银行宣传策划方案课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,营口电视台对外节目制作中心,中信银行营口传播企划方案,营口电视台对外节目制作中心中信银行营口传播企划方案,1,（一）中信银行传播背景,营口电视台对外节目制作中心,中信银行传播背景,1,中信银行传播目标,2,中信银行传播策略,3,中信银行传播实施,4,（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心中信银行传播,2,（一）中信银行传播背景,营口电视台对外节目制作中心,跨入全新的领地 面对激烈的竞争,如何高起点 稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？,（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心,3,（一）中信银行传播背景,营口电视台对外节目制作中心,本地银行分布,银行业金融机构21家,各类营业网点 445个,机构资产总额1,500,亿,营口概况,银行宣传概述,银行宣传投资 3000万元,银行平均年投入150万元,（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心本地银行分布,4,（二）中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,练内功 强管理 克时艰 保增长,巩固 整合 超越,争一流经营 创精品银行,高起点 稳开局,（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心练内功 强管,5,（二）中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,是核心理念和基本目标,上级部门的根本要求,立足 扎根 发扬 光大,争一流经营,创精品银行,（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心是核心理念和,6,（二）中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,整合：,就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用,巩固：,就是对中信银行传统的继承发扬和光大,超载：,就是创造历史实现跨越式发展,巩固,整合,超越,（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心整合：巩固：,7,（二）中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,保增长,克时艰,练内功,强管理,下半年工作思路,（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心保增长克时艰,8,（二）中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,打造营口最佳品牌银行,高起点,稳开局,（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心打造营口最佳,9,（二）中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,2014年,2013年,2012年,2011年,50亿元,30亿元,15亿元,7亿元,（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心2014年2,10,（三）中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,宣传是企业成功不可缺少的组成部分,品牌,服务,管理,宣传,经营,（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传是企业成,11,（三）中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,宣传,知名度,美誉度,广泛度,让受众从无知到有知,让更多受众熟知认知,让受众从有知到认知,（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传知名度美,12,（三）中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,报纸,车体,LED,DM,活动,户外,电视,（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心报纸车体LE,13,（三）中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,最佳效果,媒体传播三要素,优,广,准,优,媒体品质优秀,性价比优良,广,媒体覆盖广泛,更多受众接受,准,投放时机准确,媒体组合准确,（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心最佳效果媒体,14,（三）中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,启动阶段,广播电视主导,加速,阶段,报纸DM主导,持续阶段,户外媒体主导,未来宣传,组合媒体,知名度提升,认知度建立,美誉度形成,（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心启动阶段广播,15,（三）中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,形式,形式,形式,形式,形式,电视,5秒品牌,15秒形象,30秒产品,十分钟专题,新闻软文,报纸,1/4栏软文,整板开业,专栏栏目,新闻软文,车体,鲅鱼圈公汽,DM,封面品牌,封面拉面形象,内文产品,广播,15秒品牌,30秒品牌,冠名品牌,户外,LED30秒,LED15秒,路口广告,活动,走进营口大型演唱会,策划有中信银行特色的活动与节目,（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心形式形式形式,16,（三）中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,政府百姓关注焦点,Click to,add Text,Click to,add Text,Click to,add Text,城市传播第一媒体,（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心政府百姓关注,17,（三）中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,信息量大,关注度高,权威性强,主动性强,受众高端,强势平面媒体,（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心信息量大关注,18,（三）中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,电视报纸,其它媒体,车体,主流媒体,LED,D M,交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益,路牌,（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心电视报纸其它,19,（四）中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,形式,形式,形式,形式,形式,电视,TV-1,滨城报道前,15秒,TV-3,营口新闻,前15秒,TV-1,专题节目10分钟,新闻软文,报纸,日报,1/4栏软文,晚报,1/4栏软文,新闻软文,车体,鲅鱼圈,公交车体,D M,内文产品,介绍,广播,午间书场,前15秒,中国笑星前15秒,户外,LED30秒,财富门前,LED30秒,邮政门前,启动阶段,（9月份开始）,1,费,用,55,万,（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式,20,（四）中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,形式,形式,形式,形式,形式,电视,TV-1,滨城报道,前15秒,TV-3,营口新闻前15秒,TV-1,专题节目10分钟,新闻软文,报纸,日报,1/4栏软文,日报整板,（开业）,新闻软文,车体,鲅鱼圈,公交车体,DM,封面品牌,封面拉面,内文产品,广播,午间书场,前15秒,中国笑星,前15秒,户外,LED30秒,财富门前,LED30秒,邮政门前,营口南或东立柱广告,加速阶段,（10月至12月）,费,用,95,万,2,（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式,21,（四）中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,加速阶段,（10月至12月）,2,红旗飘飘,走进营口大型演唱会,（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心加速阶段（1,22,（四）中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,现场广告牌匾,条幅屏幕广告,电视转播,员工方阵,广告牌匾,企业炒作绝佳机会,设计由员工或,家属组成方阵,或者打出标语,出资在票上冠名,或者团购数量票,费用,40,万,冠名合作,（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心现场广告牌匾,23,（四）中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,形式,形式,形式,形式,形式,电视,TV-1,滨城报道,前15秒,TV-3,营口新闻前15秒,TV-1,专题节目10分钟,新闻软文,报纸,晚报,1/4栏软文,新闻软文,车体,鲅鱼圈,公交车体,2,DM,前扉页,广播,午间书场,前15秒,中国笑星,前15秒,户外,LED30秒,财富门前,城市出入口,广告牌匾,持续阶段,（2012年全年）,3,费,用,150,万,（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式,24,（四）中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,举办活动,赞助节目,举办活动,主题秋季广场晚会,中信银行征文比赛,中信银行答谢晚会,通过开办活动、宣传中信品牌和产品。活动可发送银行,LOGO,的奖品或纪念品，也可现场有奖问答。,元旦或春节可开办专场轻音乐会，邀请国外团队专场演出。,节目冠名,利用营口广播电视台已有节目，通过冠名形成有中信银行特征的节目。例：目前营口广播电视台正筹办一档就业、找工作的节目。为下岗失业人员搭建平台，为企业招工提供通道，这是市民关注的话题，市委市政府重视的工作。该节目将在黄金时段播出，每天十分钟。节目开始出现中信银行特约之,就业直通车,（暂定名）随后附,15,秒中信广告。或者节目名称直接设为,中信就业广场,60,万,/,年。,.,策划举办有中信银行特色的节目与活动,.,（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心举办活动赞助,25,（四）中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,70%,5,%,15,%,55,%,25%,全覆盖媒体,将带给中信银行理想的传播效果,广播电视报纸,主题活动,其它媒体,户外媒体,（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心70%5%1,26,（四）中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,终始完美,中期成熟,整体效果,长远回报,初期推动,总体投入,（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心终始完美中期,27,谢谢观赏,营口电视台对外节目制作中心,谢谢观赏营口电视台对外节目制作中心,28,