济南奥体中心广告招商方案.doc

济南奥体中心项目广告招商方案济南新知觉文化传播有限公司新知觉专业文化策划机构电话：0531-869892192012年2月一、济南奥体中心简介奥体中心作为济南崭新的现代化大型体育场馆，其建筑形式独特，地理位置极佳。中心西区的体育场以济南的“市树” 柳树为母体；东区的体育馆、游泳馆及网球馆以济南的“市花”荷花为母体，形成充满生机与魅力的“东荷西柳”这一建筑景观。奥体中心的一场三馆不仅成为济南的新地标、山东的新名片，而且也成为济南经济快速发展的强大东翼。正因为此，在济南奥体中心投放户外广告也是各商家、企业占领省会济南乃至全省市场的理想之地。 2010年，奥体中心入驻商户纷纷开业且运营情况良好；奥体中心一场三馆承接了多场大型综合活动及赛事。2012年奥体中心将奉献更好的节目，为奥体商户带来更多的效益、为合作伙伴创造更大的辉煌！ 二、奥体中心的广告优势 1、资源优势： 奥体中心广告资源丰富，奥体中心一场三馆可利用来投放的广告面积十分巨大，而且广告种类繁多。突出奥体户外广告的重点和热点，把广告资源划分为立柱、道旗、户外大幅广告、户外横幅广告 、墙体、观光电梯、扶梯、场馆入口、围网、景观灯、围栏、景观围栏12类。 2、交通区位优势： 济南奥体中心作为全运会主场地，其现代化的场馆设施和品牌影响力是无可比拟的，在山东乃至全国都有较大的辐射范围。整个奥体中心邻接多条城市主干道，如经十路、旅游路、奥体西路、龙奥北路等，周围鳞次栉比的各类政府机关、事业单位、商业中心以及大型社区的建设成熟为进一步发挥奥体中心广告的效应提供了众多媒介。随着济南“一城三区”建设的不断推进，位于东部新区的奥体文博片区将进入快速发展期，毋庸置疑，奥体中心的广告业具有良好的发展前景。3、赛事、活动及演唱会承办优势：2010年，奥体中心成为了全国演出市场中有着较大影响力和号召力的旗舰品牌。举办的综合演唱会、大型活动及赛事共计20多场，如齐秦演唱会、郎朗新年音乐会、那英跨年演唱会、安利年会、全国田径锦标赛等，通过这些赛事及各类活动，聚拢了人气、营造了氛围，为奥体商圈及早崛起创造了优秀条件。三、广告位分类介绍1、立柱位置：一场三馆周围及东侧、中心平台下均有立柱可作为户外广告的载体。优势：柱体宏伟统一、数量较多，可选择的区域广阔，建议规模投放，颇具视觉冲击力形式：以企业形象、品牌为主。 2、道旗位置：分布在道路两侧及停车场周围。优势：（1）、整齐划一、视觉冲击力强。 （2）、形式灵活，美观靓丽，更换方便。 （3）、一般设置在重要道路两侧，可起引导作用。 形式: 可做企业的系列广告。 既能为企业快速直接地传达信息，也是奥体中心内一条风格独特的风景线。3、桥体位置：中心内有多处连接桥，分布于体育场周围、中心平台广场等区域。 优势：面积大，呈长条形，醒目美观，不管是漫步游览还是出入场馆都可随时看到连接桥上的大幅广告。形式：以简洁有力的宣传语突出品牌形象。 4、巨幅广告位 位置：体育场南门，面向龙奥北路龙奥西路及奥体西路。 位置：体育场北门，外眺经十路 优势：位置优越醒目，视觉冲击力强。面向重点路段，人和车流量巨大。 形式：可投放企业品牌形象广告，效果十分理想。 5、围栏位置：围绕一场三馆及中心平台的护栏。 优势：分布广、显著位置多、受众范围大，入场退场都可以准确接收企业信息。 形式：可结合活动赛事做短期、长期广告。6、景观围栏位置：奥体中心景观围栏内依建筑格局独特的场馆，外侧面向有经十路、奥体西路、奥体东路、龙奥北路等道路。 优势：人流及车流量较大，关注度高，吸引力强，广告效益无疑十分巨大。 形式：企业可做精致大气的品牌展示。7、其他奥体中心一场三馆内还有其它大量广告位可供租售，如场馆内的扶梯、观光电梯及场馆各出入口等。 电梯间 扶梯 观光电梯 挂旗 四、赞助与冠名的对象和权益回报（一）、冠名与赞助的对象1、 各场馆整体冠名：场、馆的冠名权包括体育场、体育馆、游泳馆、网球馆。