双凤20周年活动策划方案.doc

双凤20周年活动策划方案第一部分：双凤家居20周年庆典暨2013特惠订货会1、 活动主题：1、 庆祝双凤家居成立20周年的现场庆典2、 双凤家居产品订货会2、 活动地点：双凤家居新厂区正门中央区域3、 参会人员：双凤家居领导、员工代表、经销商代表4、 活动时间：1、庆典活动时间：2013年6月9日10：0011：002、订货会时间：2013年6月9日13：0017:00五、活动现场图表：员工入口现有“双凤家居”大型牌匾办公室签到处双凤印记庆典活动主题桁架和展板双凤印记路径方向主席台签到处员工通道（舞狮表演区）主通道景观水池员工1区经销商1区员工荣誉墙经销商通道路径方向经销商签到处过道过道经销商签到处员工2区经销商2区 广告牌围挡大门入口过道（电子礼炮燃放区）新建厂房六、活动筹备表：双凤家居20周年庆典筹备工作计划表项目主要内容备注参与人员双凤家居企业领导、全国各地经销商、企业员工代表。尽快统计具体人数筹办人员华烨传媒：物料准备、活动安排、现场布置等物料准备现场布置：气球、花环、拱门、条幅、展板、桁架、电子礼炮、广告围挡、摄像机等；其它：签到簿、签到笔、签到桌椅、绶带等。流程确定方案确定后，由双凤家居具体确定活动最终执行流程。时间：4月30日主持人核心任务：调动现场气氛，掌控活动时间进程1名，女。现场布置6月8日，14：0018：00主席台、桁架及展板搭建6月9日，8:009:00现场座位安排、影响设备调试、摄像安排确保施工安全当天布控物料布置检查、现场维护；确定礼仪人员；参会人员安排和组织。人员安排和组织由双凤家居完成七、活动流程表：庆典内容明细流程表时间内容参与人员备注19:30-10:00现场员工签到处和经销商签到处，负责来宾签到及接待礼仪小姐与双凤行政人员根据事先会场分区安排来宾座次29:30-9:50舞狮队采青表演专业舞狮队39:50-10:00燃放电子礼炮专业烟火师需申报消防审批410:00庆典活动正式启动主持人、主席台嘉宾宣布庆典开始后，介绍主席台嘉宾510:05总裁致辞蒋总610:15总监致辞生产总监710:25经销商代表致祝贺辞长期合作优秀经销商810:30订货会特惠政策营销总监910:40老员工讲述双凤20年风雨历程员工代表1010:50为优秀员工颁奖主席台嘉宾该部分内容根据现场实际时间适当提前或延后1110:55“双凤印记”活动全体参会人员1211:00庆典活动结束1311:30-13:00午休14、13:00-17:00现场订货会全体经销商15、以上为初步拟定，根据现场灵活调整；节目流程表于6月67日确定打印，发放到各参与人员。八、活动特色内容： 1、员工荣誉墙搭配讲述双凤20年风雨历程在办公室一侧人行通道旁，临时搭建“双凤优秀员工荣誉墙”，以图文故事、照片展示的形式，介绍在双凤工作超过十年以上的优秀员工和从基层提拔的中层管理干部。2、 “双凤印记”互动活动 在好莱坞，每年都会通过影迷评选和权威认证，选出有资格代言好莱坞或者为电影事业做出巨大贡献的明星，入选好莱坞星光大道行列，只有被入选的明星才有资格选择一块地面，永久镌刻上他自己的名字和自己的手掌印记，被后世每个到好莱坞旅游观光的游客所熟知。 模仿好莱坞“星光大道”的记录方式，制作一块带有金色印泥和双凤LOGO的创意展示板，在活动接近尾声的时候，由双凤总裁与员工代表、经销商代表共同揭开帷幕，展示出来。