2016上半年电视剧发展报告初稿.docx

【揭秘】2016上半年电视剧发展报告一、晚间剧场收视情况（含同比）一线卫视剧场差距缩小，周播剧场上升乏力二、白天剧场收视情况省网湖南偶像剧霸屏，市网情感题材表现好上半年，29省网中，排名前15的剧目中湖南卫视占13部，以都市/古装/年代偶像题材为主，其他平台仅浙江爱情公寓3和山东继父回家两部剧上榜。35城市网中，上榜剧目以情感剧为主，占2/3，其中安徽卫视凭借5部韩剧上榜。三、晚间剧场收视情况市网都市题材收视抬头，古装剧整体平淡上半年，29省网中，湖南卫视共6部剧上榜，其中亲爱的翻译官收视破3，排名第一；山东卫视共有5部剧上榜、浙江卫视3部上榜。35城市网中，TOP15的剧目中有4部古装剧上榜，除芈月传外，其他表现相对平淡。可以看出，能展现年轻人生活、气质时尚的都市剧收视较好，共有4部都市时尚剧上榜。另外， 山东卫视2部情感伦理剧收视靠前。5四、剧集类型情况古装剧占比增加，中长篇电视剧数量增多1、都市情感题材剧目人占半数，古装剧占比增加可以看出，2016年相比于2015年情感伦理类电视剧比例有所减少，但都市情感剧类型剧目仍占半数，古装剧相比去年有所增加。2、从电视剧的集数变化上看，中长篇的电视剧数量有所增加。与去年同期相比，2016年电视剧40集以下的电视剧数量大幅减少，而40集以上的中长篇幅电视剧增长约19%。五、剧集类型表现1、IP剧井喷，现象级剧目缺乏29省网中，收视优秀的剧集体量整体有所缩减，收视过3剧目仅有1部亲爱的翻译官，较去年缩减5部，收视过1 剧目较去年缩减9部，收视过2剧目增加3部。35城市网中，收视过1剧目较去年大幅增长，增加10部。从IP剧播出情况可以看出，前二名的亲爱的翻译官和欢乐颂均为都市题材，其中现实女性题材剧欢乐颂刷爆朋友圈、口碑不俗。古装类IP剧目较去年有增长，题材主打青春偶像，但收视表现却不温不火，制作遭诟病。原IP高阅读量为何难以转化为电视高收视？观众注意力碎片化，品味细分化，吸引期关注较难原著改编难剧情老套，人设玛丽苏，台词雷人演技掉线，鲜肉鲜花面瘫无表情制作粗糙，服化道尴尬，五毛特效满场飞2、题材年轻化，颜值是标配2016都市剧更关注年轻人的职场生涯、感情生活三大卫视上半年题材高度雷同，偏向年轻化、青春化，但是部分青春偶像题材收视一般晚间黄金档年轻女性占比增大偶像型演员活跃各题材热剧六、卫视周播剧情况周播剧从一家独大到四强厮杀，古装玄幻剧领衔暑期档特点：有流量，有话题的偶像担任主演，瞄准95后大制作、大投入成暑期档周播剧常态 老九门1.68亿、幻城3.3亿、诛仙2.8亿与视频网站“联姻”，广告延伸和话题发酵齐齐上线在广告招商、IP开发、品牌植入方面较有优势 湖南卫视诛仙幻城单剧招商 湖南卫视携手芒果互娱开发周播剧同名手游七、优质二轮剧成逆袭法宝优质二轮剧目收视高出剧场平均值，甚至领先同期竞争卫视首播剧高性价比二轮剧需满足以下三点八、电视剧IP衍生价值开发台影游联动，卫视参与IP衍生价值开发安徽卫视开创台影游模式：安徽卫视+蓝港互动+爱奇艺芒果互娱为湖南卫视IP大剧打造同名手游总结：晚间电视剧年轻化倾向越来越明显。不是所有的IP都是王牌年轻化是趋势，落地需谨慎附表：