东北师范大学22春“会计学”《市场营销》期末考核试题库带答案参考4

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北师范大学22春“会计学”市场营销期末考核试题库带答案参考一.综合考核(共30题)1.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。()A.错误B.正确参考答案：A2.中间商的购买多属()A.冲动购买B.习惯购买C.专家购买D.理性购买参考答案：CD3.宏观市场营销()。A.从社会总体交换层面研究市场营销问题B.以社会整体利益为目标C.是一种企业的社会经济活动过程D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡参考答案：ABD4.差异的存在是市场细分的客观依据()A.产品B.价格C.需求偏好D.细分参考答案：C5.通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。()A.错误B.正确参考答案：A6.市场细分对企业营销具有以下利益()A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力参考答案：ABCD7.企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。()A.错误B.正确参考答案：A8.环保产品的目标市场是自我意识强的消费者。()A.错误B.正确参考答案：A9.连锁超级市场的分店经理掌握分店一级的采购权。()A.错误B.正确参考答案：B10.市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。()A.错误B.正确参考答案：A11.市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。()A.错误B.正确参考答案：B12.在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。()A.错误B.正确参考答案：A13.职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。()A.错误B.正确参考答案：A14.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和()。A.质量B.品种C.规格D.功能参考答案：C15.营销管理的实质是需求管理。()A.错误B.正确参考答案：B16.消费者的购买单位是个人或()A.集体B.家庭C.社会D.单位参考答案：B17.对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。()A.错误B.正确参考答案：A18.采购者个人的购买风格对中间商购买行为影响较小。()A.错误B.正确参考答案：B19.市场营销环境的特征是()。A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性参考答案：ABC20.细分消费者市场的标准有()A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素参考答案：ABC21.分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。()A.错误B.正确参考答案：A22.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是()。A.独家产品B.广度产品C.深度产品D.混合产品参考答案：A23.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的()A.经营主线B.经营目标C.经营方针D.经营利益参考答案：A24.企业使命说明书包括的基本要素是()A.使用范围B.活动领域C.国家法律D.主要政策参考答案：BD25.多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是()A.红色地带B.黄色地带C.蓝色地带D.白色地带参考答案：ABC26.商品营销和服务营销完全是两种能够清晰分开的营销类型。()A.错误B.正确参考答案：A27.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为()。A.营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统参考答案：B28.判断一个渠道交替方案的好坏的标准是其能否导致较高的销售额和较低的成本。()A.错误B.正确参考答案：A29.多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是()。A.红色地带B.黄色地带C.蓝色地带D.白色地带参考答案：ABC30.“意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。()A.错误B.正确参考答案：B