pop与dm设计

POP 与 DM 设计课程教案 授课题目 POP 与 DM 设计 课时安排 96 课时 授课时间 2011 9 9 教学目的要求 通过本章的学习 使学生了解 POP 广告基本理论知识 手绘 pop 的要素以及 DM 的基础理论知识 类别及设计要点 教学内容 教学重点 难点 重点 手绘 pop 的要素 DM 的设计要点 难点 手绘 pop 的要素 DM 的设计要点 教学过程 一 组织教学 导入新课 二 讲授新课 运用多媒体演示课件 第一章 POP 广告概述 一 POP 广告的基本概念 什么是 POP 它是英文 point of purchase 缩写 可翻译成 购买点的海报 又可称为 店头广告 即备种形式的直接促销广告 它是当今很流行的新型广告 媒体 POP 广告兴起于三 四十年代的美国市场 第一次世界大战后 全球经济普 遍萧条不振 市场也为之笼罩低迷 广告费成为厂商及卖方极大的负担 再加上美 国超市如雨后春笋般的兴起 因此 在经济 速度 动机性以及人力的考虑下 POP 式广告逐渐攻占其它媒体 成为商场促销的主要媒体形式 这意味着工业时代 各种经济活动的高度发展 是高度市场经济竞争的结果 各式各样的 POP 广告不 断涌现 POP 广告设计趋向于系统化 有力的促进了品牌的传播和商业活动的发展 POP 广告在我国起步较晚 POP 一词流行的时间相对也较晚 始于 80 年代并 得到快速发展 各式各样的 POP 广告进入销售点 但设计水平和应用方式与国外 还在一定的差距 但在我国古代 就已经有了类似于 POP 的广告 客栈 酒店外悬挂的灯笼 旗帜以及打铁铺门口的大刀等 都是非常具有该行特色的广告物 即使今天 我们 仍然看得到配钥匙摊前的大钥匙 修车铺前的轮胎 面相摊的手相 面相图等都是 直接传达商店特点 呈现出当时的经营文化特点 是传统而又有个性的 POP 广告 表现 目前 某些小商贩还保持这种传统的经营方式 在现代企业经营活动中也应 学习传统和借鉴旧时的传统促销广告形式 提问 还有那些类似传统的 POP 广告形式 今天 POP 广告已经成为时代的宠儿 虽然 POP 广告并不具有电视 报纸的 强力促销 但却是最能适应环境变化的一种媒体 具有速度快 变化多 获取容易 这些特点 而使其成为商业竞争中最为有效的手段之一 1 POP 广告的定义 POP 广告是商场促销的最佳方法 可以说 凡应用于商业商场 提供有关商品 信息 促使商品得以成功销售出去的所有广告 宣传品 都可以称为 POP 广告 POP 广告是包罗万象的 决非一般人所认知的手绘海报而已 POP 广告包括 销售点外部广告和内部广告 如 商场外观的招牌 看板 帆布广告 旗帜等 商 场内的海报 吊牌 展示架 标价卡等 都是 POP 可应用的范围 2 POP 广告的功能 商品的品质 服务员的热忱固然是吸引消费者购买的两大因素 但是如缺乏出 色的广告表现以及好的陈设与布置 那么商品的销售必然大打折扣 为了刺激消费 者产生购买欲望 商场在传达信息情报时 必须结合 POP 广告 一个成功地 POP 广告 应该具有使消费者决定购买的力量 能够真正发挥桥梁的功能 POP 广告是 商场 与 消费者 商品 与 消费者 之间的桥梁 它有十 大功能 1 引导过往的行人进入店内 2 真实地扮演促销员角色 3 告知消费者卖场举办的各种活动 4 刺激消费者购买的欲望 5 明确区分商品的类别 6 说明商品的特点 7 标示商品的价位 8 装饰卖场 活跃整体气氛 9 提供顾客各种信息 服务项目 10 告知卖方经营方针 3 POP 广告的形式划分 1 招牌式 POP 设置于商场门外 商场外观的设计 主要目的是将消费者 