深业·岭秀系列圈层活动策划方案.doc

深业岭秀系列圈层活动策划方案环线传播2013年3月目 录一、策划缘起二、活动框架设计 1、深业岭秀微领袖行动季主题活动 2、湖畔沙龙二号首长阅读分享会三、宣传设计四、活动报价1、 策划缘起 经过我们前期对项目的了解以及沟通，我们认为深业岭秀三期产品，在3月5月这一段推广营销期，其需求可体现为：1、 保持项目热度，在业内外进行持续发声深业前两期产品的成功推广，在市场和消费者中已经形成一定的口碑和影响，而三期推出的洋房类产品，需要继续推动符合项目调性的系列活动，保持项目在市场持续发声，拉动项目在市场的曝光率和宣传。2、 围绕楚家湖继续强化具有优势的文化牌和自然牌项目一直围绕楚家湖这一得天独厚的自然资源，进行系列的环境打造和文化打造，为前两期产品的成功推广奠定了基础，而三期产品的推广也应持续在这一品牌基础上，继续以自然和文化两大卖点，打出项目自身的特色和亮点。3、 面向精准的消费群体组织主题活动根据深业岭秀的产品定位，我们认为产品的目标客群将是以中档以及中档偏上类型的消费群体为主，是典型的改善型置业需求，策划符合这一类置业需求群体的主题活动，不断吸引他们前往了解项目，将是项目蓄水工作的关键点。2、 活动框架设计我们根据我们自身的圈层资源特点以及以往的活动经验，设计了以圈层类人群为主打的两场活动，分别为：1、 深业岭秀微领袖行动季微领袖行动季活动是由湖南省工商联不动产业商会发起一项特色品牌考察交流活动，活动参与人群以业内知名微博博主为主，同时邀请政府领导、商会企业家、媒体领导共同前往项目现场进行品鉴和主题交流活动，活动特点是每人必须参与发表观点，每人必须利用自己的微博、微信进行活动观点和体会的发表，具有强大的线上推广效果。2、 湖畔沙龙二号首长阅读分享会湖畔沙龙活动是本司为深业项目量身打造的一场文化类沙龙活动，活动主打文化类交流沙龙，邀请知名作家、意见领袖等人士围绕某特定文化类话题展开主题演讲和现场交流，活动能够精准吸引符合中高端项目所需的目标客群。本场活动计划邀请知名小说作品二号首长的作者黄晓阳举行主题为“二号首长阅读分享会”的交流沙龙活动，现场作者讲述创作过程和感悟，并邀请几位湖南作家同台交流官场小说创作感悟，同场进行现场提问交流和签售活动。1、 深业岭秀微领袖行动季主题活动活动时间：2014年3月21日（拟）活动地点：深业岭秀项目现场活动组织机构：主办单位：湖南省工商联不动产业商会 深业岭秀承办单位：环线传播媒体支持：木米女网、商慧等10家媒体主持人：陈真诚 知名财经评论人 微博名博博主活动流程（拟）：14:0015:00 来宾签到、参观项目，销售员解说15:0015:05 主持开场 介绍流程15:0515:10 商会领导致辞 谢明亮 湖南省工商联会员处处长15:1015:15 项目领导人致辞 徐美平 长沙深业置业有限公司董事长15:1515:20 微领袖代表致辞 朱李平 地产漫画家 微博名博博主15:2015:35 项目推介环节 1、项目品牌推介（建议由项目相关副总负责） 2、项目三期产品推介（建议由工程总监负责） 3、项目景观和人文特点推介（建议由策划总监负责）15:3015:35 项目VCR播放15:3515:50 微领袖共同见证楚家湖PM2.5实时数据监测 （同步展示长沙市二环内主要地域pm2.5数值）15:5016:40 微领袖逐个提问并对发表对项目建议和评价 现场微领袖逐个填写品鉴单 现场回收16:4017:30 话题探讨：2014置业趋势，环境比区位更重要？ 