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西南大学手机报策划书导言 随着手机拥有者数量的不断增多，科技的进步，多媒体的发展。手机已经不再单单是通讯工具，它还担当起了第五媒体的重任。而手机报则是手机媒体的一个重要组成部分。 手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已经成为传统报业开发新媒体的一种最重要的方式。 当代大学生喜欢追求新鲜事物，对于新媒体的手机报正是大学生心理需求，手机报的主要消费者多是大学生，但是目前绝大多数的西大学生认为手机报信息还不够全面，内容缺乏创新。作为新媒体，手机报业务受到来自网络，电视，报纸等媒体的冲击。现在还处于成长的初级阶段。 本小组根据当代大学生的校园生活，专门制定一款适合他们的手机报，一切以他们的切身利益和感兴趣的话题为我们手机报目的，用我们手机报的内容去吸引他们眼球，最终达到订阅。第一部分 市场分析1.1行业分析：1、 新媒体的发展 传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长，是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已面临着历史性的变革，数字化转型已成为报业发展的不可避免的趋势。新媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的局面,改变了原有媒体的版图,拓展了媒介融合的发展领域,媒介环境日益多样化。在此基础上,手机媒体和传统报纸合作,形成了新的新闻信息传播形式手机报。这一转变,促使传统报纸完成了向数字化内容提供商过渡的战略转型。2、手机用户的增长 据资料统计，目前中国手机拥有者的数量已超过6.4亿。随着手机用户增多，手机给人们生活带来的影响也越来越大。但手机报用户却相对较少，手机媒体发展还处于起步阶段,所以其市场前景广阔。如果推广成功,手机报市场前景将十分广阔。3、3G时代到来 依托3G网络，手机报可以展现视频、动画、音频等多媒体文件格式，用户使用手机报，就如同看到一份动态报纸，它能够让用户摆脱时空限制，随时随地阅读各类海量新鲜的新闻资讯，可以自由预览、选择和收藏自身感兴趣的内容。丰富多样的展现形式为用户带来更加丰富多彩的新鲜体验。3G的资费优势和速率优势将触发手机报价值链发生巨变，将会形成以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商（运营商）为核心的价值链的高度竞争。1.2：消费者分析1.学生的消费能力受限制：社会上勤工助学的机会有限。由于我们社会保守的风气，以及企业对于学生兼职的不大欢迎，和学生的本身特点比如不愿吃苦等造成了勤工助学的机会有限。主要经济来源于父母。2.学生消费的特点（1）、选择适合自己的学生在生活的一些细节上非常厌恶重复，大多数的学生在购买商品时，所持的消费心态是“我只选适合自己的品牌”。他们希望通过消费来引出更多的注意。（2）、文化“引领”消费 对于学生来说名人效应十分泛滥，比如对于周杰伦的喜爱和对韩国裴勇俊，连带明星的光圈效应，使得他们代言的产品在学生中有很大的市场比率。因此把握住学生中的主导“流行文化”就能很好的把握学生的市场。（3）、怀旧 随着岁月流逝，那些记载着过去的沧桑的事物总会给他们今天的生活带来美好的回忆。比如在女生中比较流行的午后红茶就是因为喜欢“午后红茶”电视广告。 手机报形式新颖，能增进乐趣互动性强，而且手机报的时效性跟传统的报纸等相比有很大的优势。手机报特点正迎合了学生们求新求异的个性需求。大学生日常的生活一般都在校园内，较少接触电视媒体，较频繁能接触到就只有报纸杂志等平面媒体，有条件的同学新闻获取主要依赖网络媒体，但这些都受着时间地点等条件限制，接收到时事信息一般都会滞后一些，而手机报不限时间地点，使获取信息更加便捷，并且可以实现信息的实时传送。 据调查在使用过手机报的学生中他们主要定制有校园新闻；体育新闻；娱乐新闻；服务信息，主要是因为这些信息跟学生切身息息相关和自己的兴趣爱好相关。同时有大量同学不愿意查阅现在手机报，主要是因为他们认为手机报内容缺乏创新，信息不够全面。学生们获取新闻信息的渠道已经很多，而手机报只是简单对原有新闻的拷贝显然无法满足他们需求。