武当山第三大广赛作品策划案

.目录一、容提要.2二、市场分析.3（一） 宏观市场分析.4（二） 微观市场分析.5（三） 消费者分析.5（四） 竞争者分析.6（五） 武当山风景区SWOT分析.8三、营销提案.10营销策略一：激情夏日，免费游武当11营销策略二：武当风景遍华夏12营 销 策 略 三：共 享 武当盛宴14营 销 策 略 四：相 约 七 夕相 约 武 当.15四、创意设计171、太极灵.182、从喧嚣到宁静只要一步.193、沉醉武当 相拥和谐.204、相 约 七 夕相 约 武 当.21五、媒体策略221、平面户外广告232、平报纸杂志广告 .253、环保公益事业赞助.25六费用预算.26武当山风景区策划费用支出详细列表.27七效果预测.281、短期效果预测292、长期效果预测29第一部分 容提要本策划书分为七部分，分别为容提要，市场分析，营销提案，创意设计，媒体策略，费用预算和效果预算“创新的观点”贯穿整个策划案，以“健康旅游，休闲旅游”为主线，创新武当传扬道教文化，发扬武当武术精神，在形、神上对武当山灵进行包装、宣传，着力宣传武当文化，突显“健康、休闲”的主题。结合旅游者的旅游需要和避开竞争者的锋芒，形成武当山特色的宣传策略。一、以中年旅游市场为主；二、从“青少年学习”“中年休闲”“老年养生”三个方面提出共享武当盛宴；三、兼容整个旅游市场进行宣传，以达到武当山宣传效果最大化，提高知名度的目的。在执行方面，根据策略的需要，采用了多种形式相结合，相辅相成的执行方案：户外广告、报纸杂志广告、宣传单、POP、公关。以最低的成本获得最大的宣传效果。最终实现武当山知名度影响力的提升，拉动游客量，获得最大收益的目的。第二部分 市场分析宏观市场分析微观市场分析消费者分析竞争者分析武当山风景区SWOT分析一、市场分析（一）宏观环境中国旅游市场中国迎来巨大的旅游市场需求在国旅游市场迅猛增长的同时，我国迅速成为世界重要客源输出国并保持世界主要旅游接待国的地位，并有望成为世界最大的旅游市场。虽然2008年的金融危机对中国旅游市场产生了一定的影响，但整体发展形势依然良好。2009年中国实施了生态旅游年，对旅游业的发展大有裨益。我国旅游市场发展迅猛据国家旅游局旅游促进与国际联络司司长祝善忠介绍，在入境旅游方面中国已成为全球最具生机活力和安全的旅游目的地之一。2006年中国共接待入境旅游者1.25亿人次，国际旅游收入339.5亿美元，同比增长15.9%，中国已成为全球第四大入境旅游接待国和第五大旅游创汇国。 2007年，我国旅游业继续保持良好发展势头，各项经济指标均创历史新高，入境旅游 国旅游 出境旅游三大市场均取得长足发展，全年旅游总人数达到17.83 亿人次，旅游总收入首次突破1万亿元，达到1.09 万亿元人民币，分别较上年同比增长15%和26%。2008年，中国已成为世界上最大的旅游市场之一，国旅游市场已经达到15亿人次，出境旅游市场发展到4000多万人次，入境旅游市场达到一亿人次。全国旅行社接近两万家，全国旅游总收入已突破一万亿，入境旅游收入占旅游整体收入的25%左右。在国旅游方面，人民生活水平的提高和“黄金周”制度的实行，推动了中国国旅游的迅猛增长，并发展成为全球规模最大的国旅游市场。2006年，中国国旅游人数达13.9亿人次，同比增长15%；国旅游收入达6229.7亿元人民币(约计823.3亿美元)，同比增长17.9%，有力地拉动了需，促进了消费，带动了相关产业发展。2007年，国旅游达15亿人次，增长8；国旅游收入达6820亿元，增长10。