东北财经大学22春“市场营销”《市场调查》离线作业（一）辅导答案20

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”市场调查离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.下列属于机器观察法的有()。A.交通流量计数器B.生理测量装置C.意见与行为测量D.审计参考答案：ABC2.销售观念的第一个要素是消费者向导。()A、错误B、正确参考答案：B3.观察调研法最主要的缺点是。调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。()A.正确B.错误参考答案：A4.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为()。A.9B.1C.10D.8参考答案：A5.询问调研的类型有()。A.电脑直接访谈B.面对面访谈C.电话访谈D.因特网调研E.自我管理访谈留置问卷调查F.邮寄调研参考答案：ABCDEF6.下列关于试探性调研叙述正确的是()。A.通常采用小样本B.必须采用严格样本分析技术C.较少用于大规模定量研究D.属于探索性调研的一种形式参考答案：ACD7.调查到10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒()听。A.3B.2C.4D.10参考答案：A8.()是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A.典型相关系数B.可决系数C.斯皮尔曼相关系数D.偏相关系数E.皮尔逊相关系数参考答案：ABCDE9.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。()A.错误B.正确参考答案：B10.离散程度的计量指标有平均值和方差。()A.正确B.错误参考答案：B11.下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有()。A.调研时间短则宜用邮寄调研B.抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序C.预算应该合理控制D.问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法参考答案：BCD12.()是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A、典型相关系数B、可决系数C、斯皮尔曼相关系数D、偏相关系数E、皮尔逊相关系数参考答案：ABCDE13.营销观念具有消费者导向、目标导向和()。A.系统导向B.生产者导向C.市场导向D.管理者导向参考答案：A14.语义差别法的特点有()。A、适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法B、可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处C、在制定决策和预测方面有足够的效度D、在制定决策和预测方面有足够的信度参考答案：BCD15.下列属于探索性调研形式的有()。A.试探性调研B.体验调研C.确定性调研D.焦点访谈参考答案：BCD16.下列关于众数说法错误的是()。A、是集中趋势的计量B、可能不止一个C、数值上等于中位数D、出现频次最高的变量值参考答案：C17.下列有关相关系数说法不正确的是()。A.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大B.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度C.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大D.|r|1，且|r|越接近0，相关程度越小参考答案：A18.顺序量表的典型表述性统计是()。A.均值/方差B.几何平均数/调和平均数C.中位数(均值和方差矩阵)D.频次、百分比或众数参考答案：C19.()假定不同的构架间缺乏关联的程度。A.架构效度B.收敛效度C.区别效度D.几并存效度参考答案：C20.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。()A.错误B.正确参考答案：B21.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有()。A.照片归类法B.深度访谈C.词语联想法D.漫画测试法参考答案：ACD22.经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。()A.正确B.错误参考答案：A23.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是()。A.通常在焦点小组测试室中进行B.访谈环境可以是是会议室或起居室C.其参与者是通过不同的方法征集来的D.调研者应尽量选择“职业”性受访者参考答案：D24.以下属于面对面访谈的有()。A.入户访谈B.街上拦截法C.在超市中访问购物者D.电话访谈参考答案：ABC25.市场调查的两个关键环节是()。A.问卷设计和数据处理B.确定总体和抽样样本C.问卷设计和实地调查D.问卷设计和抽样设计参考答案：D26.深入访谈最适合研究的问题是()。A.较为大众化的问题B.较为隐秘的问题C.非专题性问题D.争议较大的问题参考答案：B27.市场调研的类别有()。A.选择性调研B.规划性调研C.估计性调研D.规模性调研参考答案：ABC28.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。()A.错误B.正确参考答案：A29.下列有关相关系数说法不正确的是()。A.|r|1，且|r|越接近0，相关程度越小B.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大C.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大D.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度参考答案：C30.当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。()A.错误B.正确参考答案：A31.影响管理者使用调研数据的因素有()。A.企业内部政治的接受程度B.缺乏对目前状况的挑战C.报告清晰D.与事先的期望保持一致E.确保调研质量参考答案：ABCDE32.询问调研中()因素会产生测量误差。A.替代信息误差B.调研员误差C.测量工具误差和拒访误差D.处理过程误差和回答误差参考答案：ABCD33.相关系数即为可决系数。()A.错误B.正确参考答案：A34.下列可以作为二手资料的收集方式的有()。A.交换-与对方互换信息B.订购-购买信息C.企业发送的各种产品介绍D.各种交流会、交易会、展销会参考答案：ABCD35.确定样本容量的方法有()。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算参考答案：BCE36.语义差别法的特点有()。A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法B.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.在制定决策和预测方面有足够的信度参考答案：BCD37.可决系数的取值范围为-11。()A、错误B、正确参考答案：A38.市场调研的类别有()。A、选择性调研B、规划性调研C、估计性调研D、规模性调研参考答案：ABC39.下列关于非结构性调研叙述正确的是()。A.不需要正式的问卷B.是内部员工的座谈C.是一种深度讨论D.由一人提出观点，其他人评论参考答案：A40.关于总变差的说法正确的是()。A.等于已释变差和误差之和B.等于已释变差与误差之差C.等于已释变差和未释变差之和D.等于已释变差和未释变差之差参考答案：C41.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。()A.正确B.错误参考答案：B42.()假定不同的构架间缺乏关联的程度。A.区别效度B.收敛效度C.架构效度D.几并存效度参考答案：A43.下列属于调研报告的部分为()。A、目录B、实施总结C、标题页D、调研背景E、方法论参考答案：ABCDE44.测量态度的量表属于()。A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.等距量表参考答案：AB45.决定采用何种调研方法的因素包括()。A.抽样精确度B.预算C.数据质量要求D.问卷长度参考答案：ABCD46.下列关于概率抽样描述正确的有()。A.能估算出抽样误差B.不可知抽中单位代表性程度C.调查结果可以推断总体D.调查结果不可以推断总体参考答案：AC47.下列属于机器观察法的有()。A、生理测量装置B、交通流量计数器C、意见与行为测量D、审计参考答案：ABC48.下列可以作为二手资料的收集方式的有()。A、交换-与对方互换信息B、订购-购买信息C、企业发送的各种产品介绍D、各种交流会、交易会、展销会参考答案：ABCD49.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有()。A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈参考答案：BC50.在问卷调查设计程序中，正确的使用()。A、事前准备阶段B、事后检查阶段C、事前考试阶段D、用设计阶段参考答案：A