北京中医药大学22春“工商管理”《市场营销》平时作业（一）答案参考1

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她北京中医药大学22春“工商管理”市场营销平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.下列批发商组织形式中拥有商品所有权的是()。A.制造商代表B.佣金商C.产品经纪人D.有限服务批发商参考答案：D2.下列企业和个人属于市场营销渠道而不属于分销渠道的是()A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.最终消费者参考答案：A3.对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的?()A.认识需要B.物色供应商C.征求供应建议书D.检查合同履行情况参考答案：D4.以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是()。A.最终用户细分B.心理细分C.顾客规模D.产品应用细分参考答案：B5.非标准化产品(如顾客订制的机器和专业化商业表格)，通常采用的销售方式是()。A.商人批发商B.经纪人C.佣金商D.企业直接销售参考答案：D6.某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是()A.4B.8C.32D.12参考答案：C7.在是否选择增建地区性制造厂这一物流系统设计时，应把握的基本原则是()。A.单位分销成本最低B.单位生产成本最低C.单位分销成本和单位生产成本同时最低D.单位分销成本与单位生产成本之和最低参考答案：D8.行业销售状况统计摘编属于哪一类市场营销资料?()A.一手资料B.二手资料C.原始资料D.都不是参考答案：B9.如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是()。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销参考答案：A10.企业同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这属于()。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销参考答案：B11.某公司为了取得资金，将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司，同时和租赁公司签订租赁合同，继续使用。这种租赁方式称为()。A.卖而后租B.金融租赁C.杠杆租赁D.卖主租赁参考答案：A12.缓慢渗透营销策略的特点是()A.高价格、高促销水平B.高价格、低促销水平C.低价格、高促销水平D.低价格、低促销水平参考答案：D13.以下几种促销工具中不属于向消费者推广方式的是()。A.赠送代价券B.包装兑现C.提供赠品D.购买折扣参考答案：D14.企业掌握所有潜在买主的名单以及每个人可能购买产品的估计量时，计算区域市场潜量可采用的方法是()。A.市场累加法B.购买力指数法C.时间序列分析法D.直线趋势法参考答案：A15.下列对市场需求的叙述中不对的是()A.扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大B.市场需求的最高界限称为市场潜量C.市场需求是一个函数D.市场需求函数是随着时间变化而变化的需求曲线参考答案：D16.市场营销活动的出发点是()A.人类的需要和欲望B.产品C.交换D.流通资本参考答案：A17.顾客购买总成本包括()A.货币资金与精神成本B.时间成本与体力成本C.A、B两项都包括D.以上都不全参考答案：C18.影响奢侈品、旅游用品等商品销售的最主要因素是()A.消费者收入B.个人可支配收入C.可任意支配收入D.消费者储蓄与信贷参考答案：C19.下列说法正确的是()A.该企业面临的市场是不可扩张的B.企业应在其销售预测基础上开发市场营销计划C.企业的市场营销计划决定企业的销售预测D.企业应按照销售预算销售定额参考答案：C20.我们常说的“促销”与促销组合中的哪一种策略是同义语?()A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣传参考答案：C21.新产品市场试验的方法因产品类型而异。对经常购买的消费品，一般应从哪两个指标进行考察?()A.试用率和再购买率B.市场规模和地域范围C.收入水平和可支配收入水平D.市场占有率和相对市场占有率参考答案：A22.新产品开发过程中，在取得足够创意之后，对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑选出可行性较高的创意，这称作()。A.寻求创意B.甄别创意C.产品开发D.产品概念的发展参考答案：B23.对习惯性购买行为的论述正确的是()A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入参考答案：D24.有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们分别为三家企业的产品确定能代表其价值的价格。这种对市场认知价值的营销研究方法称为()。A.直接价格评比法B.直接认知价值评比法C.诊断法D.损益平衡法参考答案：A25.在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比，()A.关系市场营销更强调市场占有率B.关系市场营销更强调顾客忠诚度C.关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些D.交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些参考答案：B26.新产品在试销时，市场上呈现低试用率和低再购买率，则表明()。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃参考答案：D27.市场需求的最小量又称为()A.销售定额B.市场潜量C.销售预算D.基本销售量参考答案：D28.物流是指()A.通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动B.商品实体形态的市场流动C.商品的包装、运输，以保证商品实体形态的安全送达D.以上概念均不正确参考答案：A29.一辆小汽车标价4000元，顾客以旧车折价500元购买，只须付给3500元。这种以旧换新的策略称为()。A.功能折扣B.促销折扣C.数量折扣D.季节折扣参考答案：D30.对化解不协调购买行为的论述正确的是()A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入参考答案：C31.快速掠取营销策略的特点是()A.高价格、高促销水平B.高价格、低促销水平C.低价格、高促销水平D.低价格、低促销水平参考答案：A32.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管理的任务是()A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销参考答案：B33.不属于市场细分的有效标志的是()。A.各子市场的购买力能够被测量B.企业有能力进入所选定的子市场C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险D.企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图参考答案：C34.以下不属于批发商类型的是()A.商人批发商B.经纪人C.制造商销售办事处D.超市参考答案：D35.在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好?()A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场实验法参考答案：D36.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为()A.品牌名称B.商标C.品牌标志D.品牌资产参考答案：C37.“何时订货”决策的实质是()。A.寻求一个最低的存货水平B.寻求一个最优的供货渠道C.寻求一个与供货商最大的讨价还价条件D.寻求一个最快的供货速度参考答案：A38.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是()。A.发展增大B.保持C.放弃或收割D.以上几种都可以参考答案：C39.以下叙述正确的是()。A.商品广告的功能在于协助完成商品的销售B.公共关系广告的目的在于营造良好的企业生态环境，树立美好形象C.商品广告与公共关系广告都是广告的重要组成部分D.以上都正确参考答案：D40.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分?()A.消费者的年龄B.消费者的个性C.消费者的性别D.消费者的家庭规模参考答案：B41.企业利用推销人员与中间商促销将产品积极推给批发商，批发商又积极将产品推给零售商，零售商再将产品推向消费者。这种促销策略称为()。A.推式策略B.拉式策略C.两者都有可能是D.两者都不是参考答案：A42.顾客购买总价值包括()A.产品价值和服务价值B.人员价值和形象价值C.A、B两项都包括D.以上都不全参考答案：C43.在进行区域市场潜量的估计时，生产产业用品的企业一般使用()A.市场累加法B.购买力指数法C.以上两种都使用D.以上两种方法都不使用参考答案：A44.快速渗透营销策略的特点是()A.高价格、高促销水平B.高价格、低促销水平C.低价格、高促销水平D.低价格、低促销水平参考答案：C45.经营的产品线较为狭窄，但产品的花色品种较为齐全。这种经营方式有可能是()。A.专用品商店B.百货商店C.超级市场D.方便商店参考答案：A46.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是()A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销参考答案：D47.产品生命周期指的是()A.产品的使用寿命B.产品的合理寿命C.产品的技术寿命D.产品的市场寿命参考答案：D48.在决定推出新产品时，选择最先投放市场需考虑的因素有()A.市场潜力B.投放成本C.该地区竞争情况D.以上因素都需考虑参考答案：D49.波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示()。A.战略业务单位的销售额大小B.战略业务单位的市场占有率高低C.战略业务单位的相对市场占有率高低D.战略业务单位业务能力强弱参考答案：A50.墓地、墓碑属于()A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品参考答案：D