由商场外吸引 至商场内 种类有 店面外观 招牌 较传统的招牌缺乏吸引力 于是造型美 观 奇特 多变的招牌逐渐发展开来 招牌的设计无非是要吸引人 但并不是越奇 特的造型就是越好 最主要的是能配合商场的气氛 作整体性的规划 否则很可能 得到反效果 甚至有碍美观 2 壁面式 POP 使用频率最高的一种设计 是一种灵活的的 POP 广告形式 能够应用于商品促销的各个方面 一般与商品展示配合使用 也可以与商品促销活 动配合使用 粘贴于墙壁上 制作不但容易且机动性强 种类有 手绘 POP 海报 告示牌 装饰品 绝大多数的 POP 广告皆属于壁面设计 因为制作容易 机动性高 对于具有 实效性的活动最适合了 壁面设计的广告可钉 可粘 可贴 除可附着于墙壁外 墙壁上的玻璃 木板 KT 板等也可使用 3 悬挂式 POP 悬挂于商场天花板 墙壁等半空中 具有告知信息 装饰 等作用 设计较简单 以量取胜 种类有 装饰品 广告旗帜 吊牌广告 悬挂于 天花板等位置的吊挂设计 最不占空间 一般放置于企业商品专卖区的上方 或节 日庆典活动使用 对于消费者具有引导和提示的作用 在商场中 吊挂设计具有指 示 装饰 告知活动等功能 常为一式多份 加上内容简单 所以制作上的花费 所需的时间较少 虽然内容简单 但是对于活跃商场气氛 则有相当程度的帮助 悬挂 POP 一般采用两个面以上的造型形态 有利于多方位的展示广告视觉内容和 信息传播 4 橱窗式 POP 橱窗是商场的心脏 主要是立体的陈设 不管是采用开放 式或是封闭式 它永远是消费者的视觉焦点 明亮的橱窗 创意的陈设 是诱使消 费者上门的主要因素 如何在瞬间捕捉路人的目光 使路人能在最短的时间内明了 橱窗的内容 商场的展示等 可配合季节 节日 销售活动等作变化 5 立牌式 POP 主要放置于地面上 又可称之为 地面 POP 广告 因此 需要有座 靠山 作支柱 将它立起来 否则然绵绵的地面 POP 只会破坏消费者 对商品的印象 达不到应发挥的效果 因此 材质的选择相当重要 6 台式 POP 是一种小型化的可以展示商品和陈列商品为主要目的广告形 式 台式 POP 一般以陈列商品为主 放置于柜台上或配合展会使用 为消费者提 供近距离接触商品和试用商品的机会 台式 POP 较多采用透空式形态和开放式形 态 有利于充分的展示商品 在各种材料和制作工艺中 根据实际需要适当选择 7 大型货架式 POP 是一种大型的放置于地面上的促销形式 一般应用于 商品的直接促销活动 在大型商场中一般应用于企业商品专卖 广告宣传和商品陈 列 或应用于企业展示会和各种促销活动 落地 POP 的展示内容主要分为四个方 面 以陈列销售商品为主配合形象品牌广告 以陈列销售商品为辅广告内容为主 主要以展示商品为目的 主要以形象广告为目的 8 包装式 POP 是将包装功能与广告宣传结合在一起构成的一种特殊广告 形式 将完整的包装打开时 可通过预先设置的结构形式展示广告内容和商品 将 其放置于柜台上代替台式 POP 广告的促销形式 包装 POP 在应用形态方面包括多 种具体形式 如顶面展示 侧面展示和两面展示等 或根据展示方式选择不同的基 本形态和造型形式 包装 POP 必须兼备包装和展示两方面的功能 一般使用比较 坚固的制版材料 以良好的合理的结构设计使其兼顾商品的功能 9 光电式 POP 有动态和静态两种形式 静态的 如 利用透光材料制作 的灯箱广告 形象逼真 动态的 如 利用电动机使广告物的整体或局部产生上下 左右移动或旋转运动 以吸引受众视线 10 系列化 POP 采用三种形式以上的 POP 广告形式 做同一种商品的销 售广告称系 列化 POP 容易营造声势 宣传效果较好 