空中传媒我的音乐,我的世界杯企划方案学习教案

空中传媒我的音乐空中传媒我的音乐(ynyu),我的世界杯企划我的世界杯企划方案方案第一页，共30页。可行性分析可行性分析(fnx)第1页/共30页第二页，共30页。对象对象(duxing)第2页/共30页第三页，共30页。优势优势(yush)第3页/共30页第四页，共30页。案例案例(n l)第4页/共30页第五页，共30页。活动活动(hu dng)概述概述第5页/共30页第六页，共30页。机构机构(jgu) 主办方名称(mngchng)：空中网 协办方名称(mngchng)：中国青年报 中青传媒网 水木唱片 指导方名称：共青团中央 参与方名称：中央电视台 中科院 空中网承办方名称：东森华荣（北京）文化传播有限公司第6页/共30页第七页，共30页。内容内容(nirng)本次活动名称(mngchng)：2005我的音乐，我的世界杯校园演唱会 本次活动(hu dng)时间：3月18-6月01名称：新闻发布会新闻发布会时间：3月初名称：全国全国100100所重点院校开始宣传所重点院校开始宣传时间：3月初名称：现场演唱会现场演唱会时间：3月中旬到6月初名称：校园记者世界杯写作比赛时间：从6月开始 活动具体项目：第7页/共30页第八页，共30页。活动活动(hu dng)我的音乐，我的世界杯大型全国(qun u)校园演唱会 同步项目：空中网-新媒体先锋记者大联谊 同步项目：空中传媒“我的世界杯”手机移动博客大赛 同步项目：水木唱片专辑发布&歌友会 同步项目：空中网手机游戏高校推广第8页/共30页第九页，共30页。目的目的(md)A：推广世界(shji)上最新的媒介与平台手机媒体B：在高校超过1000万人群(rnqn)中推广无线互联网C：发现/培养/建立校园先锋(领袖)或者团队D：建立畅通稳定高质持续的高校推广体系第9页/共30页第十页，共30页。活动活动(hu dng)范围范围覆盖全国覆盖全国10余个城市余个城市(chngsh)100余所高校余所高校15所地面所地面(dmin)推广推广活动活动校园媒体及联络员校园媒体及联络员学生会、社团学生会、社团50所传单及海报宣传所传单及海报宣传100余所校园网络宣传余所校园网络宣传第10页/共30页第十一页，共30页。详细详细(xingx)内内容容第11页/共30页第十二页，共30页。针对针对(zhndu)人群人群 年轻年轻/时尚时尚 有活力有活力 开放开放 乐于乐于(ly)接受新生事物接受新生事物 有责任感有责任感 积极的心态积极的心态 追求品质追求品质 会生活会生活 有品味有品味 有见识有见识高校(goxio)大学生第12页/共30页第十三页，共30页。活动活动(hu dng)内容内容第13页/共30页第十四页，共30页。活动活动(hu dng)周期周期线上推广(tugung)地面(dmin)活动活动及推广持续进行2006年03月18日-06月01日2005年03月18日-长期推广2005年06月30日-2006年以后第14页/共30页第十五页，共30页。高校高校(goxio)中国传媒大学211工程 朝阳区定福庄东街1号14000北京航空航天大学211工程 海淀区学院路37号36000北京交通大学211工程 海淀区西直门外上园村19000北京理工大学211工程 海淀区魏公村37121首都师范大学211工程 海淀区西三环北路105号27532北京外国语大学211工程 海淀区西三环北路2号20000北京邮电大学211工程 海淀区学院路42号12500清华大学211工程 海淀区清华大学27625中央民族大学211工程 海淀区白石桥路27号15000北京科技大学地方 朝阳区望京中环南路4号28000服装学院211北京市朝阳区和平街北口7400北京师范大学211北京市新街口外大街1 9 号20000中华女子学院211北京市朝阳区育慧东路一号5000北京大学211 海淀区中关村29617北京人民大学211中关村大街59号28752人数合计327547上海高校上海高校统计日期截止：2005年7月10日上海财经大学211工程 国定路777号20000东华大学211工程 延安西路1882号20000复旦大学211工程 邯郸路220号40000上海大学211工程 延长路149号30000华东理工大学211工程 上海市梅陇路130号19800上海华东师范大学211工程 中山北路3663号26000上海交通大学211工程 华山路1954号50000上海理工大学部属 军工路516号21000上海师范大学部属 