旅游业总收入达1万亿元左右，增长10。2008年，国旅游达17亿人次，国旅游收入8700亿元，增长约12%；在全球经济下滑的阴影下，“大力发展国旅游”首次代替入境旅游成为2009年的工作重点。（二）微观环境据省假日办统计，“五一”期间，全省共接待旅游者460.24万人次，同比增长25.11%，旅游总收入13.13亿元，同比增长25.16%。“五一”期间全省没有接到重大旅游安全事故报告，没有接到重大旅游投诉，“五一”旅游市场安全、平稳、有序、和谐。进一步地促进旅游业的良好发展。 伴随着休假制度的调整，出游方式的转变和游客出游的理性，旅游市场出现了一些新的变化和特点。主要表现在以下几个方面：一、乡村旅游、城市近郊游受热捧；二、都市旅游景点，都市购物市场火爆；三、省重点旅游景区仍然受到游客青睐；四、出游方式灵活多样，旅游消费更加理性。（三）消费者分析1、消费者个人情况：2008年国旅游者个人情况分析表旅游者个人情况分类所占比例性别结构男 性72.14%女 性27.86%年龄结构25-44岁64.59%45-64岁20.98%职业结构企事业管理人员25.91%服务销售人员16.95%居民类型城镇居民87.83%非城镇居民12.17%旅游方式个人游24.89%单位组织19.15%结论：在国旅游者中男性旅游者比例较大，但女性游客也是不容忽视的，从年龄结构和职业结构来看，旅游者主要分布在25岁到44岁的企事业管理人员和服务销售人员，从居民类型上来看，我们可以看出城镇居民旅游者，所占比例远远大于非城镇居民旅游者所占比例，最后，从旅游方式来看，个人游是现在大部分游客选择的方式。2、旅游市场的消费者成熟和理性观光型走向休闲度假型旅游作为一种人类需求也可以按照休闲活动层次论从低向高分为娱乐、身心恢复，投入感情的参与，创造性的参与3个部分。旅游本质上就属于高层次的需求，本来就与自我发展和自我实现有关。按照事物的发展规律，旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始，逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。旅游者也具有更丰富的旅游经历，持有新的价值观，生活方式，对旅游消费更加灵活和独立。具体有以下几种形式，（1）“深度”旅游的兴起。游客不再追求到此一游，而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。（2）城郊乡村旅游的兴起，以自驾车为主的旅游方式悠闲短线城郊游成为周末休闲活动，甚至是黄金周旅游的主角乡村旅游已经成为休闲度假游的重要组成部分。（3）休闲度假旅游成为新趋势。团队游到自助游 旅游方式由团体游为主转变为越来越多的人选择自助游方式出行。因为旅行社服务，给游客留下了许多负面的印象，比如赶场一样赶景点，购物地点和旅游景区一样多，使旅游变成了只有旅行没有游玩。但随着交通的便捷、私家车的普与、各种酒店等预订公司繁荣的发展，自助旅游的人越来越多。尤其大型节假日期间，旅行社报名参团人数激增，参团费用增长，自助游有充足的市场发展空间，同时弥补了传统旅行社的不足。（四）竞争者分析游客最喜欢的旅游名山都是以天然美景著称，优越的先天条件，美不胜收的景色让人流连忘返。武当山在自然景色方面与这十大名山存在一定差距，“竞争力”明显不足。