菲亚特市场营销案例.ppt

菲亚特 FIAT 一 菲亚特 意大利最大的私营企业 源于意大利都灵汽车厂 1899年 年营业额500亿欧元 全球779家公司 雇员27万 下有三大公司及品牌 菲亚特 Fiat 蓝旗亚 Lancia 阿尔法罗密欧 AlfaRomeo 菲亚特汽车公司 1978年独立 年营业收入200多亿欧元 占集团总收入的42 3 意大利的汽车厂家 法拉利公司世界上最著名的跑车生产厂家 完美结合 一级方程式赛车的尖端科技和设计师的天才灵感 拉伯基尼轿车公司1963年创立 生产大马力高速的运动型轿车 1987年被美克莱斯勒兼并 每年赛车产量仅为百余辆 兰旗轿车制造公司最具意大利风格和独具品格的高级感 地中海之鹰 马莎拉蒂公司高档豪华汽车的老厂 欧洲最有名望的豪华轿车和高性能跑车品牌 为极少数人提供特别品味的汽车 1 多品牌的发展 城市轿车 A 菲亚特600 Seicento 熊猫 Panda 小型轿车 B 鹏托 Punto 派力奥 Palio 中型轿车 C 时尚 Stilo 西耶那 Siena 和派力奥 PalioW E 中高档轿车 D 马力昂 Marea 马力昂旅行车 MareaW E 多功能型MPV 多能 Multipla 多宝 Doblo 厢式车VAN 优力赛 Ulysse 敞篷车Spider 小帆船 Barchetta 运动的心 阿尔法 罗密欧 秉承意大利传统的运动车品牌 中型轿车 C 147中高档轿车 D 156 156SportWagon高档轿车 E 166运动轿车 H GTV Spider 意大利经典 蓝旗亚 轻松的驾驶 优雅的造型和尖端的技术小型轿车 B 蓝旗亚Y中高档轿车 D 蓝旗亚Lybra概念车