桂林路100号40000同济大学地方50000合计316800广州高校广州高校统计日期截止：2005年7月10日华南理工大学211工程 天河区五山路33960华南师范大学211工程 天河石牌30000暨南大学212工程 黄埔大道西601号22084广州大学部属 广源中路248号18000星海音乐学院部属 先烈东横路48号1944中山大学广州市新港西路135号50000广东工业大学广州市东风东路729号28000广东外语外贸大学广州市白云大道北2号30000华南农业大学天河区五山华南农业大学23471 广州商学院14000251459合计学校名称学校名称高校属性高校属性地址地址学生人数学生人数地址地址学生人数学生人数地址地址学生人数学生人数学校名称学校名称高校属性高校属性学校名称学校名称高校属性高校属性深圳高校深圳高校统计日期截止：2005年7月10日深圳大学地方南山区24000厦门高校厦门高校统计日期截止：2005年 月 日厦门大学211工程福建省厦门市思明南路29000杭州高校杭州高校统计日期截止：2005年7月10日浙江大学（玉泉校区）211工程 浙大路383号20000浙江大学（紫金港校区）20000合计40000福州高校福州高校统计日期截止：2004年7月10日福州大学211工程 福州市工业路523号25000福建师范大学地方福州市仓山区上山路8号2500050000成都高校成都高校统计日期截止：2005年7月10日四川大学211工程 成都市外东九眼桥42000西南交通大学211工程 九里堤20876合计62876重庆高校重庆高校统计日期截止：2005年7月10日重庆大学211工程 沙坪坝区沙正街174号35455重庆邮电学院地方 重庆市南岸区黄桷垭13000合计48455学生人数学生人数学校名称学校名称高校属性高校属性地址地址学生人数学生人数学校名称学校名称高校属性高校属性地址地址学校名称学校名称高校属性高校属性地址地址学生人数学生人数学校名称学校名称高校属性高校属性地址地址学生人数学生人数学生人数学生人数学校名称学校名称高校属性高校属性地址地址学生人数学生人数学校名称学校名称高校属性高校属性地址地址第15页/共30页第十六页，共30页。宣传宣传(xunchun)计划计划第16页/共30页第十七页，共30页。 宣传宣传(xunchun)方式方式POPPOP、DMDM、手册、手册(shuc)(shuc)校园内演示校园内演示(ynsh)讲解讲解发放宣传单页发放宣传单页(750万张）万张）校园展台背板校园展台背板海报张贴海报张贴(20万张）万张）全方位校园全方位校园的推广方式的推广方式地面推广定制礼品的发放定制礼品的发放第17页/共30页第十八页，共30页。媒体媒体类别数量说明备注电视媒体10家l电视台跟踪报道、专题节目介绍l 地面活动当地电视台进行报道平面媒体200家l中国青年报中青传媒网全程独家跟 踪报道。l 常规媒体全程大面积宣传l 全程专访、报道、采访等媒体报道形式结合l 全程硬广配合l 覆盖全国的大众及行业杂志、报纸等媒体进 行宣传报道网络媒体10家l 指定网站进行独家报道与网上直播l 其他网站配合进行宣传报道第18页/共30页第十九页，共30页。范围范围(fnwi)第19页/共30页第二十页，共30页。形式形式(xngsh)植根于校园植根于校园(xioyun)的推广方式的推广方式媒体推广(tugung)形式第20页/共30页第二十一页，共30页。媒体回报媒体回报(hubo)1 1、手机媒体（合作手机媒体（合作(hzu)(hzu)框架）框架）标志标志/屏保屏保下载下载时代时代 电子杂志电子杂志消费者消费者彩信业务彩信业务eDM/广告广告/PR俱乐部会刊俱乐部会刊视频视频定期向客户会员发行。介绍企业或品牌文化、最新讯息、产品计划。每一位客户会员和空中传媒的用户都可订阅。包含动画、声音、文字，是一本真正的随身品牌手册。常规推广，根据销售计划制订定期详细介绍促销信息如：试用、优惠活动等视频广告下载，增强品牌宣传力度，把电视广告直接送到用户眼前。第21页/共30页第二十二页，共30页。媒体回报媒体回报(hubo)1 1、手机媒体（合作手机媒体（合作(hzu)(hzu)框架）框架）WAP业务(yw)在线连载品牌在线连载品牌杂志杂志 用户俱乐部用户俱乐部/论坛论坛互动社区：各种主题互动社区：各种主题活动活动在线调研在线调研消费者消费者品牌专区品牌专区游戏游戏小编推介试用评测热点新品发布互动活动/游戏/问答广告下载第22页/共30页第二十三页，共30页。