北京语言大学22春“会计学”《市场营销学》离线作业（一）辅导答案13

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她北京语言大学22春“会计学”市场营销学离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用()。A.提示性广告B.报纸广告C.告知性广告D.劝说性广告参考答案：A2.下面哪些属于市场预测的方法?()A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场试验法E.时间序列分析法参考答案：ABCDE3.市场营销信息系统的构成()。A.管理系统B.内部报告系统C.情报系统D.调研系统E.分析系统参考答案：BCDE4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是()。A.满足顾客的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者参考答案：A5.企业营销组合中的4C是指()。A.CultureB.CostC.ConvenieneD.ConsumerE.Commnunication参考答案：BCDE6.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括()。A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.社会公众参考答案：ABCDE7.统一交货定价就是我们通常说的()定价。A.邮资定从B.运费免收定价C.基点定价D.分区定价参考答案：A8.密集增长战略的类型包括()。A.市场渗透B.营销推广C.市场开发D.多元化E.产品开发参考答案：ACE9.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为()。A.复杂型B.和谐型C.一致型D.寻求多样化型E.习惯型参考答案：ABDE10.市场营销环境()。A.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的B.是可以了解和预测的C.是企业能够控制的因素D.是企业不可控制的因素E.可能形成机会也可能造成威胁参考答案：ABDE11.市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有()。A.有足够的市场潜量和购买力B.对主要竞争者不具有吸引力C.利润有增长的潜力D.企业具备必需的资源和能力参考答案：ABCD12.对环境威胁的分析，一般着眼于()。A.威胁是否存在B.威胁的潜在严重性C.威胁的征兆D.预测威胁到来的时间E.威胁出现的可能性参考答案：BE13.无差异营销战略()。A.适用于小企业B.适宜于绝大多数产品C.只强调需求共性D.具有成本的经济性E.不进行市场细分正确答案：CD14.独家经销一般不适合分销()的产品。A.购买者较少B.技术较为复杂C.要求便利D.单价较高参考答案：C15.消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。A.购买行动B.购买意志C.购买意向D.购买心理参考答案：A16.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立()争取新的顾客。A.品牌偏好B.产品质量C.产品外观D.产品信誉正确答案：A17.销售促进的目标通常是()。A.降低成本，提高市场占有率B.帮助企业与各界公众建立良好关系C.刺激消费者即兴购买和经销商效益D.了解市场情况，促进产品适销对路参考答案：C18.加拿大明茨博格教授指出战略由()组成。A.计划(Plan)B.观念(Perspective)C.模式(Pattern)D.政策(Policy)E.定位(Position)参考答案：ABCDE19.网络营销的分销链比传统的要()。A.长B.短C.宽D.一样正确答案：B20.一般来说，高档食品、耐用消费品、娱乐支出会随着消费者货币收入的增加而()。A.更大幅度地增加B.更大幅度地减少C.增加D.减少参考答案：A21.业务范围技术导向型企业把所有()的企业视为竞争对手。A.使用同一技术B.满足顾客同种需求C.满足同一顾客群需求D.生产同类产品E.产品售价相同参考答案：AD22.市场定位是()在细分市场的位置。A.确定目标市场B.塑造一种产品C.塑造一家企业D.分析竞争对手参考答案：B23.价格折扣主要有()等类型。A.让价策略B.现金折扣C.数量折扣D.季节折扣E.功能折扣参考答案：ABCDE24.产业市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。A.都不是B.等于C.小于D.大于参考答案：D25.品牌统分策略包括()。A.销售者品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌E.个别品牌参考答案：BCDE26.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是()。A.社会阶层B.年龄C.生活方式D.品牌忠诚度E.个性参考答案：CE27.非整数定价一般适用于()的产品。A.价值较高B.高档C.价值较低D.奢侈正确答案：C28.市场细分对企业营销具有以下意义：()。A.有利于巩固现有市场阵地B.有利于发展新的市场机会C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力E.有利于有效使用资源参考答案：ABCDE29.市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为()几种类型。A.黑马类B.问号类C.金牛类D.瘦狗类E.明星类参考答案：BCDE30.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是()。A.百货商店B.超级市场C.专业商店D.便利商店参考答案：C31.市场领导者保护其市场份额的途径是()。A.转变未使用者B.寻找新用途C.增加使用量D.以攻为守参考答案：D32.在折扣与让价策略中，()折扣并不是对所有商品都适宜。A.现金B.数量C.季节D.交易参考答案：C33.对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是()。A.维持B.放弃C.收割D.发展参考答案：D34.以市场为导向的现代组织模式的出发点是()。A.顾客需要B.企业资源和能力C.产品销售D.产品设计正确答案：A35.影响消费需求变化的最活跃的因素是()。A.人均国内生产总值B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入参考答案：D36.市场营销执行中出现问题及原因主要是()。A.产品定价不合理B.计划脱离实际C.长期目标和短期目标相矛盾D.因循守旧的惰性E.缺乏具体明确的实施方案参考答案：BCDE37.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是()。A.迅速投放市场B.改进产品C.尽早放弃D.加强促销正确答案：B38.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的()。A.需要B.需求C.欲望D.收入参考答案：C39.市场定位的主要方式有()。A.重新定位B.避强定位C.迎头定位D.初次定位E.产品定位参考答案：ABCD40.对于不规则需求市场，营销管理的任务是()。A.改变市场营销B.刺激市场营销C.协调市场营销D.维持市场营销参考答案：C41.细分消费者市场的标准有()。A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素E.行为因素正确答案：ABCE42.当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为：()。A.间接渠道B.都不是C.直接渠道D.专营渠道参考答案：A43.企业多元化增长战略包括()。A.纵向多元化B.垂直多元化C.同心多元化D.水平多元化E.集团多元化正确答案：CDE44.国内市场按购买动机可分为()。A.非营利组织市场B.生产者市场C.消费者市场D.国际市场E.中间商市场参考答案：ABCE45.生活消费是产品和服务流通的()。A.起点B.终点C.极点D.中间点参考答案：B46.确定企业目标时的要求是()。A.层次化B.数量化C.现实性D.可行性E.一致性参考答案：ABCD47.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于()。A.从容型竞争者B.选择型竞争者C.凶狠型竞争者D.随机型竞争者参考答案：A48.市场营销学是一门()。A.经济科学B.社会科学C.心理学D.应用科学参考答案：D49.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的()。A.附加产品B.直接产品C.核心产品D.有形产品参考答案：C50.消费者市场的主要特点有()。A.层次性B.多样性C.可诱导性D.发展性E.伸缩性参考答案：ABCDE