国最美八大名山：地名排名地名排名武当山1天台山5峨眉山2龙虎山6五台山3九华山7普陀山4崆峒山8在文化方面，武当山具有很大的优势，排在最美名山的第一名，综合自然风光和文化，武当山风景区的竞争实力还是很大的。在上述各大名山中峨眉山对武当山的挑战最大，在地域上与武当山距离较近，在自然风光方面超越了武当山，在文化上与武当山的差距也不大，因此，峨眉山是山最大的挑战者。 峨眉山：峨眉山是举世闻名的普贤菩萨道场。有“峨眉天下秀”之称，是一个集佛教文化与自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。交通便利：游客前往峨眉山旅游，交通非常方便，现已形成了铁路、公路、水路和航空互相连接的交通网络。 航空：市中心距离双流国际机场仅150公里，全程为高等级公路，2小时即可到达。市区设有民航售票处，均可购买到发往全国各地的飞机票。铁路：从、等地，乘火车到、峨眉山旅游的游客，可在成昆线上的峨眉山站下车，该站距峨眉山风景区大门（报国寺）仅10公里，距市中心31公里。公路： 到走高速公路仅162公里，北门、西门、新南门车站有定时班车，各旅行社有旅游车。 水运：位于岷江和大渡河交汇处，每天有数十次旅游班船至大佛。港有通达、的客轮。在与有关的名山中武当山最美，在峨眉山前面。这显示出武当山自然美虽有不足，但其有着一种其他任何名山都无法比拟的圣地、武术之乡，在这方面武当山有着强大的“竞争力”。大力发展武当山的特色，以吸引更多的游客。五台山：中国佛教与旅游胜地。被国务院批准列入第一批国家级风景名胜区，历年来获得了“国家重点风景名胜区”、“中华十大名山”之一、“国家地质公园”、“国家自然与文化双遗产”、国家AAAAA级旅游景区”等荣誉。世界遗产。优势：独具特色的文化旅游资源中国三大石窟艺术宝库之一的云岗石窟四大佛教胜地之文殊道场五台山强大的竞争力文化旅游资源丰富多彩，建筑景观众多文化旅游资源知名度高，吸引力巨大文化旅游资源品位高，垄断性极强（五）武当山风景区SWOT分析优势：武当山特色诱人武当武术：武当武功作为一种文化，它深深根植于数千年华夏文化的沃土中，蕴含着深刻的中国传统哲理奥妙，把中国古代太极、阴阳、五行、八卦等哲学理论，用于拳理、拳技、练功原则和技击战略中，其本质上是探讨生命活动的规律。部分著名武侠小说中都有提到武当山，尤其是三丰在武当山创立门派，并成为武林一大门派。对于宣传武当武术和武当山起到了重要的作用，大大提高了武当山的知名度，也吸引了很多武术爱好者和武侠爱好者前来武当山游玩。道教圣地：武当山作为我国著名的道教圣地之一，道家的天人合一的思想与现在人们追求的人与自然和谐相处有了很好的契合点。武当山也因此成为了人们偏爱的旅游地点。武当山神奇的自然景观和丰富的人文景观融为一体，其物华天宝又兼具人杰地灵的特质给世人留下极大的想像空间。钟灵毓秀、自然天成的武当山，她的玄妙、空灵和神韵令世人神往。世界文化遗产武当山古建筑群于1994年12月15日根据世界文化遗产遴选标准C(I)(II)(VI)入选世界遗产名录。 武当山古建筑中的宫阙庙宇集中表达了中国元、明、清三代世俗和建筑的建筑学和艺术成就。古建筑群坐落在沟壑纵横、风景如画的省武当山麓，在明代期间逐渐形成规模，其中的道教建筑可以追溯到公元七世纪，这些建筑代表了近千年的中国艺术和建筑的最高水平。劣势：自然风景平平l 自然风景缺乏奇观景象，对以观赏旅游为目的的游客吸引不足；l 没有能够代表武当山的景点或景物；机遇：l 中国武术深受广大人民群众的喜爱，政府也在大力发展中国传统武术 ；l 人们对旅游的需求量增加，更偏重于有文化底蕴的旅游地点；l 政府大力发展旅游行业；挑战： l 武当山不是国家重点发展的旅游景区；l 影响力和知名度比较低，与著名景区有一定差距；l 无法树立品牌概念。