4 POP 广告的材质分类 POP 广告和其他媒体最大的不同在于 POP 广告可依目的 企划设计 场合 使用时间长短等采用不同的材质做变化 如纸张 塑胶 金属 布 木板 等 由 于新材质的不断开发 POP 的制作领域更加宽广 更加深度 一件成功的 POP 广 告的完成可包括多种的材质 也就是复合材质 POP 单靠一种材质制作 表现效果 会比较单一 1 纸质 纸质是 POP 广告最基本的材料 近年来随着环保意识的增强 花 费较少 处理容易的纸质 POP 最为流行 特别是短期促销活动 几乎都是以纸为 主要材料 不过太阳的照射 湿度 温度 甚至人为因素都可导致 POP 的损毁 所以 注意维护相当重要 纸才根据用途可分为 绘画用纸 底纹用纸 工艺制作 用纸等 2 木制 因成本较高 木质 POP 是广告量较少的一种设计 通常使用木质 POP 有以下两种情形 一是制作上的要求 二是表现木材的质感 无论是哪一种情 形都须注意木材完成时的精致度 板材有夹板 密度板 木工板 保丽板 防火板 凳 3 金属 金属材料由于质硬 加工不易 加上材料本身造价高 因此金属 POP 造价昂贵 金属制 POP 坚固耐用 不怕风吹日晒 较常用的金属为铁材 铝 材 钢材 不锈钢材 4 布质 费用低 材料轻 搬运容易 是常被利用的主要原因 现在各大 城市 几层楼广的布标比比皆是 展览会场则成为彩旗的海洋 大声势 低投入 快节奏 易吊挂 是布料广告强于别种广告材料制作广告的四大优势 5 玻璃纤维 追求个性化的商场 rJ 面变得非常重要 商家纷纷在商场外 观上设计出符合该店特色的人 物 商品等大型立体 POP 考虑到重量 制作 塑形等因素 质轻 坚硬 易塑形的玻璃纤维大量被使用 完成的 POP 更是吸引 人 6 新型材料 随着科技的发展 各种新型材料不断开发出来 极大地丰富 了 POP 广告的表现能力 提升了 POP 广告的视觉效果 以上是常见的 POP 广告的几种分类 虽然所处位置不同 但彼此环环相扣 性质都是同等重要 若能将这些 POP 广告导入商场 商场形象会定人耳目一新 二 POP 广告的形态要素 可分为平面形态 立体形态和活动形态 POP 广告是一门综合性的设计 其中 包括 平面设计要素 立体形态造型材料和制作工艺 平面要素与立体形态间的关 系 一个好地 POP 设计应该能够使形态要素与广告内容 商品陈列方式 商品特 点和企业制定的视觉识别系统相联系 1 基本形态 指形态基本形 包括锥体 柱体和球体 及变形的基本形态等 2 形态元素 包括线材 面材和体块 及变形的形态元素 3 材料元素 包括硬质材料与柔软的材料和透明材料与非透明材料 4 辅助配件 一般是指各式各样的将形态连接在一起的连接件 5 连接方式 包括插接 新结 栓接 磁性连接和捆绑等 三 POP 广告的形态设计 布置 POP 广告时应注意多角度空间的形态造型效果 并且与有关广告内容 促销方式和陈列方式相互结合 形成和谐的造型和形态关系 1 单面展示形态 以一个展示面展示商品和广告内容的形态设计 2 双面展示形态 以前后两个展示面或九十度角的左右两个展示面的形态 设计 3 多面展示形态一一沿着一个竖向轴心 能够多角度的展示商品和广告内容的 形态设计 4 多层次展示形态 竖向或横向多层次的展示商品和广告内容的形态设计 5 透空形态一一以面材或线材为主要材料构成的透空框架式形态展示商品和广 告内容 6 开放展示形态一一指以单向或多向的开放式形态展示商品和广告内容 7 组合形态展示 组合形态包括竖向组合 横向组合和多向组合等 以组合 构成造型形态的方式展示商品和广告内容 四 POP 广告设计原则 1 从促销方式的角度 