嫘圣皇朝酒楼开业营销推广计划.doc

嫘圣皇朝酒楼开业营销推广计划（草 案）盐亭嫘圣皇朝大酒楼有限公司策划人：何马林2010.04嫘圣皇朝酒楼开业营销推广计划（草案）目的：为使嫘圣皇朝酒楼的开业营销推广成功，有效的将广告内容传达到目标客户，能够把盐亭的高端消费人群充分发掘！一、手机广告1.1、手机短信：1.1.1、短信内容（暂定）：A、阳光上城嫘圣皇朝酒楼斥资400万元打造盐亭顶级餐饮品牌，主营鲍鱼圣汤、特色川菜、各种野味、海河鲜，五月五日盛大开业，敬请光临！B、嫘圣皇朝酒楼开业期间五月五日至五月十二日，凡消费满100元赠送代金券20元，以此类推，获赠代金券200元的可在南街雷驰服饰购买正价男装！1.1.2、目标受众：盐亭县各级各部门的党政机关、乡镇领导、企业家等。1.1.3、发送时间;暂定：2010年5月1日1.2、定制酒楼员工V网集团彩铃（与中国移动合作）；内容（暂定）：朋友：您好！欢迎致电嫘圣皇朝酒楼，本酒楼主营：鲍鱼圣汤、特色川菜、各类海鲜，河鲜、野味等；秉承“细致入微，彰显尊荣”的服务理念，诚邀八方宾朋；酒楼全体员工竭诚为您服务！美食热线：7227988。二、横幅2.1、过街横幅：2.1.1、内容（暂定）：a、嫘圣皇朝酒楼特色海鲜酒楼五月五日盛大开业！美食热线：7227988b、嫘圣皇朝酒楼主营：鲍鱼圣汤、特色川菜、各类海鲜，河鲜、野味！c、喝汤如生活，品汤如人生，嫘圣皇朝酒楼御厨圣汤！d、热烈祝贺嫘圣皇朝酒楼盛大（隆重）开业！供应商2.1.2、悬挂地点：北街、南街、西街、东街、十字街、弥江路、文同干道、行政中心及寺垭等。2.1.3、资金：a、酒楼自己出资；b、部分横幅由施工方、材料供应商、供货商、祝贺单位等提供；三、巡游3.1、开业前巡游：3.1.1、人员：鼓队、酒楼管理人员及全体员工。3.1.2、要求：规范着装，全体员工穿工作服上岗；女员工着淡妆；行走时步伐整齐，呼喊酒楼口号！3.1.3、队形设计：酒楼迎宾（斜举印有酒楼名称和标志的旗帜）走在队伍最前面，紧接着是酒楼管理人员，然后是腰鼓队，后边是酒楼员工。3.1.4、巡游宣传内容：a、迎宾：四人牵酒楼旗帜（内容（暂定）：嫘圣皇朝酒楼+酒楼标志）；b、腰鼓队：两人一组举24组印有酒楼菜品或服务特色的广告牌（内容（暂定）：御厨圣汤；嫘圣皇朝酒楼）；c、酒楼员工：举条幅（内容（暂定）：鲍鱼圣汤、特色川菜、各种野味、海鲜河鲜，五月五日盛大开业，敬请光临！细致入微，彰显尊荣！酒楼打折及优惠信息）；3.1.5、时间安排：暂定：5月1日5月4日上午8：3010：30，开业当日另外安排。四、海报4.1、内容：4.1.1、嫘圣皇朝酒楼御厨圣汤五月五日即将盛装登场喝汤如生活、品汤如人生！（目的：告知受众本酒楼开业时间）4.1.2、嫘圣皇朝酒楼御厨圣汤五月五日至五月十二日凡在本酒楼消费100元送代金券20元、满300元送代金券50元、获赠200元代金券可以凭券在南街雷驰男装购买正价高品质男装等，（暂定内容，实际制作海报时以酒楼代金券的使用规定及酒楼营销办法细则为准）喝汤如生活、品汤如人生！