结论中国旅游形势一片大好，国旅游市场发展迅速。随着休假制度的调整，出游方式的转变和游客出游的理性，国旅游视市场呈现出新的特点。武当山应把握机遇，结合旅游市场新特点，开创武当特色，打造武当品牌。第三部分 营销提案营销目标具体策略营销策略一 激情夏日免费游武当 营销策略二 武当风景遍华夏 营销策略三 共享武当盛宴 营销策略四 相约七夕 相约武当营销目标：长期目标：打造武当山品牌，树立品牌形象，使武当山成为具有较强影响力的旅游圣地。短期目标：1、对武当山进行品牌概念化；2、开发特色旅游，吸引游客；3、加强广告宣传，提高知名度；4、赞助公益事业，扩大影响力。具体策略营销策略一激情夏日，免费游武当目的：提升武当山的知名度，拉动武当山的游客量原因: 1、夏季是旅游的黄金时期，武当山风景区的游客量在夏季达到一年的最大，占全年的比重也是最大的。2、大部分景区在夏季都会展开激烈的竞争，武当山风景区不能落后，而且要在竞争中占据优势，其次，从武当山的地理位置来看，东有三峡，庐山南有，西有峨眉山，北有华山，周边有实力，对游客吸引力较大的山脉风景区很多，而且每个的实力都不亚于武当山，在这种情况下，武当山必须主动出击。具体实施： 1、武当山风景区的负责人主动和移动公司洽谈，进行公关，成功后在省全景开展预存200元话费，即送武当山门票的优惠活动，活动时间是7月1日8月31日，每个移动最多可参与3次本活动2、领导层公关，运用专业公关人员加强与移动高层领导的联系，提出团体购买门票半价等优惠方式说服他们，然后在移动部实行以门票抵福利政策，使移动员工享受到实际优惠和利益。 3、移动对全省的动感地带客户免费发送宣传武当山的短信或彩信，短信容可以是：武当山是我国道教名山，因道教文化享誉海外，7月1日8月31日武当山与移动举行“魅力武当，健康之行”的活动，凡在此期间预存话费200元的用户，均可免费获得武当山门票一！ 武当山以灵闻名，想了解传说中的“三丰”吗，想观看最正宗的太极拳吗，想品尝天下最美味的斋饭吗？那就来武当山吧！ 4、武当山风景区在部分山路旁边悬挂广告牌，宣传移动品牌和服务。实施时间：7月1日8月31可行性分析： 1、中国移动是目前通讯业的领导者，实力雄厚，信誉良好，有基础有实力，是合作的良好对象。 2、对于中国移动而言，存部分花费，免费发部分短信是简单易行的成本十分低，而且这个活动也可以促进中国移动的收入，双方可以实现双赢，因此，公关起来不会很难。 3、对于武当山风景区而言，在山路旁边树立广告牌对景区不会有损坏因此也是可行的。效果预测： 1、武当山夏季的游客量明显上升到达60万，全年游客人数达到138万人次，省去武当山的人数较往年大幅上升。 2、武当山景区的经济收入增多实现全年旅游总收入增长12%，达到6.3亿元的目标。 3、知名度美誉度大幅上升.费用预算：1武当山经济特区对移动公司进行公关的费用为10万左右。 2其他各项费用2万元总计12万元营销策略二 武当风景遍华夏目的：增加武当山风景区的知名度，拉动游客量原因：1、火车飞机是目前大众普遍的出行方式，尤其是火车;2 、火车的人流量大，乘飞机出行的人生活水平相对而言较高，潜在游客众多;3、一定的广告宣传活动有利于增加武当山风景区的游客量和经济收入。具体实施：1、武当山风景区举办一场以“武当魅力风景照”为主题的征集活动，活动安排如下：在旅游上刊登征稿启示。