了新的节日体验方式。3、电视媒体拓展了人们的节日体验与其他群众传播媒介相比，电视可以调动人们的一切感官，是人们感到最轻松的媒介接触方式，从而电视的普及率远远大于其他媒介。电视媒体是一种感观上视觉和听觉相协调、声像上动态和静态相结合的综合艺术，它有声有色、有形有情，以逼真的直观形象和生动的表现形式，把抽象的概念形象化，把深奥的道理通俗化，把枯燥的信息生动化，从而吸引公众、感染公众、说服公众。不管文化程度，不管年龄大小，公众都可以从电视中承受信息，而且可以重复声像，使其屡次出现，反复刺激人们的感观，加深公众的理解，这对传统节日文化的传播特别重要。以2022年中央电视台制作的22个清明节特别节目为例，可以看出电视媒体可以为人们提供更多的节日内涵知识，拓展人们的节日体验。从这次电视呈现的清明节文化内容来看，集中在下面四点：一是比拟集中地展现中华民族祭祖的文化行为，如祭奠亲人、追思逝者、公祭先祖、缅怀英烈等；二是展现清明节的传统风俗，如远足踏青、禁火寒食等；三是展现祭扫文明风，倡导祭扫新风气和殡葬新形式，如花祭、音乐祭奠、网祭、花葬、树葬等；四是以电视的手段，通过诗歌朗读、讲故事、民乐演奏、交响乐等艺术形式，传达清明哀思、歌颂青春和生命。电视媒介以自身的优势，营造清明节日文化气氛，传播清明风俗和节日文化内涵，一定程度地推动着传统节日适应现代生活。使得很多对于清明节不理解或是理解不深入的民众都能广泛获知，并且为他们在清明节时提供更多的体验方式，比方提倡殡葬新形式。2022年中央电视台曾做过一期特别节目?中国节端午?，请来于丹、蔡澜、方文山等在各自领域都造诣非凡的文化学者、专家等，在主持人朱军的引导下，以论坛的演讲和对话形式，与到场的国外留学生一起对话，互动解读中华文化的节日。嘉宾从饮食文化、个人阅历融入节目交流之中，对话平和轻松，语言通俗富有兴趣，赋予了节日内涵多样化的内容，将历史和现代通过亲切的交谈融会贯穿。使得各种层次的受众都能在轻松的环境下获取深层的内容，在谈笑间理解我国传统节日的深奥内涵，不枯燥、不造作。将电视媒体的传播力量最大化，从形式和内容上都给受众留下深入印象，受益匪浅。这又在思想领域加深了人们的节日体验。参考文献英迈克费瑟斯通著，刘精明译：?消费文化与后现代主义?.译林出版社，2000英戴维莫利著，史安斌译：?电视、受众与文化研究?.新华出版社，2022郭庆光：?传播学教程?.北京：中国人民大学出版社，1999陈龙：?在媒介与群众之间：电视文化论?.上海：学林出版社，2001石义彬：?单向度超真实风爆批判视野中的当代西方传播思想研究?.武汉：武汉大学出版社，2022包亚明：?游荡者的权利消费社会与都市文化研究?.北京：中国人民大学出版社，2022