专卖店开业活动方案样板.doc

大自然照明恩平专卖店开业活动方案（样板）一、 活动目的与目标1、 初步建立大自然照明品牌知名度、提升专卖店在当地市场影响力；2、 增加专卖店对销售大自然照明产品的信心；3、 帮助专卖店以开业活动为契机，迅速打开当地市场，解决生存问题。二、 活动策略1、 由总公司对专卖店开业进行统一策划、执行以及部分物料支持；2、 以开业活动现场氛围营造为主，同时兼顾针对大众群体的大众传播；3、 以免费家庭照明设计和开业促销活动为切入点，广泛建立品牌信任度并有效拦截有效消费群体；三、 活动形式前期活动宣传剪彩仪式免费家庭照明设计咨询专卖店开业活动开业促销活动i类型推广目的要求活动宣传针对大众和目标消费群体传播开业及促销活动信息，扩大专卖店及活动影响力的广度可选开业揭牌/剪彩仪式专卖店现场氛围营造必选开业促销活动借专卖店开业或店庆之机开展酬宾活动，促进产品销量必选免费家庭照明设计通过照明设计知识的宣传，转变卖单一照明产品为家庭照明系统解决方案，促进产品销售可选四、 活动时间专卖店开业当天开业后6天五、 活动人员配置及要求专卖店开业活动人员配置项目工作内容人数要求活动总指挥总体协调、指挥1人由聂峰担任活动宣传手机短信平台、小分队游行宣传、广告车巡游6-8人由专卖店操盘手操作，宣传小分队人员可从当地临时招聘（视城市规模大小，可分为1-3组，不同线路同时开展游行）。物料准备由公司直接运送专卖店开业活动物料+自备物料的准备1人由聂峰负责监理现场布置装灯指挥、开业活动现场布置2由廖家奎、梁家辉负责家庭照明设计咨询开业活动期间的家庭照明设计1-2人活动期间，汤德辉担任照明设计师，专卖店安排1名导购员协助、学习。六、 活动内容：1、 开业仪式： 开业形式：揭牌/剪彩仪式（各地可根据实际情况选择具体开业仪式，如无条件的专卖店可不举行仪式，而以现场氛围营造、品牌、产品宣传为主）。 嘉宾邀请：当地主要家装公司设计师；建筑或装修协会负责人。 仪式主持：如有条件的专卖店，可邀请专业主持人主持开业揭牌/剪彩仪式，由专卖店老板及邀请嘉宾共同揭牌/剪彩。2、 活动宣传： 宣传内容：专卖店开业及促销活动信息 宣传形式、物料及要求：宣传形式物料准备要求备注手机短信短信文案1、投放时间：开业活动前7天开始-活动当天 2、投放时段： 工作日：上午11：0012：00；下午5：006：00；晚间：8：0010：00；节假日：上午9：0011：00；下午3：005：00；晚间：8：0010：00； 3、 投放节奏和数量：每天连续投放，每天投放1条；隔天间隔式投放，每天投放12条；各地可根据实际情况，选择其中一项或多项进行活动宣传。电视滚动字幕广告滚动字幕广告文案1、投放时间：开业活动前7天开始-活动当天 2、投放时段：每晚7：30-10：00，选择新闻、电视剧节目中间插播； 3、广告投放频次：以12次/晚为主，过多易超成广告浪费，过少达不到广告记忆的目的；小分队游行统一服装、活动告示牌、大自然照明胸牌、帽子、开业活动DM单、现金券1、投放时间：开业活动前三天，DM单+现金券 2、游行时间：开业当天9：00-16：00； 3、游行形式：小分队游行+DM、现金券派发； 4、路 线：以新建/入伙小区、建材/灯具市场为主；商业中心、主干道为辅； 广告车巡游喷有大自然照明广告形象面包车、小货车等，根据当地情况是否可以播放音响1、游行时间：开业当天9：00-16：00； 2、游行形式：广告车沿主城区绕行； 3、游行路线：以新建/入伙小区、建材/灯具市场为主；商业中心、主干道为辅；外场堆头气拱门太阳伞帐篷1、投放时间：专卖店开业当天-开业后7天2、地点：开业在店外有序的排列3、 促销活动：活动项目活动内容物料准备备注进店有礼凡在开业活动当天，到专卖店咨询的消费者均可获得一份小礼品。小礼品（建议以价值较低的气球、笔、开瓶器等为主）1、统一制作DM单、海报、横幅、吊旗2、各地可根据实际情况，选择其中一项或多项进行活动宣传。1元抢购凡在开业活动期间，每天限前50名顾客可按1元价格购买指定节能灯1只小两U节能灯350支以旧换新凡在开业活动期间，每天限前10名顾客可以一只旧白炽灯+1元更换一只指定节能灯大2U节能灯70支买赠活动凡在开业活动期间，在专卖店购买一定金额产品者有好礼相送活动赠品：10001999元，送品牌剃须刀2000元以上，送美的电饭煲一台折扣优惠凡在开业活动期间，在专卖店购买产品者均可享受7-8折的折扣优惠（正常折扣为8-9折）全系列产品，根据当地消费习惯统一标价现金券抵扣在开业活动期间，消费者凭免费派发的现金券可抵扣部分消费金额。建议现金券每张面值60元，每购买200元大自然照明照明产品可使用一张现金券抵扣消费金额（相当于7折）。在DM单上加印现金券（不能与折扣优惠重复享用）现金预存在活动期间，预存120元返还200元产品；预存240返还400元产品；预存600元返还1000元产品（相当于6折）预存收款凭证，加盖公章免费服务免费家庭照明设计、免费送货、免费安装设计师、送货与安装工4、 家庭照明设计咨询： 专卖店活动期间对准备购买照明产品的消费者免费设计家庭照明方案（包括照明产品布局、配置、光效设计等）； 物料准备：家庭照明小常识、家居照明设计手册/折页（不同户型、装修风格的照明设计方案和实景）、家居照明产品组合折页（不同户型、不同档次的产品组合）、照明设计咨询台牌。七、物料准备汇总项目物料数量备注准备方式宣传物料手机短信/电视字幕文案1套可选短信：大自然照明恩平专卖店11月13日 路 号隆重开业，11月13日-19日开业酬宾活动，进店即送、节能灯1元抢购、免费照明设计，购买另有三重大礼等着你。由公司统一制作、配发大自然照明胸牌、形象帽、服装10套可选游行告示牌1块可选开业活动DM单、现金券5000份必选开业仪式物料盖店招红布、揭牌红绳/剪彩红绸球、剪刀、剪彩台1套可选专卖店自行准备音响、功放、品牌宣传片播放用液晶电视、DVD、电源线、背景音乐1套必选彩旗、花篮、地毯、压缩空气礼炮若干可选气拱门1个、太阳伞10把、帐篷5顶1套必选由公司统一制作、配发矿泉水、纸巾、备用雨伞、雨布若干根据各地实际情况自行准备促销物料进店有礼、1元抢购、以旧换新、买赠、折扣优惠、现金券抵扣、现金预存、免费服务活动DM单、海报、横幅、地贴、吊旗、现金券等若干份选择其中一项或多项活动开展，相应物料为必选由公司统一制作、配发进店有礼活动小礼品由公司统一制作、配发家庭照明设计咨询家居照明小常识折页5千份必选由公司统一制作、配发家居照明设计手册/折页家居照明产品组合折页家居照明设计咨询台牌1个必选