13业务分析：（一）业务概述： 手机报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。是中国移动与国内主流媒体单位合作的一项自有增值业务,用户以手机为媒介浏览新闻的一种传播方式。（二）业务资费分析：1、信息费： 针对校园手机报采用免费形式1.4手机报 SWOT分析 内部环境 外部环境S优势W劣势消息及时，时效性强定制和携带方便，利用零散时间，随时随地阅读等个性化强、传播范围广信息传播的多媒体化和通俗化提供前沿时尚资讯 ，增进乐趣，互动性强手机终端的限制（技术壁垒）。内容缺乏创新，影响用户体验。知名度不高价格较高信息不够全面 O 机 会科学技术迅猛发展，3G的迅速普及上网资费的下调导致手机上网用户的激增国家提倡环保SO策略WO策略1、合理调整资费，吸引更多的消费者2、针对福州高校市场的目标消费群体集中，可以进行集中性营销推广3、利用手机报时效性强，个性化强来吸引更多消费者1、提高手机报的内容质量，创新性2、加大宣传手机报，多做广告、公关活动等3、针对消费者需求，丰富、全面手机报的信息 T 威 胁竞争对手的多样化电脑的普及，上网速度的提升消费者的获取信的途径一时难以改变ST策略WT策略提高产品的核心竞争力充分利用“体验”式营销，让部分消费者使用手机报，从而了解手机报建立良好的运营模式树立手机报在消费者心目中的良好形象改进产品技术1.5手机报 栏目分化：根据对当代大学生的分析可以很简明的可以看出我们手机报的内容1. 社会兼职板块 （1）大学生真确对社会兼职的认识 （2）我们可以与现有市场上的中介公司达成协议，从他们那获取安全准确的兼职信息，快捷方便的帮助大学生们找打理想的兼职，也大大增加了学生的安全。2. 校园爱情板块 （1）如何正确看待校园爱情 如何正确的选择爱情 （2）爱情中心理学 （3）单身人士心理学3. 处于什么位置？板块 （1）报道当今社会经济状况与就业形势 （2）大学毕业生自主创业的成功案例4. 关于考研板块 （1）正确的认识自己考研的目的；帮助学生解读社会现象 （2）总结各大高校报考人数;招生人数 帮助学生分析当前考研形势5. 新生大学规划板块 （1）帮助学生理解大学生涯的内容;优秀学生的大学经历 （2）帮助大学生选择课外读物;指导学生的生活习惯6.了解真实的社会新闻 （1）真实的社会新闻可以让大学生知道当今的社会现状，可以让他们在毕业以后更好的更快的融入社会 （2）新闻的真实性可以让大学生更好地思考怎样才能做一个优秀的人才，怎样在毕业以后去服务社会7.进入职场需要具备哪些素质 （1）大学生学习的普遍都是书本知识，在中国传统文化的影响下实践还是偏少，我们要指出在职场中需要什么的人才、应具备什么样的素质。8. 娱乐与幽默板块 （1）娱乐与幽默是大学生活中必不可少的精神物质，丰富课余生活，这点看上去虽小但我们不能没有。9. 音信飞传 用于同学们的寄语，每期选择10条。二、手机报的推广第一、移动通讯、联通公司每年都在大学校园做大量的宣传活动。我们可以提供宣传内容让他们出人来宣传“大学生手机报”宣传标语：大学生究竟读什么？宣传内容：1它是一款与大学生紧密相关的内容 2内容包括了社会兼职、校园爱情、就业与创业、考研、新生大学规划、真实新闻评论、娱乐与幽默等。 3我们的阅读方式随时随地，完全利用空闲时间 4我们的手机报在价格上会比报纸书籍要便宜很多；要比网络要方便第二、我们可以联系个大高校学生组织让他们帮我们宣传“大学生手机报”而且这也是给他们带来了一个与人沟通的好机会，在这过程中不但锻炼了他们也给我们带来了实质性的帮助。第三、面向全校学生征集寄语，不论是寄语同学老师抑或是恋人，都可以以向手机报投递，手机报编 辑部会每期选出10条寄语附于每期手机报结尾。第四、在校园BBS，人人网，微博等建立西大手机报专页，便于内容的推广宣传和与同学的沟通交流。结语：总之，建设好大学生手机报，不但可以促进升华大学生的情操，全方位帮助大学生，使大学生们的职业生涯变得更完美，而且可以丰富校园生活，使校园文化建设的主体在精神上得以振奋以达到教书育人的效果，让大学生在以后面对生活和社会双重压力时，能够充满自信和信心，迎接每一天的挑战。 小组成员：李弘、戴进、李晓蕾、王龚婷、赵曦瑶
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