然后伴随着歌曲掌心的旋律，从总裁开始，参会的每个人都在展板上留下了自己的掌纹，并随着双凤永久留存。第二部分一、主题晚会：感恩回首，一路上有你双凤家居成立二十周年文艺晚会2、 主办方：双凤家居 承办方：华烨传媒三、晚会内容1、文艺节目演出2、最佳经销商颁奖3、现场幸运抽奖4、晚宴四、晚会时间（暂定时间）2013年6月9日（周日），晚18：0021：00五、晚会筹备：双凤家居20周年晚会筹备工作计划表项目主要内容备注晚会场地晚会时间确定之后，由双凤家居负责联系酒店；场地要求：空间宽阔、有大型舞台和相关影响设备等。时间：4月15日5月2日参与人员双凤家居企业领导、全国各地经销商。尽快统计具体人数筹办人员华烨传媒。主要任务：物料准备、节目安排、现场布置等物料准备现场布置：气球、花环、条幅、摄像机、LED等；节目道具：萤光棒、鲜花、其它节目需要；其它：签到簿、签到笔、许愿卡、抽奖奖品、互动奖品、纪念品等；酒水、饮料、水果、瓜子、糖果、等。5月110日；（奖品、纪念品确定）节目确定方案确定后，华烨传媒出“晚会备选节目单”报双凤家居，由双凤家居具体确定节目最终筛选结果。时间：4月2030日主持人2名，一男一女。核心任务：调动当晚现场气氛流程确定节目确定、演练；节目需要的音乐、碟片、道具等支持；晚会正式流程拟定。5月610日打印文本。现场布置6月9日，8：0016：00包括影响设备调试、摄像安排、物品保管等当天布控节目统筹、现场气氛调动；音乐、灯光调控、幕布控制、电脑、投影仪控制、气氛调节等；人员安排和组织。人员安排和组织由双凤家居协助华烨传媒完成六、晚会内容：1、签到时间：17：0017：50签到背景墙：在会场入口处外侧选择一面墙搭建巨幅签到板，印有双凤LOGO和晚会主题，来宾到场由礼仪领位为其佩戴嘉宾胸花，胸花下摆背面均印有号码（号码对应座位号码，重要嘉宾号码预留），签字并拍照后由礼仪领位进入会场正确座位。目的：签到环节按照高端酒会和时尚PARTY标准设计，显示出双凤企业对经销商的重视和晚会的隆重，并能够控制现场秩序和打造现场氛围。2、最佳经销商颁奖时间：18：3021：00奖项设置（暂定）：按轮次开奖，暂定六轮，每轮开两个奖项。每个奖项有两至三名获得入围提名奖，最终获奖者在提名奖中产生，如果三名获得提名，产生一名获奖者，如果只有两名获得提名，建议并列获奖。奖项备选：（暂定）时间序列：一路同行奖：最早合作的经销商 最佳新人奖：刚刚加盟的经销商性别序列：有凤来仪奖：最出众的女性经销商 最佳风度奖：最出众的男性经销商金额序列：年度财富奖：去年的经销冠军 最佳财富奖：销售总额冠军速度序列：最佳潜质奖：销售额提升最快的经销商 最佳粉丝奖：成为经销商速度最快或签合同最爽快的经销商产品序列：花花公子奖：经销产品系列最多的经销商情有独钟奖：经销产品系列最单一的经销商，或者单一产品销售最多的经销商主次序列：主动上门奖：最主动或者最早来双凤实地考察的经销商投怀送抱奖：自发成为双凤经销商或者刚刚从事家具行业就选择双凤的经销商距离序列：零度距离奖：成都本地经销商天涯海角奖：离成都距离最远城市的经销商关系序列：亲密无间奖：对双凤有过帮助的经销商、和双凤合作关系最频繁的经销商志同道合奖：想给哪个经销商就可以给哪个经销商的奖特殊序列：根据双凤掌握的信息来选择是否设立奖项终极大奖：一个区别其他奖项的最高荣誉订货之王奖：当天订货后临时产生