旅游选择 中国武当网（.chinawudang./）在中国武当网首页显眼位置刊登征稿启事，本是武当山经济特区自己的官方，无需费用。荆楚旅游网 （travelhubei./）在荆楚旅游网的首页新闻栏刊登征稿启事为期一个月（4月份）费用12000元武当风景区图片征集分为两大组“专业摄影组”和“非专业摄影组”。凡是5月份来武当山旅游的游客用照相机等拍照摄影仪器获得的作品均可在离开武当山之前投稿，也可以回去后经过处理再邮寄投稿，截稿时间5月31日。采用网上投票和专家两种方式评选出优秀作品，并给予获奖者奖励 。投票与结果公布选择 中国武当网（.chinawudang./），无需费用。奖励安排如下，大赛设金奖三名，奖金5万，银奖六名，奖金3万 铜奖九名，奖金1万 优秀奖100名，奖励武当山门票一2、将获奖的武当风景照整理成册，印刷5万份，免费发放到各条途经的重要路线与航线上，每46个座位集中放一本，让旅途中觉得无聊的乘客免费浏览，一方面帮助乘客打发无聊的时间，另一方面也提高了武当的知名度。铁路线路选择 K626/K627至武当山空调快车T672/T673武昌至空调特快1008/1009至万州普快K282/K283至空调快速列车1145至普快航空线路选择 -武当山CZ3385CZ3381-武当山MU5369FM9341MU5373MU5367-武当山HU7271 CA1373CA1359CA1383-武当山CZ6983MU2321-武当山CZ3984-武当山CZ3984-武当山MF8430MF84203U8763-武当山MF8355CA1771实施时间： 5月1日至5月31日可行性分析：1、火车和飞机上的乘客在旅途中势必会感到无聊，免费提供的册子上不仅有美丽的图片，还有许多好文章，看文章欣赏图片是很多旅客所喜欢的一种消磨时间的方式；2、画册是免费提供的，鉴于第二条的考虑，相信铁道部门和民航部门是很容易承受的。效果预测：1、武当山风景区的知名度美誉度能够大幅提升；2、短期游客量上升。费用预算：1荆楚旅游网为期一个月的广告费用1.2万元。 2画册的印制费用，单本画册费用为4元，总计50000*6=30万元 3获奖人奖金支出42万元，邀请专家的费用10万元 4交通部门公关活动费用5万6其他费用2万元7总计90.2万元营销策略三 共享武当盛宴目的:增加广大潜在游客对武当山的了解，提升武当山在广大群众心目中的地位，拉动武当的客流量。原因：1、大多数潜在消费者对武当的了解甚少，一般来说，他们只知道武当是道教名山，却不知道武当山的风景与环境之优雅，非常适宜修身养性。2、有较多的国家级乃至世界级风景名胜，举办此活动能够使广大群众的目光聚焦于武当山，从而使武当山在其心目中有较为深刻的印象，地位也随之提升。3、主会场的图片展览与大面积的滚动屏幕播放的武当山美景可以使游览者有身临其境的感觉，亦可以或多或少的激发潜在游客的欲望，从而使其在选择旅游地时更为偏向于武当山。具体实施：1、建立一个大型的会展场，在会场中设立一个中心会场多个小型会场，中心会场面积最大，最能吸引群众的瞩目，而其他小会场则可租赁给其他商家以减少此次活动的费用支出。2、中心会场的设置：地点在万达广场，搭建一个高台，高台后放置一个大面积的滚动屏幕，四面则供展示有关武当的图片其中一部分图片有专业摄影师摄制，另外一部分可以请武当山游客拍得，在上一个策划里已经说明，图片可以包含一些美丽的风景，好玩的地方，有趣的活动，如武术表演武当山古建筑群预计实施的七夕集体婚礼盛况等。