天行门业宣传片方案初稿.doc

天鑫门业宣传片策划方案(初稿)策划主题：企业形象宣传片企 划 人：镜界传媒时 间：2012年2月天行门业公司宣传片制作方案一、主题定位：企业形象宣传片二、片长设置：8分钟左右三、专题定位 本方案旨在展示天行集团公司的整体形象和旗下天鑫门业产品特色，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出天鑫门业的规模、理念、产业和产品的艺术感。由于天鑫门业产品主要针对外贸市场，本方案在具体的内容选择和版块设置上尽量贴近外商的文化习俗和认知思维，语言通俗易懂、重点突出，使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显天行集团作为永康五金产业先驱的豪情壮志，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和产品的唯美特写镜头对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感强。 2、在规定时间内充分展现天鑫门业的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、产品设计风格、企业人文环境的重要性。五、表现内容 本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展示天鑫门业公司的形象，使外商客户在通过观看此片时，有一种亲临天鑫门业公司的感觉，对天鑫门业公司和产品品质有全面的认识。公司形象方面：企业目标、宗旨、精神、管理、理念技术优势人才优势营销网络企业荣誉企业文化发展战略产品介绍方面产品种类产品特色产品卖点产品理念六、创意思路 全片章节清晰，要让观众在8分钟内清楚而明了的了解企业的发展状况和产品特色，并且一直受着镜头的激昂、热情、唯美的情绪的感染。七、创意核心阐述： 本片以拍摄公司实景镜头为主，运用二维、三维视觉效果，穿插永康地区风土人情等视频素材，将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。本宣传片将公司的生产、销售、管理三个方面予以契合。天鑫门业在发展路程中，有集团公司雄厚的实力为后盾，有优秀的技术人员、管理人员的严格把关，更有辛勤的工人们的努力，成就了天鑫良好的口碑。本片的中心部分阐述，通过不同设计风格、不同型号门产品样品展示，从而体现天鑫门业公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。天鑫门业始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种生产加工工艺的实景展示，从而体现天鑫门业专业完善的硬件设备，精细的生产流程。八、解决方案 1、表现手法将采用实景拍摄、素材运用和电脑动画特技合成三大手段来综合的、立体的表现视频，实现天鑫门业独特企业形象，符合外商审美的艺术风格来装饰点缀本片，展示天鑫门业特色。 实景拍摄：宽敞优雅的办公室、布局合理的厂房、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、高效率的销售和物流网络、体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 样品展示：设计研发部门工作、天鑫专利产品、样品间不同型号门特写结合其他实拍素材，展示天行产品的设计理念、精致工艺。 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现天鑫门业的管理体系、产品特色。此外，运用公司形象LOGO三维动画等创意性的表现手法，准确、全面地反映天鑫门业的蓬勃生机。 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合外商市场思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性于一体，多方位地剖析天鑫门业系列优势，展示天鑫门业形象以及产品工艺。2、艺术风格： 语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则； 画面节奏明快、主题突出、清晰明了； 全片风格直观、通俗、视觉强，符合天鑫门业的特色和外商审美需求特点。十、影片基本架构及表现形式第一部分：片头1“屋子可能很破旧，屋顶摇摇欲坠;风可以吹进这所房子，雨可以打进这所房子，但是国王不能踏进这所房子，他的千军万马也不敢跨过这间破房子的门槛。”这段话源自十八世纪德国皇帝威廉一世和一位磨坊主的对话，象征着个人权利、独立安全和幸福的不可侵犯2上帝赋予每个家庭幸福，所以，每一份幸福都需要一扇门来守护。人类千百年文明中，门，阻挡敌人的入侵，也欢迎远方朋友的到来。