的奖项造富神话奖：与双凤合作后迅速致富的经销商兄弟同心奖：亲兄弟同为经销商的奖项，也可以发给双凤老总获奖，活跃现场气氛战略伙伴奖：非经销商奖项，颁发给长期合作的材料供应商如鱼得水奖：非经销商奖项，发给相关政府部门或者行业主管机构，由领导代领支持贡献奖：非经销商奖项，常年为双凤提供服务的其他合作伙伴（比如华烨传媒）颁奖嘉宾：待定颁奖词：待定奖品：待定开奖流程：由主持人公布奖项和评比标准，另一个主持人宣读入围名单和提名理由后，有请颁奖嘉宾上台致颁奖辞，并宣布获奖人，现场视频同步播放画面和字幕，最后锁定获奖人照片。主持人邀请获奖者上台，颁奖嘉宾颁发奖杯和奖品，合影后颁奖嘉宾下台，获奖嘉宾致获奖感言。3、幸运抽奖时间：18：3021：00（大约半小时一次）环节流程：现场幸运抽奖活动贯穿整个晚会，晚会第一个节目后，主持人公布现场幸运抽奖的规则，进行首次抽奖，剩余轮次根据最佳经销商颁奖轮次安排进行抽奖，分为“特一二三”四个标准，未能抽到大奖的经销商均有纪念品领取。然后以模拟演示抽奖环节的理由和观众做个互动游戏，两位主持人现场摇号码后，邀请中奖人拿着有效号码上台核实身份，抽奖方式：现场摇号，即时公布，即时领奖。摇奖嘉宾：第一次由主持人抽取，以后由获得最佳奖项的经销商中奖方案：1、现场座位号（唯一中奖方案）；2、双凤20周年纪念券（多次中奖方案）抽奖顺序：1、三等奖三次，2、二等奖两次，3、一等奖一次，4、特等奖一次首次抽奖特定情节： 晚会第一个节目后，主持人介绍现场幸运抽奖的规则和奖品，然后以刺激好玩为借口，打算做一次模拟抽奖的理由和观众做个互动游戏，两位主持人现场摇号码后，邀请中奖人拿着有效号码上台核实身份，然后对模拟中奖者进行采访，要求中奖者忘记这是一次模拟，就当做是真正中奖了，心理应该是什么感觉，是否感觉幸运等等，然后再回到现实，问中奖者被模拟了心里是否感觉不爽，有没有上当的感觉等等，最后，告诉中奖人，其实这次不是模拟，就是真正的一次抽奖，被抽中的号码真正获得了三等奖并颁发奖品，然后再次采访中奖者心情，最后结束该节目流程。4、晚宴时间：19：3021：00为了确保晚会秩序和演出质量，整台晚会分为两部分，上半场观众席只有水果拼盘和瓜子等零食，以观赏节目为主。下半场是晚宴时间，19:30分准时开始上菜，以颁发重要单项奖和幸运抽奖金额的升级来调动观众关注度，不间断调整因为吃饭、敬酒等因素分散出去的注意力，确保晚会整体视听效果的完美。5、 开场音乐（4分钟）时间：17:56在距离晚会正式开始时间还有4分钟时，现场背景音乐停止，大音量播放张学友的一路上有你，同时灯光舞美开始工作，为晚会正式开始暖场预热。在距离18点30秒时，歌声稍弱，出导播音：【女士们、先生们，大家好，欢迎您莅临双凤家居成立20周年“回首感恩，一路上有你”主题文艺晚会现场，请各位贵宾回到你的座位，现在晚会进入开场倒计时，有请主持人“某某和某某某”登场！】导播语结束时同步播放“人物出场经典系列”背景音乐6、开场词（2分钟）时间：18：00女：二十年前，奋斗的汗水，还未擦干 男：二十年后，胜利的笑容，已在蔓延 女：难忘今宵，演奏这一份荣耀感动 男：畅想明天，携手另一段光辉岁月 女：一首歌，唱响亲情友爱 男：一段舞，舞动热血豪迈女：我感恩回首，这一路上有你 男：一路上有你，让我回首感恩女：今夜，我们放歌纵舞，巅峰领跃！ 男：是因为，梦想的攀登（合）我们从未止步！