东北财经大学22春“市场营销”《市场营销学X》平时作业（一）答案参考3

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”市场营销学X平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.公共关系()。A、是一种短期促销战略B、树立企业形象C、需要大量的费用D、直接推销产品参考答案：B2.对渠道方案进行评估时，常用的评估标准有()。A、渠道通畅标准B、经济性标准C、可控性标准D、适应性标准参考答案：BCD3.适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是()。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样参考答案：B4.影响消费者购买行为的文化因素有()。A.文化B.亚文化群C.社会阶层D.家庭参考答案：ABC5.分销渠道不包括()。A.辅助商B.代理中间商C.生产者和用户D.商人中间商参考答案：C6.高机会和低威胁的业务是()。A、成熟业务B、困难业务C、冒险业务D、理想业务参考答案：D7.下列定价形式中，()属于地区定价策略。A.统一交货定价B.基点定价C.分区定价D.尾数定价参考答案：ABC8.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他企业起着领导作用的竞争者，被称为()。A.市场领导者B.市场补缺者C.强竞争者D.好竞争者参考答案：A9.产品生命周期中成长期的主要特点有()。A.销售额达到顶峰B.利润上升C.销售额迅速上升D.顾客对产品已经熟悉参考答案：BC10.通用电气公司采用的多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带包括()。A.“红色地带”B.“绿色地带”C.“黄色地带”D.“蓝色地带”参考答案：ABC11.光明牛奶公司希望为他的新品酸奶获得额外的展示货架空间以提高市场份额，而分销商则关心这种新产品是否会创造更多利润，结果导致渠道冲突。这种冲突产生的原因是()。A.角色失称B.感知偏差C.沟通困难D.目标不相容参考答案：D12.依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为()。A.定量预测法B.定性预测法C.长期预测法D.短期预测法参考答案：A13.科特勒提出把市场营销组合从4P发展为6P，增加了的两个P是()。A.政治权力B.人员C.过程D.公共关系参考答案：AD14.在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是()。A、企业的宗旨B、企业的使命C、企业的目标D、企业的最高领导层参考答案：B15.20世纪90年代，美国市场学家罗伯特提出了以“4C”为主要内容的作为企业营销策略的市场营销组合即4C理论，下列属于4C的有()。A.顾客B.成本C.便利D.沟通参考答案：ABCD16.市场领导者保护其市场份额的途径是()。A、以攻为守B、增加使用量C、转变未使用者D、寻找新用途参考答案：A17.企业一体化成长战略包括()。A、后向一体化B、水平一体化C、向下一体化D、前向一体化参考答案：ABD18.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念参考答案：C19.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的()。A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理参考答案：C20.以下属于公共关系的活动有()。A、赞助事件B、降价销售C、公益活动D、在电视台播放介绍企业的节目参考答案：ACD21.向企业及其竞争对手供应生产特定的产品和劳务所需的各种资源的企业和个人的是()。A、制造商B、供应商C、渠道客户D、代理商参考答案：B22.投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的有()。A、波士顿咨询集团公司B、定性分析法C、通用电气公司法D、定量分析法参考答案：AC23.影响消费需求变化的最活跃的因素是()。A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值参考答案：B24.含有一个销售中介组织的销售渠道称()。A、二层渠道B、零层渠道C、一层渠道D、三层渠道参考答案：C25.在下列()条件下，需求可能富有价格弹性。A、购买者对较高的价格很在意，积极寻找便宜化B、市场上存在替代品或竞争激烈C、购买者生活习惯改变较快D、产品质量有所提高或存在通货膨胀，购买者认为价格提高是应该的参考答案：ABC26.邮寄调查属于()。A.文案法B.访问法C.实验法D.观察法参考答案：D27.目标市场营销的全过程包括的主要步骤有()。A、市场调查B、市场细分C、目标市场选择D、市场定位参考答案：BCD28.有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为()。A.影响者B.批准者C.决策者D.采购者参考答案：C29.产业购买者购买过程在新购情况下要经过()个阶段。A.1B.2C.8D.2或8参考答案：C30.营业推广的目标通常是()。A.降低成本，提高市场占有B.帮助企业建立良好关系C.刺激消费者即兴购买D.了解市场，促进产品适销对路参考答案：C31.公共关系是一项()的促销方式。A.一次性B.偶然C.短期D.长期参考答案：D32.下列属于市场营销组合的基本框架4P的内容有()。A、价格B、渠道C、促销D、产品参考答案：ABCD33.在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列()情况下，企业可以考虑提高价格。A、市场上没有替代品和竞争者B、购买者对较高的价格不在意C、购买者的购买习惯变化较快D、购买者认为产品质量有所提高参考答案：ABD34.()是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。A、选择性市场营销策略B、无差异市场营销策略C、集中性市场营销策略D、差异性市场营销策略参考答案：D35.甄别创意时要避免的失误包括()。A.误舍B.误用C.企业有无能力开发D.是否相一致参考答案：AB36.根据消费者的购物习惯，产品可分为()。A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品参考答案：ABCD37.以下商品中属于便利品的有()。A.电视B.牙膏C.报纸D.钢琴参考答案：BC38.精度最高的量表是()。A、定类量表B、定序量表C、定距量表D、定比量表参考答案：D39.市场领导者扩大市场总需求的途径有()。A、寻找产品的新用途B、以攻为守C、扩大市场份额D、正面进攻参考答案：AC40.价格折扣主要有()等类型。A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣参考答案：ABCD41.将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为()。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样参考答案：C42.保险公司、证券交易所属于企业的()。A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体参考答案：C43.结合盈利能力考虑，企业的市场份额()。A.越大越好B.存在最佳市场份额限度C.以50%市场份额为限D.不存在上限参考答案：B44.市场营销环境包括()。A.微观环境B.宏观环境C.人口环境D.科技环境参考答案：AB45.人员推销活动的主体是()。A、推销市场B、推销品C、推销人员D、推销条件参考答案：C46.决定产业竞争的力量包括()。A.替代品B.现有产业内的竞争者C.潜在的进入者D.购买者和供应商参考答案：ABCD47.人口细分的依据有()。A、年龄B、性别C、收入D、生活方式参考答案：ABC48.心理定价的策略主要有()。A、声望定价B、分区定价C、尾数定价D、招徕定价参考答案：ACD49.玩具制造商想越过批发商直接销给玩具零售商，结果造成批发商不合作的现象叫()。A、传统渠道模式B、垂直渠道模式C、水平渠道模式D、多渠道模式参考答案：B50.影响企业定价的主要因素有()。A、定价目标B、产品成本C、市场需求D、竞争者的产品和价格参考答案：ABCD