福建师范大学22春“工商企业管理”《市场营销学》平时作业（一）答案参考10

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她福建师范大学22春“工商企业管理”市场营销学平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是_。A、协调市场营销B、关系市场营销C、反市场营销D、开发市场营销参考答案：A2.针对消费者的营业推广方式有()。A.赠送B.优惠券C.廉价包装D.奖励E.现场示范参考答案：ABCDE3.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()A.贸易费用B.竞争相对优势C.市场规模D.市场增长速度E.国际中间商成本参考答案：ABCD4.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有()。A.鲜活商品B.建筑材料C.机器设备D.日用百货E.软性材料参考答案：ACE5.目前营销部门的组织形式主要有()。A、职能型组织B、地区型组织C、产品型组织D、顾客市场型组织E、区域型组织参考答案：A，B，C，D6.市场营销的相关概念有()。A、需要、欲望和需求B、产品和效用C、交换、交易和关系D、市场与市场营销者E、市场营销最终目标参考答案：A，B，C，D7.二手资料的信息来源有()。A.内部来源B.政府刊物C.报刊书籍D.商业资料E.原始资料参考答案：ABCD8.啤酒瓶属于()。A.首要包装B.装运包装C.直接包装D.次要包装E.外包装参考答案：AC9.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的()。A.欧洲B.日本C.美国D.中国参考答案：C10.竞争导向定价主要包括()。A.随行就市定价法B.产品差别定价法C.密封投标定价法D.目标收益定价法参考答案：ABC11.战略控制有两种工具可以利用，即()。A、营销能力分析和竞争能力分析B、营销效益等级评定和营销审计C、战略审计和营销调研D、系统分析与动态分析参考答案：B12.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()A.直接购买B.往返购买C.冲动购买D.互惠购买参考答案：D13.相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于()A.全新产品B.换代产品C.改进产品仿D.制产品参考答案：B14.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是()A.社会利益B.消费者利益C.企业、消费者与社会的整体利益D.企业利益参考答案：C15.啤酒瓶属于()。A.首要包装B.次要包装C.直接包装D.装运包装E.外包装参考答案：AC16.所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_及由此形成的_。A、不利趋势竞争 威胁B、竞争威胁 亏损预期C、不利趋势 挑战D、不利趋势 亏损预期参考答案：C17.在短期内，利润一般取决于()A.价格B.平均成本C.销售量D.总固定成本E.边际收益参考答案：ABC18.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明()。A.公司市场占有率上升B.公司市场占有率下降C.竞争者实力增强D.竞争者实力下降E.整体市场需求扩大参考答案：BCE19.渠道的主要职能是()。A.市场研究B.融资C.交易接洽D.风险承担E.谈判参考答案：ABCDE20.广告目标的主要类型有()。A、达成交易B、传递信息C、诱导购买D、提醒使用E、反馈信息参考答案：B，C，D21.()是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。A、阵地防御B、侧翼防御C、反攻防御D、收缩防御参考答案：B22.市场营销组合中的“价格”包括()。A、价目表所列的价格B、折扣C、折让D、支付期限E、信用条件参考答案：A，B，C，D，E23.产业购买者往往这样选择供应商你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买参考答案：D24.企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有()A.竞争对手的战略B.市场同质性C.企业资源D.产品生命周期阶段E.产品同质性参考答案：ABCDE25.市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于()。A、名义尺度B、间距尺度C、比例尺度D、顺序尺度参考答案：A26.一般把市场需求的最高界限称为_。A、市场需求B、市场潜量C、市场预测D、市场预算参考答案：B27.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是()。A.特殊冲突B.水平冲突C.垂直冲突D.交叉冲突参考答案：B28.某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为年，则新产品上市(X-)年后开始采用者有()A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.晚期大众E.落后采用者参考答案：ABE29.当企业的产品处于成长期时，应确立以()为主的广告目标。A.说服式B.比较性C.提示性D.告知式参考答案：A30.对环境威胁的分析，一般着眼于_。A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间E、威胁出现的可能性参考答案：BE31.企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有()。A、企业资源B、产品同质性C、市场同质性D、产品生命周期阶段E、竞争对手的战略参考答案：A，B，C，D，E32.产品组合_是指一个产品线中所含产品项目的多少。A、宽度B、长度C、黏度D、深度参考答案：D33.一个战略业务单们所具有的特征包括()A.它是单独的业务或一组有关的业务B.它有不同的任务C.它有其竞争者D.安有认真负责的经理E.它掌握一定的资源参考答案：ABCDE34.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()A.宽度B.长度C.深度D.关联度参考答案：B35.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是()。A.迅速渗透策略B.迅速取脂策略C.缓慢渗透策略D.缓慢取脂策略参考答案：B36.地理细分变数有()。A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济参考答案：A，B，C，D37.下列属于早期采用者的特征有()A.深思熟虑决策时间较长B.对创新的扩散有决定性影响C.多在产品的介绍期成长期采用新产品D.在群体里威望较高E.占全部潜在采用者的25%参考答案：BCD38.直接折扣的形式有()。A、数量折扣B、现金折扣、C、功能折扣D、季节折扣参考答案：A，B，C，D39.按新产品新颖程度可将产品分为()。A.改进新产品B.换代新产品C.全新新产品D.仿制新产品参考答案：ABCD40.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在()。A.销售活动B.生产活动C.售后活动D.产前活动参考答案：A41.市场追随者的角色主要有四种：()、()、()、()。A.创新者、紧随者、竞争者和改变者B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者C.创新者、观望者、模仿者和竞争者D.仿造者、观望者、尾随者和改变者参考答案：B42.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()A.固定成本B.准固定成本C.变动成本D.准变动成本参考答案：D43.按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于()。A、有道德的竞争者B、领先的竞争者C、良好的竞争者D、理性的竞争者参考答案：C44.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括()A.独家代理B.独家经营C.独家包销D.跨国经营E.战略联盟参考答案：AC45.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的()A.愿望竞争者B.品牌竞争者C.产品形式竞争者D.一般竞争者参考答案：B46.定价目标一般可分为()。A.销售额目标B.稳定价格目标C.市场占有率目标D.利润目标参考答案：ABCD47.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略?()A.放弃B.收割C.发展增大D.保持参考答案：C48.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做()A.晚期大众B.早期采用者C.早期大众D.创新采用者参考答案：B49.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买参考答案：D50.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_定位。A、避强B、对抗性C、竞争性D、二次参考答案：D