北京语言大学22春“国际经济与贸易”《现代广告学》离线作业（一）辅导答案43

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她北京语言大学22春“国际经济与贸易”现代广告学离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.广告调查中最复杂的阶段是()。A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告参考答案：B2.广告法调整的广告是()。A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告参考答案：A3.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。()A.错误B.正确参考答案：B4.()是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。()指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A.广告经营业 广告协会B.广告经营业 广告公司C.广告宏观管理 广告自律协会D.广告代理业 广告调查公司参考答案：A5.分割测定法属于经济效果的()。A.事后测定B.事前测定C.事中测定参考答案：C6.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?()A.消费观念上的一致性B.消费行为上的一致性C.消费信息上的一致性D.消费信念上的一致性参考答案：ABCD7.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。A.由色彩形成的感觉信息B.由情节所形成的感觉信息C.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息D.广告所形成的感觉上的信息参考答案：C8.企业理念识别(MI)是指()。A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)。D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。参考答案：D9.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。()A.错误B.正确参考答案：B10.民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。()A.正确B.错误参考答案：A11.广告调查是现代广告必不可少的环节。()A.正确B.错误参考答案：A12.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定价值的人物或事物。下列不是附加价值的是()。A.名人和歌星B.美女与动物C.构图、文字D.天空、海洋、高山等背景参考答案：C13.以下情况哪个一般是以强调频次为主?()A.购买次数较少的商品和劳务B.目标对象较宽的商品和劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.某些正在发展的商品类别参考答案：C14.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。()A.错误B.正确参考答案：A15.企业理念识别(MI)是指()。A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等参考答案：A16.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率。()A.错误B.正确参考答案：B17.广告预算时应考虑的主要因素是( )。A.经济环境B.广告媒体因素C.广告公司的选择D.企业的经营目标和广告的目标E.产品的市场地位参考答案：ABDE18.现代广告与CIS的结合常常是通过CIS手册来实现，CIS是指企业理念识别系统。()A.错误B.正确参考答案：A19.现代广告发展的社会条件不包括什么?()A.经济全球化B.广告社会地位的提高C.社会生产力水平的提高参考答案：A20.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。()A.错误B.正确参考答案：B21.现代设计的分支不包括()。A.视觉传播设计B.工业设计C.农业设计D.环境设计参考答案：B22.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是()。A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星参考答案：D23.导入前形象调查从内容上看主要包括()。A.竞争者的形象状况B.社会公众对企业和品牌的印象和评价C.企业现实的行为特点D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点参考答案：ABCD24.目前网络广告的最主要形式是()。A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告参考答案：C25.构图的对称法则不包括()。A.上下对称B.移动对称C.扩大对称D.缩小对称参考答案：D26.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。A.新闻媒体B.广告媒体C.广告代理D.互联网参考答案：B27.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()。A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格参考答案：C28.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()。A.原料的产地B.价格C.使用中的方便和乐趣D.制造过程中的品质保证参考答案：C29.报纸广告的特性不包括()。A.造价低廉B.版面灵活C.持续时间长，精读率高D.制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群参考答案：C30.制定广告调查计划的一步是()。A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告参考答案：A31.广播广告的构成要素有语言、音响和()。A.音乐B.效果C.费用D.节目参考答案：A32.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆参考答案：B33.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是()。A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右参考答案：B34.调查报告一般包括的内容是()。A.附录B.报告客体C.报告主体D.序言参考答案：ACD35.不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。()A.正确B.错误参考答案：B36.()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现参考答案：D37.调查报告的基本内容不包括()。A.前言B.报告主题C.报告主体D.附件参考答案：B38.非概率抽样包括()。A.配额抽样B.简单抽样C.判断抽样D.任意抽样参考答案：ACD39.不属于心理效果的事后测定方法的是()。A.认知测定法B.视听率测定法C.回忆测定法D.仪器测定法参考答案：D40.下列不属于电子媒体广告的是()。A.电视广告B.报纸广告C.电影广告D.广播广告参考答案：B41.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括()。A.拥有巨大的广告市场B.拥有大量的现代广告媒介C.拥有众多的广告主D.出现大批的广告从业人员和广告经营单位参考答案：C42.企业广告是观念广告的一种。()A.正确B.错误参考答案：A43.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。()A.错误B.正确参考答案：B44.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是()。A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析参考答案：B45.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?()A.消费信息上的一致性B.消费观念上的一致性C.消费行为上的一致性D.消费信念上的一致性参考答案：ABCD46.广告效果的特性包括()。A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性参考答案：ABCDE47.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。()A.正确B.错误参考答案：B48.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。()A.正确B.错误参考答案：A49.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?()A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要参考答案：CD50.用简洁、明确的语言表现企业理念包括()。A.能反映企业理念的最主要部分B.简单易懂，不会产生歧义C.有明确的指向性D.易于记忆和传播参考答案：ABCD