2、 广场冠名：奥体中心拥有的多片广场，包括中心平台广场、向南连接龙奥大厦的广场、向北邻接经十路的广场、以及休闲绿化广场等，均可按不同功能予以划分，并冠以企业名称，如“*健身广场”“*休闲广场”，根据功能的不同所需的器材、设施均由冠名企业提供。3、 座区冠名：座区可以不以号码命名，而直接以企业命名，如“201区”改为“*区”等，在区域入口和相关区域设置明显标识；这一冠名权益可以是长期购买、也可以在某次大型赛事或活动期间临时购买。4、 大型活动赞助：未来将有为数众多、规模不一的大型活动在济南奥体中心举办，包括大型赛事和文艺演出等非体育性活动；届时根据赞助方式和赞助额度的不同，可分为不同的赞助等级，如冠名赞助商、主赞助商、指定赞助商、指定供应商等，赞助方式可包括直接的资金注入、无偿供应产品和服务等；具体回报方式根据实际情况届时协商确定。（二）、冠名与赞助权益回报场馆冠名和活动赞助企业，将可能享受到以下部分或全部的权益回报(仅供参考，以协议为准)，具体包括：1、场馆冠名：1.1. 场馆、广场、座区冠名企业，在合同期内、在命名对象的显著位置，以醒目的方式标明场馆、广场、座区新名称。1.2. 在济南奥体中心对外宣传材料(如场馆地图、宣传册页、新闻通稿、网站介绍等)，及门票、合同、信笺等印刷品中，凡涉及到所冠名区域的，均使用新名称。1.3. 各媒体针对奥体中心及在此举办的大型赛事和活动所做出的新闻报道，凡涉及到所冠名区域的，均使用新名称。1.4. 在济南奥体中心官方网站上以专页或链接方式宣传冠名企业，可以为冠名企业安排网页内广告位。1.5. 冠名企业享有免费使用或以优惠价优先租用场馆广告位的权利。1.6. 为冠名企业举行高规格新闻发布会和冠名仪式，邀请媒体全方位报道。1.7. 冠名企业可以在自己的广告宣传中使用“济南奥体中心*冠名商”等字样。1.8. 冠名企业主要领导在场馆举办的大型赛事和活动中享有贵宾席位，也可以邀请合作伙伴或重要客户参与，作为展示企业软实力、促进交流的重要公关方式。1.9. 在冠名期内,每年向冠名企业赠送各种门票（活动、健身等）若干张。冠名企业运动会等大型集体活动可以免费使用或优先租用我中心场馆（每年*次，场馆无重大活动和任务前提下）。2、活动赞助 2.1. 名誉礼遇权2.1.1. 称号运用：赞助商可在活动前后有限时间内使用“*大赛/演唱会*赞助商/合作伙伴/供应商”称号。2.1.2. 公众人物使用：赞助商有机会邀请部分参赛选手或明星参与合影、促销、宴请等活动。2.1.3. 重要仪式：赞助商在大型活动的新闻发布会、大型赛事的开闭幕式、颁奖仪式等场合，可能享有企业形象曝光、作为嘉宾出席、颁奖、致辞等形式的礼遇。2.1.4. 门票获得：大型活动期间，赞助商在普通区域、主席台区域、贵宾区可能获得数量不等的席次和门票。 2.2. 广告权 2.2.1. 现场广告权：赞助商有机会以下列形式设置现场广告宣传企业和产品：赛场入口门头广告，场地广告牌，护栏广告，赛场地面广告，大屏幕广告，座椅椅套广告，拱门、气球、横幅广告，新闻背景板、颁奖背景板广告，比赛服、工作服胸前背后广告。 2.2.2. 宣传品广告权：秩序册、海报、门票票封等印刷品，以及工作人员证件、车证等证件均有可能添加赞助商广告。 2.2.3. 其他形式的广告：可为赞助商预留多种形式的广告位，大型活动官方网站、合作媒体等也为赞助商刊发、播出商业广告。 2.3. 公关活动权在不影响活动正常进程的前提下，赞助商可在活动现场进行一系列公关活动，如产品展示、促销、派发礼品、发放宣传品等。 2.4. 媒体曝光权 2.4.1. 对冠名赞助商而言，保证冠名与赛事名称同时出现在各类宣传品和计划媒体报道中。2.4.2. 视活动情况，赞助商广告牌在电视播出画面中将得到充分曝光；在各类媒体关于活动的新闻报道中体现或提及赞助商品牌。2.4.3. 有条件时可安排赞助商代表接受媒体采访。利用体育场馆、体育赛事、大型活动这一平台宣传公司品牌、提升品牌形象，在国外早已形成广泛认可，并普遍取得成功。如今，这一投资回报高、效果深入持久的全新宣传形式在国内方兴未艾，如日初升。济南奥体中心诚挚邀请有实力、有远见的各类企业前来洽谈冠名及赞助事宜，互利共赢，共谋发展！