广告广告(gunggo)(gunggo)样样例例M_Magazine品牌专属杂志调查显示：最收消费者欢迎(hunyng)的彩信讯息方式彩信彩信VIP券券下载下载品牌形象品牌形象实时促销实时促销第23页/共30页第二十四页，共30页。媒体回报媒体回报(hubo)2 2、平面媒体平面媒体1 1）中国青年报全程中国青年报全程(qunchng)(qunchng)独家跟踪报道独家跟踪报道开辟专用版块设置开辟专用版块设置“新媒体风采新媒体风采”、“活动动态跟踪活动动态跟踪”全程全程(qunchng)(qunchng)主题系列报道全程主题系列报道全程(qunchng)(qunchng)硬广配合硬广配合2 2）其他覆盖全国的大众及行业杂志、报纸等媒体进行宣传报道其他覆盖全国的大众及行业杂志、报纸等媒体进行宣传报道3 3、网络媒体网络媒体1 1） 中青传媒网网站开辟活动专题页面中青传媒网网站开辟活动专题页面2 2）其他网络媒体硬广其他网络媒体硬广3 3） 楼宇液晶媒体活动预告楼宇液晶媒体活动预告第24页/共30页第二十五页，共30页。媒体回报媒体回报(hubo)名称名称广告形式广告形式发布周期发布周期发布地区发布地区发布数量发布数量海报校园张贴活动全程150所400，000张DM校园派发活动全程150所400，000张广播赛事进程、花絮活动全程不低于50所2次/周食堂电视网络活动广告/影片展播/作品巡展活动全程150所2次/日*（建议投放，费用另计）网站设置页面和链接活动全程不低于25所全程保留校刊专栏、软文活动全程不低于25所全程跟踪横幅校内悬挂活动全程不低于25所2-3条/校4 4、校园、校园(xioyun)(xioyun)媒体媒体第25页/共30页第二十六页，共30页。现场现场(xinchng)回报回报1 1、新闻发布会新闻发布会/ /挂牌会挂牌会1 1）主背景板、易拉宝等制作物全部主背景板、易拉宝等制作物全部(qunb)(qunb)印有企业印有企业LOGOLOGO2 2）企业可发放带有客户标识的礼品企业可发放带有客户标识的礼品3 3）现场发放客户产品资料现场发放客户产品资料4 4）现场摆放咨询台，接受来宾对产品的咨询现场摆放咨询台，接受来宾对产品的咨询5 5）客户代表致辞，不少于客户代表致辞，不少于1010分钟分钟6 6）主持人多次口播提及客户产品主持人多次口播提及客户产品第26页/共30页第二十七页，共30页。现场现场(xinchng)回报回报2 2、地面活动地面活动(hu dng)(hu dng)现场（现场（2525场场, ,包括包括1515所有演唱会的学校）所有演唱会的学校）1 1）校园内食堂、宿舍、报栏等地均张贴活动校园内食堂、宿舍、报栏等地均张贴活动(hu dng)(hu dng)海报海报2 2）人流聚集处发放带有活动人流聚集处发放带有活动(hu dng)(hu dng)信息、产品信息、产品LOGOLOGO的的DMDM单页单页3 3）参加人员均穿着带有产品参加人员均穿着带有产品LOGOLOGO的的T T恤衫恤衫4 4）现场横幅、易拉宝、背景板等制作物均突出显示客户名称及现场横幅、易拉宝、背景板等制作物均突出显示客户名称及LOGOLOGO5 5）现场摆放咨询台不低于现场摆放咨询台不低于3 3个，接受咨询，发放资料个，接受咨询，发放资料6 6）带有品牌带有品牌LOGOLOGO和活动和活动(hu dng)(hu dng)口号的宣传资料派发口号的宣传资料派发7 7）活动活动(hu dng)(hu dng)现场发放带有产品现场发放带有产品LOGOLOGO的纪念品的纪念品8 8）当地公司领导到场讲话、抽奖等，不低于当地公司领导到场讲话、抽奖等，不低于1010分钟分钟9 9）活动活动(hu dng)(hu dng)间隙穿插体现产品形象的互动游戏和问答，不低于间隙穿插体现产品形象的互动游戏和问答，不低于3 3次次第27页/共30页第二十八页，共30页。广宣回报广宣回报(hubo)类别类别制作物名称制作物名称数量数量用途用途覆盖学校覆盖学校平面宣传海报500,000张活动期间张贴宣传150所宣传单页8,000,000张活动期间派发用150所POP小礼品10000活动方体现30地路旗300个统一视觉形象/活动主题 30地胸贴30,000个统一标识/活动主题30地横幅50条地面活动高校30地易拉宝500块标识/活动主题 150所服装16,000件标识/活动主题150所背景板25个标识/活动主题30所其它DM手册800,000册插页宣传150所小礼品600张户动/赠送150所第28页/共30页第二十九页，共30页。校园传播第一校园传播第一(dy)品牌品牌Thanks Reading第29页/共30页第三十页，共30页。