微领袖逐个发表观点17:30 交流晚宴微领袖参与名单（拟，实际现场人数为1520人）序号单位名称姓名职位1金煌集团童彬原董事长2汇景投资谭暑洸董事长3美涂士漆邹今友总裁4亿龙投资吴志红执行董事5衡信柏迪商业管理公司向宁总裁6观复投资易成董事长7新长海集团刘峰副总裁8环线传播陈真诚总策划9创普地产李杰行政总监10德思勤房产杨正宇营销总监11晨曦房地产谢栋策划总监12泰禹置业屈国辉营销总监13天橙中国传播谢任鸿策划总监14木米女网宋慧霞CEO15潇湘晨报文洁16长沙晚报潘昭辉17长沙房地产DM杂志李柏主编18新浪乐居侯亮总经理19上海鉴略郭冠军董事长20不动产业商会李咏秘书长21建鸿达房产刘华军营销总监22美涂士漆王建军湖南区总经理23标志房产朱薇安副总24巨星集团蒋棠董事长25地产资深人士朱李平26潇湘晨报刘渝渝2、湖畔沙龙二号首长阅读分享会活动时间：2014年3月28日（拟）活动地点：深业岭秀项目现场主办单位：湖南省工商联不动产业商会 深业岭秀协办单位：各商协会承办单位：环线传播媒体支持：木米女网、商慧等10余家媒体主 持 人：杨楠 金鹰955电台看房班车主持人活动流程：14:0015:00 来宾签到、参观项目15:0015:05 主持人开场，介绍主要来宾和流程15:0515:10 项目领导致辞 徐美平 长沙深业置业有限公司董事长15:1015:50 主题演讲 演讲主题：二号首长的创作心路分享 演讲人：黄晓阳 二号首长作者15:5016:00 穿插项目推介环节 建议由项目营销总监进行项目推介解说16:0016:05 项目VCR播放16:0516:35 主题交流环节提供两种话题以供选择：A、保守型话题.1、为什么创作官场小说 2、官场小说对于你来说最吸引的是什么？B、出位型话题.1、中国传统文化视角下审视官场文化 2、当代官场文化下变迁讨论嘉宾：黄晓阳 二号首长作者徐美平 长沙深业置业有限公司董事长李 咏 知名作家、品牌策划人魏剑美 湖南师范大学新闻学院副教授、作家刘念国 知名青年作家 华声杂志编辑总监16:3517:00 现场来宾提问17:0017:10 抽奖 合影邀约范围：由于本次活动以“官场文化”为主题，我们认为，对本场主题具有浓厚兴趣的人群应是政府关系边缘的商界人士，他们热衷探讨政府关系，有这方面需求，同时敢于了解和提问，因此我们将本次邀约范围锁定在以下行业群体：（人数：60人左右）快销类行业：湖南酒业协会、湖南餐饮协会投资类行业：湖南省股权投资协会、湖南省证券协会书友类型：面向各商协会中对本书或作者感兴趣的会员进行邀约三、宣传设计3月17日3月20日1、 木米女网发布活动预告2、 微博炒作二环内PM2.5数值最低能有多少？3月21日1、 协助邀约10家媒体现场报道2、 木米女网现场直播3、 线上即时互动各个大V微博，转发PM2.5数值事件3月22日3月26日1、 建议围绕PM2.5数值设计相关广告牌，进行持续炒作2、 发布黄晓阳活动预告，通发相关协会会员3、 木米女网微博推送活动赠票活动3月27日1、 活动现场木米女网直播2、 协助邀约不低于10家媒体到场报道3、 微博推送活动相关环节花絮四、报价 本系列宣传案报价20万（含等额广告），包含以下内容：1、活动策划 活动策划文案、具体流程设计、新闻文案撰写、现场主持人文案、甲方对外发言稿、现场舞美背景设计、现场物料设计、一切对外文字及活动相关设计，本司自有网刊联合媒体系列宣传方案等。2、 活动执行 各场活动组织来宾（首场20人，第二场60人）、主讲嘉宾及主持人邀约、组织邀约公关，活动现场执行、协助媒体公关、媒体跟踪评估、活动营销顾问、活动办公。（不含媒体红包）3、 活动物料 现场氛围布置、舞台搭建、音响、灯光等（不含场地和奖品费用）。4、 等额广告（见下表）形 式发布频次价 值木米女网首页通栏960*4486天10000元/天*6天=60000元木米女网首页上部通栏960*7030天8000元/天*30天=240000元商慧2014春季刊杂志跨版广告2P50000元商慧2014春季刊杂志活动专题报道1P10000元木米女网首页活动专题2次10000元木米女网首页活动预告图4天12000元（配送）人物采访2次10000元（配送）楼盘详情页全程完善全年20000元（配送）木米女网微博推送活动新闻信息5次5000元合计：叁拾柒万伍仟元整（￥375000）优惠价：贰拾万元整（￥200000）