女：尊敬的各位来宾、各位朋友、大家（合）晚上好！ 男：欢迎您来到庆祝双凤家居成立20周年大型文艺晚会“感恩回首，一路上有你”的演出现场，我是今晚的主持人某某某。女：我是主持人某某 男：哎我说某某，既然咱们两个已经自报完家门了，说明现在晚会已经正式开始了吧？女：当然已经正式开始了，要不然呢，你不会还以为是在彩排吧？男：那你就快给大家介绍一下今天的第一个节目是什么吧，开场秀哦，应该很重量级吧？女：某某某，哪有你这么着急的主持人，没有文化太可怕了，我告诉你吧，就算再重量级的节目，也绝对不会比重量级的嘉宾重要！知道吗？绝对不会！所以，在欣赏表演之前，我要先为大家介绍一下今天光临咱们双凤家居的各位贵宾和领导！ 男：好，今天来到节目现场的嘉宾有：女：第一号嘉宾男：第二号嘉宾女：第三号嘉宾（略）7、节目表演节目单待定节目流程待定8、互动环节首次抽奖特定情节： 晚会第一个节目后，主持人介绍现场幸运抽奖的规则和奖品，然后以刺激好玩为借口，打算做一次模拟抽奖的理由和观众做个互动游戏，两位主持人现场摇号码后，邀请中奖人拿着有效号码上台核实身份，然后对模拟中奖者进行采访，要求中奖者忘记这是一次模拟，就当做是真正中奖了，心理应该是什么感觉，是否感觉幸运等等，然后再回到现实，问中奖者被模拟了心里是否感觉不爽，有没有上当的感觉等等，最后，告诉中奖人，其实这次不是模拟，就是真正的一次抽奖，被抽中的号码真正获得了三等奖并颁发奖品，然后再次采访中奖者心情，最后结束该节目流程。9、有奖竞猜及分切20层巨型蛋糕（待定）1、有奖竞猜：包含家居行业相关的和双凤公司相关内容问题，及一些有趣的谜语，抢答，答对者可获礼品一份。2、20层巨型蛋糕：为双凤20周岁庆生，定制20层巨型生日蛋糕，最上层图案为双凤LOGO，侧面有数字1993，第二层数字1994最底下最大一层是2013，蛋糕层数代表年份，寓意双凤每年都在壮大，现场由公司董事亲自切下第一刀蛋糕，分给在场经销商，寓意双凤带给经销商的利益！10、微电影亲情20年赏析以情景再现和艺术加工的电影手法回顾双凤家居20年来企业发展历程和讲述双凤品牌诞生故事的微电影视频。11、宣布晚会结束七、筹备工作排期：1、晚会策划及准备期（4月15日到5月10日）： 本阶段完成事宜： (1) 活动方案：(2) 节目收集：(3) 主持人甄选： (4) 外联准备工作：(5) 视频拍摄2、 晚会协调及进展期（5月10日5月31日）： 本阶段主要完成事宜：（1） 节目筛选及排练（2） 会场确定（3） 视频后期制作（4） 物料购买（5） 礼仪小姐甄选3、 晚会倒计时期（6月1日6月8日）：本阶段主要完成（1） 晚会全过程确定及彩排，加紧排练节目。并进行第一次正式彩排。 （2） 印刷品准备：宣传单（抽奖券和节目单）设计和发放及晚会当日抽奖券的收集（3） 领导邀请及媒体报导确定4、 晚会后期工作（6月9日以后）（1） 演员费用处理 （2） 晚会效果监控总结报告（3） 现场视频制作（4） 后期宣传长效机制八、活动当天流程活动当天流程表时间内容1内容2备注1、8:00-9:002、9：0010：003、10：0011:004、11：0012:005、12：0013:006、13：0014:007、14：0015:008、15：0016:009、16：0017:0010、17：0018:0011、18：0019:0012、19：0020:0013、20：0021：0014、21：0022：0015、22：0023：0016、23：0000：0017、18、19、20、21、22、23、24、25、26、27、28、以上为初步拟定，根据现场灵活调整；节目流程表于6月67日确定打印，发放到各参与人员。