康宝莱的品牌营销术

康宝莱的品牌营销术 无论是玩转体育营销 还是线上线下造势 都显示了康宝莱在品牌营销方面的独特眼 光 玩转体育营销是外界对康宝莱品牌营销术的第一印象 而今 在中国市场 康宝莱通 过赞助与品牌形象和定位相吻合的电视栏目 知名度获得极大提高 康宝莱究竟如何玩转品牌营销术 玩转体育营销 很少有企业像康宝莱一样热衷于体育 在全世界为超过 70 项赛事 健身活动以及运 动员提供赞助 更让同行难以企及的是 先后签下足球巨星梅西和 C 罗为其代言 2010 年 康宝莱正式与梅西签定个人赞助协议 针对中国市场 康宝莱特意邀请梅西 身穿巴塞罗那经典球衣 在乒乓球桌前秀球技 与梅西对阵的是中国乒乓球界的一名专业 运动员 梅西的动作十分规范 水平不俗 这条广告片引起了广泛关注 2012 年 康宝莱 又拍摄另一只广告 梅西打篮球 康宝莱全球 CEO 迈克尔 奥 约翰逊这样解释广告片的深意 康宝莱希望用这样的创 意让大家更接近明星 同时表达一个含义 那就是出色的运动员不光能在自己专业领域创 造佳绩 优秀的运动精神和竞技技巧同时也可以贯穿到其他运动中 就如同一流的产品放 之天下 皆受欢迎 康宝莱在体育营销这块匠心独运与全球 CEO 迈克尔有着密切的联系 迈克尔本身就 是狂热的体育爱好者 铁人 CEO 这个称呼的由来 也正是因为他热衷于铁人三项运动 并在这方面成绩不俗 投资体育当然不仅仅是我个人的爱好 更与树立健康品牌形象有关 迈克尔坦诚 对于体育项目的大力投资 有很大一方面来自营销方面的考虑 进入康宝莱之初 我曾经 无数次设想 要如何通过渠道 角度和方式来影响和吸引更多的人 让我们的品牌知名度 获得提升 最后 我们选择了体育 2013 年 6 月 在与梅西为期三年的个人赞助期满之后 康宝莱以数百万美元签下皇马 巨星 C 罗 合约时间长达 5 年 合同内容包括康宝莱全球形象传播权和各种联合促销活动 未来 康宝莱还将携手 C 罗 合作开发新的联合品牌 运动营养品系列 2013 年度国际足联颁奖礼 康宝莱全球形象代言人 C 罗最终力压去年该奖项的得主梅 西 获得 2013 年度 FIFA 金球奖 这让外界为康宝莱的高明营销叫好 无论与梅西还是 C 罗的合作 都只是康宝莱更广泛的赞助项目的一部分 其目的在于 促进积极健康的生活方式 如今 C 罗现已加入了 100 多名由康宝莱赞助的运动员行列 线上线下造势 在全球品牌营销上 康宝莱漂亮地玩转体育营销 在中国市场 康宝莱在传统电视频 道的品牌宣传同样表现突出 近年来 康宝莱在中国参与了 美丽俏佳人 等著名综艺节目的冠名赞助 同时赞助 了 咱们结婚吧 爸爸去哪儿 第一超模 天天向上 和 快乐大本营 等节目的 网络版 在传统媒体之外 康宝莱还与爱奇艺 PPS 优酷土豆等视频网站开展合作 凭借着高覆盖率 特别是对与品牌形象和定位相吻合的电视栏目的赞助 比如 美丽 俏佳人 第一超模 等时尚类节目 康宝莱的知名度显著提升 2014 年 康宝莱与深圳卫视结成战略合作伙伴 全年独家冠名全明星代际互动节目 年代秀 在栏目内打造小季概念全新合作模式 以家庭健康理念为节目主导 并通过明 星互动 引领健康生活方式 康宝莱还成为全新母婴养成类亲子综艺节目 辣妈学院 惟一官方营养赞助商 在节 目中为辣妈们提供更加丰富的营养与体重管理健康指导 康宝莱市场服务商更亲自登陆荧 屏传授营养与体重管理知识 2014 年 康宝莱 中国 电视广告片投放登陆十几个城市 共计覆盖数十个电视台 播出约数千次 青岛 郑州等 10 多个城市品质社区 高端商务楼 LED 电子大屏都全面地铺 开康宝莱 C 罗广告 多地热门线路 超百辆康宝莱品牌巴士和地铁广告持续数月曝光 深 度传递康宝莱 均衡营养 精彩人生 的健康理念 全球领先的营养和体重管理公司的品 牌形象 为了给市场服务商提供更多的产品咨询 分享更动容的感人故事 提供全能的健身贴 士 一部由康宝莱 中国 全新发行的视频杂志 康宝莱视界 全新上线 除了聚焦媒体宣传 康宝莱还在全国 10 多个城市开启了线下活动 减重挑战赛 这 是康宝莱今年最值得关注的品牌活动 活动由专业营养与体重顾问进行个性化贴身服务 跟踪减重全过程 对瓶颈期 反弹现象等给予全方位指导 使选手在比赛过程中取得良好 效果 康宝莱还通过营养俱乐部培训 贵宾会员活动 5K 跑等多种活动形式展现 营养 运动 健康 的独特健康理念 康宝莱主要体育营销活动 2007 年 康宝莱与美国大联盟银河队签署协议 成为其主赞助商 2008 年与 2009 年 分别与美国青年足球组织 AYSO 意甲豪门国际米兰和西甲著名 球队瓦伦西亚签署协议 成为其官方营养赞助商 2010 年 康宝莱公司成为西甲豪门 六冠王巴塞罗那足球俱乐部的官方营养品赞助商 并与世界级球星梅西签订了个人赞助协议 2012 年 3 月 康宝莱宣布将继续担任银河队的官方协办赞助商及球衣广告商 双方签 订了创纪录的 10 年长约 总价值超过 4400 万美元 成为大联盟史上金额最高 为期最长 的单项赞助协议 2013 年 6 月 4 日 康宝莱宣布将成为国际足球明星克里斯蒂亚诺 罗纳尔多 C 罗 的 官方营养赞助商