东北财经大学21秋“市场营销”《广告理论与实务X》期末考核试题库带答案参考4

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学21秋“市场营销”广告理论与实务X期末考核试题库带答案参考一.综合考核(共50题)1.广播广告播出的形式有()。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告参考答案：ABCD2.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是()。A.广告表现B.广告制作C.广告表现策略D.广告设计参考答案：C3.按广告内容分类，广告可分为()。A.商品广告B.服务广告C.企业广告D.综合性广告参考答案：ABCD4.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。()T、对F、错参考答案：T5.广告创意的特点有()。A、新颖B、独特C、表现D、科学参考答案：AB6.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。()T、对F、错参考答案：F7.按广告内容分类，广告可分为()。A、商品广告B、服务广告C、企业广告D、综合性广告参考答案：ABCD8.媒体计划的实质，是确定()。A、媒体选择方案B、媒体分析C、媒体购买D、媒体制作参考答案：A9.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A10.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题参考答案：ABC11.广告创意的特点有()。A.新颖B.独特C.表现D.科学参考答案：AB12.色彩心理感觉是指色彩具有很强的()。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB13.中国的广告管理法律体系包括()。A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规参考答案：ABCD14.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为()。A.写实性B.寓意性C.暗示性D.展示性参考答案：ABC15.在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB16.广告表现效果测评主要测评()。A.广告语言效果B.广告画面效果C.广告标题效果D.广告创意效果参考答案：ABCD17.按广告诉求方式，广告可分为()。A.理性诉求广告B.感性广告C.演说广告D.表演广告参考答案：AB18.电视广告的三要素包括()。A、画面B、声音C、时间D、任务参考答案：ABC19.广播广告制作程序分为()。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段参考答案：BCD20.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。()A.正确B.错误参考答案：A21.广告表现效果测评主要测评()。A、广告语言效果B、广告画面效果C、广告标题效果D、广告创意效果参考答案：ABCD22.按营销策略分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标参考答案：ABC23.人们对色彩的感受来自于()。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB24.广告管理的对象包括()。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体参考答案：ABCD25.广告创意的原创性要求()。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖参考答案：AB26.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。A.大众B.电视C.广播D.报纸参考答案：A27.广告的社会效果，即对()的影响。A、社会B、经济C、销售D、艺术参考答案：A28.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC29.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的()服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率参考答案：A30.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.画面D.语言文字参考答案：ABCD31.广告传播效果，即对()的影响。A.消费者B.经营者C.生产者D.广告主参考答案：A32.广告文案一般由()组成。A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文参考答案：ABCD33.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展。A.电子化B.现代化C.艺术空间化D.单元化参考答案：ABC34.大部分广告的目的主要追求()。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A35.广告创意的宗旨是()。A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查参考答案：A36.通常媒体广告占整体广告费用的()。A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部参考答案：A37.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()T、对F、错参考答案：T38.按广告的传播范围分类，广告可以分为()。A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告参考答案：ABC39.广告媒体是()的运载工具。A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案参考答案：A40.构成广告的视觉要素主要有()。A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD41.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。()T、对F、错参考答案：T42.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为()。A、到达效果B、认知效果C、心理变化效果D、促进购买效果参考答案：ABCD43.广告销售效果，即对()的影响。A.经营活动B.社会活动C.设计制作D.广告创意参考答案：A44.按内容分类，广告目标可以分为()。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC45.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱()的颜色。A、比较鲜艳B、比较暗淡C、比较明亮D、比较柔和参考答案：A46.以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒参考答案：A47.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。()T、对F、错参考答案：T48.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD49.广告创意的关键是()。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A50.广告艺术创作是对()艺术化过程。A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题参考答案：A