高台可用于请一些当地较为知名的酒吧歌手或乐队表演，在其表演的同时，其后方的大面积的滚动屏幕不断地轮流播放武当山的美景。 3在省周边省份的部分城市同期举行小型图片展览。城市选择襄樊，。4活动开展之前通过晚报晚报与中国移动短信来宣传此次活动的开展，使更多的人知道武当山即将开展一个以“武当盛宴”为主题的大型活动，吸引更多群众前去观看。5向省各大媒体发出邀请函，这样可以使更多媒体记者关注并报道此次活动，不仅可以减少支出，而且加大了武当山的宣传力度。实施时间：9月15日至20日可行性分析：1、因为此次活动不涉与广告费用较高的电视广告，所以此活动的预计费用在150万元左右，2008年，武当山游客接待量突破120万，总收入达5.6亿元，2009年武当山旅游目标:实现旅游收入6.3亿，而09年正值金融危机，金融危机进一步发展对中国旅游业将导致一系列严重影响。金融危机与其所带来的经济衰退必然会对我国旅游收入、旅游企业投资和旅游消费产生不同程度的负面影响。因此要实现目标就必须加大宣传力度，也就是说，必须加大广告投入；2、任何媒体都希望拥有独家新闻，有了最时新性新闻，收视率就能提高，对于媒体来说，提高收视率，实质是变相提高广告的收益率，它在很大程度上决定了这个媒体的经济收入，此次大型活动无疑给各大媒体提供了丰富的新闻题材，必然有很多媒体前去报道，从而给武当山做了免费的宣传，从这一点来分析，这条策略有相当大的可实施性。效果预测：经过此次大型活动，广大潜在游客对武当山有了一个全新的认识与更多的了解，各大媒体的宣传提升了武当山在人们心中的地位，短时期有效地拉动武当山的客流量，提高了经济收入。费用预算：1万达广场会展台费用100万左右，会展场地中较小会场出租获得的报酬预计在30万，因此万达广场会展台费用为70万元 2其他六市小型会展费用，每个在10万左右，总计6*5万=30万 3报纸宣传费用为4万元 4其他费用1万元，本次总计105万营销策略四：相约七夕 相约武当目的：提升武当山的知名度，直接拉动武当山的游客量原因：1、结婚对所有的人来说都是生命历程中最重要的事，对于绝大数人来说婚姻一辈子就只有一次，所以现在的人对婚礼的浪漫程度是要求的越来越高了，随着80后成为结婚大军中最有力的一部分，他们年轻富有活力，对任何新鲜事情都非常感兴趣，他们不再喜欢传统的结婚仪式：传统婚礼，摆酒席，租婚车，大场面，隆重风光，收礼，步骤过于繁琐，搞的人很疲惫。喜爱不同与传统的结婚方法。像旅游结婚，多人同时婚礼等等。80后大多数还处于创业阶段，没有多余的钱来办多么豪华的婚礼，他们希望既节约又浪漫。2、他们选择结婚的日期大多是具有纪念价值的，如第一次认识的时间，第一次确定恋爱的时间，还有就是一些节假日：2月14日情人节，5月1日劳动节，中国七夕情人节，十一国庆节等。所以说在中国七夕情人节这天结婚的人绝对不占少数。具体实施：1、 在中国七夕情人节之前，在武当山的官方、婚姻介绍所、相关报纸等发布这个消息：打造史上最浪漫的婚礼，诚邀各地新人七夕情人节来武当山举办婚礼，创造一项新的世界吉尼斯纪录。 2、邀请世界吉尼斯的审核人员来参加。 3、开展评选“最正确形象大使”、“最正确美丽新娘”、“真情表白”等一系列活动4、来的新人门票全免，每对新人只需要出来回的车费和拍婚纱照的费用 5、新人的亲朋好友门票全打半折 6、 对于那些从外省来的结婚新人，到达之后武当山方面会派专车去接他们。实施时间：农历七月初七可行性分析：1现在的年轻人都比较追求与众不同，追求新鲜 ，世界吉尼斯受到很多人的喜欢的追捧，满足很多人的新鲜感。