（目的：告知受众本酒楼开业期间的优惠政策）设计以上内容需要：酒楼商标的文字和标志的电子版本，请公司领导想法联系原计公司将母本发至电子信箱：sichuanwentongqq.com；4.2、海报发布时间安排：暂定：5月1号3号上午，发布以上第一条；5月3号上午5月5号开业，发布以上第二条；五、DM单发送5.1、发送时间：4月29日4月30日；5.2、发送数量：配合营销计划，发送3-5千张宣传DM单。六、开业庆典活动安排6.1、日期：2010年5月5日；6.2、时间：上午（10：18）；6.3、地点：阳光上城嫘圣皇朝酒楼正门外广场；6.4、来宾：盐亭县委县府及中小企业局领导、嘉宾、工作人员；6.5、开业庆典议程安排6.5.1、9：0010：00 邀请嘉宾到达酒楼，至来宾签到处签名，佩带胸花，然后由迎宾引至休息处休息；6.5.2、腰鼓队、锣鼓队、酒楼管理层及全体员工在8：30之前到达酒楼，8：3010：00在县城各主要街道巡游；6.5.3、10：10 请参加庆典仪式的嘉宾到酒楼正门前广场集合，同时酒楼全体管理人员及员工着工作服列队广场，与嘉宾们一起参加庆典仪式；6.5.4、10：18 请中盐亭县中小企业局*副局长（暂定）主持并宣布（或请婚庆礼仪公司的专业主持人）：嫘圣皇朝酒楼开业庆典仪式正式开始；酒楼迎宾根据主持人时间安排工作；请二位领导讲话（待定：*书记或*副书记、*县长或*副县长）揭牌剪彩；同时，锣鼓、鞭炮、礼炮齐鸣，放飞气球，燃放冷焰火；请中小企业局*局长讲话；请*书记、县长讲话；酒楼陈总致答谢辞；6.5.5、主持人宣布庆典仪式结束，酒楼迎宾（酒楼老总及高层管理人员等陪同）请与会各位领导和嘉宾参观酒楼营业场所；11：30 开业庆典宴会正式开始，请领导和嘉宾用餐；用餐结束，酒楼领导和高层管理人员在酒楼大门外恭送客人离店；6.5.6、全程摄影、摄像跟踪，制作DVD宣传片；6.6、开业庆典现场布置方案6.6.1、会标和标语的布置：6.6.1.1、会标：由酒楼客户部（暂定）确定会标的尺寸、内容（嫘圣皇朝酒楼开业庆典仪式）；6.6.1.2、竖幅悬挂位置：A、酒楼正门上方46条；B、酒楼向电信山庄一侧46条；内容：*热烈祝贺嫘圣皇朝酒楼盛大开业！*热烈祝贺嫘圣皇朝酒楼隆重开业！*祝贺嫘圣皇朝酒楼开张鸿发！*祝贺嫘圣皇朝酒楼大展宏图，财源广进！竖幅由施工方、材料供应商、供货商、祝贺单位等提供，寸托酒楼开业红红火火，一片热闹景象；6.6.2、主席台布置6.6.2.1、铺红地毯，面积（待测量）；6.6.2.2、酒楼大堂正门外广场放置15米带立柱气球拱门；内容：热烈祝贺嫘圣皇朝酒楼隆重开业！6.6.2.3、放置花草及绿色植物（数量及花草品种由酒楼和租花公司共同确认）；6.6.2.4、（可选方案）：设主席台桌并满铺红色桌布，放置6捧鲜花；6.6.2.5、准备音响及麦克风，专人调试，音响置于气球拱门两侧；6.7、方阵A、腰鼓队，统一制服，巡游在10：00结束后在酒楼广场典礼台前方集合；B、（备选方案）：锣鼓队，统一制服，在10：00在酒楼外广场典礼台前方集合；6.8、停车庆典当日指派专人负责政府机关、与会嘉宾、客人的车辆停放，并注意安全。七、其他7.1、关系单位的请柬指派专人在5月4日中午之前送完；7.2、开业准备期间的工作要安排到人、责任到人，要倒排工作进度，按时完成各自任务。以上是本人对嫘圣皇朝酒楼开业营销推广的初步计划和构思，提请公司领导审议、批准后，安排执行！