第三部分：微电影亲情二十年双凤家居的品牌故事在各种宣传手段和宣传媒介充斥于当今社会的信息时代，纯粹告知性的广告早不再拥有市场，互动式和植入式宣传已经成为主流并深入人心。在本次双凤家居成立20周年的大型系列活动中，我们也尽可能采取增加艺术性、观赏性的手段和模式宣传企业的品牌文化，提升品牌价值，从而扩大品牌知名度和品牌高度，最终达到辅助销售的目的。微电影的创意就是从这里开始的。影片故事来源于双凤品牌的发展历程，通过艺术加工后，采用情景再现的演绎手法，以时间为走向，以品牌为线索，以亲情为主题，还原了一段鲜为人知的双凤品牌来历故事。影片开头，是一段干净唯美的沙画表演片段，沙画师用灵巧的手指勾勒出各种不同款式、不同风格、不同搭配的家具摆设和系列组合，主要以卧室家具和客厅家具为主，以双凤的时尚欧式风格和传统中国风进行各种幻化，最后所有沙子汇成一团，变化出双凤企业的品牌标志后定格展示。沙子再次被抹平，然后一点点变成一个小小的厂房，再次定格，右上角用沙子写出：1993，鸡年。沙画的厂房变了，不是沙子，是厂房的实景，沙画构图完全不发生任何变化，只是变成了老电影胶片风格下的真实画面，机器声，走路声，撞击声陆续出现，故事才真正开始。画面角度水平旋转，各种声音中清晰传来对话：“老厂长，您看能不能再便宜点，我也不是什么有钱人，想开个家具厂都多少年了，就是因为资金的问题，现在你们厂子要卖，也得考虑照顾一下老客户嘛，这几年我可没少卖你们的家具吧”老式木工厂内，一个中年人追着一个略谢顶的中老年人边走边说的进入画面。“老蒋，你卖家具不是卖得挺好的嘛，为啥非要改行做家具呢，我可劝你一句，想清楚了，别到时候累得半死不说，钱还没赚到。”“我早就想清楚了，这么多年一直买别人的家具，早就卖够了，我这辈子的心愿就是能做出属于自己品牌的家具，卖自己做的家具，不管你信不信，这个厂子我绝对是最有诚意想要的。”“机器都有些老化了，你就算现在买过去了，可能过几年也更换机器，那个不是小数目啊，到时候后悔药可没地方买去，趁早现在死心算了。”“这个就看造化了，我的打算是看什么时候工厂生产稳定了，能保证收入的话，我再办个贷款，都换成进口的生产线，和世界先进工艺看齐，还能保证产品质量，那还愁什么销路啊？”“那这样，最多再让百分之五，前提是，一个月以内你就来签合同，否则我就答应别的买家了。”夜晚，台灯下，老蒋和妻子商量“又便宜了5个点，实在不给降了，可现在就算盘下来这个厂子勉强凑得够，以后生产怎么办？原材料要钱，人工要钱，设计要钱，销售也要钱，咱俩一头冲进去无所谓，难道真还把俩孩子也搭进来？”“你先别着急，办法不都是人想出来的么，不过我最不明白的是，现在咱们老老实实批发家具，虽然是卖别人的牌子，但赚钱就行呗，你怎么就一心想自己做家具？”“也不能一直卖别人的，卖了这么多年家具，这个行业我比谁都清楚，老百姓最喜欢哪种样式，哪种价格最好走货，哪种风格最时髦，很多厂家都不知道，还经常向我打听呢。我这么懂家具，自己为什么不做？为什么要帮别人卖？再说了，想做一个自己的厂子，还不是为了孩子们的以后考虑？”