2、圆了很多新人旅游婚礼和集体婚礼的愿望。3、对于那些年轻人或已经结婚的人来说，虽然不能在那一天举行婚礼，但去见证一场世界吉尼斯纪录的产生对所有人来说都是终生难忘的。4、对于新人来说少了很多不必要的麻烦，武当山经济特区会帮所有的新人全权处理。5、关于费用问题，相信一定比传统婚礼便宜的才多，而且更有纪念意义。效果预测：在短期吸引大批人到武当山旅游，从长远来看，通过这次成功举办的七夕集体婚礼来宣传武当山，一定会有很好的效果费用预算： 晚报 11700元 晚报 10400元 晚报 15000元 江南都市报 16800元 钱江晚报 20000元 羊城晚报 25500元 新民晚报 13000元 商报13000元 其他各项费用合计1314万元左右 所以此次活动费用预算共计26万元左右第四部分 创意设计太极灵从喧嚣到宁静只要一步沉醉武当 相拥和谐相约七夕 相约武当（一） 太极灵平面户外广告创意说明：武当山自古以来以道教名山闻名天下，武当山的文化又以武当功夫著称，太极拳又是武当功夫的精髓，更是中国功夫的代表！用太极灵便成了武当道教文化的代名词！图片以太极灵表现武当山博大精深的道教文化和别具一格的特点。（二） 从喧嚣到宁静只要一步平面户外广告只要一步创意说明：现在高强度的生活和工作，让许多人感到疲惫不堪，都有想解脱凡尘的想法，而武当山正是一个休闲静养的好去处，图片中的人一半是西装革履提着公文包处在喧嚣的都市中，由于人口密度大、汽车多、工作压力大、城市很喧嚣等诸多原因，使得城市里的人们身心疲惫；而图片中那人的另一半则穿着运动装、手提运动包神情愉悦地享受着武当山的宁静，仿佛是在向人们诉说武当山美妙的风景。他脚向武当山迈进的那一步，明显说明了处在都市里的人们对大自然的向往。（三） 沉醉武当，相拥和谐平面户外广告创意说明：武当山是一个休闲避暑的胜地，本次策划的主题之一也是休闲，用四图片从不同角度表现武当山是观光和休闲的胜地，其中两是武当山的魅力照片，以此来表现它是一个旅游观光的好去处。一是一家人相拥在一起和谐美满的情景，以此表现同样上一个休闲的好场所。最后一是武当功夫，表现来到武当山欣赏武当功夫，可以净化人心，洗涤心灵，让人们摆脱尘世的烦恼。（四） 相约七夕 相约武当平面户外广告创意说明：婚礼是一个人一生中最重要的事情之一，有很大的留念价值，如果能在武当山这样一个旅游胜地结婚留念，还可以在此度蜜月，一定会是一件令人终生难忘的事。策划案也正是从此出发，以打造史上最浪漫的婚礼为亮点来吸引游客。第五部分 媒体策划平面户外广告报纸杂志广告环保公益事业赞助1平面户外广告省周围省份的大城市：，。在这些城市人流较多的地方悬挂大型户外广告城市名投放地点媒体类型刊类价格媒体规格区域属性投放时间费用预算渝北区红石大道中合建材市场三面T型牌户外大/牌单立柱25.9万/年18米* 6米* 3面 =共324平方米高速公路6个月7万元高桥大市场西大门墙体广告 户外大牌墙体33.6万/ 年54.8米* 11.05米* 1面 =共605.54平方米商业区6个月16.8万元八一桥户外广告牌户外大牌墙体1.428万/月37米* 10米* 1面 =共370平方米市区主干道6个月8.568万元长路五里墩立交桥广告位 户外大牌单立柱23.8万/年68米* 8米* 1面 =共544平方米市区主干道6个月11.9万元市花园路与宏达路交汇处广告位户外大牌单立柱17.5万/年220米* 2米* 2面 =共880平方米市区主干道6个月8.75万元北二环与朱宏路交界处东南角蜀汉酒店楼顶广告位 户外大牌楼顶/楼宇26.6万/年33米* 6米* 1面 =共198平方米商业区6个月13.3万元在，重要的高速公路干线旁边悬挂宣传招牌广告。