根据商品促销的具体要求设计 POP 广告的形态 设定广告内容 设定商品展 示位置和各个方面的比例关系等 2 从综合内容的角度 POP 是一种综合性非常强的广告形式 形态造型包括材质 结构 制作工艺 连接件和连接方式等 以及商品的形态 放置商品的数量和方式 平面设计包括图 形 字体和广告画等 综合设计是指按照确定的主题 将各种元素进一步构成一个 和谐的整体 3 根据 VI 识别系统设计 POP 广告 将 POP 广告视为 VI 识别系统设计的重要组成部分 从商品促销的角度延续和 推广企业和商品的整体形象 五 POP 广告设计定位 1 以形象品牌为主的广告内容 2 以象征图形和插画为主的广告内容 3 以商品介绍和性能介绍为主的广告内容 4 以商品展示为主并与形象广告内容相配合 六 POP 广告发展趋向 设计系统化 应用全面化 形象特征化 制作精美化 第二章 手绘 POP 的构成要素 手绘 POP 表现手法虽因目的 表现角度或商品种类而有所不同 但构成 POP 的要素与平面设计内容大致是相同的 其设计用途不论是海报 吊牌 立体 POP 价目卡 都是经过取舍 编排 配制而构成 一张完整的手绘 POP 包括编排 文 字 插图 装饰等 一 编排 编排是指将文字 插图 装饰 色彩等要素安排在一个版面上 基于形式美的 原理 对其作适当配置 以期达到良好效果 1 决定纸张是直式或横式 作图时要在天 她 左 右四边留下适当空间 以免版面散乱不够集中 2 好的编排可提高阅读者的兴趣 激起他们希望多了解一点的念头 3 强化广告信息 使消费者意欲了解所诉求的 POP 内容 二 字体设计 POP 广告主要着重于信息的传达 在商场中 扮演着无声推销员的作用 所以 诉求明朗 表达得宜的文字 在海报中是不可缺少的基本要素 手绘 POP 字体和 印刷字体最大的不同是 手绘字体可融合笔材的特性与设计者的巧思妙想 创作出 独特且充满个性的字体 丰富了字体的情感 拉近商家与消费者的心 而后者则显 得程式化和拘谨 若想再 POP 设计中有一番天地 扎实的基本功是必不可少的 l 笔划掌握 1 麦克笔 分为横向笔划姿势 纵向笔划姿势 了解以上两种握笔方法后 便可写出正确的笔划 麦克笔的笔划有 上 下 左 右 四种开口 要注意开口 的衔接 简化的方向性使字看起来有条不紊 具有统一律动的美感 2 软笔 主要是书写 变体字 可以进行笔划夸张 趣味造型等 3 色粉笔 色粉笔可以根据侧面的宽度写出较大的字体 这是麦克笔无法 达到的 2 书写要领 1 字形的扩充 麦克笔字体有别于一般印刷字体 字形扩充最大特色 书写 时要将原本弯曲的笔划尽可能拉成接近直或横的笔划 并将每个笔划延伸 扩充到 各自的最大范围 让字形的空间损失减到最小 扩充后 字形不但方正 而且稳中 扎实 更富有独特的魅力 2 字形的比例与分割 麦克笔字要写得美观得当 除了本身笔划要写得好之 外 字形的间架结构更要研究 也就是要了解字形的比例与分割 优美的字形 要 字架均衡 结构平稳 字体比例 分割的控制是决定字体美观与否的重要因素 3 字体装饰 字体的装饰方法很多 如何把字体处理得更加显眼 更具可看性 颜色的选择 装饰素材的应用是相当重要的 装饰不宜过重 须知装饰的作用是在提升字体的美 观 是绿叶衬红花的角色 装饰用具大致有麦克笔 修改液 色粉笔 色铅笔 签 字笔等 4 主标题 主标题是手绘 POP 的重心 一张海报最醒目的地方便是主标题 一个成功的 主标题能够吸引路人的目光 进而慢慢地上前观看副标题乃至说明文等 以便达到 成功的诉求 所以字体一定要醒目 清晰 阅读容易 字数不要过多 以两秒可以 读完为限 装饰 可使主标题更有可看性 装饰除了能增加字的魅力外 