蒋妻想了想：“你要拿定主意了，咱们就把房子先卖了吧”“你疯了？卖了房子住哪里？”“先住厂里吧，要是工厂真生产了，你以为你还能天天回家？鬼才信呢！”“这倒是个办法，就是得让你和孩子跟我吃苦了。”“吃苦倒无所谓，还能苦哪去，就这么一次，凭着你折腾去吧，以前比现在还苦呢，这不也把孩子都养得有模有样的么？不过我提醒你，今年是鸡年，咱俩可都是本命年，最怕是流年不利。”“停，停，停，你看你那乌鸦嘴，也说不出个喜庆点的话，就这么定了吧。”全家人背着大包小包的站在了片头工厂大院的门口，黄昏的阳光把他们投在地上的身影拉得很长很长大儿子：“爸，这就是咱们的新家？”“嗯，也是咱们的新战场！”二儿子：“爸，那是不是以后就得喊你蒋厂长了？”“算了吧，营业执照还没办呢，现在连最低标准的注册资金都凑不够呢，我就算是厂长，现在也是个黑厂长。哦对，还是个光杆司令，现在连工人都雇不起。”接下来的安静，是无奈的，没有对话的一家人，似乎脸上都露出了难色，也似乎都在思考着自己的办法。电话亭，蒋妻在讲电话：“妈，我们盘下了个家具厂，现在全部家底都折腾进去了，该借的也都借遍了，就是还差点流动资金，现在真没办法了，你和我爸商量一下，问问咱们老家那边的亲戚能帮帮忙不要是能行的话，早点告诉我，我就和他说想你们了，回趟娘家，不能让他知道我找你们借钱，他不让”大儿子在一家酒店包房里，对着坐了一圈的朋友举起杯说：“咱们都是这么多年的同学，我也就有话直说了，今天找你们出来聚，就是想请大家帮个忙，我家里现在盘下来个家具厂，暂时差点启动资金，我爸虽然不说，但我知道他现在天天为这事发愁呢，我也没用，帮不上他忙，俗话说在家靠父母出门靠朋友，现在家里库房还有不少家具，全部出厂价再八折，你们自己能买的就自己买，朋友能买的就喊朋友买，身上有闲钱的就暂时借老蒋我周转一下，我保证不出半年，连本带利全数奉还，在这里我就先谢谢大家了，先干为敬！”文殊坊邮票市场，二儿子手里拿着几本厚厚的集邮册：“这些都是我从小学攒到现在的，很多都是市面上看不到，你看这是文革票，这是猴票，这么多好东西，你还想我便宜？算了算了，收邮票的又不是就你一个。”说完就要走，邮票贩子马上拦住说：“我要了我要了，就这个价格，马上给你点钱。”夜晚，老蒋趴在书桌上睡着了，妻子过来给他披了件衣服，顺便看到了压在一堆家具设计稿下的工商注册申请表，这是，老蒋醒了“你还没睡？好像不早了吧？”“我不困，你看你累得，这几个月都没好好睡过，这么熬身体哪能吃得消啊，别熬了，好好睡觉吧，你要是真累倒了，这个家可怎么办？”“没事，儿子们都大了，他们俩都聪明，有能力，也有魄力，以后肯定都比我强。这不，我给家具厂起的名字就叫双龙家具厂，意思就是说，我们蒋家藏着两条龙呢！”“看把你美的，不过这个名字确实不错。”早晨，大儿子递给老蒋一个大信封，这里有点钱，是我这两年攒的，先借厂里，不过我可说清楚，等咱们的蒋厂长不再是光杆司令的时候，这个钱可是要还给我的哈。二儿子也放桌子上一个口袋，我这也有点，本来打算买邮票升值的，现在感觉邮票升值空间没有多大，就投资到厂里吧，不过我可说清楚，我可是投资哈，虽然少了点，但等咱们的工厂盈利了，我也是要分红的哈。虽然儿子都大了，但怎么能瞒过老蒋？老蒋心知肚明两个儿子的用意，但是眼下确实没钱没兵的，也只能趁机锻炼一下他们了，“算你们两个有孝心，那我就不客气了，对了，最近我实在忙不开身，你俩帮我跑跑腿，把营业执照办了吧。”递给他们一袋审批材料。