品牌提升策划方案的格式.doc

品牌提升策划方案的格式：摘要：目的、过程、方法、主要内容目录：一、策划目标：寻找目标，解决问题二、分析当前的营销环境状况（1） 当前市场状况及市场前景分析（2） 对品牌影响因素进行分析3、 市场机会与问题分析（1） 针对产品目前营销现状进行问题分析例如：可针对以下问题进行分析：1、知名度不高，2功能不全致使被冷落，3、包装太差，4、 名称设计不当，5、定位不当，6、个性与形象不符，7、传播方式不全面，8、形象老化（2） 分析优劣势4、 品牌营销目标5、 品牌营销战略（具体的行销策略）（1） 品牌（即该品牌在消费者心目中的形象）（2） 品牌设计（即品牌的名称和标识）（3） 品牌个性（4） 品牌形象（1、概述2、构成3、塑造）（5） 品牌传播品牌传播原则：树立产品形象长期化、广泛化 具体方式：广告、人员推销、营业推广（可以从服务，硬件设备等方面进行分析）、公共关系。六、品牌资产（主要分析品牌价值，构成要素的评估）注意事项：1、原则：逻辑性、简洁性、可行性、创新性 2、重点：品牌营销战略的撰写 3、品牌提升可以是原有品牌定位的深化、拓展，也可以是进行新的品牌定位，这个要视情况而定。