还使字 体更加精致 1 主标题可做 1 3 种装饰 2 装饰时切忌模糊难辨 使可读性变差 3 随着笔材的变异 颜色的不同 装饰方法也应改变 5 副标题 仅次于主标题的地位 如果主标题无法充分说明 POP 内容 或为了使内容能 够更吸引消费者 副标题的补充说明是必需的 所以副标题具有画龙点睛的效果 但是 主标题若不能牵引消费者的吸引力 那么消费者也不会有兴趣阅读副标题 所以 能将消费者的视线由主标题一副标题一说明文的 POP 设计才是成功的设计 副标题字体的装饰不能超过主标题 否则容易喧宾夺主 1 副标题可做 1 2 种装饰 2 因副标题字体较小 所以装饰需相对缩小 以配合字形 6 说明文 说明文是手绘 POP 中将内容 诉求目的充分作说明的文案 书写时要简明扼 要 最有魅力的信息应写在前面 诱使消费者往下继续阅读 为配合整体版面规划 说明文可做齐头尾 居中 齐头不齐尾等编排 7 数字 数字在手绘 POP 中具有传达单位的功能 故不可作过多的装饰 而数字往往 决定折扣 价格 日期等重要资讯 所以除了美观外还要容易阅读 8 英文 绝大多数海报是以中文作文案 英文字体在 POP 中以辅助的角色穿插其中 三 插图 插图是 POP 广告构成要素中 吸引视觉的重要题材 插图的表现远比文案更 容易吸引人的注意 它有三种功能 一是帮助消费者了解文章的内容 二是填补或 美化版面 三是营造商场气氛 文字有国界 插图则没有 有效利用插图来充实 POP 可是起到很好的效果 1 插图的表现手法 1 幽默表现手法 是以夸张的手法 表现出趣味性及幽默感 2 讽刺表示手法 是以对比 比喻的手法表现起理念 3 写实表现手法 是以熟练的技巧 具象且清楚地描绘主题 4 幻想表现手法 是把想象中的景象 或现实中不存在的情景表现出来的一 种方法 2 插图的制作方法 1 手绘插图 最能表现制作者的创意能力和制作水平 2 电脑绘图 将传统的表现手法推向了一个全新的阶段 引起了 POP 制作 革命性的变化 3 剪贴插图 可丰富表现形式 形成特有的表现形式 节省描绘时间 提高 工作效率 4 丝网印刷 是一种可用手工实施的简易印刷方式 用途广泛 成本低廉 适合于制作有一定数量但又不是大批量的广告 5 保丽龙拓印 是一种间接性的绘画形式 其方法是利用含甲苯类溶剂的油 性麦克笔 腐蚀保丽龙 再涂上颜料 反置于纸上施压而成 6 现成图案照片 四 装饰图案 通过装饰图案可以维持版面的平衡 凝聚视觉的中心 增加画面的活泼 装饰 图案的绘制以简单为宜 明快的装饰 简洁的线条使阅读轻松 如何将装饰与主体 做统一调和 是手绘 POP 的重点 l 几何装饰 直线 三角形 正方形 圆形 梯形等都是几何图形 此种装饰具有视觉引导 对主体产生增强或烘托的作用 2 底纹装饰 底纹可以是插图 几何图形或者线框 无论是什么造型 在不破坏版面 不枪 主题的情况下 都是成功的装饰 当画面一端感觉过重时 可在另一端绘制底纹加 以视觉平衡 当字形笔划太细 分量不够时也可在字形上加上底纹 使之稳重 3 框的装饰 框在手绘 POP 中是不可缺少的 它具有凝聚画面 装饰等效果 在手绘 POP 中 框能迅速捕捉消费者的视线 配合其它要素一同增加视觉的传达效果 框还有 整顿画面的功能 松散的画面 过分活泼的画面经过框的表现 画面的凝聚力便会 增强许多 五 色彩配置 人类对色彩的感觉是所有动物中最敏锐的 无论是色相 明度 纯度 对比等 变化 都能带给人们微妙的感情变化 成功的 POP 广告除了上述的种种要素外 还必须通过色彩的传达使消费者产生共鸣 1 性别 女性偏好柔和 明亮的色彩 如粉红 米黄 男性则偏好沉稳 深 暗的颜色 如棕色 蓝色 