城市名投放地点媒体类型刊类价格媒体规格区域属性投放时间费用预算渝武高速往武胜方向8.2km处广告位 户外大/牌单立柱14万/年18米* 6米* 2面 =共216平方米高速公路6个月7万元京珠高速临长段广告塔户外大牌单立柱21万/ 年18米* 6米* 2面 =共216平方米高速公路6个月10.5万元昌樟高速昌西南收费站单立柱广告位户外大牌单立柱11.2万/年21米* 7米* 2面 =共294平方米高速公路6个月5.6万元合徐高速双庙收费站立柱广告位户外大牌单立柱11.2万/年21米* 7米* 2面 =共294平方米高速公路6个月5.6万元西南绕城与京珠高速互通立交区广告塔户外大牌单立柱11.2万/年18米* 6米* 2面 =共216平方米高速公路6个月5.6万元西宝高速公路165.34公里路南单立柱广告牌 户外大牌单立柱17.5万/年18米* 6米* 2面 =共216平方米高速公路6个月8.75万元2报纸杂志广告在以下报纸上投放广告。名次报刊版次广告费用（元）总计1晚报半通栏约11700约1254002晚报1/4低通约104003晚报通栏6约150004江南都市报1/4版约168005钱江晚报普通版约200006羊城晚报半通栏约255007新民晚报1/3通栏约130008商报报尾约13000在以下杂志上投放广告。杂志版面广告费用（元）总计旅游封2约70000约185000时尚旅游1/3页约75000旅行者封面约18000中国旅游半页约220003环保公益事业赞助在西部投资50万建设以武当山风景区命名的希望小学关注汶川灾区群众的情况，加入到灾区后期建设中第六部分费用预算六、费用预算武当山风景区策划费用支出详细列表费用支出项目预算数广告费用专业户外广告109.368万元报纸杂志广告31.04万元环保公益事业50万元营销策略费用营销策略一12万元营销策略二90.2万元营销策略三105万元营销策略四26万元总费用423.608万元表格中费用预算不包括对汶川灾区的资助。第七部分效果预测短期效果预测1营销策略一：激情夏日，免费游武当由于和移动合作，缴纳话费得到武当山的门票，移动公司团购，都在一定程度上直接拉动的旅游量，预计能直接增加游客量10万人次。2营销策略二：武当风景遍华夏在火车上提供旅游册，可以提升武当山的知名度和美誉度；办摄影比赛，可以吸引一大批摄影爱好者，预计能直接增加游客量7万人次。3营销策略三：共享武当盛宴大型图片展，势必会在形成一阵强烈的武当山旅游热潮，加上平片广告和各大媒体的整体报道，预测能直接拉动旅游人数40万人次。4营销策略四：相约七夕 相约武当时尚而浪漫的七夕婚礼，在美丽的武当山实现自己人生的华丽转变，以申请世界世界吉尼斯来吸引旅游人群，以浪漫的婚礼来满足人们对童话般爱情的向往。预计能提高武当山在年轻人中的知名度，让游武当成为一种时尚。预计能直接拉动旅游人数50万余人次综合而言本策划书安排合理，数据可靠，可以实现2009年游客达到138万人次，收入达到6.3亿元的目标！本次策划的主题“魅力武当，健康之行”的理念深入人心。长期效果预测：武当山成为人本省旅游的首选之地。在全国围武当山的知名度和美誉度都得到了提高。中国的道教文化得到很好的传播。在年轻消费者中，武当山能成为传统和时尚的完美结合体，七夕婚礼成为武当山的一个品牌项目。31 / 31