《广告学概论》期末考试答案.doc

广告学概论期末考试 A卷答案一 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. ABCD 2. BCDE 3. ABCDE 4. BCD 5. BCDE三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。四 简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1. （1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划 （4）.制定和管理广告预算 （5）.选择广告媒体 （6）.选择专业广告等业务委托机构 （7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系2. (1).相关性 是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性 广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力 指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性 广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。 （5）.合规性 广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德，风俗习惯。3. （1）.统一性原则。包含广告策划流程统一，广告媒体统一，广告与消费渠道统一。（2）.调适性原则。包含广告对象发生变化，创意发生偏差，广告策略变化。（3）.有效性原则（4）.操作性原则（5）.针对性原则广告学概论期末考试 B卷答案二 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. A A B C B 6-10. D B A B B二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. BCDE 2. ABCD 3. BCDE4. ABCD 5. ABCDE三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 所谓的广告行业自律，是指广告行业的自我监督。它是目前世界通行的一种行之有效的管理方式，是广告业发展到一定阶段的产物。2. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。4. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。四 简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1. 原则： 目标原则 适应性原则 优化原则 效益原则 方法： 按目标市场选择的方法 按产品特性选择的方法 按产品的消费者层选择的方法 按消费者的记忆规律选择的方法 按广告预算选择的方法 按广告效果选择的方法2. (1).相关性 是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性 广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力 指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性 广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。 （5）.合规性 广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德，风俗习惯。3. （1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划 （4）.制定和管理广告预算 （5）.选择广告媒体 （6）.选择专业广告等业务委托机构 （7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系五、实训题（本题为1小题，共15分）根据作答实际情况打分广告学概论期末考试 C卷答案一、 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. ACA B B 6-10. CBDBA二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. BCDE 2. ABCD 3. ABCDE 4. BCDE 5. BCD 三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。2.广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。3 所谓的广告行业自律，是指广告行业的自我监督。它是目前世界通行的一种行之有效的管理方式，是广告业发展到一定阶段的产物。4. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。四 简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1、(1).相关性 是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性 广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力 指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性 广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。 （5）.合规性 广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德，风俗习惯。2、（1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划 （4）.制定和管理广告预算 （5）.选择广告媒体 （6）.选择专业广告等业务委托机构 （7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系3、 原则： 目标原则 适应性原则 优化原则 效益原则 方法： 按目标市场选择的方法 按产品特性选择的方法 按产品的消费者层选择的方法 按消费者的记忆规律选择的方法 按广告预算选择的方法 按广告效果选择的方法五、实训题（本题为1小题，共15分）根据作答实际情况打分