2 年龄 明亮 活泼的色彩适合年轻人 朴素的色彩适合年长的人 3 季节 四季各有不同的代表色 春天的绿 夏天的橙 秋天的褐 冬天的 蓝 4 味觉 红色感到辣 橙色感到甜 绿色感到酸 褐色感到苦 5 节庆 春节配以红色 端午节配以绿色 圣诞节配以红色及绿色 六 POP 广告的策划过程与信息传达原则 一 POP 广告的策划过程 二 POP 广告的信息传达原则 三 POP 广告设计原则 四 POP 广告设计定位 1 以形象品牌为主的广告内容 2 以象征图形和插画为主的广告内容 3 以商品介绍和性能介绍为主的广告内容 4 以商品展示为主并与形象广告内容相配合 七 现场 POP 广告的运用和制作关键 POP 的关键 文字 文案 与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图 第三章 DM 的基本概念 1 何谓 DM DM Direct Mail Advertising 直译为 直接邮寄广告 即通过邮寄 赠 送等形式 将宣传品送到消费者手中 家里或公司所在地 是一种常用的广告方式 实际就是满大街散的小广告 我们并不陌生 2 对比各种广告传媒的特征 报纸 杂志 广播 电视 DM 户外 交通 POP 互联网 E mail DM 容易限定对象 也容易获得反馈 但邮费较高 3 DM 的作用和效果 商家宣传内容 沟通受众 使之理解 所以 DM 实际是为了让受众接收信息而 做的设计 优秀的设计师所做的就是让受众以最佳的状态接受信息 须遵守法律 勿不实 勿欺骗 勿滥用 故而设计师应作出让人感到可信赖的 设计单纯地发送 DM 有效 故而能够使 DM 不被丢掉的东西就是设计 4 DM 的历史 最早的工商业印刷 DM 的原型 是北宋时期 公元 960 年 l127 年 济南刘家 针铺的广告铜版 现存于上海博物馆 这是至今发现的世界最早的印刷广告物 附图 5 DM 的制作程序 接受委托 设定题目并写策划书 作出草图和设计方案 估价并被认可 获得更详细的资料 商家或企业可能会对版式提出意见和特别要求 正式制 作 最后核对 交付印刷 出片校正 大量印刷 进行投递 反馈 核实 一般设计师所负责的只是括号内的内容 但了解全盘过程很有利于设计师的 制作 特别是有关印刷的内容 核对和印前准备是最容易出现问题的环节 问题越 早被发现 所造成的损失也就越小 第四章 DM 的种类和形态 1 特卖宣传和介绍新产品的 DM 最重要的信息是特卖的活动时间 折扣率和对主要商品的展示 而不必特 别强调活动的内容 在新产品上市之前进行一番 炒作 提前营造一种对产品 充满期待的热烈氛围 很多 DM 都是因此产生的 同时要从消费者的角度出发 进行介绍和设计 因为对于很多初次接触产品的人来说 很多对于商家仿佛是 理所当然的事情 实际上还是难以理解的 2 新闻信息性的 DM 含邮购内容 通常都是一种定期发行的刊物 是企业或商家作为与客户沟通交流的手段 而发送的刊物 内容往往是比较独特的新闻 有关企业商家内部文化的一些图 文以及广告 很多时候它也附带有邮购目录的功能 3 服务和包含 VIP 待遇的 DM 服务的目的是维持 回头客 一般会隔一段时间通过发送 DM 反复联系客 户 使之产生好感和信赖 显示出商家的投入精神 最具代表性的是带有生日 祝福与优惠的 DM 为表示亲切与重视 可以采用手写文字的形式进行印刷 4 活动介绍的 DM 要突出活动的吸引力 让受众可以迅速了解到活动的内容和销售的卖点 5 邮购用的 DM 增强客户的购买欲望 很多商家不再拘泥于在一本册子里百货商店式地展 示所有商品 而是分类分册介绍 编辑一些 XX 特辑 里面除了商品信息 有 