东北师范大学22春“会计学”《市场营销》平时作业（一）答案参考7

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北师范大学22春“会计学”市场营销平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。()A.错误B.正确参考答案：A2.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段()。A.20世纪三四十年代的首次引入B.19781985年的再次引入C.19851992年的传播和应用D.1992年以来的发展和创新参考答案：ABCD3.()是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A.供应商B.中间商C.广告商D.经销商参考答案：A4.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解()A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长参考答案：C5.在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。()A.错误B.正确参考答案：B6.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的()经营单位。A.最大B.最小C.一般D.盈利参考答案：B7.连锁超级市场的分店经理掌握分店一级的采购权。()A.错误B.正确参考答案：B8.组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。()A.错误B.正确参考答案：A9.品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。()A.错误B.正确参考答案：A10.按照管理大师彼德杜鲁克的说法，企业的基本职能是()A.生产B.组织C.市场营销D.创新参考答案：CD11.更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。()A.错误B.正确参考答案：B12.企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。()A.错误B.正确参考答案：A13.在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。()A.错误B.正确参考答案：B14.根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高;反之亦然。()A.错误B.正确参考答案：A15.规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。()A.错误B.正确参考答案：B16.分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。()A.错误B.正确参考答案：A17.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。()A.错误B.正确参考答案：A18.直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。()A.错误B.正确参考答案：A19.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的()A.品种B.性能C.数量D.特征参考答案：ABCD20.企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。()A.错误B.正确参考答案：A21.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。()A.错误B.正确参考答案：A22.促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才能制定相应的促销策略。因此促销策略也称促销组合策略。()A.错误B.正确参考答案：B23.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。()A.错误B.正确参考答案：B24.通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。()A.错误B.正确参考答案：B25.基础价格是单位产品在计人折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。()A.错误B.正确参考答案：A26.从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为 ()A.愿望竞争者B.随机型竞争者C.属类竞争者D.产品形式竞争者参考答案：ACD27.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()A.直接重购B.修正重购C.重购D.新购参考答案：D28.企业形象不会影响顾客对服务质量的认知和体验。()A.错误B.正确参考答案：A29.与直接出口进入相比，间接出口进入国际市场的优点在于有较高的自主决策权。()A.错误B.正确参考答案：A30.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是()。A.独家产品B.广度产品C.深度产品D.混合产品参考答案：A31.经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。()A.错误B.正确参考答案：B32.绿色消费是一种较高层次的消费观念。()A.错误B.正确参考答案：B33.个人因素指消费者()等因素对购买行为的影响。A.经济条件B.生理C.个性D.社会地位参考答案：ABC34.环保产品的目标市场是自我意识强的消费者。()A.错误B.正确参考答案：A35.由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。()A.错误B.正确参考答案：A36.多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是()。A.红色地带B.黄色地带C.蓝色地带D.白色地带参考答案：ABC37.德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。()A.错误B.正确参考答案：B38.采购办事处的作用与经纪人的相似，而且两者都是买方组织的一个组成部分。()A.错误B.正确参考答案：A39.市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。()A.错误B.正确参考答案：A40.抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。()A.错误B.正确参考答案：A41.描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。()A.错误B.正确参考答案：A42.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念参考答案：C43.国际营销企业的产品进入国际市场初期，营业推广通常是促销的先导。()A.错误B.正确参考答案：A44.生活消费是产品和服务流通的()A.起点B.中间点C.终点D.极点参考答案：C45.选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。()A.错误B.正确参考答案：A46.通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。()A.错误B.正确参考答案：A47.提高服务质量的策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。()A.错误B.正确参考答案：A48.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()A.企业让渡价值B.企业利润C.顾客让渡价值D.顾客利益参考答案：C49.“订单发货账单”的循环是()的核心A.营销情报系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统参考答案：C50.职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。()A.错误B.正确参考答案：A