以西方社会广泛流传的名言延伸出“门”的主要作用和意义，引出本片主旨天鑫门业3天鑫门业（三维特效片头）第二部分：对天行集团和旗下天鑫门业进行精粹介绍： 公司全景展示 公司的介绍1在长江三角洲的南端，浙江省中部，“中国门都”永康。这里是古老的中华文明的一部分，存留着大量的文物古迹，和古朴的民俗；现在，这里也成为“中国制造”的重要组成部分。永康出产的五金工具、保温杯、厨房用品、门等等产品，遍布世界各地。向外商介绍永康的城市特色，引导观众产生身临其境的思绪2天行集团，就是永康这座古老城市中，最早涉足五金产业的企业。介绍天行集团概况，展示集团作为永康五金产业先驱的气概3集团下属的门业，得到集团全力的人力与物力的支持，有集团公司雄厚的实力为后盾，有优秀的技术人员、管理人员的严格把关，更有辛勤的工人们的努力，我们门业完全有信心为集团再添又一行业主首。第三部分：对天鑫门业加工工艺介绍及流程分解。生产（场景：生产车间）1在这里，天鑫门业的生产车间，我们将看到一扇门的完整制作过程，也将见证天鑫工人对质量的诉求。天鑫门，采用6mm厚的优质钢板材，2000吨压机门面压花。2分钟左右第四部分：对天鑫门业设计风格及案例介绍成品、设计、专利（场景：样品展厅、设计部、锁具生产）1“客户的期望，我们的追求。”这是天鑫门业的经营宗旨，精致的线条，将多元的文化融入到门的方寸之间，东方的雍容，西方的典雅，白色的高贵，绿色的庄重，复古的繁华，简约的流畅。独特的加工技术，在门面上制作出如天然木纹般的纹路，没有油漆，不含甲醇，纹路的立体感，让门面拥有大树般的生命力。2在这里，天鑫的展厅，您可以看到所有您想要的款式。3在每一扇门美丽的外表下，是天鑫一系列拥有自主知识产权的防盗技术。无缝防撬保护、抗冲击、高效隔音、遥控功能、指纹安全保险等等。天鑫拥有多项国家专利技术。2分钟左右第五部分：天鑫门业的销售网络和管理理念销售、管理（场景：销售部、办公室，穿插各个车间）1上海、南京、武汉、成都、北京、俄罗斯、哈萨克斯坦、沙特、西班牙、法国、巴西、美国。每天国内外、世界各地的销售订单，都汇集到这里。以视觉特效具象展示天鑫的销售网络2多年来，天鑫建立了完善的销售网络，客户的需求和反馈信息通过网络汇集到天鑫的销售部门。信息在这里被分类整理，根据天鑫的内部管理系统发往各个部门。设计部根据客户需求，设计和修改图纸，生产车间协调采购、仓储等部门，完成产品生产，运输部门连接四通八达的物流网络，将产品送达到客户手中。还有售后服务部门，随时为客户解决安装使用和维护中遇到的问题。完整清晰展示天鑫以销售网络为核心的管理运行机制3这就是完整的天鑫门业，内部管体系和外部销售网络联系起来的完整有机体。2分钟对天鑫门业进行总结和未来展望。加深市场目标群体对天鑫门业的印象，同时帮助他们对天鑫门业的前途充满信心。20秒左右 十一、专题片拍摄及制作流程制作流程：了解客户创意、编写脚本拍摄剪辑、配音、特技、合成成品。1、 前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同在进行了较为详细的合作沟通后，签定专题片制作合同。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。 2、确定制作时间表自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。使客户一目了然，能够及时的配合专题片制作流程。 3、前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅根据客户要求及专题片内容，收集相关素材，出文案初稿，并送交客户审阅。 4、确定文案和拍摄脚本客户审阅文稿，提出修改意见，直至确定文案和拍摄脚本，并签字通过。 5、摄制组前期现场勘景文案通过后，本公司制作人员连同客户方负责人对拍摄场景进行现场勘查清理6、 前期拍摄根据合同，确定的拍摄设备进行前期拍摄。7、 后期剪辑由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作，一般包含四个阶段。初剪：根据内容整理拍摄素材精剪：在初剪的基础上，进行精致的特技制作。配音：邀请著名主持人对专题片进行配音。混音：精心挑选适合专题片主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成。 出样片，客户初审。在拍摄完成后规定日期内，交出样片，客户进行初审，对画面提出修改意见。 修改。根据客户意见，进行最后修改。 出成片。客户终审，出成片。并根据客户需要，提供母带和DVD拷贝。 、说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。5、本片创意脚本仅为初改稿，对企业了解程度和所需信息还有较大欠缺，如有见议或意见，希望能够通过更多沟通，再做进一步完善！