东北财经大学21春“市场营销”《市场营销学X》期末考试题库附带答案7

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 东北财经大学21春“市场营销”市场营销学X期末考试题库附带答案一.综合考核(共50题)1.推销人员一般应具备如下素质()。A.态度热忱，勇于进取B.求知欲强，知识广博C.文明礼貌，善于表达D.富于应变，技巧娴熟参考答案：ABCD2.根据消费者的购物习惯，产品可分为()。A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品参考答案：ABCD3.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他企业起着领导作用的竞争者，被称为()。A.市场领导者B.市场补缺者C.强竞争者D.好竞争者参考答案：A4.新产品构思的来源主要有()。A.顾客B.竞争者C.企业生产部门和销售部门D.代理商参考答案：ABCD5.消费者未能得到满足的感受状态称为()。A.欲望B.需要C.需求D.愿望参考答案：B6.营业推广的目标通常是()。A.降低成本，提高市场占有B.帮助企业建立良好关系C.刺激消费者即兴购买D.了解市场，促进产品适销对路参考答案：C7.下列定价形式中，()属于地区定价策略。A.统一交货定价B.基点定价C.分区定价D.尾数定价参考答案：ABC8.产业购买者购买过程在新购情况下要经过()个阶段。A.1B.2C.8D.2或8参考答案：C9.影响消费者购买行为的文化因素有()。A.文化B.亚文化群C.社会阶层D.家庭参考答案：ABC10.价格折扣主要有()等类型。A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣参考答案：ABCD11.市场领导者保护其市场份额的途径是()。A、以攻为守B、增加使用量C、转变未使用者D、寻找新用途参考答案：A12.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者参考答案：A13.企业一体化成长战略包括()。A、后向一体化B、水平一体化C、向下一体化D、前向一体化参考答案：ABD14.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的()。A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理参考答案：C15.某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质，销售范围及媒介特点，应选择的广告媒介是()。A.中央电视台，人民日报B.省电视台，省广播电台C.中国纺织报，邮政广告D.地方电视台，广播电台参考答案：C16.甄别创意时要避免的失误包括()。A.误舍B.误用C.企业有无能力开发D.是否相一致参考答案：AB17.将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为()。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样参考答案：C18.能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是()。A.观察法B.实验法C.面谈法D.案头法参考答案：B19.精度最高的量表是()。A、定类量表B、定序量表C、定距量表D、定比量表参考答案：D20.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为()三类。A、高档消费品B、耐用品C、非耐用品D、服务参考答案：BCD21.企业获取现成的新产品的方式有()。A.联合经营B.购买专利C.经营特许D.外包生产参考答案：ABC22.邮寄调查属于()。A.文案法B.访问法C.实验法D.观察法参考答案：D23.()指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特殊品参考答案：B24.保险公司、证券交易所属于企业的()。A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体参考答案：C25.有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为()。A.影响者B.批准者C.决策者D.采购者参考答案：C26.无差异营销战略()。A.具有成本的经济性B.不进行市场细分C.适宜于绝大多数产品D.只强调需求共性参考答案：ABD27.影响企业定价的主要因素有()。A、定价目标B、产品成本C、市场需求D、竞争者的产品和价格参考答案：ABCD28.产品生命周期中介绍期的主要特点是()。A、售量很低B、市场竞争激烈C、促消费很大D、制造成本高参考答案：ACD29.公共关系是一项()的促销方式。A.一次性B.偶然C.短期D.长期参考答案：D30.以下属于公共关系的活动有()。A、赞助事件B、降价销售C、公益活动D、在电视台播放介绍企业的节目参考答案：ACD31.下列销售方式属于“直销”范畴的有()。A.邮购B.店铺销售C.电话订购D.上门销售参考答案：ABC32.玩具制造商想越过批发商直接销给玩具零售商，结果造成批发商不合作的现象叫()。A、传统渠道模式B、垂直渠道模式C、水平渠道模式D、多渠道模式参考答案：B33.企业设计销售队伍规模的方法有()。A.销售百分比B.分解法C.同等工作量法D.工作量法参考答案：ABD34.影响消费者购买行为的主要因素有()。A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素参考答案：ABCD35.为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为()。A.原始资料B.第二手资料C.现成资料D.次级信息参考答案：A36.在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是()。A、企业的宗旨B、企业的使命C、企业的目标D、企业的最高领导层参考答案：B37.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造()。A.换代产品B.全新产品C.仿制产品D.最新产品参考答案：B38.心理定价的策略主要有()。A、声望定价B、分区定价C、尾数定价D、招徕定价参考答案：ACD39.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念参考答案：C40.适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是()。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样参考答案：B41.竞争导向定价包括()。A.目标定价法B.随行就市定价法C.密封投标定价法D.差别定价法参考答案：BC42.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将()。A.下降B.增大C.不变D.上下波动参考答案：A43.科特勒提出把市场营销组合从4P发展为6P，增加了的两个P是()。A.政治权力B.人员C.过程D.公共关系参考答案：AD44.光明牛奶公司希望为他的新品酸奶获得额外的展示货架空间以提高市场份额，而分销商则关心这种新产品是否会创造更多利润，结果导致渠道冲突。这种冲突产生的原因是()。A.角色失称B.感知偏差C.沟通困难D.目标不相容参考答案：D45.对渠道方案进行评估时，常用的评估标准有()。A、渠道通畅标准B、经济性标准C、可控性标准D、适应性标准参考答案：BCD46.决定产业竞争的力量包括()。A.替代品B.现有产业内的竞争者C.潜在的进入者D.购买者和供应商参考答案：ABCD47.下列属于市场营销组合的基本框架4P的内容有()。A、价格B、渠道C、促销D、产品参考答案：ABCD48.家具属于()。A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品参考答案：B49.影响分销渠道设计的因素有()。A.产品特性B.顾客特性C.竞争特性D.企业和环境特性参考答案：ABCD50.面对整个市场的目标市场策略有()。A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、市场渗透参考答案：AB