海岛游体验周整体执行方案.doc

海岛游体验周整体执行方案线上活动同步直播活动现场直播微博大屏幕全程直播1、 整体流程示意图媒体召集现场体验内部营销微博平台南湖城线下体验微博召集线上活动其他网络社区召集现场活动现场活动印花兑换体验大礼包赠送二次传播线上参与活动赠送附赠亲情体验券2、 活动目标（待定）三、操作执行方案第一部分素材筹备完成时间项目素材类型内容来源负责人线路产品及其他周边线路产品体验周期间主推线路产品海岛部体验道具及活动奖品道具奖品详见附件1宣传物料宣传物料海岛游体验周所需宣传物料南湖城配套设备硬件设备体验周所需南湖城设备配套媒体新闻稿件新闻稿件体验周相关新闻稿件策划推广中心梁婕微博素材微博素材文字攻略+图片+微博活动文案策划推广中心吴颖薇、颜长源第二部分方案制定完成时间项目方案类型内容来源负责人销售方案销售方案海岛游体验周期间的销售方案线上发动方案发动方案微博发动方案策划推广中心颜长源、吴颖薇线下发动方案发动方案各种线下媒体的发动方案策划推广中心线上活动方案活动方案微博主导的线上活动方案策划推广中心颜长源、吴颖薇线下活动方案活动方案各媒体组织参与线下活动方案策划推广中心第三部分整体思路完成时间项目项目细分具体内容负责人线上召集微博召集官方微博粉丝召集颜长源及其他媒体负责人其他媒体微博粉丝召集其他网络途径召集SNS社区及门户网站召集信息发布颜长源新浪微博同城活动发布线下召集线下媒体召集各大报纸读者体验团召集各媒体负责人杂志及DM读者体验团召集各媒体负责人电视及电台受众体验团召集各媒体负责人内部营销门店广告及传单派发公司员工通过微博平台对客户邀请体验微博平台应用微博活动#0元秒杀大礼包#（大礼包包括海岛特产及活动期间各种体验券，并附赠亲情券利于二次传播）颜长源#我的海岛游心愿#（写下海岛游心愿，即可受邀来到南湖城愿望成真，满足网民猎奇心理同时实显口碑传播）同上#带着围脖去海岛#（向大众征集属于他们的海岛游攻略及美图，互动同时丰富内容储备及为线路提供创意）同上微博内容发布规划海岛游攻略吴颖薇南湖城线下体验现场体验模拟试玩（通过模拟试玩搜集印花，深度感受南湖城的声光电潮玩概念，兑换体验劵进行二次传播）全息影像体验（通过全息影像及一些列声光电设备，实验体验者的海岛游愿望，利于体验营销的传播）现场活动情侣有礼活动（通过礼品带动情侣参与，形成1+1传播）试吃体验（通过试吃体验感受海岛当地风情，打造品牌形象同时促进购买）购物体验（现场购买特色产品，有利于海岛游产品进行实物宣传与刺激消费）街头路演（持续聚拢人气）第四部分附件及备注项目内容附件附件1（海岛游体验周素材搜集表）详见下页备注附件1：海岛游体验周素材搜集表海岛名素材内容宿雾123456789101112毛里求斯1红茶2蔗糖3手工船模4朗姆酒5印度咖喱6东非烧鸡7水果8渡渡鸟9英国烧牛肉10草织篮子11藤器12贝雕兰卡威1香辣沙嗲串烧2海南鸡饭3烧辣鸡腿4马来拼盘5蝴蝶饰物6风筝7雕刻画8巴迪布9猫须茶10马来糕1112苏梅1芝麻椰子糕 2炸椰子丸3枣椰丸4椰汁鸡汤5马散麻咖喱鸡6泰式炒稞条7荸荠糕8烤椰塔9海鲜烧烤10香酥椰子片1112克拉克1 新鲜水果2 水产3 木雕工艺品4 椰子粉5 椰子油6 芒果干7 冰淇淋8 海鲜干货9 刺绣10 冰冻芒果汁11 爆米花12 烧乳猪布吉1椰青炖乳鸽2绿咖喱牛肉3臭豆4泰式汤粉5冬阴功汤6酸辣椰肉虾汤7酸辣鱼窝8烤鸭米粉9原汁果饮10粽叶咖喱鱼11虾饼12丁香鱼干13蜡染制品14锡器15腰果16水果干17普吉面线18马尔代夫1贝壳产品2芦苇垫子3木漆制品4椰壳制品5炸鱼球6古拉(Gula)7辣鱼糕8浮尼玻阿绮巴9其露撒把特10甜香多迪11咖尔迪亚12罐头鱼