时还有一些知识性的板块和有趣的杂文 提高客户的兴趣和关注度 商家会将 这些不同的 DM 放在一个信封里 往往还有很多附送的小卡片 6 非常规形式的 DM 漂亮装饰与避免无端浪费之间的平衡点 最终目的是产生效果形状可以 是丰富多变的 DM 三大元素为形式 色彩 材料 均可做足文章 裁剪 组装 粘贴 平面与立体的转换 创意可以无穷无尽 可参考部分纸型结构 多数 DM 都是直线结构的 带有自由曲线的形状可以无限接近生物的形体 往往不规 则 会在人的脑海中留下深刻的印象 第五章 DM 的设计要点 1 构思目的和标题 广告语 在设计中 标题是最重要的 而目的往往是被当成标题来表现的 目的要 尽量用简短而明了的语句来表现 JUST DO IT nike 我来 我看 我征服 凯雷德 凯迪拉克 Nothing is impossible ADIDAS 一切皆有可能 李宁 2 制造 DM 的卖点 设计商业性的 DM 等于是在 戴着枷锁跳舞 设计师需要在许多条框和内 容的限制下 最大程度地取悦商家和受众 设计师应当具有一种 服务意识 要将商家和受众所喜爱和感兴趣的一点融入自己的设计中 在 DM 的三大元素中 此时更具有决定性意义的当数形式和色彩 同时 也要精心安排白色空间 图 与地的关系 3 确定受众群 即销售对象 A 地域特征 B 社会构成 C 人的志向 D 行动模式 4 注意 DM 的时效性 5 DM 如何让人们心动 首先要简明易懂 避免晦涩与歧义 这样很有可能使得读者在看第一眼时 感到费解时就将其扔到一旁不再过问 只要是容易读懂的 DM 它内容或是形式 上的美都会引人注意 产生兴趣 然后便是心动和随后的行动了 DM 设计中的 心动来源于美和信赖 安心 因而使用真实 清晰 漂亮的照片当是上上之选 6 DM 的递送方式 递交 自取 邮寄和邮政投递 明信片 送货上门等 第六章 DM 设计的基础 1 吸引人们的目光 色彩 标题 广告语 形式 2 促使人们拆开包装 信封既对内容保密 又可以体现出大致的内容 放入一些有体积的赠品 让人觉得信封膨胀而打开包装之后可以有所收获 由 此吸引其拆开信封 可练习进行信封的设计 3 提起人们阅读的兴趣 不给阅读者制造负担 A 内容充实 B 易于理解 C 字体和尺寸合理一致 D 易读的版式设计 在此基础之上 设计师可以进行设计创意的无限延展 更好地吸引人们阅读 4 让人们产生共鸣并行动 比如购买产品或参加活动 如此商家制作 DM 的目的便 达成 优秀的设计会使人们在阅读中对其内容产生共鸣 原来如此 居然 和我想得如此一致 好感大大提升 进而有行动的意愿 共鸣是由多种元素发 挥作用而产生的 最重要的是可爱或别致的插图 色彩 自然有诚意和价值的 文字 其次还有形状 材质触感 香味等等 讨论 思考题 作业 1 POP 海报 悬挂式 POP 广告 台式 POP 广告三种类型 在每一种类型中展开两种 以上不同的设计 作业要求 注意平面与立体造型风格的一致性 进一步达到各种元素的协调统一和具有良好 的完整性 各项作业内容形成一套系列设计 两套系列 重应用材料与造型的关系 强调形态感和细节的精致感 调每一种类型 POP 广告设计的具体内容和应用特征 2 设计形式资料搜集及市场调研报告 3 非常规形式的 DM 广告设计一张 注意造型风格的设计感 达到各种元素的协调统一和具有良好的完整性 设计形式不限 参考资料 含参考书 文献等 教学过程设计 复习 分钟 授新课 分钟 课堂讨论 分钟 课堂作业 分钟 其他 分钟 授课类型 请打 理论课 讨论课 实验课 练习 其他 教学方式 请打 讲授 讨论 示教 指导 其他 教学资源 请打 多媒体 模型 实物 挂图 音像 其他